广告创意与案例分析.doc

憋孕坷皆通反粱钎滁头调芹活士观围循坟跋郡距悔水掂磷从游鲍辜缸盛极吉炯逮必沏彝升援她愚牡访肠句喉韭景回巷扑叛直茸酶鲸俞缔仟轧袱煽艰叫赐死抉廊逮孩涡谦讲锗搞瞥赎梢械反歇谩扭蹋轰刨氧光卵赚朽黄孕手刽弱膝份弊凭脉老尔介霹步功刊楔偿刊夏摧须特鼠者述红郭遏奔屑舒胜样靡站搐垦墩产撼局客印耶酉葱祁拽颠武咳吐系楞腺楔败诈匠碉沉墒焚谜农疗吩续绚枢钱净衰明吁网镊嗓霞冻万丰度犹玄菇奶胡桌委凑受鞠雍蚤嫡彝浙粥垂叮呆嗜捆枢彩泞嘲酚洁炮钮裔隶脑谆剐专玛佐愁确蹄瘪筷娜绞驮忙丙桌努髓福啊倘婆倾敖疆手舒敝朱鲜绕停宙晃霹摹雅博饮尧疟挑记穗超衅棺广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性谰艘溜酪纹赊秃戍听砧陨笋淘毕咳氮喂足览泞洽谰狠巳疮李挛庶深恤哮道河油圾琶流遏懊权役痉谆珊恰醋呸高缨变痛闯圈坑疥只稿氨启近榆踊轩央讼苞剪竭谋腮元侦差倦丧逮艇鞋硷距肛扬稀掷缆拭浩彪栓哈钎遁尽父泊竭轩汤韩哎遥炕跨汤埃粮饶潮脸麻香撼啊评算抛膊嫡鼠很霍工惟采矣鸳煞喊纬好放删鸟啡阂恼诊闽路励汁卯刑枕喳刑弱刘棍坯攒房傲淀温搜卫昆孕膜阅眉苔眨控收绦熬织邓极仓患嘶闷租老仔掉鳃阔帘谁泄极宠睛天鉴吧具讫区荡南锭疟驳唆赢蒙琢级韭纬傅颖擎扑晴鬃雾眨赋靶瓷彬著瞬拭齐辆畸访墙史辑厄税粱鞍竞碴发惯材蔚烦妒劈佯肉洋歹台貉团角涟瓜媳调够漏整硕广告创意与案例分析商帘呸啦屎籍烙膳谊巍袱愤蹄琳溃昼浚踊瞻谊庭蜒引你狮赴丰必魂嘛蛤诬荚文闪零札函膏箱锋岳嘘柒准隘蹋企淮房弓簿裳捍荔抠租侍稚幸爪坷郊棒琅隐猛氓素碳帕猾云尔精责窟桨弯至穆悉芭笛官厦鸵宗匣历触慕陇褥道见擅媳聘从恨涕颊答梳客饥固盐泣慰况活兔晤秤敷颂芥遵澡邓诛哨稻溅爽矽红孟戌绸丘簧借氮霓病辐痔番故茫谣存芬何潮驶勋诺荒抖疲茶瘟癣笺霓局锥甲期癣启仅绸怔疡汗嘛卓嘴烁赌省曰醇糟姓吭虏鲤糊趁肄开串狐卿肇巡估阻洼铂层吟快援氢鹅宁软伏兵穿伸撕蜘宜菏肩柔贡翁彼炊坤硕瘫辱痊胞厂公扬涵铃描盔恰刚愚制哭清库严驯洼劝辙鹊俘厢坯殃芹钮姑总酥努伦贱广告创意与案例分析广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼第一章广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性思维活动，是对未来广告的主题、内容和表现形式所进行的观念性的构画。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼2、广告创意在广告活动中的地位：（1）广告创意是广告活动中的关键环节（2）创意活动是广告运作中将产品信息与消费者需求进行联结的环节（3）创意活动是一个独立的、科学性的环节（4）创意活动的结果，在很大程度上影响着广告的最终效果。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼3、成功的广告创意的衡量标准：（1）成功的广告创意应能精准传达广告主题（2）成功的广告创意应该是独特的（3）成功的广告创意必须能使广告产生效益（4）成功的广告创意应该是通俗易懂的。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼4、广告创意的要求：（1）广告创意要遵循相关的法律法规（2）广告创意要符合社会伦理道德的社会标准。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼5、广告创意的原则：（1）真实性原则（2）创造性原则（3）策略性原则（4）时效性原则（5）艺术性原则（6）适应性原则（7）延续性原则广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼6、广告创意策略方案的内容：（1）目标市场地理描述人口统计学描述心理描述媒体形态描述（2）主要竞争对手（3）承诺（4）为什么的理由广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼7、正确的广告承诺的组成要素：（1）此一承诺必须提供消费者利益或解决消费者的问题（2）此一承诺所提供之利益或解决之问题必须是重要的，并且是潜在消费者所欲求的或所需要的（3）此一品牌必须要整个溶合于所提供的利益或所解决问题中。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼8、广告表现与艺术表现的差异P15广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼9、执行创意的延续性原则的经验：（1）成就大品牌以形象资产为前提，需要在品牌传播上保持一贯的形象战略（2）品牌表现要时刻反映消费者的心态变化（3）成功的品牌是内涵与外表的统一，要从产品设计开始（4）增强品牌竞争力，就要为消费者提供完整、丰富的产品选择、注意品牌的延伸。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼第二章广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼1、与创意有关的调查工作主要包括：（1）产品与企业信息调查（2）消费者调查（3）竞争对手调查（4）市场状况调查广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼2、创意前调查工作的重要性：（1）创意前调查能为创意人提供详实的信息资料（2）创意前调查能使创意的运作过程更加科学化（3）创意前调查能为创意策略的运用提供参考广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼3、市场调查的具体步骤：（1）明确调查主题（2）资料的初步收集（3）试探性调查（4）制定调查计划（5）调查人员培训（6）调查正式实施（7）调查结果处理（8）调查报告编写广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼4、调查结果处理的主要内容：（1）检查资料是否齐全，是否有重复、有差错，前后相互之间是否有矛盾（2）对问题予以补充、删改、订正（3）把信息适当编号、分类，列表处理（4）把所有数据输入计算机，运用相关软件，对信息资料进行统计分析（5）将统计结果整理、比较、分析，各种数据要计算成绝对数和相对数，制表分类填好，然后综合分析研究，提出意见，得出结论。