品牌化经营带富一个“韭菜”村——XX市“一村一品”示范村XX发展模式

品牌化经营带富一个“韭菜”村XX市“一村一品”示范村XX发展模式XX市XX镇XX村现有村庄户数546户，其中韭菜户506户，占总户数的92.7%；全村共有耕地3000亩，有1856亩种植韭菜，占耕地总面积的61.9%；村民人均收入15126元，比全镇平均数高23.7%，其中韭菜收入占到村民总收入的90%以上，是一个名副其实的“韭菜”村。近年来，XX村以“山后”牌韭菜为抓手，坚持“规模化种植、标准化生产、产业化布局、组织化经营、品牌化销售”的现代农业发展思路，在我市率先实行了农业品牌化运作。该村围绕“一村一品”发展契机，利用 “公司+合作社+基地+农户”的运营模式，以“山后”牌韭菜为媒介，吸引XX杰丰有机农业发展有限公司前来投资，通过购买合作社的“山后”牌商标使用权和租赁合作社的核心韭菜基地，进行韭菜品牌经营，“山后”牌韭菜已通过国家有机农产品认证和XX省著名商标审核，成为XX市现代农业的一大亮点。一、“山后”韭菜简介1、历史悠久，生产规模大。XX村生态环境绝佳，具备韭菜生长独有的自然条件，该村种植韭菜已有500年历史。2010年，XX杰丰有机农业发展有限公司依托该村的生态、技术和规模优势，建成了XX第一家、唯一一家韭菜生产基地，“山后”牌韭菜已通过国家地理标志认证，成为XX种植韭菜第一镇。2、技术含量高，产品质量优。“山后”牌有机韭菜选用抗病性强、品质好且未经禁用物质处理的非转基因种子或种苗；覆网防虫，隔断害虫传播途径；加强田间管理，建立病虫害虫物理和生物防治技术体系；种植植物隔离带，与周边常规作物生产区进行隔离；建有1000平方米的质量检查中心，形成了一套种植生产、加工、运输、销售为一体全方位的监督和管理。产品质量好，耐储运，储存期是一般韭菜的3-4倍，具有叶片肥厚、质嫩味鲜、韭香浓郁，营养健康的特点，是药食同源的蔬中佳品。二、积极探索品牌农业发展新模式（一）成立专业合作社，扩大生产规模2008年4月，XX村200户菜农在村两委的组织发动下，按照“民办、民管、民受益”的原则，成立了XXXX韭菜专业合作社。合作社的成立，有效的提高了农民发展韭菜生产的组织化程度。合作社积极争取上级资金扶持，为社员免费提供竹竿、立柱、塑料纸等物资，扶持社员新建大棚；投入资金整修田间路，畅通运输道路；多次聘请专家授课，提供科技培训及种植资料。（二）实行企业化运作，创新经营模式借鉴“XX”芹菜等名优品牌的成功经验，XX村利用 “公司+基地+合作社+农户”的运营模式，吸引XX杰丰有机农业发展有限公司落地投资。公司始终坚持“品牌铸就品质”的宗旨，走高端、精品农业发展路子，2011年，公司在原100亩有机基地基础上，投资260万元，扩大有机韭菜基地100亩；投资400余万元，建设高标准连栋大棚和韭菜检测、加工车间、文化展厅等附属设施，建成了占地面积1600平方米的中国首家韭菜博物馆，内设历史篇、展望篇、生态篇、文化篇、饮食篇、实践篇六大板块，大量的图片和实物资料，见证了中国韭菜和山后韭菜生产源远流长和深厚的历史文化底蕴，是认知韭菜文化的最佳场所。目前，由“山后”翡翠韭菜衍生的总占地1000余亩的“山后人家有机农庄”已初具雏形；已发展无公害韭菜800亩，辐射带动周边村庄5000亩，形成了XX市面积最大的韭菜专业生产基地。（三）加强生产管理，确保产品质量在投入品管理上，合作社成立了农资服务部，统一供应韭菜生产农资，很好地解决了滥用高毒高残农药的问题；灌溉使用基地附近遮阳山的页岩泉水，该泉水品质经XX市农委专家检测超出“奥运”标准，达到优质的矿泉水标准。在生产工艺上，积极组织实施XX市无公害韭菜生产技术规程，严格执行无公害农产品质量标准。通过使用无公害、环保的投入品和高标准的生产工艺保证了产品的各项指标优良，经XX市农委专家检测，产品各项指标均符合国家无公害产品标准。（四）扩大基地面积，提升韭菜品质为进一步提高韭菜品质，增加菜农收入，XX杰丰有机农业发展有限公司不断追加投资，增扩基地面积，优化基础设施建设，加大科技投入力度。