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文档简介

本案的核心 如何塑造天长颐生园的项目形象 并就宣传与推广提出中广的解决之道,天长颐生园在推广过程中，针对形象做了部分推广，已经做了网站推广，售楼处包装，场地围挡、路旗、单张、折页、户型设计等。,推广回顾,产品折页,宣传单张,户型单张,项目场地围挡,现场接待处包装,围墙配色,道旗配色,项目没有自己的官方网站，但在搜房网、新浪乐居等网站有基本资料推广。,部分宣传物料上的 定位语存在不一致,项目在前期形象推广中，出现形象、定位混乱，推广随意，没有形成统一的产品形象、定位语、配色等推广问题。,针对项目前期形象推广过程中出现的问题，以及后续推广工作的有序快速进行，我们建议：进一步深化项目的形象、卖点，整合传播推广渠道，以统一的形象向客户传达项目信息。,相比较而言，项目没有沿海地区稀缺的海资源，也没有中部地区茂密苍翠的山林资源。但是我们离海口距离较近，能够享受海口完善的资源、配套。同时项目拥有特别针对老人的完善配套，较低的价格又是客户能够承受得，这些都是我们的优势。,项目名,定位语,相比较而言，项目规模在本地区不是最大，西班牙风情建筑、东南亚园林景观、小户型产品、项目内部配套服务等同本地区多个项目相类似，不具备强大的独占优势。,天
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