《印刷品设计》PPT课件.pptVIP

第一章：印刷品设计的概述,印刷品设计属于平面设计的专业课，是对以前相关课程的加强与巩固。(属模块化教学中的一个模块，前期的模块有字体设计、图形创意、版式设计、书籍设计、印刷工艺) 直接面对市场（大一基础课，大二、大三专业课，大四市场与专业相结合） 从两个方面研究课题，一是设计方面，二是印刷方面。 课题提出：两个手袋 一是设计方面 (字体、图形、色彩、版式 ) 二是印刷方面（印刷材料、印刷工艺）,印刷品设计,一、 印刷品设计的内容 包括名片、报纸、杂志、招贴、书籍、包装、宣传品、挂历或台历、企业形象等所有设计领域。 二 、印刷品设计的原则 就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息。最终目的是使版面产生清晰的条理性，方便读者，给读者美的享受，起到宣传的目的。 1 .主题突出 2 .简明易懂 3 . 形质统一 4 .整体协调,印刷品设计,三 、印刷品设计的形式法则 美的基本法则,它是通过各种手法把抽象美的观点及内涵诉诸读者，并从中获得美的感受，它们之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。 1 .重复与交错 在排版设计中，不断重复使用的基本形，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。 2 .节奏与韵律 节奏与韵律来自于音乐概念，节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感（个性化），就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。,印刷品设计,3 .对称与均衡 对称是等量等形，特点是稳定、呆板。均衡是等量不等形，特点是活泼、变化。 4. 对比与调和 对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比。 调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。 对比与调和是相辅相成的。在设计中，整体版面宜调和，局部版面宜对比。,印刷品设计,5 . 比例与适度 比例是形的数量的一种比率,比例又是一种用几何语言表现的抽象形式。成功的排版设计，首先取决于好的比例,等差数列、等比数列、黄金比等。能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。 适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。 比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性 ，一种清新、自然的感觉。 6 .变异与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折,可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。 秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。 构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。,印刷品设计,7 .虚实与留白 水墨画中虽没有画水，但是人们仍然能理解鱼在水中游，白不等于空，而是实境的无限延伸，是从实境中引发出来而又超越实境的一种审美心态。绘画讲究虚实结合，有聚有散，密不透风，疏可走马，形成虚实的节奏感，设计也要讲究虚实相宜。 a 虚实与留白在版面中有主题突出、整体协调、使结构简明易懂的作用 b 虚实与留白的处理方法 8. 变化与统一 变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。 统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。,印刷品设计,第二章：印刷品的排版,一 、文字 文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式，运用经过精心处理的文字，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何图形。 1 .字形 中文常用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷体四种。在排版设计中，选择两到三种字体为最佳视觉结果。否则，会产生零乱而缺乏整体效果。在选用的这三种字体中，可考虑加粗、变细、拉长、压扁或调整行距来变化字体大小，同样能产生丰富多彩的视觉效果。因为不同字体的视觉效果不同，为了避免干扰阅读，一本书原则上只能选择一种主要字体表现正文，为了获得丰富的版面效果，并区分内容中的不同层次，可在小范围内变幻字体。,印刷品设计,2 .字号 传统的汉字中，汉字以“号”为单位，现在以“磅”为单位。也叫“点”，点数制是世界流行计算字体的标准制度。