企划部新年计划

1 / 8 中学校长开学典礼致辞 2017 中学校长开学典礼致辞 2017 尊敬的各位领导、老师、亲爱的同学们，大家好 ! 秋风送爽，硕果飘香。 金秋九月，奥运胜利的余韵仍然鼓舞着我们心中的自豪 ;金秋九月，第二十个教师节的喜庆仍然回荡在耳旁，我们又一次迎来了崭新的学年。让我们大家再一次以热烈的掌声对荣获 20xx20xx 第二学期的先进集体和先 广 (负责网络中文字的编写、图片的更新 、日常网络的维护、电 子子商务一些工作 ) 20016 年品牌部人员岗 位位人数构架：满编 4 人 渠道拓展：统筹整个 部部门的工作事项，年方 案案和计划的实施， 协同 其其它部 对品牌宣传工 作作相关工作，对品牌的 高高度定位。 平面设计 ： (企业宣传、 vi 手 册册、画册设计、 dm 单 、海报、招牌 ) 网络 优优化： (日常网络的维 护护、网络推广、网站信 息息的更新、网络商务 ) 文案： (负责公司日 常常的新闻编写、企业理 念念的梳理、活动主题的 策策划 ) 品牌品牌部人 员员组织结构图： 二， 220xx 年投入多个重 大大节日活动主题 2 / 8 制定 重重大节日活动主题 (春 节节活动、国庆、中秋、 ) ，在一些商业区、广 场场等场地组织人员现场 活活动宣传。 春节活动 ：主要针对过年探亲送 礼礼，加大优惠促销等宣 传传力度，提升品牌对客 户户的回馈，在一些人流 较较多的区域做现场主题 活活动宣传，并对企业团 购购给于相关的团购价。 国庆活动：针对所有的 加加盟商门店的区域市场 做做一套营销宣传，提升 全全国所有加盟门店的形 象象和影响力。 中秋活 动动：此期间主要是家装 旺旺季，力推新产品上市 ，并对全加盟区域市场 加加大对品牌的宣传力。 并并在一些商业广场做一 些些品牌文化的主题宣传 展展示。 三，加强品牌 的的文化建设和渲染 建 设设企业文化，充分发挥 人人的作用，是当今世界 企企业发展的一种趋势， 是是经营企业的新思想、 新新观念。调动和科学组 织织广大 职工的积性、智 慧慧和创造力，是现代化 管管理的高层次选择。优 秀秀的企业文化能让员工 思思想统一，而思想统一 才才能步调一致，步调一 致致的团队才有战斗力。 建建设企业文化，增强企 业业的凝聚力和在市场上 的的竞争力，使企业生存 和和发展的根本战略。企 业业要真正步入市场，走 出出一条发展较快、效益 较较好、整体素质不断提 高高、使经济协调发展的 路路子，就必须普及和深 化化企业文化建设。 综 合合以上对企业文化的重 要要性分析做出如下工作 事事项建设： 1、品牌 形形象的自身基础的建设 3 / 8 包括企业品牌企业文化 画画册、产品手册、完整 的的企业 cis形象的导 入入，相关设计元素的提 练练和一些配套硬件设施 的的生产制作，企业文化 、理念、管理、营销的 建建设。 2、网站建设 和和网站优化 按行业标 准准建立一个用户体验较 好好网站，要求网页打开 速速度快、界面美观、导 航航明确、易操作。 3、同行业其它品牌的品 牌牌分析 同行业品牌的 相相关信息收集，对相同 实实力的竟争对手做一个 分分析，分析其它品 牌 的的的品牌宣传模式，对 自自身制定更好的品牌宣 传传方案提供有力的参考 。 4、收集品牌宣传 相相关的信息 针对品牌 宣宣传所需要的其它行业 做做一个综合的对比选择 ，一定要选择一个适 合 自自身品牌推广的平台和 性性价比 四，部门人员 的的管理和任务的执行 制定品牌部关于本部门 人人员的工作职责，严格 执执行华尔居品牌部工 作作责任书制度的实施 和和执行，本部门人员应 积积极配合协同其它部同 事事开展工作，品牌部所 有有人员接到设计任务后 应应按品牌部 sop 工 作作流程对接到的设计 工工作操作作设计。每周 应应照开部门会议，对本 部部的一周工作进行总结 ，对重大项目的讨论与 分分析，并对下周的工作 进进行安排。 