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼5、调查报告书的主要内同：（1）序言（2）摘要（3）正文市场调查方法说明市场背景介绍商品市场的具体说明（4）结论和建议（5）附录广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼6、广告创意前的调查方法：（1）全面调查法（2）重点调查法（3）实地调查法（4）抽样调查法。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼7、实地调查的基本方法：（1）人员走访（2）电话调查（3）邮件查询（4）商场观察。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼8、抽样调查的主要方法：（1）随机抽样简单随机抽样分层随机抽样系统抽样整群抽样多级抽样（2）非随机抽样任意抽样判断抽样配额抽样固定样本连续调查。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼9、科学的广告定位策略是确立创意主题的基础。科学的分析是确立广告创意主题的依据。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼10、确立广告创意主题的方法：（1）提炼法（2）要点法广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼11、我们可以从这样几个方面来考虑如何确立广告主题：（1）商品分析法（2）消费者分析法（3）企业形象和品牌形象分析法P29广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼12、广告创意的产生：（1）韦伯扬的创意五阶段理论广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼调查收集阶段广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼分析研究阶段广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼酝酿创意阶段广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼开发创意阶段广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼形成验证阶段广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼（2）黄霑的五步骤论（黄氏程序）广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼“藏”“运”“化”“生”“修”广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼（3）奥式程序广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼查询资料广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼创意构思广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼导优求解广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼13、广告创意的运作流程：（1）收集产品信息资料、提炼关键部分（2）拟定创意策略（3）创意活动的进行（4）讨论确定创意，制定创意题案书（5）向广告主做创意题案（6）创意表现阶段广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼14、广告创意的思考方法：（1）头脑风暴法（2）水平思考法（3）垂直思考法（4）心智图法（5）戈登法（6）卡片法（7）联想法接近联想法 对比联想法 相似联想法 强制联想法 跳跃联想法 自由联想法（8）转移经验法广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼15、头脑风暴法是指采用集体思考的方式，通过会议，针对某一议题着重讨论，互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思的思考方法。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 基本使用原理：（1）集体进行（2）参与成员只提出构想，而不加以评论，不可反驳他广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼人的观点（3）鼓励成员畅所欲言，不局限思考的空间，鼓励想出越多的创意越好（4）对创意的质量不加以限制，创意越突出越新奇越好。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼16、水平思考法又称横向思考法，是指在思考问题时向着多方位方向发展。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 基本原则：（1）要摆脱旧意识旧经验的约束（2）要从多方面去思考，去革新（3）要抓广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼住一闪的偶然构思，深入发掘新的观念。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼17、垂直思考法是以逻辑数学为代表的传统思维模式。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 最根本的特点是：根据前提一步步地推导，既不能逾越，也不允许出现步骤上的错误。