彪马亚运会12580生活播报媒体投放计划.ppt

中国移动12580生活播报说明书,“中国移动规模最大的手机媒体 ”,2010年9月,在中国电信、中国移动、中国联通三大运营商中，中国移动现有手机用户规模已超过5亿，中国电信手机用户规模近5700万，中国联通手机用户规模近1.5亿，中国移动的用户优势明显。 在中国移动现有的手机媒体平台中，如移动梦网，手机报，小区短信等平台，12580生活播报是运营规模最大的广告平台，同时也是唯一一个有运营商许可的广告发布平台。 手机媒体有别于其他传统媒体及互联网媒体，它具有即时性、私密性、可评估性等特点，从2009年起，12580生活播报已被越来越多国际知名品牌作为主要媒体投放。,掌 . 握 品质生活,中国移动12580生活播报定位,12580生活播报 是 中国移动规模最大的手机媒体,12580生活播报发行标准,掌 . 握 品质生活,生活播报受众传播特点,生活播报媒体传播特点,生活播报产品展示,1,2,3,生活播报广告销售模式,4,生活播报大客户案例,5,本 文 提 纲,中国移动 12580生活播报,随时随地， 有益有趣,12580生活播报,12580生活播报,微媒体 大影响 高互动 强注意,12580生活播报,生活播报新闻化 新闻全面生活化 生活新闻本地化 视觉统一精简化 语言风格轻松化,掌 . 握 品质生活,早上起床,乘车坐地铁的时候,排队等车、 等人的时候,睡觉前,晚上空闲时间,下班/放学路上,下午空闲时间,上午上班间歇,午休时间,12580生活播报：随时随地，有益有趣,12580生活播报“微媒体”优势,-等车时，习惯拿出手机看新闻； -走路时，喜欢戴上耳机“听”小说； -陪老婆逛街，常常拿出i-Touch看电子书打发等待的时间 -21世纪，一个小学生一天的阅读量，包括文字、影像、广告等，已经超过15世纪一个成人一年的阅读量。 不经意间，我们都已经不知不觉成为“微阅读”的忠实执行者，这种文本的短小、迅捷营造了一种令人倍感舒适的浅阅读氛围。,“微阅读”的时代已经到来,因为手机更方便、更随时随地，所以手机阅读更可以将“微阅读”进行到极致。,12580生活播报，顺应”微阅读”时代的潮流与趋势 打造强势手机“微媒体”,12580生活播报“大影响”优势,2010年1月全国突破3100万读者,2009年3月全国1000万读者,2008年10月全国120万读者,2009年1月全国540万读者,2010年底全国预期6500万读者,12580生活播报 如此大规模的影响力，在国内的众多的传统媒体和新媒体中，仅“央视新闻联播”、“新浪首页”、“腾讯首页”、“网易首页”、“搜狐首页”可相媲美。,用户可参与短信上行，短信下行互动 市场调研、短信留言、短信报名 用户可参与短信上行，彩信下行互动 新品展示、产品专刊、优惠券下载、短信报名 提供12580语音、Wap、Web等形式于一体的互动营销方式 可对WAP网址进行超链接，一键直达 用户可参与彩信上行，短信下行互动 车模大赛、彩信报名 用户可参与彩信上行，彩信下行互动 手机相册、彩信报名,12580生活播报“高互动”性优势,生活播报具有强大的互动性,12580生活播报“强注意”优势,10cm,10seconds,10hours,低干扰度、快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀,12580生活播报的内容定位与产品特性,产品特性,内容定位,生活播报新闻化 新闻全面生活化 生活新闻本地化 视觉统一精简化 语言风格轻松化,最佳公告媒体 最佳召集媒体 最佳互动媒体 最大关注媒体 最长伴随媒体 最便捷使用媒体 最佳性价比媒体,12580生活播报的八大要点,产品与功能: 要素与特征 : 