连锁店开发与设计第七章店铺外观设计.ppt

连锁店开发与设计,第七章 店铺外观设计,主要内容,第一节 店名和店标设计,1,第二节 出入口设计,2,第三节 招牌与橱窗设计,3,第四节 停车场与楼梯设计,1,一、店名与店标设计,店面类型,半开放型,全开放型,全封闭型,入口尽可能小一些，面向大街的一面用陈列橱窗或有色 玻璃遮蔽起来。 经营高级照相机、宝石、金银器等贵重商品的连锁专卖 店，宜采取这种类型。,入口稍微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，通过 橱窗配置，使橱窗对顾客具有吸引力、尽可能无阻碍地 把顾客诱导到店内。 在经营化妆品、服装、装饰品等商品的百货商店，采用 这种类型比较合适。,是把商店的前面，即面向马路一边全开放的类型。 适合于出售食品、水果、日用杂品等的日用品商店、 超级市场。,店名设计易读易记原则,一、店名与店标设计,5.高气魄,1.简洁,2.独特,4.响亮,3.新颖,易读易记原则,一、店名与店标设计,店名设计其他原则,暗示商店经营属性,启发消费者对 连锁企业联想,支持店标,其它,受法律保护,适应市场环境,一、店名与店标设计,连锁企业店标的概念与作用,一、店名与店标设计,连锁企业店标的概念与作用,连锁企业店标能够促使消费者产生喜爱的感觉。,连锁企业店标是公众识别商店的指示器。,一、店名与店标设计,连锁企业店标的种类,表音标识,图画标识,表音标识就是表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号 1.连字标识 2.组字标识 3.音形标识,表形标识,表形标识通过几何图案或形象图案来表示标识。 1.抽象标识 2.象形标识 3.形征标识,图画标识直接以图画的形式来表达企业特征的标识，早期有些商店标示用图画来表示，后来日渐简化，逐步向象形标识靠拢，这种标识的特点是画面复杂，不利于传播。,根据标识的形态划分,一、店名与店标设计,名称性 标识,寓意性 标识,即连锁企业店标就是商店名称，直接把商店名称的文字、数字用独特的字体表现出来。这类连锁企业店标通常将名称的第一个字母或字艺术化地放大，以使其突出、醒目。这类标识的设计要注重色彩问题，以增强其标识性。,解释性 标识,即对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案作为商店的标识。 1.图案标识 2.符号标识,即以图案的形式将商店名称的含义间接地表达出来的标识。 1.名称字母式标识 2.名称线条式标识 3.图画标识,根据标识的内容可划分,连锁企业店标的种类,一、店名与店标设计,连锁企业店标的设计原则,1.简洁明了,2.独特新颖,3.准确相符,4.优美精致,5.稳定适时,二、出入口设计,出入口的类型,封闭型,半开放型,开放型,开放型出入口是将卖场临街的一面全开放的类型。 顾客从街上就能很轻易地望见卖场内部陈设及商品， 顾客出入卖场没有障碍。,封闭型出入口则是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃 遮掩起来，出入口尽可能小，让顾客在橱窗前品评陈列 的商品后再入卖场参观选购。,半开放型出入口则是介于上面两种类型的中间状态，出入 口大小适中，玻璃明亮，橱窗倾斜配置或低位设置，顾客 能从大街上看清卖场内部，不知不觉被吸引进入卖场。,二、出入口设计,出入口的设计要点,出入口的 设计要点,3.考虑店内通道的问题,2.选择出入口的形式,1.决定出入口的数量,二、出入口设计,出入口的设计要点,规则商店合理的出入口,异形商店合理的出入口,二、出入口设计,出入口的设计要点,规则商店不合理的出入口,异形商店出入口的不合理布局,二、出入口设计,几种零售卖场的出入口设计,这类卖场的出入口设计可以遵循全开放原则,1.日用杂品卖场 的出入口设计,这种卖场的出入口设计最重要的是卖场的结构和陈列橱窗 所以开放程度以半开放型为原则，货架和柜台都要有利于 活跃卖场的气氛，并要从外面能看见里面的商品。,2.日用必需品卖场 的出入口设计,出入口的设计原则上应采用封闭型。并且要做到以下几点： 1.橱窗等不必太突出，也不必从外面看到卖场内。 2.卖场内要美观，要使在这里购买商品的顾客具有与众 不同的优越感，觉得在这样的卖场购买商品是很自豪的。 3.出入口外观要豪华，要给顾客足够的信任感。,3.专卖店 的出入口设计,三、招牌与橱窗设计,招牌设计的要求,招牌一般应包含有如下内容：连锁店的名称、连锁店的标志、 连锁店的标准色、连锁店的营业时间。 在具体制作招牌时，有以下几个问题要特别考虑：,招牌要使用耐久、耐雨、抗风的坚固材料。还要注意 充分考虑全天候的视觉识别效果，使其作用发挥到最大。,在表达上简洁突出，而且字的大小要考虑到中远距离 的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。,色彩选择应温馨明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘 同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。