在核心基地韭菜生产过程中，遵循“土、肥、水、种、网、管、隔、检”八字方针，做到客土栽植，对土壤进行无害化处理，采用架设防虫网防虫，改变了韭菜要靠喷施杀虫剂保产的传统局面，真正做到了无毒害、无残留；追肥主要使用豆粕、牛奶等有机肥料，有机肥富含蛋白质和蔬菜生长所需的多种元素，有机质含量高，能够显著提高糖分及维生素C的含量，具有独特的香、甜、脆、鲜等特点。（五）重视品牌宣传，提高产品知名度XX有机韭菜基地已连续举办了3届韭菜开镰仪式，XX市副市长张元福等领导亲临现场指导，XX电视台、XX电视台、XX日报、XX人民广播电台、半岛都市报、XX早报、XX晚报等XX市级以上媒体多次对“山后”牌韭菜进行集中宣传报道,收到了良好的效果，XX市区和周边县市的群众纷纷慕名前来选购产品，核心基地的韭菜供不应求。三、品牌之路成效明显（一）产业结构得到优化。通过品牌化运作，XX村发展韭菜基地800亩，成为XX市面积最大的韭菜专业生产基地。同时辐射带动周边10几个村庄、发展韭菜生产5000多亩，近1000户农民由从事传统的粮食作物种植转向韭菜生产，实现了经济社会效益的双赢，将山后韭菜打造成了初具规模的支柱产业。（二）农民收入得到增加。2012年初，合作社销售的普通“山后”牌韭菜售价达到10元/斤；核心基地的有机韭菜在采用精美礼盒包装后，市场价达到了136元/公斤；盆栽有机韭菜每盆售价在300元以上，成为有机韭菜的亮点。与2008年相比，每亩韭菜为当地农民增收5000元左右。（三）农民抗风险能力得到提高。高品质的产品换来的高价格、高收入，特别是经过“毒韭菜事件”，使农民充分的认识到农产品质量的重要性。“山后”牌韭菜现在已通过了国家有机农产品认证和XX省著名商标审核,品牌农业进一步提高了XX的知名度和美誉度，也提高了农民的抗风险能力。（四）村级组织建设得到加强。在实施“山后”韭菜品牌化运营中，村党组织抓住机遇，充分发挥领导和组织、协调作用，组织带领党员干部和群众抓好工作的推进落实，在群众中的威信得到了明显提高，凝聚力、战斗力显著增强，进一步密切了党群干群关系，巩固了村党组织的领导核心作用。四、多措并举将“山后”韭菜品牌做强做大积极探索“政府-公司-合作社-种植户”的多级联动新模式，充分利用杰丰公司资本及市场优势，以XX芹菜等名优品牌推广经验为先导，进一步加大品牌推广力度，不断将“山后”韭菜做成XX市高端农业的名片，进而打响全国知名度。一是加强与大公司、大客户的合作交流，聘请专业人士和知名专家对“山后”韭菜基地进行高起点、高标准规划；申请“山后”韭菜国家地理标志认证并设立科研基地、良种基地、繁育基地，建设农机博物馆等一系列科技示范园，增加“山后”韭菜的科技含量。二是在每年山后庙会期间，邀请农业专家进行专业知识培训，讲解食品安全重要性并对剧毒农药的危害性进行全面讲解并发放宣传单页，以科学种植带动农民增收。邀请美食专家及农业专家参加“山后韭菜”品鉴论坛，全方位为“山后”韭菜提供发展之路；在XX、XX、XX、XX等大超市及酒店设立专柜，举办“山后韭菜”烹饪大赛，推广特色菜肴，争取让“山后”韭菜进入中南海宴会厅。三是在村内建立文化长廊，举办慈善文艺晚会、“山后韭菜”摄影展、“山后韭菜”杯诗歌大赛等活动，并于2013年1月份启动“山后韭菜”文化节，向全国征集“山后韭菜文化节吉祥物”设计制作，突出文化内涵，提高“山后”韭菜知名度。深入挖掘文化资源，开发古墓群、金銮殿、四面佛等旅游景点，建设一处房车基地，举办“约会自然，情系山后”采摘节并征集各种“山后韭菜”作品，联系各大旅行社作为一个参观旅游景点，既增加了人气培养了潜在客户，又使旅游者了解了“山后韭菜”这个品牌。四是在XX新闻、XX市情等媒体进行多角度、全方位宣传，制作韭菜生长全过程的专题片，真正让消费者了解到“山后”韭菜的优质品质；在省级电视台及央视媒体制作以韭菜文化为主题的宣传推广片；在各大门户网站及农业类网站发帖，介绍我们的产品，采取网上和实地团购方式，让广大消费者走进基地，亲身体验了解“山后”韭菜；在潍莱高速入口处