康师傅活动策划案例.ppt

“康师傅”中国风尚大学生,Chinas first university student image ambassadors contests,2006.11.9，紫天鸿文化,活动创意背景,2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低; 电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个; 奥运营销最后一搏,竞品,统一 体育; 今麦郎 娱乐; 五谷道场 健康;,面馆,茶馆,饼屋,鲜坊,康师傅品牌,品牌形象: 健康 新鲜 高效 品牌理念:诚信 务实 创新 集团广告语:青春有梦 勇敢去追,对娱乐海选的审美疲劳 对体育营销的互动缺失,2007年的电视活动 情感 健康 人文 互动,大学生,一个数量庞大的群体 根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105所,2005年为止,在校大学生人数为2300万; 一个容易引起关注的群体 高中生;职场新鲜人;父母等等 一个喜欢引人关注的群体 他们是网络社会中最活跃的成员 他们是社会选秀活动的重要参与者,江苏卫视 “康师傅”中国风尚大学生,媒体中出现的大学生,状元360 LG金苹果 三星智力快车,超级女声 我型我秀 百事新星大赛 统一闪亮之星 真维斯全能新星 闪亮滴眼露新主播 梦想中国 动感地带街舞大赛 ,追星的 叛逆的 物质的 校园歌手 ,学究的 自大的 孤僻的 网络狂人 ,我们要找到一批大学生,康师傅风尚大学生,风趣的可爱的智慧的勤奋的; 有责任感有创造力有魅力,完整体现大学生综合素质 团中央、全国学联携手打造，学校积极配合 一系列有社会意义的活动（公益、就业、大学生迎奥运） 获选的风尚大学生将有一年任期,担任中国大学生使者,参加官方交流活动 以丰富商业手段大灶之后的电视活动 众多明星以健康的校园形象加盟,活动亮点,“康师傅”中国风尚大学生,指导单位：中华全国学生联合会 主办单位：北京紫天鸿文化,2007年，在全中国华北、东北、西北、华南、华东、西南、华中七大区域的众多高校中层层选拔，挑选代表优秀大学生的形象代表，掀起一场代表大学生最高文化综合实力的舆论盛况,希望您的品牌能够融入这场大型活动当中，使她同样具有青春、健康、时尚有社会责任感的品牌形象！,活动方案*目录,1、同类活动对比 2、特色与优势 3、活动具体流程 4、活动推广传播 5、活动附带项目及产品,同类活动对比,超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星,在校园中知名度最高全国性的大型活动,超级女声、我型我秀、百事新星、统一冰红茶闪亮之星,中国大学生形象大使选拔赛,单一的比赛内容 表面的社会反响 相互的竞争关系 没有校方的参与,相同的商业价值 相同的选秀模式 相同的青春气息 相同的成长日志,全面的比赛内容 公益的社会反响 首次的独特举行 校方的积极参与,特色与优势,1、有别于其他选秀活动，形象大使将被赋予更多使命。,出访任务（代表大学生的出访交流） 形象代言人（商家产品形象代言） 爱心活动宣传大使 学校、学生交流大使,特色与优势,2、参与人群的明确性，保证活动性质目的是明确的，参与是稳定的，社会反响是固定的。其实其他选秀活动参与人群的主体也是大学生为主，但是由于没有做出明确的限定，没有起到对这一人群的突出作用。,特色与优势,3、由于其有深刻的社会意义和教育意义，得到政府的大力支持，传达力度更为广泛，参与热情更为高涨。,特色与优势,4、不仅具有目前商业选秀活动的观赏性、时尚性，而且还有着社会公益性，教育性。,特色与优势,5、在整体包装上，运用最前沿的流行方式，减淡一定的学生味道。,6、将成为一年一届的长期活动。,7、比赛内容丰富多彩 。全面的考核，可以吸引社会各个阶层的关 注。,特色与优势,众多明星的加盟,活动具体流程,活动时间安排：2007年3月至4月 进入活动媒体宣传期 2007年5月至6月 各高校七大地区的选拔活动 2007年7月至8月 全国复赛（包含户外社会实践等外拍活动） 2007年9月至10月 全国总决赛以及颁奖典礼、校园狂欢节,活动具体流程,我们都是大学生 可爱女博士 挑战生存体验 职场新鲜人 明星的大学时光 决战夜,活动内容:,活动具体流程,活动地点安排： 东北赛区（沈阳） 华东赛区（上海） 华北赛区（北京） 华中赛区（武汉） 西北地区（西安） 华南赛区（广州） 西南赛区（成都） 全国赛区： 舞台现场赛区（北京） 社会实践外景赛区（山西）,活动具体流程,活动选拔流程：校园选拔（各高校推荐3名） 地区选拔（各地区选出前6名） 全国复赛选拔（将胜出前20名选手） 全国总决赛选拔（诞生形象大使以及单项大使、十佳等称号）,活动具体流程,参与条件：1、大学在读学生。