“零压力昕乐活”昕薇女子高尔夫俱乐部策划.ppt

昕薇女子高尔夫俱乐部策划提案,“ 零压力 昕乐活”主题活动,杂志简介,昕薇在中国女性时尚杂志中，居于发行量第二名的引领地位，覆盖更多时 尚个性的消费女性，融合日本原汁原味的时尚创意与中国内地纯正的时尚演绎，将品牌的风格与杂志的风格完美结合，为品牌创造广阔的宣传平台！,中国发行量第一的女性时尚杂志,中国纺织出版社 中国国家级的专业出版社 2005年昕薇被业内肯定为成长性最好的时尚刊物，发展潜力巨大 ！,株式会社讲谈社 日本最大的出版社 昕薇在日本同类时尚杂志中位居第一刊 ！,纺织出版社与日本最大出版社的强强联合,+,发行情况,昕薇在创刊至今的几年内迅速普及全国各大中小城市， 二级城市的发行推广尤其有效目前发行量已经突破 833800册。,区域销量排名,市场份额对比,读者构成,5000元以上 18%,2000元 以下 10%,3000-5000元 42%,2000-3000元 30%,月平均收入,目标对象细分,目标受众,市场分析,市场需求 简单生活 不失品位 轻松乐活 彰显个性 市场现状 1 蓝海 2 与消费者缺乏沟通 3 金融危机 不能一味鼓励消费 应提倡生活方式 迎合受众心理,消费者分析,心理 对刺激消费的手段排斥 向往健康 简单 轻松的消费方式 行为 愿意参与展现自我 体现自身价值的活动,活动分析,目的 提升品牌价值 与其他品牌协作 扩大品牌影响力 增加品牌亲和力 定位 可触摸的时尚 每个乐活的时尚女性都可以参与 预期 在短期内 在一线城市迅速成立进行试验 并迅速复制其他城市,活动价值,消费者 1、体验上流的健身方式 2、减轻压力 3、拓展人脉结构 赞助商 1、聚集了最有购买力的人群 2、生活方式暗示 影响品牌选择 3、宣传品牌和带动销售 4、赞助高尔夫赛事总是有利可图,高尔夫赞助热,多渠道发展 多方面营销,策略分析,越来越多的人参与高尔夫运动，各种媒体、报纸、电视和互联网，对高尔夫赛事的报道也越来越多。这些可喜的变化都会给赞助商带来巨大的机遇 而针对昕薇女子高尔夫俱乐部，作为刚起步的活动承办方，则应以本土化方式对赛事进行运营，而不应当瞄准大品牌，大赞助商。 活动人群定位：昕薇注册会员 热爱运动 认同乐活理念 赞助商定位：中小企业 房地产商 宾馆、山庄 美容院 美发店 高尔夫网站etc,消费者定位,昕薇注册会员 热爱运动 认同乐活理念 年龄：23-28岁,方案执行,网络活动 上传15秒自我陈述视频 5张艺术照 5张生活照 一篇昕薇乐活感言 合作伙伴 豆瓣 土豆 开心 地面活动 地点 王府井 西单搭建展台 人员 设立活动专员 提供报名表及活动介绍 推广 PS:对于3人以上同时报名的参赛者提供当月昕薇杂志海报一张 5人以上同时报名参赛者提供当月杂志一本 各地选择当地繁华地段 商业街作为活动宣传地址首选,网络活动推广方式,昕薇 建立昕薇女子高尔夫乐活活动专区 支持报名表下载、照片上传及乐活感言版块 土豆 建立昕薇女子高尔夫乐活活动专区 提供视频上传技术支持 豆瓣 成立昕薇乐活小组 提供活动推广服务及链接服务 开心网 提供活动推广 首页Flash条幅广告宣传 照片上传对接服务（上传到开心等于上传到昕薇） DM 夹页直投 在欣慰杂志中内附报名表及活动详情夹页 EDM 针对昕薇database精准投递给热爱运动的时尚女性,网络推广活动宣传设计,在开心网 豆瓣网 新浪女性频道植入条幅广告 以达到扩大赛事影响力的目标,校园推广方案,每所校园3名推广人员（1名负责招募，一名报名管理，一名奖品服务） 设计报名表 精美宣传单。 搭建小型服务台 条幅1条 设计宣传海报 （POP广告） 张贴于校园食堂 图书馆 信息栏 昕薇服务台 报亭 宿舍等重要地点。 除张贴外，也可在展台旁树立易拉宝，或在以上地点树立 一人推荐一人送一瓶饮料 推荐两人 送两瓶 饮料赞助商：水溶C100 5人以上同时报名参赛者提供当月杂志一本,昕薇女子高尔夫俱乐部校园招募,宣传单,Lorena Ochoa击出第一杆 注定她是女版“伍兹”？ CoCo Chanel只靠一条 香奈儿5号香水广告 就能倾倒众生？ Marie Curie只提炼一克镭 即可成为科学巨匠？ 池内亚也只用清纯的外表 就能博得你一公升的眼泪？ 而你只要有一本昕薇在手 注定成为昕时代的“伍兹” 零压力 昕乐活 更快自我体验的舞台 活动详情请关注,活动详情,一、组织机构 主办单位：中国纺织出版社 承办单位 : 温都水城 协办单位： 新浪女性 土豆网 闺蜜网 赞助单位：polo女装 雅诗兰黛 二、活动构成 1、比赛时间：2009年10月5日（星期一） 2、比赛地点：温都水城 3、参赛选手：50名昕乐活Golgril 4、参赛人数：50人 5、比赛项目：9洞一回合个人比杆赛,三、奖项设置 每组最终选取2名成为赛区正式选手 颁发证书、奖牌 第一名 免费寄送昕薇全年杂志 第二名 免费寄送昕薇半年杂志 第三名 免费寄送昕薇3个月杂志 最具人气奖 成为北京CBD国际高尔夫球会会员 附赠优惠券 最佳风采奖 polo女装一套 其余选手 发放每人照片（带相框），赛后赠送比赛光盘一套 （可以适当加些趣味奖，达到轻松，愉快的氛围） 赛事详情，选手情况由新浪女性图文实时转播 土豆网视频转播,四、比赛规则： 1、比赛依据中高协审定规则、CBD球场规则及赛事机构的特别规定（具体详定，由于是联谊活动，规则可规定的宽松，趣味些）； 2、分为5组，每组10名，根据年龄分组。 五、 赛场布置： 1、条幅2条 印本次赛事名称（会馆正门上方一个，颁奖典礼一个） 2、拱形门1座 印本次赛事名称 3、气飘2个 印本次赛事名称或赞助商名称或贺词 4、赛场主背板 印本次赛事名称、主承办单位名称和赞助商名称,六、 主办/承办双方责任 中国纺织出版社：提供活动经费并对活动进行全程监督 温都水城：负责赛事的筹备和组织，报名或媒体报道 媒体记者 招聘主持人（1名） 进程： 8：509：00 选手签到 领取饮料 9：009：20 1、所有参赛选手下场 2、主持人宣布开球仪式开始并介绍组织机构，介绍嘉宾 3、中国纺织出版社致辞 4、为本次比赛开球（主持人宣布） 5、主持人宣布开球仪式结束，比赛开始 9：209：30 6、工作人员催场，每小组发球台合影 7、每5分钟一组出发 9：3011：30 8选手比赛11：3014：00 9午餐时间14：0016：00 10选手赛完交流时间 安排淋浴 16：00-17：00 11 颁奖典礼（主持人主持） 主持人宣布结束,以上北京区活动拟定方案 其他赛区根据当地高尔夫球场具体情况安排 选址要素：承办过较大规模赛事 环境 及饮食优良 濒临中心城区 在北京、上海、广州同时举办后获取效果反馈 并迅速复制二线城市,赛事合作伙伴 新浪 土豆 闺蜜网 温都水城 POLO 雅诗兰黛,新浪,综合女性门户-新浪女性频道,是中国最大、最著名女性网络品牌,提供中文地区最全的女性资讯。频道内容涉及情感、时尚、美容、健康、新婚、两性、职场、女性论坛,女性博客,女性视频等与女性密切相关的领域。,入选理由 知名度 影响力 实力,土豆网,入选理由 符合昕薇活动定位 可以让每个普通的职场女性零压力 放松心情 重新认知自我 成为Fashion2.0时代的明星 适宜专题活动推广 适宜选手宣传,每个人都是生活的导演。戴上土豆面具，每个人都是明星。 土豆网提供了一个属于你的个人主页。在这个固定的页面上，你的观众可以在一个容易记忆的固定地址找到,温都水城,北京温都水城高尔夫中心位于北京昌平区温都水城休闲度假区东北角，濒临鲍鱼岛。拥有练习打位50个，沙坑练习区，果岭练习区及专业的教学训练区。高尔夫中心全长240码，宽150码，视野开阔，令您在练习时感觉舒适。3000平方米的超大会所内设有球具专卖店、咖啡厅、快餐厅、会议室等附属设施（网球、羽毛球、桌上足球、壁球、篮球、保龄球、乒乓球、体操室、游泳、演艺）。中心拥有一支专业教学团队。,入选理由 1 环境优雅 配套设施完善 符合昕薇品牌内涵 2 适合承办大型赛事 且拥有承办大赛经验 如：红楼选秀,POLO衫,提供女性高尔夫服装 设计时尚 新锐 知名度高 实力强,雅诗兰黛,雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影