饮水机设计论文.doc

课程设计报告学生姓名:学号：学院:班级:题目:产品设计（三）实践便携式环保饮水机指导教师：职称:2010年12月18日一，产品市场调研饮水机虽然在国内家电业中算起步较晚的行业，但近五年来保持持续较高增长速度。据调查数据显示，2000年至2004年5年时间饮水机市场容量增长了将近7倍多。但是，整个饮水机市场却存在着：农村普及率较低、品牌梯队明晰、利润单薄。整体市场容量保持持续较高增长速度，但普及率较低。调查地点：学校调查目的：了解分析2008年饮水机潜在市场和大学生对饮水机新功能的看法和建议饮水机50年代诞生于美国，自上个世纪80年代进入中国,到90年代中后期,随着国内部分厂家对其核心技术的掌握,并逐步开始产业化生产,于是饮水机开始从原来只用于的医疗场所开始慢慢走进寻常百姓家.也正是由于饮水机自身的诸多优点,国内的各种宾馆、酒店、学校、车站、办公楼等公共场所也开始普及使用.从而使饮水机成了一个新兴的家电行业.在中国，主要的品牌饮水机有美的，沁园，安吉尔，迈特，浪木。2007市场保有量已达1亿台左右，中国现已成为饮水机最大的生产国和消费国。中国城市饮水机市场总体规模：城市产品占有率达到95以上，主要集中在北京、上海、广州等经济较为发达的大中城市，农村由于水质差，又受到经济条件的制约，农村用户暂时还不能成为购买主力，一些乡镇市场的消费者不但对这个产品认知度不高，而且对自己日常饮用水是否健康也并不在意，有些偏远地区的老百姓认为喝上自来水就已经很满足了。目前，市场上热销的饮水机在构造、外观、功能等方面悄悄发生着变化。，面对看上去风平浪静的市场，国内饮水机生产企业表现出积极进取的态度。市场快速发展，为了抢占先机、夺得更多市场份额，各个品牌的市场竞争策略也在不断发生变化。在对市场上正在销售的饮水机产品展开一番调研之后，发现其中几点共性特征。首先，目前市场上各品牌主推的新款机型大多采用上下双开门外观设计，不但强调了外观的整齐美观，还使冷热出水口隐蔽在一个相对封闭的环境下，更为卫生、安全。其次，各品牌饮水机的推广策略基本都是围绕“水健康”展开的，卖场里促销员大多会向消费者介绍自己品牌的饮水机配装了消毒装置、水路进行了改善或者是内胆应用了新的材料等。此外，记者还注意到，“饮水机净水桶”打折销售的“套购”已经成为饮水机市场上普遍采取的销售模式之一，特别是一些既生产净水桶也生产饮水机的企业，在这个模式的操作中更是游刃有余。发现网络销售的饮水机大多是各品牌中、低端或是老款机型，与卖场主销机型不完全同步，但网上销售的价格更优惠，一般低于卖场销售价10150元不等。美的、安吉尔、司万特、沁园、浪木，这五个品牌占据全国市场份额65%左右美的多年来一直稳坐行业头把交椅。据了解，美的饮水机2004年的国内销售量超过了160万台，在局部地区的市场占有率更是超过了20%，占据了行业绝对的优势。目前美的是饮水机行业实力最强、最具竞争力的品牌，其品牌拉力强大、产品线完整，在技术、渠道和终端都拥有较强的优势。据数据显示，2004年上半年第一和第二季度的最新调查数据表明，美的饮水机的市场占有率高达24.85%，接近整体市场的1/4。相对于其它饮水机品牌，进入饮水机市场相对较早的安吉尔和司迈特早已在饮水机市场掘得第一桶金。目前安吉尔仍为饮水机行业较具实力的企业，且在全国建立了强大的销售网络和分销渠道，但是2004年产品研发速度缓慢，市场操作方式单一，实际销售也呈现下降趋势。司迈特与很多浙江品牌一样，虽然在行业内取得了一定的成绩，在产品研发上也较具实力，但是由于在市场操作上缺乏主动性，因此2004年仅在一二级市场表现较好，还有很大一块市场没有开拓。销量在40万台80万台之间的品牌有沁园、浪木、澳柯玛等，目前处于饮水机市场的第三阵营。沁园的主力产品为净水器，在饮水机方面也投入了很大力量，主要市场在华北方。浪木的主要市场在北方地区，2004年在业内的增长速度居于前列，其在北京等区域市场取得了行业前三的成绩，内销比2003年增长了20%。澳柯玛2004年在全国市场投入东北、华北、西北成为了它的优势区域，在华东、华中逐步占有一定的市场，同时又大力进军了西南、华南两大区域，各方面的投入也相对比较合理。中低档饮水机较受欢迎，75%的市民选择购买300元以内的饮水机据调查，北京、上海、广州等十大城市居民饮水机购买意向集中在300元左右的中低档产品。已有人群中35%的人日常用饮水机饮水，其中北京（49.5%）和上海（45%）是使用饮水机最多的城市。而在预期购买饮水机的消费者中，预期购买价格主要集中在中低档，选择100元至200元之间产品的占到了4成，选择购买200元至300元之间产品的占到了3成，还有14.6%的人打算购买300元至500元之间的产品，而500元以上的产品只吸引了不到1成的消费者。从市场调查的情况来看，消费者购买饮水机主要看重的还是品牌和价格，因此美的、安吉尔、司迈特、沁园、浪木、澳柯玛等业内知名品牌成为了消费者的主要选购对象。而从价格方面来看，目前饮水机市场的主流销售价格集中在了均价为200300元的中低端产品，高端产品的销售比例不高，行业利润并不丰厚。总之，从目前整个饮水机行业的发展来看，饮水机的生产与销售利润日益趋薄，市场容量增速缓慢，市场竞争越来越激烈，将来在众多水家电行业中的发展也将是一条崎岖之路。第三章结论通过以上调查分析结果显示，技术创新决定着产业的兴衰。杀菌消毒技术是饮水机的核心技术，随着消费者健康意识的不断提高，该技术的优劣已成为这一产业能否持续发展的“命脉”。国内饮水机行业的主流品牌厂家开始意识到技术创新的重要性，并推出了一批具有较高技术含量的产品。卫生（消毒），外观，安全，节能，将成为以后消费群体所选择的4的核心售点。随着以后技术的成熟，饮水机外观设计将成为以后市场竞争的一大热点。现阶段全管路杀菌技术的使用日益广泛，虽然不能完全的消除细菌，但已经接近完全，完全符合了消费者对卫生水的要求；同时无胆饮水机给我们带来了不喝蒸馏水的时代，同时给消费者节省了很大的电量，又是一个节水设计，非常符合的引导了饮水机市场，根据市场分析两大技术在今后的日子里合作开发饮水机，将是饮水机今后几年的趋向。