网络广告效果评估_第1页
网络广告效果评估_第2页
网络广告效果评估_第3页
网络广告效果评估_第4页
网络广告效果评估_第5页
已阅读5页，还剩21页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

,解读营销效果 深挖媒体价值 网络营销效果评估体系及价值研究,网络广告市场全面回暖,同比,同比增长超八成,七大行业投放回升,广告主数量大幅增长,三季度网络广告市场规模首破百亿,网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5亿元 市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局,3,谈到互联网广告，你想到。,性价比,互动性,精准,及时性,可视化,网民覆盖,创新,说到底，ROI才是硬道理！,广告主怎么看？,企业选择搜索引擎进行网络广告 投放的原因,企业选择投放网络广告的原因,Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得,企业投放网络广告媒体选择,对于营销效果的追求，是广告主行销行为的 核心诉求！,如何评估网络广告的营销效果？,网络营销效果评估体系,7,指标类型,指标 举例,所适用的广告类型,网络广告评估体系,媒体价值评估广告效果预判,1,监测类评估iAdValue,2,问卷类评估举例BrandPlus,曝光样本/测试组,隔离样本/对照组,Sample,3,新营销方式层出不穷，新评估方法呼之欲出,4,微博,点评类网站,问答类社区,基于手机的LBS服务平台,团购,广告评估能带来什么？,13,优化媒体采购方案,通过对投放广告的效果监测，了解媒体真实价值以及营销匹配度，有利于优化后续媒介采购方案。,适时调整投放策略,针对一些“突发事件”，及时发现效果变化，实时调整营销创意、投放排期等细节,有效缩短浏览到购买间的距离,通过不同行为环节效果的监测，找到“最优”投放切入点，从而缩短广告浏览到购买之间的距离,扑捉线索，有利于形成1对1销售,以获取用户信息为导向，通过对在线活动的注册功能，有效的收集参与者的信息，实现后续的EDM和电话营销，以确认商机。,扑捉行为细节，形成关联营销,通过对网民广告浏览后行为的监测，扑捉用户偏好特征，适时推广关联产品，制造营销机会。,网络营销效果监测案例分享,19,体育品牌在门户网站网络广告效果评估,21,研究模型解决的问题,本次调研研究框架,品牌广告效果评估的体系和方法,品牌态度评估结果展示,A1.品牌态度评估,关键词检索评估结果展示,B1.关键词检索,关键路径评估结果展示,B2.关键路径访问,艾瑞国内知名第三方咨询集团,25,使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。,目标：拥有最专业的咨询团队，提供最
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 医学制药

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论