兵器与地区: 能量与专刊:,一个产品（12580生活播报） 两个功能（媒体传播、广告服务） 三点要素（中国移动、规模最大、手机媒体） 四条特征（微媒体、大影响、高互动、强注意） 五种兵器（插页硬广，简单干脆；刊头封面栏目植入，润物无声；资讯专题专刊配合，权威公正；调查、投票、促销互动，效果明白；语音后台支持，全心全意） 六大地区（北京、上海、广东、江苏、浙江、四川） 七项全能（最佳公告、最佳召集、最佳互动、最优性价比、最强注意力、最长伴随时间、最便捷使用） 八份专刊（周一财富经、周二去处、周三数码、周四房车汇，周五折翻天、周六男女刊，周六品质生活、 周日健康）,八大要点，全面了解12580生活播报,12580生活播报主要地区用户规模,以上数据截止2010年5月,67%的用户在26-45岁之间，多为社会主流消费人群 男女比例为6：4 70%的用户受到大学以上的教育 60%的用户为白领、专业人士或管理者，整体素质高 64%的用户月收入为3000-8000元，每月平均通信费用为100-300元之间，具有中高层次的经济基础 受众最为偏好的手机信息内容是消费、生活、娱乐等资讯,12580生活播报的受众解析,与读者切身利益息息相关的生活消费资讯,每天分别以各大领域为主定位的专项杂志,以民生热点为主题的尾帧投票互动,12580生活播报内容结构,12580生活播报内容结构,资 讯,6,本期看点：库存逼近上限，车市冷清依旧，要么主动减负，要么降价甩货，车市好戏已然开锣。,10,导视 清扬时尚大剧无懈可击之美女如云在江苏、重庆、安徽等六大卫视及五大视频网站热映中。登录清扬官网了解更多幕后，更可参加职场战书行动挑战办公室极限任务。 北京电视台生活频道19:59快乐生活一点通。 影讯 怪物史莱克4 类型：动画、喜剧 上映时间：2010年8月16日 简介：这是该系列的最后一部，将以全新的3D面貌亮相，而剧情则延续上集结尾的故事继续发展。第四部的新鲜或许不再，但是从娱乐角度看，还是值得一看。 星座 狮子座与人沟通时要多考虑别人立场，有想吃想买的也不必吝啬。 天蝎座今日注意力不够集中，一个人安静下来是你最希望的，但很难。 双子座容易犹豫，建议多多征求意见。有机会花小钱得到大回报。 ,12580生活播报内容结构,杂 志,12,生活播报独家调查 清扬时尚大剧无懈可击之美女如云中，最令你关注的是什么： A 饰演时尚清洁工的何润东 B 清扬在中国的品牌发展故事 C 型男靓女展现职场斗争 D 时尚造型吸引人眼球 E 全新的品牌的植入模式 请回复短信“MRDC+你的选项”至本号码（1065888090），按动拇指说出你心中对清扬时尚大剧的期盼，期待您的选择！,12580生活播报内容结构,互 动,13,12580生活播报是中国消费者协会消费警示提示信息手机播报平台。 免费壁纸天天点播 12580生活播报联合“星座小王子”推出12星座开运手机壁纸系列，今日为射手座；即刻发送BZDB至1065888090下载收藏或转发好友吧！（明日9时前点播有效） * 第197期主编：陈雄亮Jack 编辑：黄敏北George 美编：林木Moo 审核：翟璐璐Cynthia * 【欢迎订阅】 12580生活播报每天1期，发短信98或99至10658880，即可订制“男性版”或“女性版”；详询12580。