关于化妆品市场调查报告

1 / 3 关于化妆品市场调查报告 随着我国改革开放的深进进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断进步，化妆品市场也得以迅猛发展。 1987年我国化妆品市场的销售额仅为 10 多亿元， 1991 年增加到40 亿元， 1993 年猛增为 90 多亿元，最近几年来均匀年增长率都到达 50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状态与消费心态、市场的未来发展等题目，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次 问问卷调查，从中我们对 泉泉州化妆品市场的概况 及及消费者的行为特点有 了了初步的了解。 护肤 类类化妆品为主流在接受 调调查的大多数读者中， 高高达87%的 人主要使 用用护肤类化妆品，而对 彩彩妆类化妆品的使用者 仅仅占 %，两类均使用者 为为 %.结果同时调查显 示示：除有 48%的人天 天天使用一次化妆品外， 有有 41%的人一天要使 用用几次。这说明在泉州 化化妆品已成为大众商品 ，其普及率很高。在使 用用频率方面，男士和女 士士有比较明显的差异， % 的女士选择 一天几 次次 ， %选择 天天一 次次 ，而有 %的男士选 择择 一天几次， %选 择择 天天一次 .固然 男男士使用化妆品的频率 低低于女士，但是其使用 频频率的尽对值其实不是 很很低，这也说明泉州的 男男性化妆品的市场容量 不不容藐 视，是值得商 家 开开辟的一个市场。 长 时时间以来，男性化妆品 在在化妆品市场一直处于 弱弱势地位。随着生活水 平平的进步，愈来愈多的 男男士开始重视自己的2 / 3 仪 容容仪表，开始关心自己 的的皮肤，这一点在前面 的的分析中已提到。那末 ，泉州的消费者又是如 何何看待目前男性化妆品 存存在哪些不足这一题目 的的呢 ? %的被调查者 以以为，目前的男性化妆 品品品种不够丰富， %的 被被调查者以为购买不方 便便， %的被调查者以为 质质量不够好， %的被调 查查者以为功能不全， %的的被调查者对服务不满 意意。可见，目前泉州市 场场上的男性化妆品在品 种种、质量、功能、购买 的的 方便性等方面存在明 显显的不足，这也说明泉 州州的男性化妆品市场具 有有较大的发展潜力，是 商商家不能错过的一块大 蛋蛋糕。 超市为最大销 售售渠道从化妆品来源上 看看，有 %的人是自己购 买买，有 %的人是接受亲 友友馈赠。在购买化妆品 的的人中，有 %是从超市 购购得， %选择化妆品专 卖卖店， %是在一般化妆 品品店购买的，而唯一 4% 来自于美容院。这显 示示了泉州化妆品市场的 一一大特点：较多的人是 在在超市中购买化妆品的 ，这是泉州的超市特别 发发达的原因。化妆品专 卖卖店的从业者一般具有 美美容护肤的专业知识， 能能够为消费者提供具体 的的产品先容和咨询，而 且且专卖店提供的化妆品 品品种比较丰富，所以有 一一大部份的人在专卖店 购购买化妆品。 目前， 在在泉州美容院的作用更 多多的是提供美容服务， 而而非销售化妆品。在使 用用化妆品的人当中，有 % 的人以为应当用完再 买买，但也有很多人以为 只只要好就能够买，随便 购购买和3 / 3 偶然购买的人只 占占到了其中的 16%.百百元价位最受欢迎据这 次次调查统计结果，泉州 人人的化妆品月均匀消费 额额在 50-100元之 间间的占 %， 100-2000 元的占 %， 200- 400 元的占 %，超 过过 400元的唯一 %.可可以看出，泉州的消费 者者中化 妆品月消费额在 550元之内的比较多， 月月消费在 400 元以上 者者大多为 白领 女性 或或其他高收进者。 在 护护肤品价格的调查中， 4 2%的被调查者可以 接接受的价格在 20 元到 550 元之间， 29%的 被被调查者可以接受的价 格格在50 元到 100 元 之之间， %的被调查者能 接接受 100 到 200 之 间间的价格，接受 200 元元以上的护肤品的被调 查查者只有 %.因而可知 ，价格在 100 元以下 的的护肤品更受泉州消费 者者的青睐。 中青年是 消消费主力军在此次调查 中中，我们发现化妆品使 用用者的年龄集中在 20- 40岁之间，其比例 高高达 %， 20岁以下、 440岁以上的使用者所 占占比例则很小。调查还 显显示，年龄在 30岁以 下下的消费者，化妆品月 消消费在 50-100 元 之之间的较多，占 %;年 龄龄在 30-40 岁的消 费费者中，可接受的月均 匀匀消费在 50元以下的 有有 %;而 50-100 元元的消费水平占了 37