关于大学生对奢侈品消费的调查报告

1 / 9 关于大学生对奢侈品消费的调查报告 一、前言 随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下， 当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者 , 他们的消费观念更为直接的遭到名人 /影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双 重重性：一方面，他们在 占占用社会资源方面居于 劣劣势，经济能力还没有 独独立，消费遭到很大的 制制约 ;另外一方面，又 有有着旺盛的消费需求和 相相对超前的消 费观念。 这这两方面的矛盾使得他 们们的消费行为存在很多 题题目。大 学生的奢侈品 消消费状态、消费观念与 消消费模式，对未来我国 经经济的发展，奢侈品消 费费文化的构建都会产生 极极为重要的影响。为真 实实了解当代大学生奢侈 品品的消费水平、状态， 掌掌控大学生奢侈品消费 的的心理特点和行为导向 ，培养大学生构成科学 、理性、文明、责任的 新新消费理念，促使他们 成成为“新消费运动”的 践践行者、推动者，具有 积积极的现实意义。 二 、调查目的 大学生消 费费题目正逐年为高校及 国国人所重视，作为收进 很很少的学生群体其购买 力力却在逐年增加，奢 糜 攀攀比之风日趋增长，其 消消费结构和消费能力是 不不是公道发人深醒，我 既既是2 / 9 以此为动身点，以 问问卷调查及采访等情势 确确定“高校大学生奢侈 品品消费情况调查与分析 ”为课题的社会实践， 其其意义和目的在于通过 对对部份高校的实地调研 及及调查、研究、分析。 三、采访概况及分析 为了对大学生奢侈品消 费费情况有比较全面正确 地地了解，我们展开了研 究究。并对商丘工学院在 校校大学生进行了奢侈品 消消费情况的问卷调查。 本本次调查共发放问卷 45 份，收回有效问卷 455 份，有效力为 1000%。其中男性大学生 占占 53%，女性大学生 占占 47%。 调查题目 主主要包括客观选择题， 设设计费的经济来源、月 消消费状态、消费支出情 况况及其消费观等多个方 面面。旨在让同学们了解 当当代大学生的消费、理 财财。本次调查固然抽样 比比例较小，但我们可以 窥窥一斑而知全貌。 在 关关于在校大学生月均匀 花花消状态一栏的调查中 ， 600元以下的有 12 人 ;600-1000 元的有 13 人 ;10000-1500 元的有 112 人 ;1500 元 以以上的有 4 人。可见， 大大学生的消费差距增大 ，两极分化也比较分明 ，这在我国当前剧烈转 型型的社会大背景下有一 定定的必定性，但我们相 信信，随着 社会的发展和 人人民生活水平的进一步 进进步，这些题目势必在 一一定程度上得到改善。 3 / 9 在支配生活费方面， 有有 7 人以为自己很节俭 ; 16 人以为自己恰好 ;15 人以为自己有些 浪浪费 ;而 4 人以为自己 严严重超支。在购买奢侈 品品资金来源方面，有 16 人是自己挣钱购买 ;9人家长购买 ;8 人有 活活动嘉奖经历 ;12 人 属属于其他来源。据了解 ，在购买商品时，大学 生生们首先斟酌的因素是 价价格和质量。这是由于 中中国的大学生与国外的 不不同，经济来源主要是 父父母的资助，自己兼职 挣挣钱的未几，这使我们 每每个月可支配的钱是固 定定的，大约在 300-8800 元之间，家境较 好好的一般也不超过 15000 元，而这笔钱主要 是是用来支付饮食和平常 生生活用品开消的。