方太“创想之变”宣传片构想提案调整0928.ppt

“一切即将改变，一切正在改变，一切已经改变 ”,2011.09.28,方太宣传片脚本构想提案,创意综述： 以企业两代创始人带领观众开始一段“中国高端厨电专家与领导者”的体验之旅为叙述线索，通过创想之变在研发、服务、文化等方面，对方太诞生、 成长、 转型、 壮大、 发展的影响，让观者在创想的力量中，真切体验做为“中国高端厨电专家与领导者”的方太所具有的创新进取生命力、雄厚的企业实力和巨大的行业品牌号召力。突出表现方太做为“中国高端厨电专家与领导者”的行业王者地位和风范。真人叙事片头、节奏化动态镜头、写实场景拍摄赋予整片别具一格的视听特色。,创造感 设计感 科技感 现代感 亲和力,宣传片整体调性,“创 想 之 变”,关键词：,创想之变带来的“创想力”推动下的产品之变、企业之变、生活之变、未来之变，诸多改变的力量，最终成就方太“中国高端厨电专家与领导者”的行业霸主地位。,分篇组镜头内容重点,中国最权威的家用电器市场研究公司中怡康2011年最新数据调查：,【 开 篇 】,在3000元以上的吸油烟机市场，方太零售量、零售额分别为30.8、32， 在4000元以上市场，方太零售量、零售额分别为38.2%、38.8， 2008年-2011年，方太以绝对优势稳居高端厨电销售市场榜首。,静场，字幕逐字打出,【 开 篇 】,“陪伴全球几亿家庭畅享欢愉时光” “创意、创新、创造， 一切即将改变，一切正在改变，一切已经改变” “方太中国高端厨电专家与领导者”,音乐起，风起云涌的意向画面 字幕分段，渐进淡入淡出,“大家好，我是方太总裁茅忠群” “大家好，我是方太董事长茅理翔”,镜头转，厨房背景，父子二人站立餐桌旁/ 旁白,【 开 篇 】,“十四年前，方太诞生，十四年来，我们通过一代代极具创意元素的创新产品，不断为消费者创造最前端的家居感受” （茅理翔） “我们的灵感源于变化，创想之变是方太的灵魂” （茅忠群）,【 开 篇 】,厨房背景，父子二人围坐起居室餐桌旁/ 旁白,【 开 篇 】,厨房背景，父子二人围坐起居室餐桌旁/ 旁白,“今天，我们邀请大家与我们一起体验这种创想力”（茅理翔） “我们想让大家看到，这种创想力是如何改变我们的产品、 改变我们企业的”（茅忠群） “这种创想力让我们成为中国高端厨电的专家与领导者”（茅理翔） “让我们一同启程开始这段“方太，中国高端厨电专家与领导者”的 创想体验之旅吧”（茅忠群）,【 中 篇 】,“高端的定位不是靠高价格，而是靠产品的精品化来支撑的。中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太，那是因为：方太更专业。”,字幕,科技创想,打造方太专业产品力。,【 中 篇 】,篇章字幕,【 中 篇 】,十几年来，方太不断用创想力去激活和引爆新的消费需求，引导市场消费潮流，科技创想是方太快速成长的发动机和助推器。,解说词/ 意向组镜头画面,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,方太拥有目前国内厨卫企业中实力最强的研究机构，公司每年的研发投入达到当年销售额的5%；用于对产品标准进行把关测试，进行产品研究。在坚持自主开发的基础上，方太展开广泛的外部合作，与SABAFU、肖特、微软、 IKEA等世界一流企业建立了技术与市场层面的合作关系；,（字幕：方太实验室：全行业唯一一个国家级企业技术中心厨电实验室(包括电气和燃气两个国家级实验室)，建筑面积6000 平方米，是业内全球规模最大、设施最先进的厨电实验室）,【 中 篇 】,配合画面 / 字幕,方太是厨房领域申请国家专利最多的企业，其中大量专利属于发明专利，专利申请量每年达到100%的增长，这些雄厚的科技创新战略布局，共同打造出了一个表现优秀的“高端厨电专家与领导者”。,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,【 中 篇 】,“从某种意义上说，国家标准是从方太出来的”,字幕,【 中 篇 】,作为高端嵌入式厨房科技的领导者，方太对于厨房烹饪的各个细节，都不遗余力地注入高科技成果。卓越化设计、人性化科技、严谨的品质，不断为消费者创造惊喜。,解说词/ 组镜头画面,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,方太“五腔无风门”灶具设计，突破性实现灶具高效能燃烧、大幅提升绿色节能指数； 方太“全程优化净吸技术”及新近推出的 “双核动力系统”，全面提升吸油烟效果，为中国家庭复杂烹饪环境提供更佳吸油烟方案;,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,方太“U型管”消毒柜技术，领先实现360度无死角杀菌，对餐具的正反面进行彻底杀菌； 方太热水器的“W宽频技术”，热效率突破88，在燃气热水器节能效果上迈出飞跃性的一步；,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,方太银睿五系嵌入微波炉和烤箱、方太银睿六系嵌入蒸箱 至此，业内厨房嵌入六件套只有方太做到了！,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,作为目前最先进的吸油烟机技术解决方案方太“高效静吸”科技，革命性突破了油烟机“高效吸烟”与“静音工作”无法兼得的技术瓶颈，不但大大提升了吸油烟效果，使油烟有效排量增加34%，达到秒吸油烟的状态，更以图书馆级的静音标准，完美实现“干净又安静”的厨房梦想，干净与安静的厨房终极需求完美结合，带给消费者极致的厨房体验。