,招牌的色彩,招牌的内容,招牌的材质,三、招牌与橱窗设计,招牌的种类,招牌 种类,2.横置招牌,4.立式招牌,5.遮幕式招牌,1.广告塔,3.壁面招牌,三、招牌与橱窗设计,招牌的种类,超市招牌的种类示意图,三、招牌与橱窗设计,招牌的位置选择,一般的研究认为：眼睛与地面的垂直距离为1.5米左右， 以该视点为中心上下2530度的范围为人视觉的最佳区域， 在此区域内放置招牌效果最佳。,三、招牌与橱窗设计,招牌面材料的选择,水泥细石面：包括水泥面、石子面、卵石面等，具有简朴粗犷、自然原始等风格；,油漆或涂料面：以木板、墙面、铁皮作为底衬并涂上鲜艳的油漆或涂料制成；,大理石、马赛克、贴砖、墙砖、大理石砖等招牌面；,金属板材面：如银色或古铜色的铝合金面，给人以大方、俊美、高雅之感。,有机玻璃面：加工方便，成品色泽鲜艳，装饰效果好，但有机玻璃强度弱，加工易受损。,这种装饰效果较好，或沉稳庄重，或豪华气派，或纯洁清晰。,如加工细致些，则会增加一份细腻感，装饰效果亦不错。,多彩多样、活泼，且经济易行，但要定期重新油漆或喷刷涂料。另外，也可采用喷塑形式。,拼接玻璃面、镜面、茶色玻璃面是广为流行的招牌衬面，,明亮整洁，色泽对比强的招牌字或图案在其衬托下，格外醒目，空间感强烈。,三、招牌与橱窗设计,招牌字及图案的种类,1. 金属字及图案：有铜质、不锈钢及其他金属字或图案，华丽高贵、生动醒目。,2. 塑料、有机玻璃字及图案：色泽艳丽，制作简便； 但这种字形耐久性差，时间一长，光泽退失而且易老化变形。,3. 玻璃或镜面字及图案：由小块玻璃或镜面组成。,4. 水泥字及图案：由水泥浇铸而成，自然质朴，但因份量太沉而安装不便。,5. 贴塑或油漆字及图案：简单易行，但是需要经常维修上漆。,三、招牌与橱窗设计,橱窗的类型综合式橱窗陈列,综合式橱窗陈列：将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内， 以组成一个完整的橱窗广告。 综合式陈列方法主要有：,纵向橱窗陈列,单元橱窗陈列,横向橱窗陈列,三、招牌与橱窗设计,橱窗的类型系统式橱窗陈列,系统式橱窗陈列：大中型连锁企业的橱窗面积较大，可以按照 商品的类别、性能、材料、用途等因素分别组合陈列在一个橱窗内 系统式橱窗陈列又可具体分为：,同质同类 商品橱窗陈列,同质不同类 商品橱窗陈列,同类不同质 商品橱窗陈列,不同质不同类商品橱窗陈列,三、招牌与橱窗设计,橱窗的类型专题式橱窗陈列,专题式橱窗陈列：以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事 情，组织不同品牌或同一品牌不同类型的商品进行陈列， 向媒体受众传输一个诉求主题。 专题式陈列方法又可分为：,事件陈列,场景陈列,节日陈列,三、招牌与橱窗设计,橱窗的类型特写式橱窗陈列,特写式橱窗陈列：运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗 内集中介绍某一连锁企业的产品。 特写式橱窗陈列主要有：,单一商品 特写陈列,商品模型 特写陈列,节式橱窗陈列：根据季节变化把应季商品集中进行陈列。 商店的橱窗多采用封闭式，以便充分利用背景装饰，管理陈列商品，方便顾客观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。 橱窗底部的高度，一般离地面80130厘米，以成人眼睛能看见的高度为好，所以大部分商品可从离地面80厘米的地方进行陈列。小型商品从100厘米以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件商品可陈列在离地面5厘米高的部位。,三、招牌与橱窗设计,橱窗的类型季节式橱窗陈列,三、招牌与橱窗设计,橱窗设计要求,道具要求,灯光要求,背景要求,形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的 繁琐装饰； 颜色上基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。,支架的摆放越隐蔽越好； 商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比； 最好只做某一厂家的某一类产品广告。,对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用 过于鲜艳、复杂的色光。尽可能在反映商品本来面目的 基础上，给人以良好的心理印象。,假如卖场位于城市的公寓区，顾客几乎全是徒步购物，故不需要设立停车场。 但是，在郊区开设的卖场必须考虑停车场的配置，因为顾客几乎全部是开车而来。 停车场规模与卖场规模有一定的关系。 美国超级市场专家布朗教授认为，假设来超级市场的顾客全部是开车族，停车场的面积应是店铺面积的5倍，即二者之比为5：1，这是标准性数据。,四、停车场与楼梯设计,停车场规模的设计,四、停车场与楼梯设计,停车场位置选择,用箭头和副线展示 并排定停车顺序,入口处要面向道路；,主停车场与卖场入口在 180度范围内；,区别车辆的人口和出口；,停车场要邻近公路， 易于进出；,入口处要面