家电配线市场现状与发展

中国家电配线制造业现状分析及市场预测一、家用电器配线制造行业概述家用电器配线是指主要用于家用电器连接外部电源或家用电器不同部分间相互连接(如空调内机与外机)，用以传输电能、信号家电配套部件，主要包括不同部分间(如分体式空调内机与外机)的连接线和家用电器连接外部电源的电源线。二、家用电器配线制造行业发展现状1、行业发展概况伴随着家电行业的产生和发展，作为家用电器重要零配件的家电配线制造业的发展始于上世纪80年代。行业发展初期，企业数量较多，集中度不高，市场竞争比较混乱。随着家电行业的市场集中度进一步提高，格力、美的、海尔等大型家电厂商的市场份额越来越大，家用电器配线制造行业也在激烈的市场竞争中完成了市场份额向优势企业集中的进程。2、行业发展特点家用电器配线行业近年来得到了快速了发展，随着行业发展的日趋成熟，其主要表现出了如下特点： 伴随家电行业的发展而迅速发展家用电器配线制造行业自产生以来，一直随着家电行业的蓬勃发展而迅速发展至今。上世纪90年代以后，由于国家突破了家电定点生产模式，家电行业出现了爆发式的增长。近些年，行业也一直伴随家电行业的发展而在逐步发展和成熟，主要表现在行业技术水平不断提升，产业集中度进一步提高等方面。由于行业自身的特点，行业内企业受下游客户影响较大，与下游家电品牌客户保持了良好合作关系的企业，在发展中能获得进一步的优势地位，取得更快速更良好的发展。 企业数量较多，两极分化局势明显家用电器配线制造行业作为传统行业之一，生产企业相对较多。但大部分生产企业产能较小，产品竞争力不足，市场占有率极低。少数企业由于产品质量、性价比、供货速度等方面的优势，获得了下游大型家电生产企业的青睐，与下游客户保持着持久稳固的合作关系，随着下游家电行业的发展而迅速成长起来。并且随着下游家电行业市场进一步集中，这类企业在本行业的市场占有也进一步提高。随着行业的进一步发展，这种两极分化的局势日益明显。 市场竞争激烈，产品质量参差不齐家电配线制造行业进入门槛相对较低，市场竞争比较激烈。一些小规模生产企业由于技术和质量要求不高，产品生产成本相对较低，依靠低价格策略占领部分低端市场;另一方面，行业内部分先进的生产企业，依靠先进的生产技术、稳定的质量保证和规模效应带来的价格优势，成为少数大型家电生产企业的主要供应商。因此，行业内品牌众多，行业总体产品质量参差不齐。 技术水平日益提升随着国家安全环保政策的不断实施，人们的安全环保意识不断增强，对家电产品的安全要求也日益严格。作为家电产品的配件之一，家用电器配线的技术水平要求也日益提高。主要表现在：1)产品的安全性能保障。家电配线需要保证家电产品在使用时的用电安全，这要求产品的耐热性、绝缘性、耐腐蚀性等方面标准进一步提高;2)产品无毒环保。产品在使用过程中不能释放有毒气体，以致危害人体健康。该方面要求产品在原材料使用、生产过程中采用无毒安全的生产技术，对行业的技术要求也进一步提升。三、中国主要家电产品的产量中国自改革开放以来，随着产业的快速发展，中国家电产业已经保持10年以上的连续增长，空调、冰箱、洗衣机等主要家用电器产量逐年提升。表1：2001-2010年主要家用电器产量数据来源：国家统计局根据统计局数据分析，从2001年至今，空调、冰箱、洗衣机产量以年均17%-20%的增长率保持逐年上升。近年来，伴随着经济的增长，我国居民收入也在不断提高，人民生活质量不断提高，除了空调、冰箱、洗衣机等基本家用电器以外，电磁炉、电烤箱、微波炉、电暖器、电热水壶等小家电开始走入寻常百姓家并迅速普及。图1：历年微波炉产量数据来源：产业在线图2：历年电热水器产量截至2009年末，我国主要家用电器产量如下表所示：表2：2009年我国主要家电产品的产量数据来源：国家统计局、产业在线四、推动家电行业发展的有利因素1、国家政策扶持自2008年金融危机以来，国家为了拉动内需，缓解经济压力，出台了一系列刺激家电消费的政策。2009年2月1日起在全国推广的家电下乡政策，拉动内需效果极其明显。截止到12月12日，家电下乡中标生产企业累计出货量8184万台，发货金额1435.6亿元，效果远超预期。据商务部统计，自家电以旧换新政策试点开展以来，以旧换新的家电消费额占试点省市家电品种销售额的近1/3，占家电总销售额的1/5左右，刺激效果明显。为了进一步促进家电产品的节能减排，国家发展改革委还公布了“节能产品惠民工程”高效节能房间空调器推广实施细则，中央财政通过补贴方式加大节能空调的推广力度，大大促进了对节能家电消费的需求。2009年12月闭幕的中央经济工作会议提出：进一步做好家电下乡工作，继续实施家电以旧换新政策。2009年12月召开的国务院常务会议，也对2010年家电的相关政策进行了研究和部署，主要内容包括：继续实施家电下乡政策，大幅提高下乡家电产品最高限价，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法。