由于 消消费能力有限 ，大学生 们们在花钱时常常十分谨 慎慎，力求“花得值”， 我我们会尽可能搜索那些 价价廉物美的商品，但也 有有一部份同学寻求时尚 会会购买一些奢侈品。不 管管是在校内还是在校外 ，现今大学生的各种社 会会活动都较之前增多， 加加上城市生活氛围、开 始始谈恋爱等诸多因素的 影影响，我们不会斟酌那 些些虽然价廉但不美的商 品品，相反，我们比较重 视视自己的形象，寻求品 位位和档次，固然不一定 买买名牌，但质量明显是 我我们非常关注的内容。 在购买类型方面，冲 动动型的占 38%，理智 型型的占 44%，盲目型 的的占 18%，这说明大 学学生并没有完全清楚自 己己的消费结构和状态， 没没有这个习惯的制约， 使使大学生的盈亏状态不 同同，见到热衷的东西， 半半数以上的人却表现出 较较弱的自我控4 / 9 制性。固 然然究竟是同龄人，消费 中中自然也表现出了很多 相相同点。 据调查， %的的同学在拿到一个时期 的的生活费时，不会做甚 么么安排，随便取用。占 调调查调查人数的大多数 大大学生无预期的计划和 目目标。从未思考过钱应 当当怎样花、花多少，而 且且消费的随便性很强， 面面对 有奖销售、打折等 促促销手段轻易冲动，不 知知不觉就把钱都花了。 在在调查中，只有 %的大 学学生选择先存一定数额 的的钱，剩下确当作此时 期期生活费，所以说大学 生生储蓄观念其实不强。 由调查不丢脸出，城镇 比比乡村的大学生消费要 高高些，但这主要决定于 城城乡传统的家庭收进落 差差，由此可以看出制约 其其消费的是家庭经济状 态态。另外，城市大学生 碰碰到自己想买的东西但 没没钱会向家里要或找朋 友友借，而农村大学生则 干干脆不买或存钱自己来 买买。这是个值得沉思的 题题目，对不同物品的选 择择反映了其不同的心理 。在对消费的态度和顾 虑虑方面，“ 农村”大学 生生的行为也体现了中国 的的老话“穷人的孩子早 当当家”，他们消费原则 多多是能省则省， 10 人 一一个月要进行一次奢侈 品品的消费 ; 13 人三 个个月会进行一次 ;9 人 一一年进行一次 ;也有 13 人要经太长久的计划 后后才会做出 是不是要进 行行消费的决定。 四、 调调查结果 通过调查得 知知，现实消费来源 31 人人为其他来源 (包括家 庭5 / 9 庭供给、奖学金、半工 半半读等 )，而同学们理 想想的消费来源为兼职的 只只 14 人，这里面有几 个个缘由： 1，兼职不轻 易易找到。2，有些同学 以以为花父母的钱天经地 义义，现在大学生最主要 的的是学习，其实不是出 往往做兼职，这一部份人 疏疏忽了一点：在大学里 做做兼职不但能赚钱补贴 自自己的生活费，还可以 在在社会上学习很多学校 里里学不到的东西，锻炼 了了自己的社会实践能力 ，何乐而不为呢 ? 我 组组也同时采取了访谈法 的的方式进行调查，对大 一一同学进行随机采访。 我我们其采访内容包括月 均均匀消费水平、经济来 源源、消用度途、消费习 惯惯、奢侈品消费理念和 对对本身奢侈品消费的看 法法等。通过调查得知， 他他们均匀一月消费大约 在在550 元左右，这其 中中包括了平常生活用品 、伙食费、零食费、电 话话费、交通和上网的用 度度，其 中三分之一人并 没没有用于奢侈品的花消 。这是一种良好的消费 心心态，他们对消费奢侈 品品的看法是要坚持节约 勤勤俭，该买的就买能省 的的就省，不买奢侈品， “ 科学消费 ”“ 绿色消 费费 ” 。 