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文档简介

第九章执行策略 第五节 广告提案活动管理,什么是提案,提案是一个动态的过程，它是通过极具现场感的表演，与客户达成一种思想上的互动，说服客户接受某种想法或观点。,从功用划分提案种类,直观、全面的向客户展示策略思路和解决方案。,策略提案,创意提案,生动展示创意作品，并进行创意概念的讲解。,策略提案,市场背景,策略方向,传播策略,表现策略,媒体计划,预算分配,逻辑推导型的提案案例,联芳花园6期策略,创意提案,概念讲解,作品展示,创意说明,执行细节说明,创意提案的案例,根据广告提案的目的划分类型,年度计划提案,比稿,新产品上市提案,个案提案,提案的种类,competitive presentation比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。,提案常用工具介绍,硬件,投影设备、电脑、幻灯片、展板等。,软件,Powerpoint、Flash。,提案文件制作的小技巧,字要大，字要少：一般用30号左右大小的字号。 多用图表：将关键信息/数字图表化，利于客户的理解，随时注意图文结合。 背景色尽量用深色。 举案例来支持自己的想法。 充分利用软件自带模板。,奥美提案技
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