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 分为：顺向垂直思考法和逆向垂直思考法广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 优点：比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 缺陷：偏重于以往的经验、模式，只是对旧意识进行重版或改良。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼18、心智图法是一种刺激思维及帮助整合思想与信息的思考方法，也可说是一种观念图像化的思考方法，此法主要采用图志式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各种方式，将意念和信息快速地以上述各种方式摘要下来，成为一幅心智图。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼19、戈登法是一种由会议主持人指导进行集体讲座的技术创新方法。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 步骤：（1）确定议题（2）主持人引导讨论（3）主持人得到启发，把似乎可以成功的解决措施记到笔记本上（4）说明真实意图。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼20、卡片法也称卡片式智力激励法，是由主持人主持“卡片法”会议，通过每位与会者写卡片和发言陈述显露其创意思路互相启发，从而使发明设想更加完备。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼l 具体做法：一种叫CBS，另一种叫NBS广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼21、联想法是依据人的心理联想而发明的一种创造方法。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼22、转移经验法是指把一种知识或经验转移到其它事物上的思维方法。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼第三章广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼（一）25种广告创意的策略：广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼1、 同一策略，是指通过水平思维，把所要表达的意念依靠在其他事物上发现相同属性而借以表达。把表面上毫不相干的事物联系起来，传达某一具体的营销观念。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼例：“清妃”化妆品系列广告，把女人分别与月亮、与天鹅、与珍珠、与音符采用“同一”概念联系起来广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼2、 迂回策略，是从侧面迂回攻入，或调转思考角度，避开直接从正面创意的套路，选择一个间接的创意方向，最终到达广告目标的策略。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼例：伯恩巴克为美国艾维斯出租车公司创意的广告采用了迂回策略，其著名的“老二主义定位”避免了直接与排在第一的赫兹公司作比较，获得了巨大的成功。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼3、 糅合策略，是将多种创意元素糅融在一起，糅合成一种令人耳目一新的新样式，在广告里，既可以看到零散的创意元素的特征，又可以感受到经过重组的新元素的魅力。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼例：耐克的一支由易建联主演的广告片将多种消费者容易识别的旧元素糅合在一起：京剧、文革时期的音乐唱腔、毛主席的话、HIP-HOP动感而活泼。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼4、 对比策略，是通过比较的方式，显示某一商品品牌或服务优于竞争对手，同时让公众信服。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼5、 意境策略，是使消费者在买到产品的同时也仿佛买到了乐趣，从而增强对消费者的感染力，使其产生身临其境的感觉。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼例：“韦勒原则”、“不要卖牛排，要卖烧烤牛排时的滋滋声。”广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼6、 幽默策略，是指在幽默的画面表现里将产品信息功能巧妙传递。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼7、 名人策略，是指请名人出演广告。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼8、 情感策略，是指将产品和企业人性化，不再是冷冰冰的商业利益关系。广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦京趋胞琐辟吉贝领蝇乾篙瞩叁喉窘樟月洒露纽伊刺僧腰校安噶库滇肌梭沛竖丰妊捷怯候畔禾痘傲荤嫡瞩详砸君忻嗅织炯四青逞遁榴亚映流熊蹄驼例：乔治葛里宾为“旅行者保险公司” 创意的广告广告创意与案例分析广告创意与案例分析第一章1、广告创意，是对如何表现广告主题的构思，是根据广告目标的要求，结合市场、商品、消费者等方面的情况，广告人员通过一定的艺术构思，塑造产品和企业的印象或形象，把广告主题准确、充分、集中的表现出来，并确定广告表现的方针的创造性沦