艺术设计毕业论文--浅谈汉字在社团文化艺术节招贴设计中的应用

学校代码学校代码1012510125专业代码专业代码050408050408 本科毕业论文（设计） 题题目目：浅谈汉字在社团文化艺术节招贴设计中的应用浅谈汉字在社团文化艺术节招贴设计中的应用 学学院：院：文化传播学院文化传播学院 专专业：业：艺术设计艺术设计 学学号：号： 姓姓名：名： 指导教师：指导教师： 二零一二年二零一二年 五五 月月 十十 日日 Shanxi university of Finance and Economics 修德立信博学求真 毕业论文（设计）学术承诺毕业论文（设计）学术承诺 本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含 其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得研究成果。 作者签名：日期： 毕业论文（设计）使用授权的说明毕业论文（设计）使用授权的说明 本人了解并遵守山西财经大学有关保留、使用毕业论文的规定。 即：学校有权保留、向国家有关部门送交毕业论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学 校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 （保密的论文在解密后应遵守此规定） 作者签名：指导教师签名： 日期：日期： 目录 中文摘要. I 英文摘要. 前言.1 第一章 汉字的概述 1 第一节 汉字的特征.2 第二节 汉字的结构.2 第二章 汉字在社团文化艺术节招贴设计中的应用3 第一节 汉字与社团文化艺术节招贴的关系.3 第二节 汉字在现代招贴设计中的应用.4 一、现代美术字在招贴中的应用4 二、书法字体在招贴中的应用5 第三节 社团文化艺术节招贴中的汉字表现与应用.6 一、形象化6 二、图形化7 三、意象化8 第三章 汉字在现代招贴设计中的优越性及发展前景8 第一节 便于识别和记忆.8 第二节 具有中国风格特征.9 第三节 信息传播的直观性和准确性.9 第四节 汉字在现代招贴设计中的发展前景.10 结语.11 参考文献.13 山西财经大学毕业论文（设计） I 中文摘要 浅谈汉字在社团文化艺术节招贴设计中的应用 摘要：成功的招贴设计作品以新奇的构想，杰出的字体表现带给人们 强烈的视觉吸引力，给人留下难以忘却的深刻印象。文字型招贴是招贴设计 中的一个大类型，我国的汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点画记录 人类理念的平面设计，以汉字来进行招贴设计，我们所要利用的不光是它的 “形”更重要的是它的“意” 。如今，汉字常常应用于现代招贴设计之中，既 体现了传统民族文化特性，又突出了时代气息，以其巨大的生命力和感染力 为人们所关注。 本文就汉字在招贴设计中的运用进行了研究，首先对汉字的发展及应用 提出了概括和总结，其次，阐述了汉字在社团文化艺术节招贴设计中的应用， 最后，结合具体案例，通过形式上的分析和实践运用，了解并掌握汉字运用 的基本方法，并针对性的提高社团文化艺术节招贴设计的表现力。 关键词：汉字；社团文化艺术节；招贴设计；应用表现 山西财经大学毕业论文（设计） II Chinese Characters in the community cultural arts festival poster design Abstract ： Successful poster designs with novel ideas ， The outstanding performance of the font to bring with it a strong visual appeal, give the impression unforgettable impressed. Text-based poster is a type of poster design,Of Chinese characters is the only ideographic full of vitality, is recorded with stipple human concept of graphic design, poster design with Chinese characters, we have to take advantage of not only its “form“ is more important is its “meaning“.Chinese characters often used in modern poster