大学生旅游市场调研报告.docx

大学生旅游市场调研报告27一、市场调研背景随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。而旅游业是当今世界公认的朝阳产业，我国也将发展国内旅游作为扩大内需，促进经济增长的一条重要途径。所以，从经济学的角度说，研究当前国内旅游消费对促进经济增长有着十分重要的现实意义。此次调查以天津理工大学大学生为调查对象，目的在于：为了解旅游市场状况提供最直接、最有效的数据，为旅行社提供可行的建议，挖掘消费者潜在需求，开发天津旅游市场。二、研究内容与方法1 、研究内容：采用问卷调查的方法，对天津理工大学学生进行了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人基本情况、旅游时间、旅游动机、旅游产品偏好、出游方式等。调查共发放问卷120份， 2、研究方法：采用文献资料、问卷调查、直接访谈法和数理统计的方法。3、调查问卷信度与效度分析。为了更好地设计出一份比较完善的调查问卷，在正式发放问卷前我们对已设计完毕的问卷进行了预调查工作，希望通过得出的初步的信度与效度的分析来适当完善问卷。为了对问卷的信度进行分析，我们在同一地点随机抽取10 人，要求他们分两次填写同一份问卷，间隔时间为一周。我们讨论了原始问卷中的问题能否全面地代表我们所研究的主题。三、研究分析1、旅游时间分析。停留时间都在几天以内，和父母出游，选择的在外停留时间。2、旅游目的地与景观选择分析。偏好于名山胜水、名胜古迹等自然景观探险与运动类项目3、旅游动机与产品偏好分析。在旅游动机上:问卷是偏重于丰富人文知识，陶冶情操，包括享受自然风光，了解异地的历史古迹，体验异地民俗民风，开拓眼界等，还是偏重于娱乐放松、希望结识新的朋友。在旅游产品偏好上，问卷中将旅游景点划分成若干类型，让他们选择，从而看出他们的旅游偏好。4、旅游决策影响因素分析。被调查者对安全、服务、价格、交通等方面的关注。5、旅游方式分析。在出游方式上是选择自助游，还是选择跟随社团组织出游，或者选择其他方式旅游。6、旅游信息渠道分析。旅游是一个综合性行业，对信息的依赖性较强，表现之一就是旅游者在选择旅游目的地时，需参考许多旅游信息，包括旅游景区和景点、旅行社、旅游人数、交通工具、餐饮、住宿、气象等相关因素。四、结论与建议1、旅游市场特征。（1）敏感性因素（2）旅游目的地的选择（3）出游方式2、旅游市场开发策略。（1）提升传统旅游附加值，结合电子商务，形成旅游的新模式。（2）推出多种符合需求的旅游产品。天津理工大学在校生旅游市场调查问卷 编号-尊敬的 先生/女士:您好！我们是天津理工大学的学生，目前,想就当前人们对旅游市场的看法做一次市场调查.占用您几分钟的时间帮忙填写这份调查问卷,真诚的感谢您的帮助和支持!对于这份问卷我们会严格保密您的个人隐私，请您放心的填完这份问卷。希望您能够提供宝贵的意见，在此代表我们小组人员对您的合作和支持表感谢！请在括号内填上相应的符号。1、您的性别是 （ ）A：男 B:女2、您的年龄 （ ）A：25岁以下 B：2535岁 C ：3545岁 D：45-55岁 E：55岁以上3.你喜欢去旅游吗 （ ） A.非常喜欢 B.喜欢 C.一般 D.不喜欢 E.非常不喜欢4、您出游的最佳交通方式 （ ）（多选）A：火车 B：动车 C:汽车 D：自行车 E：电动车 F.其他5.你选择旅行社的依据是（ ）（多选）A、价格 B、信誉 C、服务 D 、规模 E、路线 F、其他6、您出游的爱好是：( )（多选）A:名山胜水（如：黄山） B名胜古迹（如：长城）C、革命胜地（如：井冈山） D.名城（如：巴黎） E、其他7、您出游的时间一般是在：（ ）A：周末 B、法定假期 C、随时 D、其他 8、您出游的时间长度一般是（ ）A：一天 B：两天至三天 C：一周 D：一周以上9、 您出游选择的价位一般在：（ ）A、500元以下 B、5001000元 C、1500元左右 D、2000元以上10、您出游一般愿意参加：（ ）A：自助旅游 B、旅行社团队 C 、其他11、您出游一般喜欢和：（ ）A：自己一个人 B:和家人 C：和朋友 D:其他12、您的旅游信息一般是通过：（ ）A：亲友同事介绍 B：旅游公司上门推荐 C：报纸广告媒体 D：其他13、在您出游时对旅行社最关心：（ ）A：价格 B：安全 C：服务 D：其他14、您希望旅行社给您提供什么样的纪念品：（ ）A：包帽 B：雨伞 C：其他15、对于一个旅游景点