五、大学生奢 侈侈品消费状态缘由与分 析析 从调查结果来看， 讲讲求实际、理性消费还 是是当前大学生主要的奢 侈侈品消费观念。当前大 学学生在奢侈品消费的错 误误观念等题目，既与社 会会大环境的负面影响有 关关，也与家庭、学校教 育育缺少正确引导有关。 今今天的大学生生活在没 有有围墙的校园里，全方 位位的与社会接触，当某 些些大学生遭到享乐主义 、6 / 9 拜金主义、 奢侈浪费 等等不良社会风气的侵袭 时时，假如没有及时得到 家家长老师及学校领导的 正正确引导，轻易构成心 理理趋同的偏向。当学生 家家庭可以在经济上满足 较较高的消费条件时，这 些些思想就会在潭门的消 费费行为上充分体现。更 糟糟的是，有些家庭状态 不不答应高消费的学生， 为为了满足自己的消费欲 看看及心理，做出一些有 悖悖社会道德设置是违法 的的事。另外也有一些缘 由由决定了当代大学生奢 侈侈品消费的观念与行为 ： 其一，价格、 质质量、潮流是吸引大学 生生消费的主要因素 其 二二，社会建设范畴中缺 少少大学生节约勤俭生活 消消费观的内容。 其 三 ，大学生深受社会影响 其其深、大部份学生消费 属属理性 (一 )在校大 学学生奢侈品消费结构的 特特性： 1)奢侈品消 费费结构的地区不平衡性 2)年级不同而致使 奢奢侈品消费观和消费结 构构的不同 3)性别不 同同致使奢侈品消费结构 的的差异 (二 )大学生 奢奢侈品消费结构中存在 的的题目： 1)消费差 巨巨拉大，出现两极分化 2)奢侈品消费结构 分分歧理，存在攀比心理 3)人际交往奢侈品消 费费增多 7 / 9 4)奢侈品消 费费趋势的分歧理性 (例例如： “ 攀比心理作怪 ”) 六、题目分析及 解解决 针对大学生奢侈 品品消费结构中存在的题 目目 ，我们应从以下四个 方方面进行改善和解决： 社社会方面、学校方面、 家家庭方面、个人方面。 (一 )社会方面 相 对对发达国家而言，我国 大大学生的理财还是一个 非非常薄弱的环节。大学 生生作为独立的个体，持 币币的额度愈来愈大，支 配配金钱的空间越来越宽 泛泛。然而，对大学生而 言言，一方面他们尽大部 份份人还不能具有更多的 金金钱，另外一方面他们 的的消费欲看则愈来愈大 。可这两者之间的矛盾 和和理财观念的淡薄，通 常常使他们对待金钱没有 一一个正确的熟悉，对科 学学理财更是知之甚少。 (二 )学校方面 学校 重重视培养大学生正确的 消消费意识 和理财观念社 会会： (1)学校可设 立立专门的理财教育课堂 ，对大学生的消费观念 和和消费习惯进行辅导和 培培训，让他们早日建立 正正确科学的理财观念。 (2)对寻求时兴和赶 潮潮流的学生，应给予高 度度重视。 (3)对贫 困困的学生，学校要多关 心心，多提供勤工助学岗 位8 / 9 位，多关注生活状态， 学学习状态。给予帮助， 不不轻视，塑造*校 园园生活。 (三 )家庭 方方面 家庭应变“忘我 奉奉献”为“适度供给” ，父母扩忘我奉献 助助长了有些大学生奢侈 浪浪费之风。过分溺爱， 致致使自理能力低下，过 分分依靠他人。做到节约 持持家。 (四 )个人方 面面 强化大学生本身的 管管理和监控 (1)钱 要要花在刀刃上。 (2) 学会记帐和编制预算 。 (3)遵守一定的 生生活消费和理财原则。 (4)严禁杜尽攀比 、追星、过分寻求时尚 与与个性。 七、结束语 通过这次调查，我们基 本本把握了当代大学生奢 侈侈品消费心理趋势及现 状状。大学生的基本生活 消消费大体上是现实的、 公公道的。但离散趋势明 显显，个体差异大，这主 要