,12580生活播报主刊介绍,12580生活播报主刊定位,12580生活播报主刊定位,12580生活播报主刊定位,12580生活播报分众精品刊介绍,12580优旅行已进入商用规划，目前全国用户规模已突破100万 主要受众群体为对健康生活，旅游，风景名胜有着浓厚兴趣的驴友 每周发行两期，分别为商务旅行版和欢乐度假版,12580女人志全国订制用户规模已突破200万 用户主要分布在北京、上海、广州、江苏、浙江 每周发行三期，以女性话题为主,12580生活播报分众精品刊介绍,全国订制用户规模已接近100万 主要受众是投资者和专业理财人士 每周发行2期,全国订制用户50万 用户精准锁定房地产行业的专业人群和业内人士 每周发行2期,受众定位：中国移动动感地带用户 核心用户描述：纯净用户群是20-27岁人群，因为这个年龄段的人最具尝试新鲜事物的活力，是推动数据业务消费的主力军之一，也是在未来客户终身价值方面最有发展潜力的客户群体。 内容定位：以吃喝、玩乐为内容原点，以新鲜、潮流、趣味、实用为指标，满足新青年消费需求，读M-ZONE淘乐汇，做潮流领导者！ 发刊周期：每周四，不定期发行特刊,12580生活播报广告形式说明,C互动,B杂志,E刊例,D会员,A资讯,围绕杂志的前5帧资讯部分，提供资讯冠名或资讯内容，软性广告合作。,自内容的第6帧起，设定杂志封面广告及常规6个广告位。,借助“手机新媒体”的特色和12580生活播报独有的互动优势，调动用户的互动乐趣，创造广告价值。,针对企业俱乐部等固定群体的会员进行彩信杂志的专刊推送。,根据全国及各省用户规模的变化，广告刊例价将进行等比例调整。,12580生活播报广告形式说明,广告 位1 图片 1张+ 350字,广告 位3 文字 200字,第6帧 (杂志) 封面& 本期看点提示,第7帧 (杂志) 本期看点内容,第8帧 (杂志) 其他 内容,第9帧 (杂志) 其他 内容,第10帧 (杂志) 导视 &其它 &星座,第11帧 (杂志) 生活 播报 独家 调查,第12帧 (杂志) 壁纸 & 其它,广告 位2 图片 1张+ 350字,广告 位4 图片 1张+ 350字,广告 位5 图片 1张+ 350字,广告 位6 文字 200字,报头 & 报眼 & 警示,* 创意报头 * 搜索框关键词 (8个字符) * 报眼广告 (25个字符) * 资讯广告位 (36个字符),第3帧 (资讯) 理财 & 名人(对生活播报用户说),资讯 广告位 (70个 字符),第4帧 (资讯) 八卦 & 流行,资讯 广告位 (70个 字符),第5帧 (资讯) 健康 & 生活播报独家调查,资讯 广告位 (70个 字符),* 杂志封面 * 资讯广告位 (70个字符),尾二帧 用户 互动,导视,第2帧 (资讯) 民生 & 消费,资讯 广告位 (70个 字符),第二帧资讯内容,第二帧 资讯广告位 需要融入到 本帧栏目中 标题：9个字符 内容：70个字符,民生 周五阵雨袭京 - 本周五冷空气影响京城并带来绵绵阵雨。（北京日报） 消费 手续费上调侵犯知情权 - 同城ATM跨行取款手续费上调，北京市消协认为是银行侵犯消费者知情权和公平交易权。（千龙网） 抵挡秀发受损时刻 - 潘婷Clinicare臻致修护系列夏日热卖，有效修复晒后受损秀发，多种氨基酸令秀发重获新生，给秀发防晒保护。,第三帧资讯内容,第三帧 资讯广告位 需要融入到 本帧栏目中 标题：9个字符 内容：70个字符,理财 理财产品先看说明书 - 大多数老百姓缺乏专业的理财知识。购买银行理财产品要看懂理财产品说明书，分辨产品的优劣决定是否购买。 A股上行动力充沛 - 发短信92mc到1065888090免费订阅财富经。 对生活播报用户说 网游如是说 - 李想（泡泡网CEO）：网游公司确实出现了越来越多为了赚钱不择手段的行为。 孙兴（演员）：你想实名注册就注册，不想注册就不注册，这是个人的事。,第五帧资讯内容,第五帧 资讯广告位 需要融入到 本帧栏目中 标题：9个字符 内容：70个字符,健康 立秋后防腹泻和感冒 - 换季会造成人体抵抗力的下降和肠道抗病能力的减弱，立秋后，气温下降，是肠道疾病和普通感冒及病毒性感冒的多发季节。