会展项目及品牌管理.ppt

会展项目评估,学习目标,掌握会展评估概念与内容 了解会展项目评估的过程 掌握会展评估的报告撰写要求及应用,会展评估,会展评估是对会展活动的展览环境、工作效果等方面进行系统、客观、真实、深入地考核和评价，并作出权威的反馈。它是会展整体运作管理中的一个重要环节。是对主办单位、参展商和会展主管部门三方负责的执行性活动。 会展项目评估则是对会展活动的目的、实施过程、展览（会议）环境、工作效果等方面，运用科学合理的技术手段，进行系统、客观、真实、深入地分析和评价，并作出其价值和效果的判断。,会展评估在世界会展经济发达国家已经相当成熟 国际上比较权威的展会认证机构： 德国的审计权威机构“博览会和展览会相关数据自愿控制协会”（FKM） 法国的评估权威机构“数据评估事务所”（OJS） 国际展览联盟（Union of International Fairs,简称UFI）,德国的会展评估,UFI认证的基本特点,认证指标比较少，仅包含包括展览面积、参展商数量、参展商国籍和观众数量，易于操作和推广； 侧重于量化分析和横向对比； 认证特别重视展会的国际性，外国参展商数量和展出净面积均不少于20%，外国观众数量不少于4%。； 认证重视展会的连续性，展会最少定期举办过三届； 特别重视对观众的结构分析，严格将出席人次、参观人次、观众人数、参观频率、观众来源地等各个指标区分开来并进行细化分析； 特别重视统计数据的真实性，统计数据须经过审计认可，独立的第三方完成； 认证体系的建立和认证过程完全是由市场化来完成。,会展项目评估的意义,会展评估对展会主办单位（包括政府部门）而言，可以根据相关的展会评估结果来客观理性地分析、评价当前的展会市场环境和走向，为今后展会项目的市场开发、运营管理提出相应的建议。展会主办单位可根据每次评估的结论和建议，及时调整会展发展方向、运做管理方式等，扬长避短，来完善自己的展会品牌。,对会展行业主管部门而言，可以根据相关展会评估的标准、结论来制订会展行业发展的行业规章和制度，并可对一些评估良好的展会项目进行重点扶持，帮助它们做强、做大以形成品牌优势，反之，对一些评估差，缺乏市场前景甚至重复举办的展会，予以严格控制以达到规范会展市场秩序和行业竞争的目的。,对于参展商而言，可以通过评估结果掌握展会的真实情况，从而对是否参展进行客观理性的判断。现在，由于办展的“门槛”相对较低，导致展会泛滥，重复办展，多头办展的现象屡见不鲜，作为企业，每年都会接到很多展会的邀请函，选择参加哪一个展览，怎样识别是李逵还是李鬼，成了企业和商家头痛的问题，如果有了规范的、客观的评估报告，企业就可以为自己是否参展找到客观的依据，避免出现很多负面的问题。,会展项目评估的内容,会展项目的目标评估 是评估项目实施后是否与原定目标相吻合，评判实际完成指标的实际情况和差距，并分析和寻找原因，同时对原定目标的正确性、合理性和科学性进行分析。,会展项目实施中组织与管理评估 是对项目执行中各方落实的组织与管理工作的质量和水平进行评估。 会展项目的实施效益评估 是以会展项目实施后实际取得的经济效益、社会效益等为基础，测算会展项目所发生的各项经济数据，并与前期预测指标相对比，分析并评估存在的偏差及产生偏差的原因。,会展项目的影响评估 经济影响评估主要分析评估会展项目对所在国家、区域、相关行业意见本属行业所产生的经济影响。 会展项目的商誉评估 会展商誉是指某个会展由于各种有利条件，或历史悠久积累了良好的市场声誉和公众声誉，或组织得当、服务周到等原因而形成的无形价值。 会展商誉具有非实体性、效益性、排他性、动态性等特点。,会展项目可持续发展评估 优质的会展项目必须要有可持续发展的能力。一方面是资金投入所带来的持续效益，另一方面是会展项目的社会、参展商和公众的认可度，评估项目的客户忠诚度。,会展评估报告的主要内容,概要。主要描述项目的背景，报括项目评估的主要目标，委托方和受托方，评估计划的实施过程，调研和调查问卷的发放与回收情况等。 项目的