佛山新鲜人系列活动策划案.ppt

佛山新鲜人系列活动策划案,世纪锦囊广告有限公司 2003/07/24,前言,人的生活空间的改变，导致他所使用的通讯产品发生改变。 以应届毕业生（包括佛山生源、外地生源）回到（或来到）佛山开始投入社会工作这一契机，我们将强势提升动感地带的美誉度和品牌认同感。,活动目的： （一）提升目标客户心目中的动感地带品牌形象。 （二）加强对动感地带下的新产品（如情侣卡）的认知度。 （三）扩大社会影响，作为一次公关形象性的活动，致力通过社会意义的实现推动品牌形象和销售。 （四）通过公关活动，统一视觉宣传、媒体推广，抢占竞争的致高点，封杀对手空间。,一、“新鲜佛山人，成就新佛山”成功专题讲座,（一）策划重点：,选择有榜样性，有年轻人认同感，情景渲染力较强的嘉宾主讲； 选择年青人，尤其处于从学校到社会转轨处时候感兴趣的主题。,（二）基本要素：,地点：佛山金马剧院主厅，可容纳800人 时间：2003年8月23日14:3017:30 形式：专题讲座（多主讲嘉宾）,（三）主讲嘉宾及主题介绍：,1、罗势全 男，33岁，佛山黎明电子董事长（民营企业）；作为白手起家的残疾人，无疑对工作的艰苦性准备不足的毕业生具有很好的榜样作用。罗曾出席多次专题演讲，上台经验丰富。 建议专题：行动比理想更重要，体验重实际，不慕空谈理想的作风。,2、鹿鸣 女，32岁，佛山电台副台长，知名时政类主持，佛山电视台客席主持，鹿台长可作为非企业家的名人代表，主持的经验可以使演讲更高水准。 建议主题： 完美转折，提升自我通过自己的体验引导毕业生如何完成人生的转折，并不断学习新知识满足社会和工作的新要求。,3、陆华章 男，31岁，佛山中保人寿副总经理，中保系统最年轻的老总之一，具有丰富的培训经验和较高的沟通能力，也是外地来禅创业代表之一。 建议主题： 敬业精神和团队精神大学高等教育里对敬业和团队精神训练较少，导致不少大学毕业生对这方面的素质有所缺失，通过这个讲座可作出正面的引导。,4、边程（后备嘉宾） 男，33岁，佛山欧神诺陶瓷有限公司董事长，江西人，大学毕业来禅工作，并逐步创立了自己的公司。,（四）讲座流程：,14:00 迎宾接待演讲嘉宾 14:30 开始，主持人致词，介绍第一位嘉宾 14:32 罗生上台，接受献花，主持人介绍罗生事迹 14:35 行动比理想更重要主题讲座共40分钟 15:15 第一专题结束，主持人致谢，掌声响起并介绍第二位嘉宾 15:17 唐小姐上台，接受献花，主持人介绍唐小姐事迹 15:20 完美转折，提升自我主题讲座共40分钟,16:00 第二专题结束，主持人致谢，掌声响起并介绍第三位嘉宾 16:02 陆生上台，接受献花，主持人介绍陆生事迹 16:05 敬业精神和团队精神主题讲题共40分钟 16:45 第三专题结束，主持人致谢，掌声响起，邀请三位嘉宾上台，开始自由提问时间，约30分钟。 17:15 自由提问结束，再次致谢嘉宾，活动结束,（五）现场布置效果图,二、新鲜人游佛山,（一）策划重点：,一次不是简单的旅游，而是在一天里了解佛山过去、现在和将来的， 同时融入年轻人喜爱的团队体验式课程的环节。,（二）基本要素：,时间：2003年8月16日 8月17日 形式：佛山一日游，加入体验式课程环节和动感品牌宣传 人数：每批100人，共分两批 协助机构：佛山旅游局、佛山国旅,（三）旅游线路及接待标准,时间 区间 项 目 备注,8:00 汾江中营业厅 集中出发，,举行简单出发仪式,简介汾江中营业 厅的服务功能邀请旅游局和移动公 司领导发言,乘坐进口空调大巴， 媒体记者参与行程,8:059:00 祖庙路,延祖庙路观看街景，介绍祖庙 （不参观）前往民间工艺社参 观佛山民间最有名的秋色制作， 感受千年古镇厚实的文化底蕴,途中介绍佛山移动 及动感地带业务和 优惠,时间 区间 项 目 备注,9:0012:30 前往西岸,游览百年道观西岸庆云洞，感受山环水抱的西岸景色，呼吸负离子含量高达5000/立方厘米的清新空气，欣赏8公里长的银湖和17孔桥,途中进行动感地带有 奖问答游戏,12:3015:00 前往恒威酒店,用中式午餐（标准￥30/人）餐后转移到 酒店会议室，由专业导师进行一场有趣、有意 义的体验式课程（约1.5小时）锻炼自身的团 队意识、积极参与和勇于承担的人生态度,时间 区间 项 目 备注,15:0016:00 返回佛山,途经华夏陶瓷城，乐从家私城，介绍佛山两大经济产业，途经季华路介绍佛山移动综合大楼的工地和佛山移动未来的发展，参观佛山市规划馆，了解佛山未来规划与发展,16:0017:30 前往南风古灶,于南风古灶玩陶轩以4人一组，创作“沟通” 为主题的陶艺作品一件，并作现场评出优 秀奖，作品经若干天烧制后交移动公司收 藏 。