一汽丰田RAV4湖北区域上市仪式暨试驾试乘活动方案.ppt

活动目的,针对媒体：公布rav4来到武汉的消息，并通过多家主流媒体宣传报道，扩大此活动的影响力；,针对潜在用户：参加此次新车发布会，并亲临体验，增加购买rav4的信心，促进现场销售；,针对广告消费者：通过活动前期后期的广告宣传，使其认识和了解rab4，形成新车的口碑效应。,rav4开创了风靡至今的“城市休闲运动车”的概念；这场“休闲、运动”的原始风暴即将席卷江城，一场充满智慧和创意、令人印象深刻的上市仪式尤为重要。 创造“期待rav4”的环节，在所有人的期待中，rav4来到活动现场，惊艳亮相； 将上市活动和试驾相结合，使应邀人员充分领略rav4的独特魅力。,创意阐述,活动框架： 第一部分 rav4江城巡游 第二部分 rav4上市发布会 第三部分 rav4试驾体验,活动概况,活动时间：2009年4月18日（武汉、宜昌、襄樊同步举行） 活动场地： 武汉沌口体育中心 参与对象：领导及经销商代表（约20人） 各区域主流媒体（约30人） 意向用户（约80人）,活动概况,展示车：3台 安利捷 2.4 银色 实华丰田 金色 中南丰田 红色 试驾用车：8台（每家2台）,活动车辆,武汉沌口体育中心。位于沌口经济开发区，交通方便，通过中环，由武汉三镇均可方便到达。 体育中心室内可做新车发布会，场地开阔，可以满足新车发布会所有条件。 室外能够为场地试驾和道路试驾均提供良好的条件。 新奥迪a6l试驾活动、宝马全系试驾体验活动均曾在此举行。（附现场实录照片）,场地说明,第一部分 江城巡游,巡游目的 rav4车队环城巡游，引发市民关注。 为即将进行的上市发布会造势。 环城巡游标志着rav4即将隆重登场。,江城巡游,巡游路线 中南丰田大东门中南路中北路徐东路长江二桥黄浦大街竹叶山转盘花桥香港路解放大道航空路江汉一桥汉阳大道王家湾安利捷沌口体育中心,江城巡游,巡游流程,江城巡游,车贴设计,第二部分 新车发布,客户接送 两台大巴车分别由实华丰田和中南丰田出发，接送客户到达体育中心； 大巴车1由实华丰田出发到达活动现场； 大巴车2由中南丰田出发，经安利捷丰田到达活动现场。 由黄浦丰田用户自备车辆；,现场布置,道路氛围布置 由体育馆一进门开始，道路两旁安排活动道旗，一直延伸到上市发布会的主会场； 营造出浓厚的活动氛围，同时，为现场来宾指引道路。,现场布置,现场平面区位图,现场布置,迎宾区布置 从体育馆一进门开始沿途布置刀旗，作为迎宾大道，直通活动主会场。 在主会场入口处，布置迎宾桌和签到背景板。,现场布置,现场布置,馆内立柱包装 体育馆玻璃展厅内立柱进行包装； 通过立柱包装，提升活动格调，使活动氛围更为浓厚。,物料设计,主舞台区画面,尺寸：22m*3.5m 材质：喷绘,门楣画面,尺寸：6m*1.8m 材质：,物料设计,立柱画面,尺寸：1m*1m 材质：写真裱kt板,物料设计,司仪台,尺寸：统一尺寸 材质：写真裱kt板,物料设计,冷餐区指示牌画面,尺寸：0.6m*0.6m 材质：写真裱kt板,物料设计,活动安排,来宾签到 来宾到达现场后，四名礼仪小姐负责来宾的引领，并为领导佩戴胸花。,活动安排,来宾签到 每位到场的来宾，可以得到一个可爱的牛年小玩具； 在玩具上分组并标注号码。 活动结束后，该号码可用于抽奖环节。,活动安排,暖场 来宾陆续入场的同时，两个大屏幕展示新车视频短片；,活动安排,活动安排,现场开场 现场rav4亮相以后，上演一段充满激情的舞蹈表演，体现rav4追求自由、洒脱的个性主张。 舞蹈形式为两组共4人。,主持人开场 一段热辣的舞蹈过后，主持人上台，欢迎各位的到来，介绍到场的尊贵嘉宾。,活动安排,领导致辞 主持人邀请领导上台致词。,浇筑水晶字 制作rab4四个透明水晶字，放在舞台一侧； 主持人请在场领导将荧光液注入水晶字中，荧光液注入的时刻，rav4四个大字荧光闪闪，顿生光彩；,活动安排,示意图,新车亮相,现场布置,领导致辞之后，新车即将盛装登场。 主持人邀请两位领导上台为新车揭幕。,车模安排 新车亮相的同时，车模登场； 车模风格是性感的、豪迈的，既能体现越野的不羁又体现文化底蕴和高贵气质。,活动安排,第二部分 试驾体验,试驾体验： rav4上市活动结束之后，媒体朋友和现场来宾可以进行rav4试驾体验； 可分别进行道路试驾和场地试驾，体验rav4的卓越性能。,活动安排,现场布置示意图 ： 利用a板和道旗进行试驾区的布置，如右图所示。,活动安排,试驾背景画面,尺寸：7.5