关于天福茶品的调研实践报告

1 / 5 关于天福茶品的调研实践报告 调研的目的：分析某茶叶品牌 ci 的利与弊。 调研的时间： XX 年 9 月 5 日 调研的地点：福建福州天福茶业 调研的对象：福建福州天福茶业 调研的范围： 调研人员：张洁敏、邵博、韩昭 一：包装： 现在市面上对茶叶的包装过于的单一，颜色方面也是过于简单，不能让人过目不忘，让人感到很市场化。没有什么特点，南北两地的包装的喜爱也有很大的差异 北方人喜欢大 气气包装 ，并喜欢将这 种种茶作为礼茶赠人。喜 欢欢大气的包装，与他们 的的审美情调相承，主要 体体现于包装规格、包装 物物颜色选择，以及质地 喜喜好上 。 1.颜色：大多喜欢 金金色或大红色，特别是 包包装盒和包装袋更是如 此此。需要提醒的是，由 于于品饮水平有限，他们 对对冲泡方法和饮用方法 格格外看重，应当在内外 包包装上明显标示。茶包 装装色彩更直觉的印象， 设设对包装色彩和印象直 接接描述：如刺激的平 常常的；新鲜的陈旧的 ；现代的怀旧的；都 市市的乡土的；简洁的 繁琐的；明朗的模 糊糊的；高档的经济的 等等，有人曾把四份同样 品品质的绿茶倒人红 、绿、2 / 5 蓝、棕色的茶罐 中中，然后请人饮用四个 茶茶罐中的茶水，结果表 明明： 80的人认为： 红红色茶罐里的 茶气味较 浓浓郁，回味持久，茶叶 档档次较高。 96的人 认认为：绿色茶 罐里的茶 气气味清新、香醇，品质 纯纯正，茶水颜色清澈， 是是新茶。 87的人认 为为：兰色茶罐里的茶有 酸酸涩感，风味不佳。 92 的人认为：棕色茶 罐罐里的茶气味浓郁、醇 厚厚，回味持久，品质纯 正正，是陈茶。茶叶作为 食食品，包装颜色必须符 合合色彩对人食欲的刺激 。红茶汤色红艳清亮， 应应选用暖色调，让人有 浓浓郁、味厚之感；绿茶 色色泽翠绿，应选用绿色 这这样的冷色调，使人有 一一种清新鲜爽的感觉； 白白茶的特点是白毫满身 、汤色杏黄，所以宜选 用用清淡，柔和的色调 。 2.质地：外包装用 纸纸袋居多，用木盒、铝 合合金盒也可。从制作材 料料的不同可分为硬包装 、半硬包装和软包装三 类类，如硬包装有铁罐、 锡锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及 工工艺小木盒、小竹盒、 工工艺刻花镀金盒等；半 硬硬包装有各种硬纸盒； 软软包装有纸袋、塑料食 品品袋和各种夏合袋等， 3.规格：喜欢一斤 装装或半斤装两种，要求 上上仍然要进行真空包装 ；包装盒、罐、袋喜欢 偏偏大号，总之体积稍大 者者，他们相对更喜欢。 大多数茶叶品牌都有 vi ，但是往往没有在包 装装上进行运3 / 5 用。对标准 色色、标准字体随意改动 。这就造成了消费者记 忆忆的混乱，淡化了品牌 个个性。一个不断推出烂 广广告但讯息一致的品牌 ，要比一个时常有好广 告告但讯息颠三倒四、错 乱乱不已的品牌具有更大 的的成功机会。 比如同 一一个品牌的铁观音，虽 然然因为茶叶级别的不同 ，要采用不同的视觉设 计计以作区别，但是在整 体体风格上应当是统一的 ，只做色彩的调整，或 者者采用同一系列的主画 面面进行替换，而字体、 各各元素位置、广告语等 ，都不应当随便改变。 而茶叶得包装也是极 有有潜力的，有着精美包 装装的茶叶更适合于作为 礼礼品，因此有了一定规 模模的茶叶 企业 应委 托托制作或自制包装盒， 由由于小包装茶是直接供 消消费者使用的，固在包 装装上要多加讲究。在设 计计中，应力求使广告宣 传传、 艺术 欣赏、礼 品品器具融于一体，集多 功功能于一体，使包装既 具具有良好的保质作用， 又又能宣传茶叶，传递商 业业信息。品牌和标签文 字字优美，商标突出，字 形形、符号、图案得体， 使使消费者一看就能产生 良良好而深刻的印象。 内内容 符合食品标签通 用用标准的规定，标明品 名名。质量等级，净重， 单单价，出厂单位和地址 ，生产日期，保存期限 和和品饮方法等 。如果是 外外销的，其外包装的文 字字，图案要充分考虑销 售售对象的文化传统，宗 教教信仰 ， 经济 发展 水平，生活方式等诸 多多因素，色彩也要根据 不不同国家和地区的消费 者者的需求和民族习惯而 定定。 4 / 5 要提升茶叶包装 的的档次，真正提升茶叶 企企业的形象，必须从以 下下几个方面着手。 一 、茶叶包装要符合品牌 识识别的统一性 茶叶是 一一个包装不断更新换代 的的行业，设计开工前， 我我们不妨花点时间去研 究究：原来的包装上的哪 些些优点需要继承，如果 对对包装进行重新设计， 它它是为了开发新的市场 还还是为了扭转日趋下滑 的的销售状况，其同类产 品品销售如何，有何优劣 。 二、如何将文化内 涵涵运用到包装上 要做 好好茶叶包装， 必须理解 东东方的茶文化。同大多 数数中国人一样，。如何 有有效利用当地的文化元 素素，在茶叶包装设计中 加加于运用，是表现品牌 内内涵的关键。 1、研 究究当地的历史建筑、自 然然景观，巧妙的运用到 包包装上。 就闽西而言 ：永定土楼，堪称建筑 史史上“一绝”，其客家 风风情、民俗，令人流连 忘忘返；连城冠豸山，国 家家级风景名胜，观者无 不不赞叹“令人如身在仙 境境；古田会议会址，福 建建省十佳风景名胜之一 ，让你在历史的脚步声 中中沉思。这其中的任何 一一个元素，如果能在包 装装上运用，都能突显产 品品的文化价值，在礼品 茶茶的开发上，具有极 高 的的商业价值。但是可惜 ，并没有一家企业很好 的的运用这一题材。 也 可可以根据各类茶叶的不 同同产地，将各产地的人 文文景5 / 5 观，体现在包装上 ，既让消费者了解了茶 叶叶产地，又体会到了异 域域风情。如云南的普洱 茶茶，留给人的是热带雨 林林的一缕清香；而杭州 的的西湖龙井绿茶，留给 人人的是对西湖烟雨的眷 恋恋；安徽的黄山毛峰， 带带给人的是“一品黄山 ，天高云淡”。共 3 页 , 当前第 1 页 123 关 于于天福茶品的调研实践 报报告 相关文章