竞争者品牌策略分析.ppt

竞争者品牌策略分析,竞争者品牌诉求分析,三丰品牌面临的两大挑战,扩大知名度,构筑亲和力,渠道建设与广告投放 的不足,国际品牌与本土文化 的融合,我们的品牌目标 - 为了 帮助三丰品牌建立一个具有长期竞争优势 从而取得领导地位的品牌定位 ? ?,我们的品牌挑战 - 我们需要 ? 确立一个品牌成长的方向 在消费者和恒喜品牌之间建立起一种情感上的吸引力， 扩大三丰品牌的知名度,品牌三角 是品牌与消费者建立关系的形象表达,三丰现在的品牌三角,三丰品牌描述：我选择三丰因为我信赖它的质量,专业人士,一般都值得信赖,品牌三角,品牌利益,关心我的生活，给我带来美味与健康,普遍人性 ？,品牌资产,恒喜令我的生活变得更美好,产品表现出色，物有所值/,渴望受到重视与关心,恒喜未来的品牌三角,目前消费者类型,喜欢使用植物油烹饪菜肴 注重油的天然质量,对新型油及新的食用方法充满好奇 只选择确定对健康有益的油,喜欢使用植物油烹饪菜肴 注重油的天然质量,未来消费者类型,巩固和扩大,潜在消费者,消费者的改变,专业、严格的食用油 生产商,更关注人们美食生活的 指导者,目前形象,未来形象,品牌成长方向,品牌定位原则 着眼于未来发展战略的需要，充分考虑目标市场的价值取向，是我们 进行品牌定位的基本思路。 确立“一切从消费者出发”的原则，无论是沟通信息还是沟通方式都应体现消费者为传播本位。 定位要有消费者可感可触的利益连接点，并贯彻“规范，统一，有执行力”的传播策略。,三丰品牌定位,一、市场 以高质量的产品形象、合理的价格、功能的细分等，占领更大的市场。,二、目标消费者 她是2545岁的现代家庭主妇。 她传统贤惠，认为女人生活中的主要任务是给家人一个温馨、幸福的家。 她关注生活质量和家人的健康，愿意为健康有一定的经济付出。 她对生活细节比较挑剔，精打细算，更喜欢附加价值相对高的产品。,功能性利益点美味，健康 情感性利益点美好生活，幸福家庭 价值性利益点高质量生活，高层次的认同,三、消费者利益点,四、品牌定位 您的美食营养专家,五、品牌个性 稳重，殷勤，专业，认真 拥有国际眼光与智慧，懂得与人们亲切的沟通，并促进他们的生活向更国际、 更时尚、更潮流的方向进步。 对中国本土传统文化体现出浓郁的兴趣，喜欢在各地旅游与交流，关注各地 人们的生活，乐于与他们一同分享，使自己融入美好的生活中。 勇于进取，积极创新，倡导新的观念与生活方式，对不断变化的生活环境和 潮流有着敏锐的洞察力和迅速的反应力，总是追求更完美的东西，对自己专 注领域的质量有一贯的坚持。 睿智而又体贴，善于洞察他人的真正需要，及时给予热心的帮助。,六、品牌定位支持点 三丰在行业内有较大的规模和较高的认同。 国际制油企业的竞争优势，以及一贯坚持的先进经营理念。 高品质的产品，严格的品质的品质管理，和更高标准的技术支持。 无任何抗氧化剂，避光处理，尽可能减少氧化物混入。 ISO9002国家质量体系认证,七、定位的竞争差异? 三丰的品牌维度：,现代,传统,感性,理性,三丰,金龙鱼,福临门,鲁花,一、推广主题 三丰是