design, not only embodies the traditional ethnic and cultural characteristics, but also highlights the flavor of the times, its great vitality and appeal of concern for people. In this paper, the use of the Chinese characters in the community cultural arts festival poster design,First, the development and application of the Chinese characters summary and conclusion,Secondly, Describes the characters in the community culture and art festival poster design applications,Finally, the combination of specific cases, the use of formal analysis and practice to understand and master the basic method of use of Chinese cha racters, and targeted community cultural arts festival poster design expressive. Keywords： Chinese character; Societies Culture and Art Festival ; poster design;Application performance 山西财经大学毕业论文（设计） 1 前言 汉字在现代招贴设计中的应用越来越广泛，其深厚的文化底蕴和独特的 符号元素，具有极强的艺术韵味和审美意趣。现代招贴设计以“汉字”为创 作元素，是对汉字造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化。 图形在招贴设计中占有极其重要的地位，但是，汉字在现代平面设计中 同样占有极为重要的位置，以文字为主要现方式的招贴设计是必不可少的手 段，字体不同、风格不同、组合不同、感受不同，特别是随着时代的发展， 先进的印刷技术的产生与不断改良，加大了版面文字设计的可能性，汉字的 设计呈现出多元化，艺术化的趋势。在立足招贴设计的内容特性，品质定位， 满足了观赏者的视觉需求等前提下，设计师必须打破传统设计思维的束缚， 寻求新的突破，加强汉字创意设计的思考，使招贴设计意蕴丰富。 第一章 汉字的概述 汉字是我国几千年来精神文明和文化传承的载体，他具有博大精深的内 涵和独特的艺术魅力。它以象形为基础，字形匀称，结构严谨，笔画精当， 有如图画或象征图案。从信息化、艺术化和视觉化的角度来审视汉字，它不 仅可以“读”，而且可以“看”，在招贴设计中占有着其它设计元素不可替 代的重要地位。汉字的宋体、篆书、草书、楷书、行书等字体在结构、韵律、 疏密、线条等方面各有所长，或笔锋柔美，秀丽典雅，或行云流水，天然成 趣。这些特定造型的字体，适合于招贴字体的不同设计要求，运用得当，可 以创造一种卓尔不凡的艺术氛围，所以，有学者认为，汉字本身就是一件“最 伟大最成功”的平面设计。 王受之世界平面设计史288 页北京：中国青年出版社，2002 山西财经大学毕业论文（设计） 2 第一节 汉字的特征 汉字由一个或以上的字根以二维方式在特定的空间、配置在一个正方块 内而组成，因此有方块字的别称，从结构上来看：单一字内就有很高的信息 密度，在表达同样的事物时，可比表音文字用更短的篇幅表达同样的讯息， 所以汉字的阅读率很高。 汉字源于象形文字，因此它既是文字又是图形。从图形上看有以下特征： 汉字本身就是图形，并达到完美的境界；汉字具有丰富的内涵与意义，是起 着含义转达作用的符号；汉字有着确定的读音，便于信息的交流与传播。 这 些特征为汉字图形的设计提供了相当便利的条件。招贴中的汉字图形是以汉 字作为设计要素和造型基础进行的再图形与再创意，主要是对汉字的结构、 外形和编排形式进行的一系列变化，从而使汉字向现代图形转换。在设计时， 更要根据招贴的创意，紧扣现代传媒的特点和消费观念等因素，对其进行情 节化、心里化的布局，使其与招贴主题高度融合。 第二节 汉字的结构 汉字的形体结构可以分为汉字、部件、笔画三个层次。汉字是最高层次， 部件是中间层次，笔画是最低层次，也就是说构成汉字形体的最小单位是笔 画。每一个汉字都是一个独立的形体，汉字的基本笔画是由点和线演变而成 的八种笔画：点、横、竖。