制定品牌 部部更加完善的管理制度 品牌部每周安排本部 门4 / 8 门例会 整合品牌部所 有有系统和硬件的完善 配配 合其它部门的工作按 时时完成任务 对新合作 的的加盟商门店实行专人 跟跟踪装修事项 五，品 牌牌部工作执行时间推进 计计划如下： 第一阶段 工工作事项 (2 月 4 月 )： 二次开业庆典 现 金金抵扣卷的异业同盟 微微博粉丝达成 2000 人人 厦门全渠道拓展方 案案，确立厦门直营门店 (3 月份确认店铺 ) 品品牌文化的梳理 配合 新新产品上市主题活动品 牌牌方案一个 报刊杂志 刊刊登宣传 电商的初期 部部署 (待定 ) app 程程序开发 第二阶段工 作作事项 (5 月 6 月 )： 门店货品设施的完善 和和制作 (相应的门店物 品品订制 ) 拍摄品牌主 题题宣传片 (确立了新直 营营门店后执行 5 月份 ) 网站的改版制作 (6 月月份重新设计网站风格 ) 加强扩大 seo网 站站站内推广和优化 赞 助助行业活动 五月主题 活活动品牌方案一个 举 办办小型家居生活秀 (确 立立了新直营门店后执行 5 月份 ) 第三阶段工 作作事项 (7 月 8 月 )： 扩大对网络的推广 (在 门门户网站的投入推广 ) 企业 vi形象延伸 的的确定 推出两至三系 列列新产品，并举办一场 新新产品发布会 5 / 8 第四阶 段段工作事项 (9 月 10 月月 )： 国庆主题活动 品品牌方案一个 联合其 它它企业推出相关品牌活 动动 再推出两到三个系 新新产品 系列产品 第五 阶阶段工作事项 (11 月 2213 年 1 月 )： 品 牌牌 3 周年庆主题活动品 牌牌方案一个 (时间待 定定 ) 加大福建省的品 牌牌宣传力度，增强市场 竞竞争能力 筹备新一年 的的品牌宣传方向 六， 品品牌部整年广告费用预 算算 37 万 (不含人工费 ) 注 ;本预算仅对品 牌牌品牌部所规划内容中 的的广告费用，其误差幅 度度应在 10%15%之 间间。 七，预测效果： 通过一年的品牌宣传可 提提升华尔居品牌形象， 为为公司以后发展打下坚 定定的基础，为其它部门 更更好的开展工作提供更 好好的品牌形象。品牌在 厦厦门家居行业中有达到 中中上品牌效果 ，通过对 网网络的推广的投入，让 更更多的省内客户了解公 司司品牌信息，全国各大 家家居门户网占有公司品 牌牌信息。 华尔居品牌 可可在福建区域同行业中 稳稳步占前 5 强。 企划 部部年度计划二 全年企 划划思路： 全面整合企 业业平台资源，针对悦心 集集团全新的 slogan文化养老 青春中国 将将今年定为悦心集团的 文文化年，增强线上线下 活活动的配合，以文化年 作作为主题，开展全年的 系系列企6 / 8 划活动。 1. 20xx 年重点工作 项项目： a) 配合旅 游游部门做好全年的旅游 项项目 b) 建立并完 善善企业 app，做好上 线线推广活动 c) 进 一一步整合资源，完善企 业业微信平台，扩大微信 平平台受众群体 d) 保保持部分传统媒体广告 投投入外，尝试新媒体的 合合作，增加曝光率 e) 结合节假日和周年 庆庆等时间节点，开展常 规规的销售活动 2. 品品牌整体宣传计划 a) 传统媒体投放计划 保保持不变，尝试新媒体 ，可适度与新媒体公司 进进行合作，加强新媒体 投投放的力度，试图建立 部部分年轻客户群体 ;企 划划部年度工作计划 b) 线下加强地推活动， 场场地不局限于社区，可 深深入至公园、商场、超 市市、写字楼、地铁站等 人人群密集场所，力求在 扩扩大品牌影响力的同时 吸吸 收新客户 ; c) 开开发产品的试用装包装 ，配合线上线下活动进 行行赠送，从而吸引目标 客客户 ; d) 充分利 用用上线 app，进行线 上上线下互动营销，适度 推推送，增强客户黏性 ; e) 拍摄并完善企业 宣宣传片，明确企业形象 ，增强受众7 / 8 对企业的信 心心 ; f) 开展常规 的的慈善活动，树立良好 的的品牌形象。 3. 线线下销售活动计划 除 常常规活动外，每两月可 结结合庆典节日进行一次 拉拉动销售的线下活动： a) 3 月消费者权益 日日，以诚信企业 文化 养养老为主题，开展一场 以以宣传普及安全养老知 识识的活动，从而拉动销 售售。 b) 6月世界 环环境日，在全社会都在 关关注环境问题的时期， 从从环境引申到健康问题 ，通过传递全社会健康 的的理念，提升品牌知名 度度，拉动销量。 c) 9 月、 10 月结合教 师师节、国庆节进行销售 活活动， 9 月针对会员中 的的教师群体开展一次特 别别的优惠活动 ;当部分 教教师群体外的购买群体 跃跃跃欲试的同时，适时 的的推出国庆优惠活动。 d) 12 月、 16 年年 1 月开展相应的新年 活活动，活动群体将不局 限限于中老年，可扩大至 年年轻群体，由他们为父 母母购买新年礼品。 4. 市场调研工作 a) 市场工作调研不容 忽忽视，在调研市 场过程 中中一定要有组织性、针 对对性尽可能准确反映市 场场问题， 供求关系