《UGA经典案例分享》PPT课件.ppt

,2009年UGA案例分享,UGA事业部 2010.1,经典案例分享实拍定制类,经典案例分享实拍定制类,客户（Advertiser) ：上海通用雪佛兰 视频作品（Art）：大黄蜂大战C4 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 酷6网原创联盟高端会员 制片（Producer）：李云海 版权法律（Law)：酷网法律部 传播策略（Strategy）： 上海通用雪佛兰作为变形金刚2的重要广告赞助商，在变形金刚2全球上映前期，雪佛兰做的大型campaign-“与雪佛兰一起变型未来”的预热阶段 在雪佛兰赞助变形金刚后，雪铁龙C4做了一个系列的C4变形的广告，也得到了网上很好的传播。 利用如上2个网络热点进行了结合。该视频上线伊始，就得到了网民重点关注及赞誉。也是国内较为成功的实拍逐帧动画的典范,实拍逐格动画的UGA精品案例,视频推广（promotion): 推广效果（4月21日-5月15日） -酷6网 视频播放数：158万次 用户评论数：500余条,相关搜索： 百度搜索-找到相关网页约5,400条 Google搜索找到相关网页约210,000 条,目前共计有14家网站进行了转载和报道，如网易、搜狐、天涯、西祠、猫扑、新浪、开心网、土豆、优酷等,经典案例分享实拍定制类,客户（Advertiser) ：必应搜索 视频作品（Art）：秋香从此不用点 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 卢正雨 制片（Producer）：李云海 主要演员（Actor）：网络小胖、芙蓉姐姐、朱利安等 传播策略（Strategy）： 突出必应搜索的视频搜索服务搜索视频后无需点击观看视频，鼠标滑过即可播放。 通过改变“唐伯虎点秋香”的桥段，形成具有情节与逻辑的剧情作品，并采用网络小胖、芙蓉姐姐作为主要演员，卢正雨作为导演，增强网民的普遍关注度，从而达到病毒传播的效果。 芙蓉姐姐/网络小胖首次参演全球500强广告，激起网民论坛的普遍讨论。,视频推广（promotion): 推广效果（7月16日-8月9日） -酷6网 视频播放数：3,350,471 用户评论数：3,335 站外引用数：3,188,总计BBS撰写8个主题帖，论坛推广次数达384次；圈子营销次数达2429次；播客营销次数达671次。,总计撰写PR稿件4个，共计131家网络媒体给予了重要报道。特别是网易、QQ都给予了首页娱乐位置的报道。,腾迅首页,网易首页,腾迅娱乐首页,IT时代周刊,经典案例分享实拍定制类,客户（Advertiser) ：联想手机S700 视频作品（Art）： 爱旋转 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 原创联盟高端导演 原创歌曲（Music）：网络红人小夕小调 制片（Producer）：金莹 传播策略（Strategy）： 新颖的创作模式，首次MV的网络视频营销模式 MV的原创音乐由中国原创盛典十大网络红人之一的小夕小调来创作并演唱，保证了这支MV的一定观看受众（小夕的粉丝数量达100万） 联想本款手机的受众为大学生及刚入社会的年轻白领，女性受众居多。这部分人群对凄美的韩剧百看不厌，并会盛为主动传播。,视频推广（promotion): 目前推广效果（截止到8月6日） -酷6网 视频播放数：30万 用户评论数：459条 视频引用数：145次,目前共计有20家网站进行了转载和报道，如新浪、网易、搜狐、天涯、猫扑、开心网、56、优酷等,经典案例分享实拍定制类,客户（Advertiser) ：联想Ideapad U系列 视频作品（Art）：7支视频UU10小时出租车寻灵感记） 创意(Creative)：酷6网 C-D 导演(Director):原创联盟高端导演 制片（Producer）：金莹 传播策略（Strategy）： 酷6网首次提出的V-IMC（视频整合营销）理念的成功案例。 10月17日上线预告片，将网民聚焦到10月21日10小时美女漫画家UU即将发生的事件（悬念预告，When何时上演) 10月21日当天，每2个小时上传一段直播视频，网民关注美女UU正在做什么。当天活动页面聊天室网民互动达12000余条 10月23日，上线揭秘视频，直接联系到之前的事件炒作与联想U系列笔记本的关系,营销背景： 为了让更多的受众了解联想U系列笔记本的产品理念及其卓越功能。