（长江网） 爱肌肤一样爱头皮 - 上海星尚频道特邀芸楠健发中心，在上海6家直营店，对头皮性质找出脱发成因，让头发健康浓密，远离烦恼。 调查 不止郭德纲该“自查” - 在昨日关于德云社“停演自查”的调查中，近半数读者认为，有更多明星 ,第七帧杂志内容,【本期看点】 盛夏数码亲水行动 - 炎炎盛夏，很多人都迫不及待地想要与水来一个“亲密接触”。那就选择一款防水性能优秀的数码产品吧！这不仅能让你不必时时看老天爷的脸色行事，还能帮你尽情捕捉水下特别的风景呢。 采撷水下风景-索尼TX5c防水相机 这是索尼推出的首款防水相机，它不仅能在水下最深3米处工作60分钟，还具有防尘、1.5米防摔和零下10度抗冻等防护性能。同时，TX5c还拥有1020万有效像素、25mm广角、720P高清视频拍摄功能，几乎是目前配置最强的三防相机了。 /2200元/,第七帧 无固定广告位 如需做内容植入 要求提前申请， 且符合本刊定位,第八帧杂志内容,第八帧 无固定广告位 如需做内容植入 要求提前申请， 且符合本刊定位,防水数码“小贴士” - 虽说三防数码产品不需要特别的护理，但是一些小技巧还是能帮助它们延长寿命的。 玩1小时要“上水” 虽然大多防水数码产品都提供了水下3米的防护性能，但实际使用时不宜潜得太深，以免超过可承受水深后，水压令产品失去防水功效，而且使用一段时间后就要拿出水面，一般为1个小时，切不可一直将其泡在水里。 下水前检查密封胶条 三防数码产品都是靠密封胶条实现防水功效的，所以使用前最好仔细检查。如果密封胶条失效，会导致产品防水性能变弱。如果保护胶盖,第九帧杂志内容,第九帧 无固定广告位 如需做内容植入 要求提前申请， 且符合本刊定位,【你知我知】 大家喜欢什么手机？ - 还记得前两周数位生活做的两个小调查吧？第一次做的是“你最不能忍受的手机缺点”。结果，“待机时间短”以接近60%的比例高居首位，“信号差”仅名列第四，排在“充电器电池不通用”和“屏幕容易划伤”之后。 一周之后在“购买手机首选因素”的调查中，情况则来了个大变化。由于苹果iPhone 4“天线门”持续发酵，在用户购买手机首选因素中，“信号好，荒郊野外也能正常使用”一跃成为第二选择，达到了18%。排在它之前的仅有“品牌知名,第十帧杂志内容,导视 全国六大卫视热映：清扬时尚大剧无懈可击之美女如云第16集，时尚美女们为争夺利益引发一场搞笑的战争，家世显赫的贵公子被美女陷害，却浑然不知。 读书 随着冯小刚的新片唐山大地震的持续热映，原著小说余震，近期非常热销。 星座 狮子座今日易遇到让你感觉不好的事情。建议你以不变应万变，不可盲目做决定。 双子座易产生懈怠情绪，要想顺利推进某项事务，需有人监督，否则容易偷懒。 天蝎座则会遭遇别人对你工作的评价，不要因此无所,第十一帧杂志内容,【生活播报独家调查】 您觉得购买数码电器您最看重的因素是什么？ A、价格便宜 B、品牌过硬 C、售后服务 D、促销手段 请编辑短信“MRDC+你的选项”至本号码（1065888090），拭目以待你的选择！回答本期问题，有机会获赠淘宝价值10元的抵价券，酷暑购物，优惠更多，数量有限，速速行动吧！ 团购 仅售48元！鹰山真人CS - 2.6折！第一团购网（）,第十二帧杂志内容,本报是中国消费者协会消费警示提示信息手机播报平台。 免费壁纸 天天点播 12580生活播报推出12星座开运手机壁纸系列，今日为处女座；即刻发送BZDB至1065888090收藏或转发好友吧！（明日9时前点播有效） * 第185期主编：姝葶Lucy 编辑：房小美Belinda 美编：常嘉佳Jessica 审核：翟璐璐Cynthia * 【欢迎订阅】 12580生活播报每天1期，发短信98或99至10658880，即可订制“男性版”或“女性版”；详询12580。