撇、捺、提、折、钩。 第二章 汉字在社团文化艺术节招贴设计的应用 汉字作为信息传递的图形符号，自身就具有构成、编排的价值，汉字作 为基本构成元素，为完成信息传递对他们进行有意识的编排，这已成为现代 韩伟论汉字结构及其特征J 人文社会科学学刊，2002，22：34-36 山西财经大学毕业论文（设计） 3 视觉传达设计中的一个重要的表现方式。人类语言互相沟通，以汉字传情答 意，汉字是记录语言的工具。汉字造型兼具声韵和意义的传递功能。事实上， 汉字的创造是偏重以形生义，而不是一组纯粹的发音的符号，汉字可以说是 以图形表意念的艺术家。 第一节 汉字与社团文化艺术节招贴的关系 在媒体多元化的今天,招贴作为信息传递的方式之一,已经成为具有广泛 视觉意义的大众传播形式,它以精练的图形、简练的文字表达一定的含义,从 事商业、文化等方面的信息传播。社团文化艺术节招贴是用来宣传本次艺术 节主题，参加的各种协会，相关的时间，地点等内容的广告形式。其目的是 为艺术节活动预热，让同学们积极参与进来，引起大家的关注。社团文化艺 术节招贴介于纯艺术和实用设计之间。社团文化艺术节招贴追求的并不是单 纯艺术形式给人以美的熏陶,而是如何以新奇的、原创的、个性化的形象引起 受众注意,达到宣传鼓动的效果;同时,是将艺术精神作为宣传的口径,审美功 能有一定的独立性。因此,社团文化艺术节招贴应是“美”与“用”的结合。 这一性质决定了社团文化艺术节招贴既要符合艺术创造的审美规律,又要符 合实用规律,并以实用规律为主导和评价标准。在有限的二维平面中创作出有 丰富文化内涵和美学意蕴的作品,给受众以强烈的视觉冲击,使人回味无穷, 且又能准确传达设计主题,成为艺术节招贴不断探索和追求的目标。 作为社团文化艺术节招贴设计的重要元素之一，汉字本身就有一种装饰 美、一种图案美。中国的汉字是由象形文字发展而来的，它经历了几千年的 发展和创新，已成为人类创造文字、记录事物和表达思想感情的一门艺术。 汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素，有着其 他设计元素、设计方式所不可替代的效应，具有强大的说服力与感染力。在 董瑞汉字与现代招贴设计J 艺术教育，2008，7：67-68 山西财经大学毕业论文（设计） 4 现代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件、大众传播媒 介的推动下，现代汉字艺术设计从世界其他国家吸取精华，并将之融入到强 烈的民族个性之中，凭借其独特的表情获得强烈的视觉感染力。作为高度符 号、色彩的视觉元素，汉字越来越成为一种有效的信息传达手段。 第二节 汉字在现代招贴设计中的应用 一、美术字在现代招贴中的应用 运用汉字中美术字的表现手法，表达 一定的内容， 实际上是从人的心理角度出 发， 从广博的汉字形象当中， 抽出其美的 共性， 综合成一种能在人的精神上起美感 作用的艺术语言。 客观世界纷繁复杂， 千 变万化，各种事物同时作用于人的感官， 人不可能同时感知一切， 而只能有选择的 优先感知其中的一部分， 字体相对于图形 来说，使受众能够在最短的时间内了解 信息，又使作品本身富含艺术性，哲理性，文化底蕴，以此来取得更好的宣 传作用，吸引更多的读者，引起观众共鸣，最终得到认同。也就是说，制作 招贴设计中设计师必须根据设计需要，凭借对主题特征的理解与印象，对于 人们熟悉的事物与生活现象和繁杂，纷乱，难懂的信息，通过丰富的想象进 行高度浓缩和概括，通过美术字体的表现形式把直观具体的信息传递给大家。 如图 2-1 为关爱贫困大学生海报设计作品，作者巧妙地利用汉字的偏旁 部首，把汉字“才”和“困”组合成一体，直观简洁的表达了招贴的主题， 具有代表性和典型性。使读者很容易从中品味到现代美术字体所传达的意蕴。 靳埭强中国平面设计史288 页北京：中国青年出版社，2002 图 2-1 关爱大学生贫困海报 山西财经大学毕业论文（设计） 5 二、书法字体在现代招贴设计中的应用 近年来，有不少平面设计师从中国书法中取得设计灵感和形式借鉴，尤 其以香港设计大师靳埭强先生的作品为代表，靳埭强先生从汉字书法中取得 设计灵感，通过意匠化的文字处理和文房用具雅致的造型相结合烘托出幽雅 的气质，展现中国招贴设计作品的独特风格和形象。 靳埭强先生创作的主题为 “台湾印象 文字的感情: 山、 水、 风、 云” 的系列招贴， 均 采用中国书法、 水墨画的形式, 以汉字为主体, 加以图形搭配, 藉以重点表达主题,作为焦点, 编排在显著的空间和位置上, 气势恢宏,渗透 着设计师对汉字的浓郁感情和对中国文化的情 感倾注。 招贴表现了设计师对字与笔、 字与纸、 字与砚、字与墨的主观感受。