如何能用新颖的方式，让大众关注并能自然的接受其中需要传达的理念和特点，就成了广告主最关注和媒体最需要提供的宣传形式，因此，本次项目在多次的修改和完善后，闪亮登场。 营销效果与市场反馈：,经典案例分享网络剧,客户（Advertiser) ：皮阿诺橱柜 视频作品（Art）： 阿诺“受虐”辛格4集网络剧 创意(Creative)：酷6网 C-D 导演(Director):原创联盟高端导演 制片（Producer）：周游 传播策略（Strategy）： 中国第一部家居生活喜剧“阿诺受虐辛格”，诠释男人的大智慧，80后小夫妻家庭生活的写照 每集slogan体现都市受虐男其实是有大智慧的男人。贴合客户需要的品牌推广方向，曲线迎合橱柜决策人女人的喜好。,营销背景： 为了把男人的“爱与责任”主题加以宣导和形象化，制作“种子视频”形成病毒传播源，前期引发网友观众形成热点事件，然后针对此事件借机展开话题炒作，从而达到强化品牌沟通和扩大知名度的目标。 主体是把“皮阿诺”品牌商标的形象拟人化，塑造成功男人的品牌形象，带动“爱的承诺”的责任理念，对家，对家人的责任以及爱的情感诉求。让网友充分理解“爱的承诺-皮阿诺”的真正内涵。 营销效果与市场反馈： 视频播放次数超过500万，网友留言达到5000多条， 报纸传播数量达到10家，GOOGLE搜索和百度搜索收录总和超过30万条。,经典案例分享剪辑定制类,经典案例分享剪辑定制类,客户（Advertiser) ：康师傅食面八方 视频作品（Art）：爆笑！全智贤和车太贤为了一盒方便面翻脸 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 创意大片剪辑类 制片（Producer）：李云海 版权法律（Law)：酷网法律部 传播策略（Strategy）： 突出康师傅食面八方干拌面的种类多，重点高频次曝光“食面八方”品牌 通过对于电影大片的剪辑，形成具有情节与逻辑的影视作品，并配以幽默搞笑的方言，从而达到病毒传播的效果。根据版权法，我们采用剪辑影片镜头控制在分钟，属于合法范畴。 推广时期正值韩国前总统自杀事件，网民对韩国的系列视频关注度高,2009年7月刊登21世纪广告视频营销经典案例,视频推广（promotion): 推广效果（5月27日-6月25日） -酷6网 视频播放数：2,243,053 用户评论数：1,277,相关搜索： 百度搜索-找到相关网页约179,000篇 Google搜索找到相关网页约3,110,000篇,目前共计有19家网站进行了转载和报道，如网易、搜狐、天涯、西祠、猫扑、Chinaren、开心网、土豆、优酷等,经典案例分享剪辑定制类,客户（Advertiser) ：上海联通 视频作品（Art）： 变形金刚前传 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director): 创意大片剪辑类 制片（Producer）：金莹 版权法律（Law)：酷网法律部 传播策略（Strategy）： 3G时代来临，联通3G产品WCDMA较比其他运营商有着更为明显的优势 速度快，信号强，手机终端选择多 通过对于电影大片的剪辑，形成具有情节与逻辑的影视作品，并配以幽默搞笑的方言，从而达到病毒传播的效果。根据版权法，我们采用剪辑影片镜头控制在分钟，属于合法范畴。 时值变形金刚2全球公映，借变2的势吸引众多网民的关注，成为变2的衍生视频作品。,2009年7月2日刊登上海晨报,视频推广（promotion): 目前推广效果（截止到7月6日） -酷6网 视频播放数：147万 用户评论数：1210条 视频引用数：4677次 -其他网站播放量约90万,百度搜索：变形金刚前传 找到相关网页约1,180,000篇 找到相关视频144个,目前共计有11家网站进行了转载和报道，如新浪、网易、搜狐、天涯、猫扑、开心网、土豆、优酷等,谷歌搜索：变形金刚前传 搜索 变形金刚前传 获得大约 10,800,000 条查询结果 共约 359 条“变形金刚前传”视频,经典案例分享剪辑定制类,客户（Advertiser) ：通用五菱乐驰汽车 视频作品（Art）：变形金刚之龙珠争夺战 创意(Creative)：酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网原创联盟高端会员 导演(Director):创意大片剪辑类 制片（Producer）：李云海 版权法律（Law)：酷网法律部 传播策略（Strategy）： 突出通用五菱乐驰汽车的省油性能，将变形金刚2与电影版七龙珠做了很好的故事融合，网民主动搜索且观看的意愿较强 通过对于电影大片的剪辑，形成具有情节与逻辑的影视作品，并配以幽默搞笑的方言，从而达到病毒传播的效果。