国家有利政策的继续实施，将对我国家电市场的消费产生更加积极的影响。2、居民可支配收入增加，消费能力提升中国自改革开放以来，国民经济一直稳步上升。伴随着经济的增长，我国居民收入也在不断提高，2001年至2009年全国城镇家庭居民的可人均支配收入以复合年均增长率12%的速度增长。随着居民收入的增加，生活水平质量的不断提升，居民的家电消费能力也不断增强。图3：2001-2009年我国居民人均收入情况数据来源：国家统计局3、中国城镇化水平加速，促进家电消费市场增长随着中国经济的日益发展，中国的城镇化水平也在快速提高。住房和城乡建设部发布的统计数字显示，1978年至2009年，中国城镇化水平由17.92%提高到46.6%，城市数量增长3倍多，城市居民户数也明显增加，居民生活条件明显改善。下图是我国近5年城镇化水平变动情况。图4：2005-2009年中国城镇化水平变化情况数据来源：国家统计局城镇化水平的提高直接带动了家用电器市场的需求。在现在的城市家庭生活中，空调、冰箱、洗衣机等各种基本大家电的普及率已较高，随着人们生活的日益现代化，各种提高生活质量的小家电(如电热水壶、豆浆机等)也越来越受到人们的普遍欢迎，其市场需求量正在高速增长，因此城镇化水平的发展对我国的家电市场起到了非常积极的作用。同时，2009年12月的中央经济会议指出将大力推动城镇化建设，通过放松设置使更适合的人群进入城市。中央经济工作会议所提出的放宽户籍限制等政策将为城镇化创造有利条件,预计未来几年内城镇化率将加快上升。假定2010年到2012年我国总人口保持在13.3亿，每年城镇化率提高2个百分点，则每年将新增城镇人口2700万，即每年增加800万到900万个城镇家庭，预计到2020年，将有50%以上的人口居住在城市。目前中国农村居民的家用电器产品拥有量远远低于城市居民的水平，2009年中国每百户城镇居民空调拥有量是农村居民的10倍，农村空调市场空间极大。中国城镇化进程的加速，将使许多农村人口转为城镇人口，直接拉动家电市场的新发展，成为家用电器市场新的增长点。4、家电进入更新换代高峰目前我国正进入一个家电的更新换代高峰期。在大家电领域，家电产品在技术上已经相对成熟，市场上品牌种类繁多。在人们的消费观念、居住条件以及产品的价格、品牌质量等因素的推动下，家电消费更新换代的速度的正在加快。主要促成因素有：(1)家电寿命被消费者人为缩短目前的消费人群已经一改往日让家电产品超期服役的现象，从而一定程度上杜绝了家用电器因为超期服役所带来的安全隐患。所以，在目前的这种环境当中，消费者更趋向于家电产品的“喜新厌旧”，人为缩短了家电产品的使用寿命，促进了家电换代升级。(2)高端低价促成家电更新换代如今是一个科技发达的时代，作为各大家电生产企业，为了迎合消费需求，不断的加大家电产品的科技开发力度。与此同时，传统家电也已经突破了原有质量的局限，更多的侧重于产品的时尚性、潮流性。所以，这种相互刺激的消费形态，使市场变得异常活跃。另一方面，科技的发达，也导致了生产成本的大范围缩减，几乎作为奢侈品的某些家电产品现在也变成了普通产品，高端产品价格的大幅度降低也促进了家电产品更新换代的发展。(3)环保意识促进家电市场的更新换代在国家的政策以及舆论导向的引导下，目前的消费者，更多的是趋向于传统家电的环保、节能性能。如空调、冰箱、洗衣机，在购物过程中，关注节能标识的消费者越来越多。“节能惠民工程”政策的实施，进一步加大消费者对节能产品的购买热情，从而也促进了家电产品的更新换代速度。五、2006年-2015年中国家用电器配线组件市场规模及趋势家用电器配线组件行业是家用电器的配套产业之一，其发展主要依赖于家电市场的发展，我们通过国家统计局公布的空调产量测算出2006-2015年中国家用电器配线组件行业的市场规模如下：图表5：2006-2015年空调连接线市场规模通过家用电器的产量测算出2006-2015年中国家用电器电源线市场规模如下：图表6：2006-2015年中国家用电器电源线市场规模众多有利因素将继续推动中国家电行业的发展，促进着家电市场的繁荣。作为家电行业的配件行业之一，家用电器配线组件行业也将伴随家电市场的发展而快速的发展，迎来巨大的市场发展空间。六、家电配线行业未来发展趋势行业集中度不断提高。可以与下游客户保持战略合作关系的优秀供应商，其市场份额随着下游家电行业的发展将逐渐扩大。技术水平日益提升。家用电器配线组件是安规类产品，面向的目标客户是家用电器生产企业。由于家用电器行业对于安全和环保的要求越来越高，本行业作为家用电器的配套产业，行业的技术研发趋势也朝着高阻燃性、耐恶劣环境、无卤和控制有害物质的方向发展。特别是随着安全环保意识的增强，国家陆续出台了一系列加强安全环保的政策措施。以空调连接配线为例，从1996年开始，全国家用电器标准化技术委员会发布了空调安全标准，空调器的外部连接线禁止使用塑料电线，必须用橡胶阻燃软电缆，以