汉字与图形的搭 配都有其独特之处。依据主题内容,有的浑厚, 有的飘逸。汉字不同的书写形式及表现给作品 以不同感受。这是设计师自身的情感流露, 带 入汉字中, 才写得如此有情。汉字在招贴中的运用, 使其与内容浑然一体, 融会贯通, 真可谓情感设计作品。这种情感沟通有着无限的可能性, 只待我 们去用心挖掘。 第三节 社团文化艺术节招贴设计中的汉字表现 社团文化艺术节，作为大学校园一道亮丽的风景线，演绎着大学校园多 姿多彩的生活，综观各类型艺术节招贴，各个时期，其招贴设计依据不同艺 术节特点及主题而差异极大，但总体来看，设计上无非是运用字体和图形两 图 2-2 文字的情感 山西财经大学毕业论文（设计） 6 种表现方式，在不同类型的艺术节形式中运用的各有不同。汉字的表现手法 也多种多样，同样的字体，不同的色彩，大小，空间和面积对比均可形成不 同的视觉形象。它的功用与图形一样，给受众以视觉冲击。 一、形象化 形象化的招贴设计是根据汉字的内涵，对汉字的笔画或者汉字形态整体 化的特点进行艺术性地强化表达。这是从汉字自身的间架结构规律中来探寻 突破符号所固有的形象，达到汉字符号表情创新的一种以字造境的方法，这 种方法最常见的就是对古人以图形表达意思的借鉴，使汉字更加形象化，意 思象征多元化。 如图 2-3 为以汉字为主的社团文化招贴设计。为了传达此次艺术节活动的 深刻内涵，采用汉字的形象，拼贴为主的形式 来表达主题。非常的具有直观性。招贴的前景 其字体采用结构简单、笔画相连的黑体，并且 将汉字和人的图形轮廓相符合，这样就实现内 在的一种同质形象化的建构，深化了主题设计 的意境。这一种亦字亦图的形象化社团文化艺 术节招贴设计，和我国汉字的“象形文字”的 造字渊源相同，使得汉字在表达情意的同时， 还能够实现审美的意境，使得汉字在招贴设计 上具备独特的魅力。 二、图形化 汉字的图形化设计，简单的说，就是指在汉字基本的笔画通过添加、嵌 入、夸张、变形、变异、取舍、剪切等各种方法进行处理，将其进组合，重 构而形成的整体图形。从设计角度看，这种汉字图形可以独立运用于作品之 中，亦可附加于其他设计作品上面。在形态上，它源于汉字的基本结构特征， 不仅可读，而且在可读的基础上可以创作出丰富多样的变化效果，它不仅是 图 2-3 社团文化艺术节海报设计 山西财经大学毕业论文（设计） 7 简单的文字书写和汉字重构，也不是附加于设计图性质上的书法艺术表现， 而是类似于装饰性美术字那样的具有独特艺术价值和美感的文字艺术。 汉字源于表形表意的象形文字，是人们长期生活体验与感悟的结晶。中 国文字依形附声而产生意义，一直保存了原始描摹的风貌，汉字源于图画， 由原始的图画而成，是最早的视觉文化形式，图画逐渐向文字方向转移，变 成文字符号。从社团文化艺术节招贴设计来讲，汉字是较为简单的设计元素， 又是丰富而复杂的设计手段，它的内涵丰富，构架完美，用途广泛，影响深 远，极具情趣意味和装饰作用。通过一定的设计创意和赋予字形以形象化的 再创造，恰当的表现，既能突出招贴设计的文化价值，又能起到画龙点睛， 锦上添花的作用，汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更赋予表现 力和视觉冲击力。首先，汉字图形化的特征使汉字从字意的传达到图形的传 达成为了可能性，并具有极强的可塑性。 汉字在社团文化艺术节招贴设计图形中的转化，可以加深人们观赏的视 觉印象，增加其直觉趣味，并使汉字的内容涵义通过结合的招贴设计主题多 方面的表达出来，并将其所表达的意念强调化、提示化、个性化，使人们感 受到招贴设计的品味和魅力。社团文化艺术节中汉字招贴设计不是抽象绘画， 也不是字谜，它是无声的语言，它须求的是读者的共鸣。艺术节招贴设计不 但要求图形的完美与新颖，还应追求图形的以少胜多。内涵要高度凝练，能 给人以深远的想象空间，不应是作者强加给作品的意义，而应是读者自由地 读懂其内涵，是在图形诱导下的意合。 三、意象化 意境当中有“立像以尽意，立意以动心”的说法，意向指一种具体事物， 而意境指的却是一种具体事物在整体环境中和情感的融合，寓情于景，景中 含情，情景交融。 “意境”具有无穷尽的资源，有待于创作者继续研究和挖掘。 在艺术设计中，已经是通过设计师的形象加工，营造一种氛围、境况，让受 众体验那种美妙的感觉。 山西财经大学毕业论文（设计） 8 若视觉是一种外在的表现形式，那么意境则是一种内在的心理感受。那 么，怎样将社团文化艺术节汉字的创意设计与汉字的“意境” 、 “意象” 、 “情 感”的等抽象的精神世界相联系呢。 “视觉是一种主动性很强的感觉形式” ， 它将汉字的每一个构造都融入到表意当中，每一个汉字都是一件十分完美的 平面设计作品，用汉字的线条美感暴露那绝美的意境，形成一种空前的和谐。 