,时间 区间 项 目 备注,17:30 活动结束,*备注：领队导游为省旅游系统技能大赛获奖者，在带本次出游前经本公司进行 企业文化和动感地带品牌知识培训。 *报价：￥115/人（含交通、门票、餐费、会议室、意外险、导师费）,（四）活动特色：,1、网罗自然旅游资源（西岸）、历史旅游资源（庆云洞）、文化旅游资源（秋色）、经济旅游资源（陶瓷城等）全方位了解佛山。 2、横跨佛山的昨天、今天和未来。 3、体验强烈的参与性，如互动体验式课程，玩陶比赛。 4、融合佛山移动企业文化，企业形象和品牌推介。 5、通过参观和有趣的课程，对新鲜佛山人有积极的人生启迪，具有深远的社会意义。,三、整体推广方案,（一）活动的统一性：,1、零碎单独形式出现的活动较难引起社会强烈的关 注，我们需要将这两个活动甚至其它乎相关联活 动以统一视觉语言和主广告词拧在一起。 2、以青萍果作为主体图形，以“让你的第一步（部）就是理想的一步（部）”作为主广告词。青萍果象征新鲜毕业的年青人，充满年轻、活力。以迈入社会的第一步和第一部手机的“步”的谐音，引发强烈的共鸣。 3、简单VI元素。,（二）营销渠道的广告物料：,1、POP（易拉宝）制作46个（约）投放在营销渠道40个，投放国旅网点6个，在8月3日前完成。 2、印刷本次系列活动宣传单张（SIZE：2128.5）投放在营销渠道，数量2万张（含其它活动点用）在8月3日前完成。,（三）国旅自身渠道广告物料,经联系，国旅同意在禅城区6个网点中摆放M-ZONE及本次活动广告物料，为期1个月。,（四）媒体推广：,1、两次活动均邀请主要平面及电子媒体作现场采访、 报道，并争取近期以新闻形式出街。 2、以南方都市报佛山杂志联合互动，以“新鲜佛山人”为主题在该报专题深入报道，这是一媒体的非商业运作，为加强与本活动的关联度，建议在该版以1/4版形式出现“青萍果”主题形象广告，近期在南 都投放全版硬广、半版硬广各一篇。 3、为加强宣传攻势，建议在佛山日报出半版“青萍 果”主题形象广告二版。,四、费用预算,（一）活动制作费用,（一）讲座部份 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 1 三角架 1.2x2.3m/面 木方夹板架作 4个 ￥1500/个 ￥6000.00 底架，贴户内 不干胶喷画裱 KT板 2 宣传横幅 12x1.5m 横幅布印字 1条 ￥264/条 ￥264.00 3 舞台主背 12x5m 喷画，角铁 60 ￥100/ ￥6000.00 景板，架支撑,（一）讲座部份 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 4 舞台吊旗 3x1.5m 户外灯布喷画 6幅 ￥700/幅 ￥4200.00 制作吊旗采用 铁管和钢丝绳 悬挂安装 5 POP 2x0.8 易拉宝展架装 14幅 ￥145/幅 ￥2030.00 相纸喷画 6 入场券 19.5x7cm 157g双铜/哑粉 2000张 ￥0 . 75/张 ￥1500.00 纸，双面四色彩印,（一）讲座部份 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 7 演讲台插花 1盆 ￥280/盆 ￥280.00 8 嘉宾鲜花 3束 ￥280/束 ￥840.00 9 嘉宾及媒体公关费 1项 ￥3000/项 ￥3000.00 10 场租 1节 ￥4000/节 ￥4000.00 11 主持劳务费 1人 ￥800/人 ￥800.00 小计：￥28914.00,（二）旅游部份,序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 1 旅游费 200人 ￥115/人 ￥23000.00 2 车身喷画 3幅 ￥800/幅 ￥2400.00 3 简单仪式制作费 2次 ￥300/次 ￥600.00 4 媒体公关费 1项 ￥1500/项 ￥1500.00 小计：￥27500.00,（三）整体推广费,序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 1 POP（易拉宝） 46个 ￥145/个 ￥6670.00 2 单张印刷 2万张 ￥0.28/张 ￥5600.00 小计：￥12