（将分为男子组和女子组） 2、形象气质佳，亲和力强，善于沟通。 3、有多项特长。 4、有参与社会实践与爱心活动的经验。 5、外语能力较强。,活动具体流程,比赛评选方式： 1、现场评委：将由学联领导以及各展示板块的专业人士组成。 2、校园投票：在某些环节进入学校进行淘汰。 3、网络评选：在官方网站以及其他配合网站上的投票活动。 ,活动推广传播,时间传播通道,2007年3月至4月电视宣传片、网络（独立网站）、广播、平面、户外（主要在校园） 等 2007年5月至6月电视宣传片等、广播、平面、校园现场等 2007年7月至8月电视栏目、宣传片等、广播、平面、演出现场（北京、山西外景等）等 2007年9月至10月电视栏目、宣传片、总决赛直播、校园狂欢节直播 广播、平面、演出现场（北京） 等,活动推广传播,活动推广传播,活动预热期：1、新闻发布会 2、电视宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告,活动推广传播,活动深入期：1、江苏卫视中国风尚大学生 2、宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、各地区分赛区决赛现场,活动推广传播,活动高潮期：1、江苏卫视中国风尚大学生 7、外景活动现场 2、电视宣传片 3、网站宣传 4、平面、广播宣传 5、校园户外广告 6、总决赛现场,活动推广传播,活动后续传播：1、电视后续报道 3、网站宣传 4、平面、广播后续报道 5、代言活动、形象大使出席活动等,活动推广传播,合作媒体平台,电视：江苏卫视+7大区域地方电视台,活动推广传播,合作媒体平台,北京： 北京音乐台中国歌曲排行榜 北京音乐台全球华语排行榜 北京音乐台雪碧榜 中央人民广播音乐之声 中国国际台中国歌曲原创排行榜 上海： 上海东方广播电台动感101东方风云榜 上海东方广播电台动感101 全球华语歌曲榜 上海东方广播电台魅力103 上海东方广播交通台 广州： 广东音乐台9+2先锋音乐榜 广东电台城市之声 广州电台第二台金曲金榜,活动推广传播,合作媒体平台,演艺圈歌迷大世界青春之星女友音乐周刊当代歌坛 滚石杂志演艺周刊明星周刊OK杂志南都周刊 中国新闻人物YOHO！潮流志现代生活周刊 都市生活周刊南方人物周刊音像世界HOPE希望 上海新闻午报明星BIG STAR北京青年周刊北京电视周刊,门户网站：新浪 搜索网站：百度 游戏网站：QQ 联众 社区网站：天涯 猫朴 奇虎 再加上其他40余家专业类网站全力配合支持 网络媒体：娱乐新闻观众投票互动,活动推广传播,合作媒体平台,活动附带项目及产品,1、大型演出（颁奖盛典、校园狂欢节等） 2、校园形象大使纪念册 3、纪念CD/DVD 4、吉祥物布偶 ,招商合作,独家冠名 丰厚回报,招商合作,招商合作特色与优势,1、大学生整体形象代言，提升产品认可度和知名度,从大学生中脱颖而出的全面的形象大使不仅成为全体大学生的代表，更将成为您品牌有力的代表者,2、软性植入方式多种多样，例如在考核比赛内容中，尤其是在就业、能力考核等环节上可以直接和产品结合，即考察选手又做出宣传。,例如：在考核选手创意能力时，为您的品牌设计广告内容 例如：在考核选手形象时，为您的品牌自己设计平面或动态广告，并自己出演。 例如：在献爱心时，我们整个团队也将以您的品牌来冠名,3、副产品多种多样，而且直接面向大学生市场。,入口赞助商商品展示,直投的活动宣传单页,给现场观众派发的礼物,现场引领指示牌纪念品,海报,CD/DVD,4、商业价值和社会美誉的完美体现。,5、不仅保证线上的传播力度，在政府的支持之下，更使得线下能够深入校园，直接促进销售。,6、建大学生文化品牌，将搭载大学生舆论快车，迅速而且全面的传播良好的美誉度。,配合活动的公关传播策略,专注：传播为打造品牌内涵服务：健康、时尚、富有活力 集中：全程跟踪，深度报道/专访传递企业核心信息 传播工具多元化 新闻稿：信息告知，广泛发布 专访/专题/市场评论：实现报道深度 图片：时尚媒体 媒体组合丰富 都市媒体：新闻发布，信息告知、活动花絮 财经管理媒体：深度解剖企业战略和品牌核心信息 时尚媒体：品牌体验、现场花絮 网络媒体：网络专题构建活动全貌 电视媒体：现场报道 广播媒体：访谈企业领袖,活动前,活动预热稿件 都市媒体媒体广泛发布 传播时间：1个月,活动,借助活动，利用当代优秀大学生形象传递“康师傅”品牌健康、时尚、富有活力的形象 中华全国