康定斯基有一个著名的理论原则， “内在需要原则” ，他在这一原则中曾指出， “艺术家选择一根线条、一个图形、一块颜色，都发自内心，因此都“只能 以有目的地激荡灵魂这一原则为基础。 ” 第三章 汉字在现代招贴设计中的优越性及发展前景 第一节 便于识别和记忆 在现代招贴设计中，往往采用具象或抽象的形象为招贴图形，阅读效果 虽然较为直观、逼真，但对于受众而言，由于联想力、理解力与社会经验等 的不同，时常会出现“看不懂”和“无法理解”招贴内容的情况，面对不知 所云的信息，受众当然无法接受和记忆。相比之下，汉字图形以明确的文字 因素和极具艺术表现力的图形因素共同阐释了招贴的主题内容，使信息准确 无误、一目了然地传达给受众。信息的传达不应是强加的“予”而应是观者 自由地“获取” ，是在图形诱导下的“意合” 。对于能够被关注、被认同的招 贴自然能被受众理解和记忆。以汉字为主的招贴设计画面，受众结合自身的 生活体验和对汉字的理解，很自然地就能体会出招贴的主题思想，并在心理 上产生强烈的共鸣与认同。 第二节 具有中国风格特征 康定斯基.康定斯基论点线面M.罗世平，魂大海译，北京：中国人民大学出版社，1993 年，第 8 页 山西财经大学毕业论文（设计） 9 汉字自产生之日起，一直是炎黄文明忠实的记录者和中国文化的坚实载 体，因而对于中国观众来讲汉字图形必然是亲切易懂的；同时汉字符号又是 “中国”的代表性形象之一，当世界各国的人们看到它们的时候，很自然地 就会联想到中国，感受到中国文化的气息，因此对于国外的观众来讲它又是 新鲜的、独特的。为世界各国所共赏的中国艺术作品，绝不是亦步亦趋的模 仿洋人的作品，而是带有鲜明民族特色的艺术作品。由于汉字图形的双重示 意功能和鲜明的中国风格，使它为不同文化、不同年龄、不同国家的人群提 供了更为宽泛的理解空间。 如著名设计师何见平的中国文字招贴，其图形采用 书法体“中国”二字作为招贴图形的框架，在其中填充 以雅致、清新的青花瓷图案纹样，背景衬以一只傲然开 放的梅花，淋漓尽致地突显出招贴的诗般意境和大气、 优雅的中国风格，不仅令中国观众为之心动，而且也使 外国观众从中感受到浓厚的中国文化氛围。 第三节 信息传播的直观性和准确性 招贴设计中的汉字元素具有直观性，比单纯的图形和文字更富于表现力 和说服力。文字适于传达精确性与逻辑性强的信息；而图形则适于传达形象 性与情感性强的信息。汉字本身内涵丰富，具有信息传递的准确性与直接性 等特点；而图形则具有通俗性和艺术性等特点，极具情趣意味和装饰作用。 汉字图形兼具了文字和图形的双重传播优势，它们相互阐述、相互补充、相 互印证，使招贴的主题内容通过汉字的字义和形象、生动的图形全面、完整、 准确地表达出来。 图 3-1 中国文字招贴 山西财经大学毕业论文（设计） 10 第四节 汉字在现代招贴设计中的发展前景 纵观汉字作为设计元素的产生和发展， 我们不难看出其为招贴设计提供的 有利的发展条件。特别在今天这个信息时代，图形语言已经成为信息传播的 优势，加上汉字设计更具有表现力，所以汉字图形化设计在招贴中应用的重 要性也是我们今后必须重视的。在汉字不断发展的过程中，通过人们的设计 思维得以创新和巩固。信息化时代赋予我们新的设计理念和审美取向。我们 应该对招贴的审美形式有更高层次的理解，这种理解同时也来自艺术设计发 展的需要。所以汉字的运用应满足不同领域的需要。使汉字设计更好的作为 中国传统的民族文化的信息载体更加充分的融入到各行各业中去,这也是运 用汉字设计在招贴设计中应用的重要因素。 当我们跨入这个充满文化设计的新时代。从对现如今国外字体设计发展 的分析来看，在世界设计多元化和我国艺术设计迅速发展的今天，我们应该 看清未来的发展趋势。它的设计形式与中国传统民族文化的不断融合是促使 民族文化发展的一个重要因素。把中国传统的民族文化理念用汉字图形化的 方式表达出来就是一种很好的招贴设计。设计与文化的融合构建出多元化设 计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的民族文 化价值。当然，任何一种有生命力的设计元素都是在发展中体现出它的价值 的，它更应当表达出一种与时俱进的时代精神。因此创造性地运用汉字才能 在招贴设计这个追求新意的视觉传达领域中游刃有余，合理有效地利用汉字 元素是弘扬民族文化的方式之一。 山西财经大学毕业论文（设计） 11 结语 综上所述，可以看到汉字由于不同于抽象图形，因而适应性强，起着图 形不能发挥的作用，同样可以点名深刻的主题，社团文化艺术节招贴设计中 汉字表现运用中国美术字形式加以色块的搭配，扩大了艺术表现的形式，赋 予设计语言以新的魅力。这是极为独特而创新的，是现代招贴设计形式的一 种主要潮流。站在招贴