海澜之家广告策划.ppt_第1页
海澜之家广告策划.ppt_第2页
海澜之家广告策划.ppt_第3页
海澜之家广告策划.ppt_第4页
海澜之家广告策划.ppt_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

海澜之家 -广告策划,公共关系概论,目录,活动策划,活动背景,活动实施与评估,活动调查,活动背景,亲子装,国际家庭日 5月15日,扩大知名度,活动调查,公司历史,竞争对手 营销分析,品牌营销分析,活动可行性分析,海澜之家 - -公司历史,“海澜之家”是江阴海澜之家服饰有限公司于2002年9月推出的一种全新营销模式全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购买模式。海澜之家已有的服饰品类包括套装西服、休闲西服、茄克、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、针织衫、衬衫、T恤、西裤、休闲裤、牛仔裤、内衣内裤，还有皮带、领带、围巾、袜子、皮鞋等。,营销 之模式,时尚便捷的 全程“一站式”消费。,摒弃了传统的 “人盯人”的导购模式,自选导购图,竞争对手营销分析,Kappa,利郎,劲霸,竞争者分析,活动可行性,通过网上调查、问卷调查的形式，对在2015年5月15日（国际家庭日）推出的亲子装可行性进行调查。结果表明，该推广行动可以实施。,竞争对手营销分析,Kappa: 在中国独具视觉冲击力的产品、亮丽的色彩、时尚运动的主张；融合了欧洲的竞技体育激情与亚洲的时尚搭配风格。 利郎：以商务风格为主，分为商务休闲、商务正装、商务运动、东京系列等；工艺精湛、质量上乘。适合中国消费者的品味、品牌知名度较高，逐步走向世界。 劲霸：31年的老品牌，品牌影响力巨大；专注于夹克，并以夹克带动其它子行业的发展；整体风格偏于时尚休闲，是中国商务休闲服饰的开创性品牌。,活动策划,活动地点,活动时间,活动目的,活动构成,活动策划,（一）活动目的： 1、为了扩大“海澜之家”在市场中的知名度，同时促进该男性服装的销售。 2、激发消费者关注“海澜之家”服饰，使得“海澜之家”服饰深入人心，培养一批潜在的客户，促进业务的可持续发展性。 3、促进家庭内部情感交流。 （二）活动时间：2014年5月15日国际家庭日 （三）活动地点：海澜之家各门店内,活动构成,： 1、活动主办单位：海澜服饰有限公司 2、活动参与者：广大男性消费 3、营销策略分析 4：市场定位的策略建议 5、宣传计划,活动实施,活动流程,活动预算,活动流程之人员角色 活动宣传：郑隆隆、王振闯 工作人员：巫海虹、 张快快 财务预算：史蕾、寿红芳 媒体联
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论