福师18春《市场营销学》在线作业二

谋学网(单选题) 1: 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。A: 产前活动B: 生产活动C: 销售活动D: 售后活动(单选题) 2: 可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是( )。A: 介绍期B: 成长期C: 成熟期D: 衰退期(单选题) 3: 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A: 习惯性购买行为B: 寻求多样化购买行为C: 化解不协调购买行为D: 复杂购买行为(单选题) 4: 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。A: 经济因素B: 社会因素C: 技术因素D: 文化因素(单选题) 5: 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）A: 文化因素B: 社会因素C: 个人因素D: 心理因素(单选题) 6: 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A: 宽度B: 长度C: 深度D: 关联度(单选题) 7: 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A: 垄断竞争B: 寡头竞争C: 完全竞争D: 纯粹垄断(单选题) 8: 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是( )。A: 内部报告系统B: 营销情报系统C: 营销研究系统D: 营销分析系统(单选题) 9: ( )是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A: 年度计划控制B: 战略控制C: 盈利能力控制D: 效率控制(单选题) 10: 下列定价方法中，属于成本导向定价法的是( )。A: 可销价格倒推法B: 投标定价法C: 边际贡献定价法D: 通行价格定价法(单选题) 11: 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为1，女性编号为0，这属于A: 名义尺度B: 间距尺度C: 比例尺度D: 顺序尺度(单选题) 12: 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是（）A: 能有效协调各种市场营销职能B: 注重整体观念C: 能避免权责不清和多头领导的矛盾D: 产品经理能获得足够的权威(单选题) 13: 某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是A: 3位B: 5位C: 7位D: 9位(单选题) 14: 企业可以用环境威胁矩阵和市场机会矩阵来分析和评价所经营的业务，其中低机会、低威胁的业务属于（）A: 理想业务B: 冒险业务C: 成熟业务D: 困难业务(单选题) 15: 市场渗透战略适用的情况是（）A: 现有市场-新产品B: 新市场-现有产品C: 现有市场-现有产品D: 新市场-新产品(单选题) 16: 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）A: 效率B: 配置C: 灵敏度D: 影响力(单选题) 17: ( )营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其销售人员按地域进行划分。A: 地区型B: 职能型C: 产品型D: 顾客市场型(单选题) 18: 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）A: 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。B: 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。C: 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商D: 采购人员看广告或参加展销会。(单选题) 19: 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是( )。A: 迅速取脂策略B: 缓慢取脂策略C: 迅速渗透策略D: 缓慢渗透策略(单选题) 20: 在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：( )。A: 成本高B: 模仿者开始出现C: 利润大D: 产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争(单选题) 21: 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市营销工作与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（）A: 年度计划控制B: 赢利能力控制C: 效率控制D: 战略控制(单选题) 22: 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）A: 互补品B: 选购品C: 条件品D: 替代品(单选题) 23: 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。A: 商标B: 品牌标志C: 品牌名称D: 品牌(单选题) 24: 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于A: 有道德的竞争者B: 领先的竞争者C: 良好的竞争者D: 理性的竞争者(单选题) 25: 经过编排、加工处理的数据称为（）A: 二手数据B: 一手资料C: 原始资料D: 信息数据(单选题) 26: 产品需求的下降会导致该产品( )。A: 价格上升，销量减少B: 价格上升，销量下降C: 价格下降，销量上升D: 价格下降，销量下降(单选题) 27: 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于( )。A: 产品策略B: 定价策略C: 分销策略D: 促销策略(单选题) 28: 企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是( )。A: 渠道宽度决策B: 渠道类型的数量决策C: 中间商类型决策D: 渠道管理决策(单选题) 29: ( )就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取声东击西的策略。A: 迂回进攻B: 围堵进攻C: 正面进攻D: 侧翼进攻(单选题) 30: 由黑白电视机发展为彩色电视机属于( )。A: 改进产品B: 全新产品C: 换代产品D: 更新产品(多选题) 1: 企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）A: 价格是否符合政府的有关政策和法令B: 价格是否符合企业的定价政策C: 消费者对价格的心理反应D: 企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见E: 竞争对手对企业的反应,B,C,D,E(多选题) 2: 分销渠道选择原则包括( )。A: 经济性原则B: 目标差异原则C: 适应原则D: 声誉原则E: 富有弹性，便于及时调整的原则,B,E(多选题) 3: 行为细分(behavior segmentation)是根据消费者对产品的购买行为和使用情况细分市场。常用的行为细分标准有( )。A: 进入市场的程度B: 消费数量C: 品牌忠诚度D: 待购阶段,B,C,D(多选题) 4: 转卖者提供（）。A: 形式效用B: 时间效用C: 地点效用D: 占有效用E: 所有效用,C,D(多选题) 5: 市场营销组合中的价格包括（）A: 价目表所列的价格B: 折扣C: 折让D: 支付期限E: 信用条件,B,C,D,E(多选题) 6: 市场营销学主要对下列几类行为进行研究()A: 消费行为B: 政府行为C: 供应商行为D: 市场营销机构行为E: 帮会组织行为,C,D(多选题) 7: 一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）A: 市场导向B: 切实可行C: 协调一致D: 富鼓动性E: 具体明确,B,D,E(多选题) 8: X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）A: X和Y是互补品B: X和Y是互替品C: X和Y不存在关联关系D: X商品价格提高将减少Y商品的需求E: Y商品价格降低将减少X商品的需求,E(多选题) 9: 收集第一手资料的方法有( )。A: 观察法B: 小组深度访问法C: 问卷调查法D: 实验法,B,C,D(多选题) 10: 准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）A: 经营管理方面B: 财务方面C: 采购方面D: 产品方面E: 市场营销方面,B,C,D,E(多选题) 11: 企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）A: 产品是否同质B: 企业规模C: 市场是否同质D: 市场规模,C(多选题) 12: 二手资料的信息来源有( )。A: 内部来源B: 政府刊物C: 报刊书籍D: 商业资料E: 原始资料,B,C,D(多选题) 13: 市场营销的相关概念有( )。A: 需要、欲望和需求B: 产品和效用C: 交换、交易和关系D: 市场与市场营销者E: 市场营销最终目标,B,C,D(多选题) 14: 在新产品开发的商业化阶段，企业管理层应该做出的决策是( )。A: 何时推出新产品B: 在何地推出新产品C: 先向谁推出新产品D: 新产品的推出价格E: 如何推出新产品,B,C,E(多选题) 15: 统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。A: 价格B: 成本C: 收入D: 人口E: 促销,C,D,E(多选题) 16: 一个战略业务单们所具有的特征包括（）A: 它是单独的业务或一组有关的业务B: 它有不同的任务C: 它有其竞争者D: 安有认真负责的经理E: 它掌握一定的资源,B,C,D,E(多选题) 17: 企业形象识别系统的构成因素为（）A: 经营理念识别B: 消费者认同感识别C: 经营活动识别D: 设计观念识别E: 整体视觉识别,C,E(多选题) 18: 产品经理组织的缺点表现在( )。A: 产品经理们不能获得足