贵烟国酒香宣传片策划制作方案.ppt

“贵烟.国酒香”宣传片策划制作方案, 1.制作目的, 3.关键控制点, 5.计划执行,*公司办公室 2012年7月31日, 7.团队建设, 2.受众定位, 4.质量要求, 6.镜头展示, 8.费用预算,制作目的,主题：打造跨行跨界第一香烟新品类 打造最具感知力的卷烟新品类 打造中式卷烟突出代表新品牌 “贵烟.国酒香”,公司定于2012年9月20日召开“贵烟”品牌发展大会， 制作“贵烟.国酒香”宣传片，展示贵州中烟和 “贵烟”品牌发展成就，隆重推出“贵烟.国酒香”新品类。,受众定位,1、*局领导，各司（局）、部门负责人； 2、*省主要领导，有关部门负责人； 3、各省市*主要负责人； 4、全国重点城市*负责人。,关键控制点,1、8月1日启动 2、8月25日完成毛片 3、8月31日公司初审 4、9月5日公司二审 5、9月10日公司终审 6、9月20日正式使用,质量要求,1.体现卷烟品牌、品类创新前瞻科技、发展实力和企业 核心竞争力。,2.再现优秀企业文化。倾诉成长故事，展示卓越风采，构建宏伟蓝图。,3.基于创意的灵感，动感流畅的画面，精致的后期特效，有序的企业亮点，艺术再加工后的升华。给人以超享受的视听盛宴，让人回味之余对“贵烟.国酒香”新品类和贵州中烟产生深刻的印象。,1.片 头：最具感知力的“贵烟.国酒香”（*秒）,2.第一篇：红色圣地 烟酒同源（*分）,3.第二篇：闻香识烟 品味知境（*分）,4.第三篇：异军突起 全新贵烟（*分）,5.片 尾：最具感知力的“贵烟.国酒香”（*秒）,宣传片总时长：10-15分钟,最具感知力的 “贵烟.国酒香”,烟酒飘香 珠联璧合,红色圣地 烟酒同源,闻香识烟 品味知境,异军突起 全新贵烟,“贵烟.国酒香”宣传片核心结构,核心结构,脚本设定,脚本、分镜头见附件,各界评价肯定价值和影响 消费者评价（非特邀试评人） 经销商评价（*局负责人） 科技专家评价（国内外、行业内外专家） 行业领导评价（*领导） 注：营销中心负责联系。,镜 头 汇 聚,镜头展示,历史： 烟酒文化,原料： 烟叶基地,关怀： 各级领导,科技： 援酒入烟,表现： 三维三D,渊源：国酒与贵烟,现实： 烟酒飘香,产品： 三大系列,费用预算,1、差旅费：*万元； 2、资料费： *万元； 3、拍摄费： *万元（竞争性谈判）； 4、制作费： *万元（竞争性谈判）； 费用总计： *万元(含税）。,计划控制表,设计原则：制作时间表充分留有余地，总体时限要求服从总工期要求。,空闲时间为反馈及修改时间,内容 1、文案、脚本分镜头 2、历史素材 3、现场拍摄 4、国家局领导 5、商业公司负责人 6、消费者 7、制作及配音 8、反馈修改 9、反馈修改定稿,时间要求 8月1-10日 8月1-15日 8月16-20日 8月1-15日 8月1-15日 8月1-15日 8月20-31日 9月1-2日 9月4-10日,责任人 胡*、汤* 周 * 黄* 刘* 姚 * 姚 * 北京* 姚 *、北京* 胡*、北京*,事后评价,制作完成、使用完毕后，进行相关评价。 1、总结成功