品牌管理架构规划.ppt

2019/7/1,page1,青岛啤酒华南 市场部产品管理模块2006年组织规划,2019/7/1,page2,市场部产品管理模块整体职能设计描述,制定有效的品牌战略并进行战略性管理，维护品牌资产，确保公司品牌的市场份额、利润和投资回报的最大化； 依据品牌战略和公司营销战略目标制定关键性产品年度营销计划并负责实施； 规划华南产品线，进行有效梳理，制定年度整合计划，并组织执行分阶段的整合工作 根据市场细分策略对区域产品组合进行管理，并提出产品开发和优化建议； 负责组织对产品概念测试、卖点测试、卖点的创意以及对其它的个案研究； 负责产品从开发到上市过程中与技术、生产、仓储、销售、传播、促销等的协调； 负责产品价格体系的制订、调整和维护； 对华南各区域市场进行有效的营销规划，依据各区域的消费者、竞争者、本品自身的特点制定有效的区域市场突破和提升策略； 审核华南各区域的开盖有奖活动，并督导区域分公司或办事处执行，并进行事前、事中、事后评估；,2019/7/1,page3,市场部产品管理模块组织及职能设置,产品管理模块,中高档产品营销规划管理,中低档产品营销规划管理,产品内部运营支持管理,中高档产品线梳理规划 华南中高档产品定位设计、卖点设计、产品研究等 关键性产品（醇厚、纯生等）华南范围营销规划，并协同区域执行跟进 中高档产品增量专题案规划以及组织执行 华南中高档产品开盖有奖活动设计，区域开盖活动审核 华南中高档产品价格费用审核、维护,中低档产品线梳理规划 华南中低档产品定位设计、卖点设计、产品研究等 关键性产品（青岛2000、山水等）华南范围营销规划，并协同区域执行跟进 中低档产品增量专题案规划以及组织执行 华南中低档产品开盖有奖活动设计，区域开盖活动审核 华南中低档产品价格费用审核、维护,华南包装物管理 开盖有奖管控 产品数据分析、数据库建立维护 华南各工厂的产销协调、包装管理 产品整合计划制定，组织实施并事后总结,2019/7/1,page4,产品管理高级专业经理,产品营销专业经理 （中高档产品）,产品管理专业经理 （全线产品）,产品营销专业经理 （中低档产品）,产品营销高级专员 （中高档产品）,产品营销高级专员 （中低档产品）,内部运营专员,市场部产品管理模块人员架构,2019/7/1,page5,06年市场部产品管理模块人员定岗定编计划,2019/7/1,page6,市场部产品管理模块高级产品管理经理岗位职责描述,直接上级：营销副总 直接下级：产品营销经理、产品管理经理 职责描述： 组织管理产品管理模块工作，合理分解工作项目，保证模块工作顺利进展 规划产品发展目标和战略，制定关键性产品营销计划，特别是年度产品营销计划的制定及产品整合计划的制定； 和推广组、分公司、销售部进行有效的协作，共同推进年度产品营销计划及产品整合计划各项工作的实施； 组织对产品的诉求、卖点进行提炼，并进行产品的活化（包括但不限于包装改良），并以产品负责人的角色，协调市场、销售、生产等部门间的关系 跟进新产品开发工作，负责新产品的上市推广，以产品负责人的角色，协同市场、销售、生产等部门推动新品上市工作 组织收集、处理所负责产品的各方面信息，为公司营销决策提出建议及方案； 与公司领导层共同确定产品价格，根据市场变化及时提出调整价格的建议及方案；,2019/7/1,page7,市场部产品管理模块产品营销专业经理岗位职责描述,对所负责品牌的销量、利润及品牌的发展负责，确定产品发展目标和战略，负责制定产品营销计划，特别是年度产品营销计划的制定及产品整合计划的制定； 和推广组、分公司、销售部进行有效的协作，共同推进年度产品营销计划及产品整合计划各项工作的实施； 根据产品发展目标及战役，和营销咨询公司合作，对产品的诉求、卖点进行提炼，并进行产品的活化（包括但不限于包装改良），并以产品负责人的角色，协调市场、销售、生产等部门间的关系 跟进所负责品牌的新产品开发工作，负责新产品的上市推广，以产品负责人的角色，协调市场、销售、生产等部门间的关系 及时地收集、处理所负责产品的各方面信息，为公司营销决策提出建议及方案； 与公司领导层共同确定产品价格，根据市场变化及时提出调整价格的建议及方案； 与品牌沟通组及分公司通力合作以确保广告质量，并对广告费用的支出和传播效果进行监督与评估； 和推广组、分公司制定各时期的促销目标与方案，确保促销费用，并对促销结果进行评估 定期进行市场走访，寻求各区域公司员工及中间商对该产品的支持及获得最新的市场信息 参加公司产品营销相关的各种会议，共同寻求问题解决的方式；,2019/7/1,page8,市场部产品管理模块产品管理专业经理岗位职责描述,一、产销协调 1、协调由新产品开发及改版而引起的设备改造事宜； 2、协调包装物打版及包装物采购事宜； 3、及时向工厂及销售部沟通协调包装物改版、产品整合及新产品开发事宜； 4、根据品牌制度管理办理相应的产品生产许可事宜； 5、协调其它市场部与产品生产相关事宜。 二、产品包装管理 1、完善公司包装物管理的制度及流程； 2、负责产品包装的设计及改版工作； 3、跟进供应商包装物打版工作，对包装物进行审核、签样； 4、对产品包装进行梳理，建立产品包装的档案； 5、对产品的包装物材料进行研究，提出产品包装材料的合理化建议； 三、开盖有奖管理 1、完善开盖有奖的相关制度及流程； 2、对开盖有奖的申请进行审核； 3、进行有奖包装的设计、打版及生产协调工作； 4、对大奖瓶盖的制作、投放进行跟进、监督； 5、配合销售部，协调有奖包装物处理事宜。,四、产品整合及产品数据管理 1、整理相关产品销售数据，为产品管理提供相应的数据支持； 2、在产品整合、产品改版时，跟进产品包装物及成品酒的库存情况，保证相应工作的顺利开展； 3、受理区域新产品