,第十帧 导视内容植入 要求提前申请， 且符合本刊定位,尾二帧 用户互动 要求提前申请， 且符合栏目定位,第十二帧 壁纸制作 和发布,广告位1 图片1张 + 350字,文字部分： 350字,炎夏让秀发无懈可击 - 炎夏酷暑，秀发常常受到灰尘、阳光等侵害，变得干枯、发黄，渐而失去了亮泽。那怎样才可以避开这些秀发困扰呢？接下来专业美发大师-潘婷Clinicare臻致修护系列帮你解决 夏日秀发，防护之道 护发关键词：防晒、防干 1.紫外线造成的透射型破坏，可以抹一些防紫外线的产品；如果已经造成损害了，则可以用一些能够收紧鳞状表层的产品。,图片一张： 200像素*176像素，5K以内,广告位2 图片1张 + 350字,广告位4 图片1张 + 350字,广告位5 图片1张 + 350字,广告位3 文字 200字,文字部分： 200字,炎夏让秀发无懈可击 - 炎夏酷暑，秀发常常受到灰尘、阳光等侵害，变得干枯、发黄，渐而失去了亮泽。那怎样才可以避开这些秀发困扰呢？接下来专业美发大师-潘婷Clinicare臻致修护系列帮你解决 夏日秀发，防护之道 护发关键词：防晒、防干 1.紫外线造成的透射型破坏，可以抹一些防紫外线的产品；如果已经造成损害了，则可以用一些能够收紧鳞状表层的产品。 2.空调房造成的发质性脱水，除了使用收紧鳞状表层的产品，减低水分流失以外，还可以使用一些喷雾；在空调房里的时候，经常给头发“加加湿”，也能对头发起到保护作用。 夏日护发，其实很简单 晒后关键词：毛鳞片、氨基酸 护发秘诀：潘婷Clinicare臻致修护系列 当秀发被夏日阳光晒损伤时，只需按步骤使,广告位6 文字 200字,短信互动是手机媒体最重要的特色之一，有助于为广告主、用户和12580建立多方的沟通桥梁，获得更多有价值的信息。 建立在便捷、新颖和趣味之上的互动营销方式，将成为实现广告价值最大化的一把利刃。 12580生活播报提供 短信、彩信，电话12580、 WAP、WEB等形式于一体 的互动方式。,现有互动营销方式,短信留言、报名等简单的互动活动 市场调查 尾桢互动话题,可根据客户需求开发的互动营销方式,手机图铃下载 节假日祝福语传播 手机游戏内嵌广告 彩信相框 ,互动营销说明,由12580生活播报提供互动活动整体方案的创意、策划与设计 由12580生活播报提供简单互动功能 由12580生活播报提供通道的使用和管理 由12580生活播报提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发 由客户提供互动活动的奖品 互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计,互动营销说明,【车趣】 变形金刚新车疯狂秀 变形金刚2-卷土重来即将上映，这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱，这次演员表里有什么新晋明星吗？今天我们就带大家来认识一下。 小黄蜂：雪佛兰Cruze 科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战、魅力十足的小黄蜂。12580生活播报网友试驾活动现在开始招募。只要你有驾照，又喜欢科鲁兹，那么你就是我们要找的“汽车人”回复短信FCS加上你的姓名至本号码（1065888090），就有机会和“小黄蜂”亲密接触！,我们还将提供更多的互动营销方式，也可按照广告主的实际需求，提供策划和开发。 1、沃尔沃手机桌面下载&可口可乐广告歌曲下载铃音 Volvo在12580生活播报上投放广告，用户发送短信到指定号码，就可以下载Volvo最新款汽车图片作为手机桌面；可口可乐投放广告，用户可以下载可口可乐的最新广告歌作为手机来电