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文档简介

第四届江苏省十大可爱宝宝评选 全媒体宣传推广方案 JIANGSU LOVELY BABY SELECTION WEBSITE PROMOTION STRATEGY,活动背景 BACKGROUNDS,LOVELY BABY 可爱宝宝,江苏网络电视台 JSTV.COM, 活动背景 目标人群行为 网络营销情况 江苏网络电视台 活动策划 营销报价,活动针对的主流人群 拥有宝宝的年轻父母,以80后一代为主,亦辐射其他长辈群体 这些年轻人群也是母婴产品的主要消费者,1. 购买心理:理性感性 2. 口碑作用大:容易受专家影响,重视专属性和定制性 3. 价格被忽视:消费者愿意在婴童产品上花费较多的金钱 4. 重视安全:对负面信息比较敏感 5. 希望产品可以给孩子带来荣誉,LOVELY BABY 可爱宝宝,江苏网络电视台 JSTV.COM, 活动背景 目标人群行为 网络营销情况 江苏网络电视台 活动策划 营销报价,商家们注重什么? 多元化 趣味化 互动性,1. 商家在推送概念中强调内容营销中的差异化推广 2. 商家迎合儿童心理,注重植入趣味游戏,拉动用户参与 3. 新父母注重交流和专家意见,希望指导 4. 各品牌注重网络危机公关维护 5. 线上+线下+全媒体 是总趋势,往届运营经验 EXPERIENCE,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 活动策划 营销报价,江苏网络电视台是由江苏广电总台(集团)竭力打造的专业网络传播平台,全方位整合多种媒体形式,是综合性的广电门户媒体。目前江苏网络电视台在全国省级广电网站排名第一: 同时江苏网络电视台亦主动移动互联网端的发展,推出了荔枝新闻、乐享电视、无线江苏、长江手机台等4款产品,在移动开发、互动营销、品牌推广方面聚集了丰富的经验和能力。,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 活动策划 营销报价,1 2,2012年、2013年 江苏省十大可爱宝宝评选,在2012年、2013年、2014年,江苏网络电视台连续三年成功举办了“可爱宝宝”网络票选大赛。 三界总计参与宝宝数量达到了15000人。 第二届活动结束后,网络台成立了“江苏宝宝”家长群,并开通了亲子频道,有效保证了此项赛事举办的用户基础。,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 关于网络台 已有经验 活动策划 营销报价,1 2,往届可爱宝宝已有的推广渠道,报名平台:江苏网络电视台可爱宝宝专页、无线江苏专页、微博报名 推广平台:新浪/腾讯微博 推广方式: 有奖转发:上线微博、盘点微博转发有奖 微博盘点:发型篇、POSE帝 大账号转发:本地大账号进行活动推广 微博报名转发、 原发推荐,2015可爱宝宝活动策划 INSIGHT AND STRATEGY,1 2,点子,关键:迎合目标人群心理给宝贝最好的, 品牌点子 提供给宝贝最好的 衣、食、住、行 并依托某种方式体现出来, 传播点子 “可爱宝宝”网络票选大赛,通过照片故事展现宝宝的生活, 利益契合点 儿童赛事可植入 门户平台受众广 成熟媒体易宣传 已有经验有基础,1 2,创意及赛制,活动目的: 1. 合作商家:借由活动展开内容营销,通过软广+硬广的植入,最大程度的提高品牌知名度,聚集用户,实现营销收益。 2. 孩子及家长:获取社会荣誉及相关儿童类产品,并得到专业的建议。 活动执行期:3个月 预计2015年6月1日上线 活动平台: 江苏网络电视台、荔枝新闻客户端、乐享电视、无线江苏 推广平台:微博(新浪、腾讯)+各大合作网站 活动对象: 参赛对象-14周岁以下的儿童 营销对象-参赛儿童及其父母,1 2,创意及赛制,报名 通过PC端、无线江苏、乐享电视活动专区上传参赛宝宝的照片+一句话故事/祝福。 页面将根据上传信息,为每位参赛选手自动生成一张电子“可爱宝宝”选手卡。 投票 网友可登陆页面为可爱宝宝“加油”投票。 奖项设置 奖项一:“2015江苏十大可爱宝宝” 奖项二:话题荣誉宝宝“最恶搞萌宝宝” “最有型炫宝宝” 奖项三:组织扩散奖 注:我们将为宝宝办法盖有江苏广电的荣誉证书,供永久保存,1 2,报名投票相关效果图,注:通行证可植入赞助商品牌信息,LOGO呈现,品牌形象呈现,1 2,报名投票相关效果图,1 2,赞助商奖品大转盘,注:我们将保留页面的互动转盘区域,吸引参与网友参与互动,奖品将植入赞助商元素,并可分享至社交平台,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,渠道,合作商,各大儿童类论坛、QQ群 软广、软文推荐,江苏网络电视台 JSTV.COM页面+手机电视台宣传,百度&微博 微博、微信话题炒作,SEO优化,配合可爱宝宝评选,可以整理出以下的线上推广渠道,借助话题炒作、软文推广等形式,提升活动的参与度,1 2 3 4,江苏省广播电视总台 电视新闻报道+东方/银燕杂志,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,互动有奖转发,曝光期,本阶段以曝光为主,配合专区页面上线,通过微博/各大论坛/QQ群进行报名通道、投票通道的宣传。