世通华纳最新推介.pptx

关于世通华纳 ABOUT TOWONA,世通华纳网络覆盖 TOWONA NETWORK COVERAGE,世通华纳媒体形式 TOWONA MEDIA FORMS,世通华纳媒体价值 TOWONA MEDIA VALUE,世通华纳核心优势 TOWONA SERVICE ADVANTAGE,世通华纳成功案例 TOWONA SUCCESSFUL CASES,世通华纳是目前中国最专业的公交移动电视传媒集团，其运营模式主要是以公交车为载体，通过与各地广电部门、公交运营机构和其它公交移动电视代理机构合作，构建中国城市的新型视听媒体数字移动电视。自2003年成立以来，世通华纳专注于中国公交移动电视领域，专业引领行业发展，专心服务客户需求，兼顾公众利益和为广告主创造价值，潜心打造最贴近市民的途中媒体。,80余个最具经济辐射力城市,近8万辆公交车,近12万台电视终端,每天影响中国5亿主流消费人群,率先布局50余个三四级城市，全新打造10大经济区域联投战略,在GDP排名前四的浙江,江苏,山东,广东省具有绝对优势,世通华纳率先布局三四线城市资源，联合一二级自有城市资源， 打造全新“省级区域联投”概念，帮助客户以区域覆盖的形式进行传播。,世通华纳携手中国各省市广电机构及公交集团，利用无线传输联播方式，构建全国庞大的联播网络。,家,朋友聚会,7:00,20:00,21:30,办公室,9:00,职业充电,18:00,19:00,超市购物,银行,12:20,随着大众生活习惯及城市结构的变迁，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、网络、报刊、杂志都在争夺消费者在室内的这一段时间,消费者行为模式改变，户外时间越来越长,公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息有效的专注度,各类媒体受众接触度,数据来源：2013CNRS中国城市居民调查（全年）,数据来源：2013CNRS中国城市居民调查（全年）,城市居民选择交通工具的比例,公交车是城市居民出行的主要交通工具，远远高于其他交通工具。,过去一周各电视频道的媒体到达率,数据来源：2013CNRS中国城市居民调查（全年）,公交车电视在全国性电视频道中媒体到达率位居第一,媒体到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。,每月公交乘客每次乘坐时间比例,公交乘客收入,公交乘客年龄,公交乘客职业,公交乘客学历,纯粹移动空间，内容传播无损耗 单一传播频道，无外界信息涌入 受众无条件接受传播内容 规避广告曝光率太低的先天缺陷 无干扰的高效广告传播环境 提升受众的注目率和主动接受度,公交移动电视、电视、车身千人成本对比,行业中唯一拥有节目自制版权的影视团队,自制10档节目，内容涵盖公益、生活、娱乐时尚三大领域，每日滚动播出近800次。,自主技术 确保稳定,自有核心技术能力的运营维护队伍，确保播出平台稳定，保证客户广告播出质量,音频切换器 播放声音与语音报站系统合理分离,音量调节器 音量根据周围环境自动调节合理音量,盲点检测技术 检测芯片嵌入电路，解决信号盲点的断屏问题,过压欠压保护 自动调整电压，避免因电压不稳造成的播出异常,独有BCA地面覆盖管家服务体系，确保广告精准投放,独有的BCA地面覆盖管家，涵盖地理特征参数、车辆覆盖参数、人群参数、环境参数等 ，清晰呈现城市资源价值，确保广告主有效掌握当地主要受众核心信息，洞察城市和公交移动电视媒体与受众的关系，全面掌握城市中每条线路的站点、人口、商圈分布等内容，优化投放策略，确保广告精准投放。,一站式全方位服务保证客户的广告投放得到最大价值的效果,不断创新的精英团队，不停发展的高新科技,将3G网络技术带入公交移动媒体平台，每一个终端都是一个丰富的网络媒体库 研发人眼识别技术，准确掌握受众数据 开发手机终端新体验，公交移动媒体平台与手机终端双向互动 更宽广和多元化的合作领域，与众多媒体共享资源 可随身携带的世通华纳网络电视机与互动游戏机,3G网络公交移动媒体平台，每一个终端都是一个丰富的网络媒体库,将3G技术带入公交移动媒体平台，实现每天16小时全程播放自主制作节目，加倍乘客在公交车上的体验，摒弃传统单一的枯燥信息传播渠道。 新颖的视频制作与分享平台，不同于传统网络视频媒体的单一分享平台，商业价值更高且合作渠道更为广泛。 彻底杜绝由于信号问题造成的图像中断、乘客体验差、广告信息损失等行业问题。 实现针对不同区域不同节目内容，可针对不同区域的受众喜好精准控制节目内容，同时也让广告主更为精确地投放广告。,研发人眼识别技术，准确掌握受众数据,世通华纳成立至今一直以客户的广告效果作为首要考虑对象，不断完善售后服务。2013年起，研发部门开始研发并逐步完善将人眼识别技术运用到户外移动媒体平台，通过公交车上的摄像装置，对公交乘客眼部进行扫描，精准把握广告主在播放产品广告时乘客的关注度，让广告主时刻精确了解受众喜好及广告效果。