2008森波拉社区家庭小奥运-策划招商方案.ppt

概述：,随着2008年北京奥运会脚步的走近，神州大地掀起了一股奥运热潮，人人都在关心奥运、关注奥运。这个时候，以奥运的名义，以社区作为基础平台，以家庭作为承载点来推广企业的品牌和产品，无疑能够吸引更多民众注意力，达到提升企业品牌及产品高关注度的目的。 以家庭作为承载点来开展丰富多彩的社区活动是富有积极意义的。通过结合奥运主题来设计许多有意思的活动内容，能够有效推动社区业主共同参与社区活动，既丰富了社区的日常生活，促进了社区和谐，同时，又能够使业主在公益性娱乐中受教并受益，消解日常硬性商业宣传所难化解的抵触情绪，在不知不觉中完成对企业品牌的终端渗透与推广。,全社通传媒作为广深两地最大的社区媒体，在目前企业日益重视社区终端这个有效平台的前提下，我们认为，结合我们的媒体、资源优势，是能够在单个中心社区制造出热点话题，通过媒介整合传播形成从点到面的区域辐射效应，提升企业品牌口碑在社区的联动传播效能。,最优势社区活动资源,第一部分：综合企划,一、活动名称,主标题：2008森波拉社区家庭小奥运 副标题：奥运四重奏之“森波拉”之旅 活动口号：奥运在我家，运动一起来,二、活动目的,搭乘北京奥运之风，构建社区和谐新篇章，推广企业品牌及促销企业产品。,三、活动时间,2008年3月16日-7月28日 逢周日举行,四、活动对象,以家庭为主体的全民迎奥运活动，将奥运竞技项目通俗化，使之成为一场民间版的非竞技类趣味运动盛会。,五、活动场地（暂定）,主要以封闭式中高端小区为主，兼顾大型开放式社区。先期确定本年度参与活动的片区数10个，计举办10场社区活动。,备注：本次活动共计划安排10场活动，考虑天气等不可预测因素，广州安排5场做为备选。,六、活动社区：,七、组织单位,主办单位：全社通传媒 协办单位：各物业小区管理处 支持媒体： 南方都市报、南都周刊、赢周刊、理财周刊、南方电视台综艺频道、珠江移动频道、公交频道、奥一网等 总冠名商：清远羊角山水度假森林 协办赞助：招募中,八、活动cis企划,1、网页； 2、舞台背景/充气拱门/横幅/刀旗/指示牌； 3、海报/抽奖券/折扣券/纪念册； 4、施工证/工作证/参赛牌等各类证件； 5、手提袋/礼品（含奖品t恤）； 6、工作人员/参赛选手服装； 7、报名登记表/调研表 8、新闻通稿 9、现场体验项目cis企划 10、展位及场地cis企划 11、报广/社区户外/电视短片等,横幅 (600x120cm),彩旗 (150x50cm),工作人员服装,运动员服装,x展架,工作牌,八、筹备工作进度,九、活动内容,此次社区奥运四重奏之社区“森波拉”之旅重装出击，活动主要包含舞台文艺表演、企业品牌推广、现场促销及观众互动等四个环节，节目设置以森波拉原生态舞蹈为核心，重点揉进了吉尼斯奇人绝技表演及居民互动 “奥运竞技项目”趣味体验活动，意在营造本次社区奥运和谐之旅、健康之旅、时尚之旅的主题。,（一）舞台表演环节,奥运劲歌 森波拉原生态舞蹈 吉尼斯奇人绝技秀 轮滑及极限表演 观众互动等,（二）品牌推广环节,森波拉企业领导启动第一场活动，协办赞助企业代表发言和颁奖等 奥运知识展示竞猜和森波拉品牌历史、文化、产品特点介绍。 消费者互动及有奖问答环节。 “我和森波拉”主题征文活动，讲述我和森波拉产品和品牌之间的故事，作为后续活动的延续。 森波拉品牌市场调研活动（暂列）。,（三）现场促销环节,3x3展位两个。 展位布置设计、产品陈列及现场销售。 将外派宣传单张设计成抽奖券，针对每一位参加活动的观众设置抽奖环节，吸引现场人气。 配合活动环节，设计一些赠券，强化未来销售。,（四）奥运体验环节,我们在仔细分析本次活动的诉求点后，结合奥运项目特点及要求，设置了如下观众奥运项目体验环节：,（五）活动体验规划：,比赛名称：蒙眼绕树墩竞走赛,参赛规则： 比赛时地上用树墩摆成梅花桩状，参赛选手必须先在心理默记清楚桩位，然后蒙上眼睛过桩，要求中途脚不可落地，且必须每个桩位都要求踩到，用时最短者为胜。 