广州地铁二号线线路推介.ppt

广州地铁二号线线路推介,市场部 二八年七月,广州地铁2号线线路介绍,2号线拥有3大换乘站，是现有4条地铁线路中唯一与每条线都实现换乘的线路，真正意义上实现覆盖地铁全网客流！ 连接北京路、江南西两大成熟商圈，沿线中高档小区密集，是白领人士的休闲生活领地! 拥有多个大型专业市场，商业形态丰富，是承担广州会展和商贸的高端商贸专线！,每日人流量达 120万人次 拥有三大换乘站:公园前站(1、2号线换乘）、客村站（2、3号线换乘）、万胜围站（2、4号线换乘） 连接2大商业区：北京路、江南西 直达会展商贸区：新港东、琶洲、越秀公园 连接终端卖场最多，专业市场最齐备的线路 唯一贯穿四个核心主城区 (荔湾区越秀区天河区海珠区)的路线,广州地铁2号线财富专线，终端快线,江南西站江南西商圈,新港东、琶洲站国际会展中心,晓港站站居住休闲区,公园前站北京路,市二宫站婚纱一条街,广州地铁2号线线路介绍,地铁线路运营情况,高收入 地铁乘客的家庭月 收入在7,046以上,高学历 58%为大专及以上 高职位群体占42%,高消费 37%拥有房产 30%拥有基金股票， 商业保险,优质客流,乘客价值乘客属性,未来一年消费计划,消费金额平均水平,2275元/台,6500元/台,2842元/台,18.8万元/辆,6679元/M2,乘客价值消费力高,Base：所有二号线地铁乘客 645,4380元/台,二号线乘客对计划购买的所有高档消费品的选择上，均倾向于中高档产品，显示该群体消费力水平较高。,乘客价值更注重享受,二号线地铁乘客的爱好相对比较广泛，学习工作之余更倾向于做一些轻松、休闲并且可以让人松弛的活动，如逛街购物、与朋友聚餐等。说明地铁乘客注重享受生活。,Base：所有二号线地铁乘客 645,乘客价值广告关注度高,数据来源：Q12,Base：所有二号线地铁乘客 645,乘坐地铁时，70的二号线地铁乘客表示会主动看广告，比总体高5%（总体：65%）对广告的关注度相对较高。,总体：65%,乘客价值各类信息关注度高,二号线地铁乘客对各种信息信息的关注度相对比较高，乘客对个时尚的数码产品是二号线地铁乘客最关注的信息，比总体高2%；其次是个人消费品。 对手机的关注度最高，其次是国内旅游及数码相机的关注也较为突出。,Base：所有二号线地铁乘客 645,数据来源：Q16,总体数码产品：89%,只乘坐2号线：17%,乘坐1、2号线换乘：18%,媒体价值乘客最习惯搭乘的线路,乘坐2、3号线换乘：10%,乘坐2、4号线换乘：5%,二号线接驳所有地铁线路，乘坐2号线或通过乘坐2号线换乘其他线路的地铁乘客占50%,最经常进出的站点第一位为公园前（47%） 通常在工作日（55%）和周末（45%）都会到达该站，主要是换乘地铁（45%）、逛街购物（26%）。 各地铁出口进出人群量相对较分散，因为地铁出口基本覆盖了休闲购物区和商务区。,最经常进出的站点第三位为万胜围（16%） 通常在周末（59%）到达该站，主要是换乘地铁（60%）。 由于B、C出口接近住宅小区和学校出站人群较多。,媒体价值换乘站点多，客流量大,最经常进出的站点第二位为客村（27%） 通常在工作日（58%）到达该站，主要是换乘地铁（52%）、逛街购物（12%）和上下班（11%）。 各地铁出口进出人群量相对较分散，因为地铁出口基本覆盖了休闲购物区、商务区和居民居住区。,站内停留平均时间32分钟，平均乘坐站点10个站点，说明乘客接触广告的机会较多。,候车时间,站内平均停留时间 （从进站到离开）,乘车时间,平均时间：32分钟,通道行走时间、查询时间等,站厅 2.3分钟,站台 2.8分钟,地铁进出通道 2.5分钟,列车 22分钟,换乘区 2.2分钟,平均乘坐站点：10个站,媒体价值接触机会多，接触时间长,数据来源：Q3/Q8/Q9,Base：所有二号线地铁乘客 645,居民生活区、会展商贸站点，地铁乘客对地铁广告关注度更高，有效到达率更好。 二、三号线的站点对广告的关注度相对更高，其中二号线关注度达70%，高于总体水平（65%）。,媒体价值关注度更高,媒体价值最关注列车广告,六成以上的二号线地铁乘客比较容易留意到的广告位置是列车广告和站厅四周墙面，其次是站台四周墙面和屏蔽门贴； 最吸引二号线地铁乘客的广告位置是列车广告，比总体高3%。,数据来源：Q10/Q11,Base：所有二号线地铁乘客 645,总体：22%,媒体价值投放效果触动力强,数据来源：Q14,Base：所有二号线地铁乘客 645,二号线地铁乘客对地铁广告或投放的品牌有较深刻的认识，并且开始关注，说明地铁广告对品牌有良好的触动效果。,媒体价值优于其他媒体的展示效果,数据来源：Q15,Base：所有二号线地铁乘客 645,地铁广告的整体评价都比其他媒体高，特别在广告制作精美、发布品牌的档次、整体的媒体空间感方面更为突出。并且二号线乘客对各评价都比总体高。,媒体 环境,发布 品牌,广告 制作,广州地铁2号线推荐媒体,站台三连装灯箱+屏蔽门贴正面到达候车人群，大面积发布，视觉冲击力强；内外呼应达成立体传播的效果，增强广告吸引力。,TA套装站台两连装灯箱正面候车人群，画面连续，更具吸引力；购物、商务、住宅三大网络，精准覆盖目标人群。,全线小灯箱分布在通道内，可灵活选用单个或多个组合，可根据本身产品的需要和广告创意的要求，配合其他媒体，增加覆盖率。,品牌列车在车厢封