,【 中 篇 】,字幕/配合画面,（字幕：“高效静吸”科技以其卓越的成就获得“中国轻工业科技进步一等奖”，业已成为中国吸油烟机行业标准）,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,2011年，方太总厨六系闪亮登场，总厨六系被定义为行政总厨级家庭烹饪中心，由美国设计界翘楚IDEO公司与方太共同研发，是中国厨电科技与设计领域的最高成就典范，它的面世，让中国厨电全面进入了Touch时代！从此以后，主导中国高端厨电市场的不光是优秀品质与领先科技，更是一种生活文化、一种时尚理念，和一种尊享品味。,【 中 篇 】,字幕/ 配合画面,（字幕：2011年，总厨六系荣获德国红点设计大奖。),【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面/字幕配合画面,十多年来，作为中国油烟机标准化工作组长单位、业内唯一主持国家“十一五”科技支撑项目的厨电企业，方太参与制定了一系列行业标准，并代表中国参与了国际厨电行业的标准制定。 （字幕：十大独家优势、十个第一。),服务创想,打造方太品牌顾客力。,【 中 篇 】,篇章字幕,【 中 篇 】,“消费者对高尚厨房生活的梦想与追求， 是方太成为中国“高端厨电专家与领导者”的不竭动力。”,字幕,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,在方太人的服务辞典中，全员服务、全面服务、全心服务是贯穿其中的基本理念，用于用户服务活动的CRM系统，则成为方太人致力于服务创新的重要载体。,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,在持续推进品牌建设的过程中，方太将建立“全心服务”管理制度、“服务主管资格认证制度”、“客户服务体系”等一系列规章制度，以此不断规范公司的服务管理体系。,【 中 篇 】,字幕,“作为厨电领域的中国民族品牌，方太的企业使命是“让家的感觉更好”，因此，我们将发自内心关心消费者生活的方方面面视为企业应尽的社会责任”,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,为了实现“用户需求与体验”，方太每年坚持开展一系列的焦点小组座谈会、通过深度观察、消费者访谈等措施了解用户的需求和体验，并通过与世界顶级设计公司合作开展消费者洞察，将调研所得到的结果用到产品设计与开发过程中，切实落实用户的需求体验。,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,围绕用户需求与体验这个中心轴的理念，方太不仅在产品设计、生产阶段就做足功课，并在产品的售后服务中加以体现。,【 中 篇 】,字幕,（字幕：除4000315315全国统一服务热线的全面启动，以及51家分支机构、近两千名训练有素的服务团队为依托的专业服务体系之外，2006年开始，方太还推出了“用户持续关怀”计划，为VIP用户提供更多贴心、互动的服务内容，其中覆盖全国的城市主题讲座到2011年已经走过了第五个年头，为20余座城市的上千方太用户带去了有关亲子教育、投资理财、养生保健、幸福人生等方面的问候）,文化创想,打造方太品牌领导力。,【 中 篇 】,篇章字幕,【 中 篇 】,“国学精粹，缔造“中国高端厨电专家与领导者“,字幕,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,在方太，企业文化渗透到了经营管理的每一个环节。方太推崇的产品、企品、人品的“三品文化”，专业化、中高档、精品化的“三定文化”，专一、专心、专注的“三专文化”，已经并将继续为方太文化创新注入活力。,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,作为“中国高端厨电专家与领导者”的方太认为，中国企业的管理模式应该有独属于自己的特色，除了有与其他优秀企业共通的东西，还应该有适合中国人、中国企业自己的哲学和规范。,方太从五千年民族文化中汲取养分，以“国学”思想作为企业文化核心，将“仁义理智信”这一儒家思想的精髓，应用于企业文化与企业管理之上，建立起了注重管理与创新、注重道德与诚信、注重和谐共生的企业文化氛围。,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,【 中 篇 】,字幕,“在方太推行儒家文化，既有弥补当前社会价值观缺失的动机，又有以 文化创新为基础，逐渐形成与西方管理不同且互补的管理模式的追求.。”,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,2010年3月17日，方太集团与南方周末报社联合主办的公益性国学推广活动“方太青竹简国学推广计划”全面启动。,【 中 篇 】,字幕,(字幕：方太十大重量级荣誉),“方太相信：通过不断的创想之变，才能不断超越自我。”,【 尾 篇 】,字幕,【 中 篇 】,解说词/ 组镜头画面,全面致力于科技创新、服务创新、文化创新，是方太之所以成为中国高端厨电专家与领导者的关键，也是方太朝向世界厨房著名品牌、世界一流企业迈进的支撑。,2011年权威机构最新数据统计结果显示：在“高效静吸”系列油烟机的带领之下，方太呈现稳定增长态势，销售数据迭创新高。全系列嵌入式厨电产品，已经在方太进入了设计和实施阶段，这个跨产业的创意构想一旦实现，方太将迎来新一轮的跨越式高速发展！,【 尾 篇 】