奖项设置： 获胜者每人均可获得精美礼品一份,（四）奥运体验环节,比赛规则： 两人为一个对抗组，参赛者用布条在右脚上绑一汽球，在限定的圆圈内（自行跑出圈外判败），双方各自去踩对方脚上的汽球，汽球首先被踩破者为败。 奖项设置： 每次比赛获胜组每人均可获得精美礼品一份,比赛名称：踩汽球对抗赛,比赛规则： 3人为一组，比赛距离为6米，参赛选手从起始线上骑上自行车，途中最多允许单脚接触地面一次，单脚支地后立即收起（指维持平衡所必需），每一个队员单脚支地超过二次（含二次）则取消成绩，单脚支地拖延时间者取消成绩，到达终点用时最长者为胜。 奖项设置： 每次比赛获胜组每人均可获得精美礼品一份,比赛名称：慢骑单车技艺赛,比赛规则： 参赛双方不限年龄性别，均可上来一试身手，用手用腕不限，比 赛时听裁判口令使力，把对手掰倒者为胜。 奖项设置：在小组中获前三名的参赛者均可获得精美礼品一份。,比赛名称：掰手劲之大力神挑战赛,六、评比办法：,奖项设置：分组别各选出前三名,1、按家庭联队参赛，参加完1个团体项目后，从高到低选出前三名颁奖。 2、以个人参赛的，参加完任何1个个人项目后的成绩，从高到低选出前三名颁奖。 3、所有奖品由全社通提供。,十、文宣计划,活动前后15天内采用社区媒体对活动小区和周边小区进行持续一个月的宣传投放，前期强化信息公示作用，后期强化消费者对康师傅品牌和活动的记忆。 活动前一周，采用海报张贴，强化对活动小区每栋每户的定点宣传，做好活动信息告知。 活动当天，安排外派人员投放带有抽奖功能的宣传单，聚拢现场人气。 每场活动结束，安排电视台于当晚发布3分钟的活动宣传短片，报纸第二天发布当天活动的图片新闻，扩大活动辐射效果。,（一）媒体计划,1、活动前期，发布活动公告，强化居民参与度 1）邀请记者现场采访报道； 2）南方都市报1/3版以上活动公告一次； 3）每场活动印刷500张以上海报，同步张贴于各周边物业小区大堂内，进行贴身信息告知； 4）横幅、彩旗、充气拱门、空飘同步放大现场宣传效果。,2、活动中期，强化品牌推广及活动宣传 1）150个社区宣传栏版面； 2）南方都市报1/3版一次； 3）南方（广州）电视台同步活动专题报道，同时插播康师傅商业广告。,3、活动后期， 健康水战霸主总决选的活动造势 1）南方都市报1/3版一次 2）100个社区宣传栏版面； 3）健康“水”战各大社区霸主集中总决选，分男女组别，为整个后期活动造势。 （此活动可考虑作为明年康师傅矿泉水产品社区推广活动内容）,社区户外发布 整版：213x143cm,（二）现场布置,1、舞台及背景板、灯笼柱布置。 2、现场围蔽及广告看板广告布置，彩旗、横幅、 空飘、充气拱门等，具体见现场布置效果图。,现场示意图： 划分为舞台表演区、活动比赛区和现场促销区,活动舞台,拱门,附记、赛事影响人群预估,直接影响人群： 参赛选手：每个活动小区参赛选手不低于500人 围观人群：每个小区20000人 间接影响人群： 报纸等大众媒体宣传：南方都市报、南都周刊，珠江移动、南方综艺频道、公交移动等，影响人群覆盖整个广州，甚至整个广东省 社区宣传栏及大堂海报：每个小区影响2至3万人，100个小区的栏点宣传，持续影响人群达数百万。,第二部分：招商与回报,协办金额：13万,赞助回报： a、社区媒体广告30个宣传版面，时间一个月，价值23.4万元。 b、在所有对外宣传文本中标明协办单位的名称、logo,包括但不限于:南方都市报2次1/3版活动广告，总价值为：150，000 奥一网两个月弹出式全屏活动广告、固定图标，总价值为：85，000 南都周刊1次新闻纸整版广告，价值70，000 c、8场活动,中均赠送3x3摊位1个， 8000元。 d、现场活动中至少1个以上比赛道具使用协办单位产品。,赞助条件：8万 赞助回报： a、社区媒体广告20个宣传版面，时间一个月，价值15.6万元。 b、在所有对外宣传文本中标明指定用品单位的名称、logo,包括但不限于: 南方都市报2次1/3版活动广告，总价值为：150，000 奥一网