,摄像头可根据人眼的构造 精确扫描出视线方向、 受众性别、关注程度等信息,每一辆公交车上都有人眼识别技术，准确把控每一个乘客对公交屏的关注度，包括年龄、性别、对屏幕上出现的图像的喜好程度等，让广告主更精准地把握受众喜好。 与3G移动媒体平台结合，强大的信息统计能力。,开发手机终端新体验，公交移动媒体平台与手机终端双向互动,世通华纳深入了解乘客习惯，力求为客户多渠道精准推广，集团高新科技研发部门全力为每一位客户量身打造专属APP应用，以丰富的内容和新奇的玩法填补用户的闲暇时间。在应用过程中，将客户产品以更有趣、更贴近受众生活的方式进行软性传播，同时，又以丰富的奖品吸引用户反复不断的加深产品信息，达到公交移动媒体平台、手机终端双向传播，实现1+1大于2的效果。,2013CNRS全年数据显示，有70.78%的人拥有一部或以上智能手机，并从上表数据中看，在调查人群中，有68%以上的人对手机应用很感兴趣并且经常使用。,通过AR技术将公交移动媒体带入一个新的领域,AR(Augmented Reality）：增强现实是一种全新的人机交互技术 ,利用这样一种技术 ,可以模拟真实的现场景观 ,它是以交互性为基本特征的计算机高级人机界面。使用者不仅能够通过虚拟现实系统感受到在客观物理世界中所经历的“身临其境”的逼真性 ,而且能够突破空间、时间以及其它客观限制 ,感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。,世通华纳将AR技术运用到公交移动媒体平台和手机终端，实现丰富的手机终端与公交屏互动，将虚拟世界带入现实，又将现实世界融入虚拟游戏中，增强用户体验。,33,更宽广和多元化的合作领域，与众多媒体共享资源,完全自主掌控的媒体平台可赋予更高的自由度和更多元化的合作模式 实时更新、实时传播、精准投放及受众的广泛，更即时高效的满足广告主上刊、换刊、停刊等需求，也更贴合受众的生活方式及喜好，扩大与其他众多媒体及行业的合作领域 与影视制作公司合作，共享双方的资源及平台，打造老百姓的移动影院，实现双赢,34,全球移动互联网流量之数据流量与通话流量（2007-2013）,由于移动互联网网络环境的改善，视频流量将每年增加 60%。全球智能手机用户在 2012 年时超过 12 亿，预计将于 2018 年达到 45 亿。 目前视频流量所占移动互联网流量比例已经不低，预计直到 2018 年，都将以每年 60% 的增速增加。,可随身携带的世通华纳网络电视机与互动游戏机,将丰富的内容与强大的媒体资源平台整合，利用手机移动终端的便携及普及，将媒体与受众进行捆绑。 无论在公交车上还是徒步或者在家中，都可时刻体验丰富的移动媒体资源库带来的新奇内容，同样，广告主也可更精准的进行1对1的广告投放。 电影、电视、自主节目、自制视频、互动游戏等等，将不再是途中媒体，而是与生活紧密结合的跨媒体平台。,经典案例一：长短结合组合投放,媒体传播策略：,采取长短结合的组合投放策略，全年在重点市场持继投放，维持品牌形象曝光，在家电购物旺季（五一、十一、春节前两个月）和店庆期间加强投放频次，产生轰动性、爆炸性的宣传效果，开展促销攻势， 刺激市场消费,苏宁电器效果报告： 无提示的广告认知度为67.7%，提示后的广告认知度达到82.0% “圣诞有好礼篇”广告回忆率达到79.2%，“全国总店庆篇”广告回忆率达到71.3% 超过75.4%的人认为广告有创新，并对苏宁品牌阳光、服务民生的品牌形象得到增强 广告促进了受众的购买意向，受众表示会更主动地关注苏宁电器的服务与动向,评估机构：CTR,经典案例二：新品上市高频次轰炸,媒体传播策略：,KFC推出新品期间，世通华纳为KFC量身定制了为期2周的公交移动电视传播风暴战术，在重点目标市场，以每天192次高频率轰炸，短时间内使其新品上市的信息迅速遍布全城，引爆品牌传播风暴，制造全城轰动效应，帮助产品迅速进入消费者视野，刺激市场消费,评估机构：CTR,KFC效果报告： 广告到达率为89.6%，世通华纳公交电视广告认知贡献率为88.3% 大部分受众能够清晰地回忆出广告内容 世通华纳公交电视广告接触频次为平均9.1次天 75.4%的受访者表示对产品的购买意愿提升,经典案例三：强力巩固一二级市场 重点进军三四级市场,媒体传播策略：,2009年初海尔与世通华纳达成战略合作，重磅推出世通华纳公交移动电视品牌风暴战术，在重点目标市场展开品牌攻势，建立广域传播与精准渠道传播组合策略，联合世通华纳全国网络性击破各地目标市场，深层次诠释品牌内涵，并从2010年下半年，海尔联合世通华纳打响山东区域联投战役，以区域覆盖的形式渗透山东市场，全面抢占三四级市场。,海尔效果报告： 广告到达率为75% 大部分受众能够清晰地回忆出广告内容 超过70%的受众认为广告醒目、新颖，体现了高端良好的品牌形象受众对海尔品牌 “时尚”、“年轻”、“科技领先”、“高端产品”、“性能出众”、“设计新颖” 等印象增强 看过广告之后，大部分受众倾向于购买、考虑购买、与他人讨论、主动关注海尔系列产品 评估机构：CTR,经典