根据版权法，我们采用剪辑影片镜头控制在分钟，属于合法范畴。 酷6网为给官网增加流量，为视频做了两个版本，第二个版本放在新乐驰官网。网民在酷6观看第一版本，酷6定向引导网民进入官网看第二版本。,获得2008-2009年度艾瑞效果营销奖,视频推广（promotion): 推广效果（5月6日-6月26日） -酷6网 视频播放数： 1,290,212次,1、6月7日下午广州电视台一个嘉宾访谈栏目完整播放“变形金刚之龙珠争夺战”并对此片进行了非常肯定的评论。 2、投放期间，发现国内所有有规模的视频网站都进行了转载，包括优酷、土豆、56、6间房、爆米花、搜狐、21cn、新浪等等。 3、投放期间，百度、Google搜索“变形金刚之龙珠争夺战”，搜索到对片子进行评论或转载的网站合计超过二十万。,站外营销效果,经典案例分享剪辑定制类,客户（Advertiser) ：酷6网以及酷6网的30个客户：康师傅、完美时空、中国电信等等 视频作品（Art）：变形金刚3地球之战（超雷人 曾哥出演变形金刚3） 创意(Creative)： 酷6网 C-D 剧本（Copy)：酷6网 C-D 导演(Director):焦洋（21世纪雷布斯工作室） 制片（Producer）：董嘉琦 传播策略（Strategy）： 在变形金刚2刚刚下线之际，网民对变形金刚仍保有一定热度，推出变形金刚3自然让网民持续热度并主动观看传播 利用当下热点快女曾哥的炒作，吸引非变形金刚迷的另外人群关注 创新式的广告植入，在这个影片中植入酷6网及酷6网30个客户品牌及产品讯息，并达到高度的融合 在影片中采用3D特效方式逐帧进行客户的产品画面植入，手笔之大堪称大片剪辑案例中的最精品,视频推广（promotion): 目前推广效果（ 2009年8月25日2009年9月3日 ） -酷6网 视频播放数：145万 用户评论数：3000余条 视频引用数：10万次,“曾哥 变形金刚”在搜索引擎的收录量为 Google收录5460000条 百度收录109000条,猫扑首页-大杂烩2009年8月,扬子晚报2009年8月,电脑报2009年8月,开心网网民大讨论,经典案例分享视频征集类,经典案例分享视频征集类,客户（Advertiser) ：伊利优酸乳 视频作品（Art）：视频征集类活动 创意(Creative)： 酷6网 女生会员 制片（Producer）：许若仪 链接地址：/ylistar/ 营销背景： 伊利为加大其旗下饮品优酸乳饮料的品牌宣传，决定进行一次新老媒体联手的史前营销。伊利方面希望通过借助网络新媒体的网友互动和传统媒体的巨大影响力来打造一场气势磅礴的营销盛宴，将伊利优酸乳“我要的改变，我要的滋味”理念植入人心。 营销策略与创意亮点： 网络海选+地面选手面试+电视节目评选，立体宣传,营销效果与市场反馈： 酷6网通过对网友才艺视频的征集，使伊利优酸乳品牌在网友心中留下深刻记忆。截止6月初，酷6网共征集了参赛作品1152部，累积投票数402707，累积播放数达到20800175次。通过视频案例的征集，伊利优酸乳品牌得到了极大的曝光，为后期的电视宣传上做了良好的前期铺垫。据相关数据显示，活动启动一个月之后，伊利优酸乳整体的销量就已比同期提升了17%。,客户（Advertiser) ：上海联通WCDMA 视频作品（Art）：联通WCDMA手机视频征集大赛 导演(Director):原创联盟高端导演 制片（Producer）：魏明 营销背景： 向3G目标人群传达WCDMA是最好的3G网络；吸引其进入WCDMA网络，成为“沃”3G用户，并向身边好友渗透；评选3G达人，组建“3G达人社区，以社区为基地，持续传递沃3G业务，通过达人的亲身体验，展示最新3G业务，并通过达人粉丝团对外渗透，扩大传播力。通过大赛，提升联通3G业务数据流量，并拉动3G上网本，WCDMA手机等产品的销售。,经典案例分享视频征集类,执行时间：2009年10月25日2010年1月24日 营销策略与创意亮点： 网络与手机双平台同步展开活动，并实现双平台信息互通； 积分机制：设置积分机制，成为互动参与与产品销售的桥梁