电脑排版系统，就是用点数制来计算字号大小的，每一点等于0.35毫米。 内文的字大小要适中，字太大会增加书籍的篇幅，提高成本，字太小不易辨认。 3 . 字行 字行的长短与版心相关，对阅读的影响很大。实验显示，字行长到120mm，阅读速度会降低5%，而过短的字行又会导致分行太多，段落太长，眼睛来回换行易疲劳。所以字行的标准长度在80-105mm之间。,印刷品设计,4 . 字距与行距 字与字之间的距离称为字距，行与行之间距离称为行距。一般情况下，电脑排版系统会跟据字号的大小自动调节字距和行距，但对于特殊的设计就要作有意识的改变。 5 .排向 分横排、竖排、不规则排列、左右齐整、齐中、齐左或齐右、图文穿插。,印刷品设计,二 、图片 图片在排版设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%；也有这样一说，一幅图版胜于千字。但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。 1 .图片的位置 图片放置的位置，直接关系到版面的构图布局,优秀的设计师可使版面变得清晰、简洁而富于条理性。 2 .图片的面积 图版面积的大小安排，直接关系到版面的视觉传达。一般情况下，把那些重要的、吸引读者注意力的图片放大，从属的图片缩小，形成主次分明的格局，而次要的图片可用面积相等的形式统一起来。,印刷品设计,3 .图片的数量 图片的数量多寡，可影响到读者的阅读兴趣。 如果版面只采用一张图片时，其质量就决定着人们对它的印象。 增加一张图片，就变为较为活跃，同时也就出现了对比的格局。 图片增加到三张以上，就能营造出很热闹的版面氛围了，非常适合于普及的、热闹的和新闻性强的读物。 有了多张照片，就有了浏览的余地。 数量的多少，并不是设计者的随心所欲，而最重要的是根据版面的内容来精心安排。 4 .图片的形式 方形图式 出血图式 即图片充满整个版面而不露出边框。 退底图式 是根据版面内容所需，将图片中精选部分沿边缘裁剪。 化网图式 是利用电脑技术用以减少图片的层次。 特殊图式 是将图片按照一定的形状来限定。,印刷品设计,5 . 图片的组合 图片组合，就是把数张图片安排在同一版面中。 块状组合强调了图片与图片之间的直线，垂直线和水平线的分割，文字与图片相对独立，使组合后的图片整体大方，富于理智的秩序化条理。 6 . 图片的方向 图片方向的强弱，可造成版面的行之有效的视觉攻势。方向感强则动势强，产生的视觉感应就强，反之则会平淡无奇。图片的方向性可通过人物的运势、视线的方向等方面的变化来获得。,印刷品设计,三 、图形 图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。 图形主要具有以下特征：图形的简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性。 1 . 图形的简洁性 图形在排版设计中最直接的效果就是简洁明了，主题突出。 2 .图形的夸张性 夸张是设计师最常借用的一种表现手法，它将对象中的特殊和个性中美的方面进行明显的夸大，并凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，从而加速信息传达的时效。,印刷品设计,3 .图形的具象性 具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、图形的具象性具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、矿物或自然环境为元素的造型中，以写实性与装饰性相结合，令人产生具体清晰、亲切生动和信任感、以反映事物的内涵和自身的艺术性去吸引和感染读者。 4 .图形的抽象性 抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成，是规律的概括与提炼。所谓“言有尽而意无穷”，就是利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的想象力去填补、去联想、去体味。这种简炼精美的图形为现代人们所喜闻乐见，其表现的前景是广阔的、深远的、无限的，而构成的版面更具有时代特色。,印刷品设计,5 .图形的符号性 在排版设计中,图形符号性最具代表性,它是人们把信息与某种事物相关联,然后再通过视觉感知其代表一定的事物。当这种对象被公众认同时,便成为代表这个事物的图形符号。如国徽是一种符号,它是一个国家的象征。 6 .图形的文字性 文字有三重意义，一是书写在表面的文字形态，一是语言学意义上的文字，还有一个就是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三重意义是最重要的。 我们发掘不同字体之间的内在联系，可以以画面中使用的不同字体为基点，从字体的形态结构、字号大小、色彩层次、空间关系等方面入手。 版面中除了字体这些实体造型元素，编排后剩余的空间即为“负形”，包括字间距及其周围空白版面，也会影响文字版式设计的视觉效果。,印刷品设计,它包含有图形文字和文字图形的双层意义。 a 图形文字