,活动一 转发有礼(无门槛) 对专区页面进行宣传,转发即有奖,1 2 3 4,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,活动二 话题炒作 联合多个微博大账号在活动中期一齐发声,针对1-2两个核心话题进行炒作,具体的话题可以包括: 1. #你睡成这样你爸妈知道吗# 盘点宝宝的高校睡姿 2. #你这样恶搞宝宝真的的好吗# 各种创意高校的恶搞照片 3. #爱心妈妈的创意早餐# 搜集原创图片进行推广,1 2 3 4,互动话题炒作,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,本阶段亦可在话题中释放植入赞助商信息,具体形式如下,话题一 #健康宝宝的饮食菜单# (食品类) 采用“抛砖引玉”式的话题引导机制: 合作商饮食专家提出了怎样的宝宝饮食搭配建议? 分享你为你家宝宝定制的菜单 活动软性植入方式: 首先已参加可爱宝宝评选的网友(或上届十佳选手),让他们分享心得,并附上自己宝宝参加比赛的页面截图+参赛地址 合作商软性植入方式: 合作商饮食专家 选择较好的心得,赠与合作商系列产品/优惠券,1 2 3 4,互动话题炒作,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,话题二 #我的时尚宝宝# (百货类) 话题:整合专区页面已经签发上传的宝宝,挑选较为时尚的形成话题。并借助软文形式进行趣味点评,图文并茂,引发关注。 执行:鼓励大家借由微博上传自己最时尚的宝宝。(1-2周) 作用: 所上传的宝宝,在征得同意后可以输送给“可爱宝宝”评选页面 评选出的最时尚宝宝,可以获得合作商的优惠券。,1 2 3 4,线上炒作,总之,通过开展与合作商相关的话题炒作,一方面提升了赛事的关注度和趣味性,另一方面也通过内容营销为客户带来潜在利润。,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,释放期,我们还可以借助可爱宝宝与赞助品牌结合,形成推广文案,1 2 3 4,线上炒作,话题性宝宝策划炒作,炒作期,组织一些热心网友上传一些创意宝宝的照片 如:宝宝与萌宠、宝宝梦游记、宝宝逗趣发型等 通过这些创意照片,激发网友创意,鼓励网友多多上传富有创意的宝贝图片,便于网络台的网络传播推广 后期将评出最具创意宝宝奖,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1 2 3 4,网络面对面访谈录制,后续期,从最终获奖的“江苏省十大可爱宝宝”中选出部分具有表现力的宝宝走进江苏网络电视台演播室录制节目 节目内容:家庭访谈,畅谈可爱宝宝的可爱趣事,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1 2 3 4,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1 2 3 4,线上推广,C. 多平台全民制造口碑传播,A. 本网站及手机电视传播,在江苏网络电视台的网站及手机电视平台广泛传播和推广。,联合大账号对活动进行文案传播(结合各自特色撰写)。,B. 联合大账号炒作,联合多平台及合作媒体做大范围推广,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,线下推广,1 2 3 4,作为江苏广电集团的唯一官方网站,江苏网络电视台除了拥有优质的线上资源,同样有能力有效整合台内资源,实现活动的线上线下整合营销: 1.东方文化周刊/银燕杂志:我们将在该杂志上刊登相关活动宣传报道,全面整合平面媒体资源。 2.相关合作媒体推广:对活动软文、相关盘点进行转载,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,硬广,1 2 3 4,活动专区页面还可以为合作商提供丰富的硬广资源: 1. 通栏广告,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1 2 3 4,硬广,2. 撕页广告,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1 2 3 4,硬广,3. 专区及抽奖转盘,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广 活动回报 营销报价,1 2 3 4,4. 皮肤广告 (网络面对面专场节目),节目开始前15秒插入植入合作品牌相关产品的宣传广告,硬广,LOVELY BABY 可爱宝宝, 活动概况 江苏网络电视台 活动策划 活动创意 活动设置 活动推广

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