诺贝尔瓷砖促销活动策划方案.ppt

2019/7/14,诺贝尔磁砖6月底促销活动策划方案,2019/7/14,目 录,2019/7/14,活动背景 活动要素 活动目的,2019/7/14,活动背景,时机战略,时事出英雄 整个建材行业的低迷期，也是诺贝尔异军突起的最佳时机。,活动战略,独特新颖的活动形式 如何在眼花缭乱的促销活动中独树一帜，吸引消费者眼球，从而获得支持，抢占市场？,2019/7/14,活动要素,活动时间,*年6月30日-7月1日,解放西路香江家居广场,产品促销,活动地点,活动内容,2019/7/14,活动目的,把握时机,创意活动,提高销量,把握现下建材市场低迷期，准备异军突起。,用富有特色，与众不同的创意活动形式，吸引消费者的眼球。,最终目的，是帮助诺贝尔磁砖在消费者心目中维持良好的品牌形象，给人深刻的印象与感受，从而取得销量上的突飞猛进。,2019/7/14,策略思考 策略分析 策略定位 主题提炼,2019/7/14,策略思考,1、你看到了什么？ 2、你发现了什么共同点？ 3、我们是不是也要按照这样的套路继续走？ 4、继续按照这样的套路走会有怎样的结果？,2019/7/14,策略分析,“ 问题比答案更重要 ”,2019/7/14,策略定位,2019/7/14,策略定位,如何从这些看似零散的“特性”元素上，定位我们的活动策略？ 所有的“特性” “艺术”,诺贝尔磁砖本身即是一种艺术， 同时诺贝尔倡导一种艺术的生活， 生活也是一种艺术， 而装载生活的家，便是艺术的殿堂！,2019/7/14,主题提炼,通过策略分析与定位，提炼出本次活动的主题：,“艺术梦想，诺贝尔殿堂”,主题诠释：以“艺术”为基点，通过艺术的桥梁拉近诺贝尔与目标消费群之间的关系； 同时，在消费者的心理铸造了诺贝尔磁砖与艺术间不可分割的关联。,2019/7/14,活动形式 活动形式简介,2019/7/14,活动形式,主题已经确定， 如何将这个关于“艺术”与“诺贝尔”的主题通过具体的形式表现出来？,“艺术”,舞蹈,音乐,绘画,建筑 ,艺术的世界无限大， 就看我们如何去把握操控！,2019/7/14,孩子,梦想,艺术,1、每个家庭都以孩子为中心； 2、每个孩子都有一个关于艺术的梦想； 3、让小孩子在“艺术的磁砖”上画下自己的艺术梦想，然后再将他们各自绘画的磁砖烧制成真正的“艺术磁砖”，送给他们做为纪念品。,活动形式,以“儿童”为切入点， 带动家长关注活动， 参与活动。,2019/7/14,活动形式,活动主体形式： 艺术梦想磁砖绘画大赛,针对的是儿童，但是最终关注的将会是1个孩子的双亲和4位祖辈。,诺贝尔打造的是可用百年的磁砖，现阶段影响的是儿童，将来就是这个社会的主流消费力量。,孩子都喜欢在墙上、地板上乱涂乱画，涂鸦他们的艺术梦想；我们提供这样的机会，让孩子们在磁砖上尽展才华。,2019/7/14,互动游戏： “诺贝尔先生”,节目暖场: 小提琴演奏； “诺贝尔”宝贝秀场,磁砖绘画作品展示,活动形式,活动辅助形式：,2019/7/14,互动游戏简介“诺贝尔先生”：,将诺贝尔磁砖的画面制作成拼图，在活动现场的一个区域设置成拼图区， 让现场的流动散客可以在活动现场停留聚集。,活动形式简介,2019/7/14,活动形式简介,节目暖场：小提琴演奏和“诺贝尔”宝贝秀场,小提琴演奏调节活动现场氛围，同时，让孩子们在悠扬的琴声中，绘出自己的艺术梦想。,组建6位可爱的小朋友为“诺贝尔宝贝”（如“足球宝贝”“篮球宝贝”的概念形式），在活动现场走秀场。,2019/7/14,活动形式简介,磁砖绘画作品展示： 在活动现场，将所有绘画完成的磁砖摆上展架，作为一个小型的画展，为活动现场增添童真与欢快。对于参加的小朋友，也是一种鼓励和赞许，更助推他们朝自己艺术梦想前进。,2019/7/14,2019/7/14,现场布置,1、外场彩虹门、空飘氛围布置,2019/7/14,现场布置,2、内场“艺术宫殿” 在活动内场，打造欧式宫殿般的活动现场与门头造型，凸显诺贝尔磁砖高