金华融媒体直播间工作机制初探.doc

金华融媒体直播间工作机制初探 一、宣传部牵头强强联手融媒体走出新形态 新形势下，传统媒体向融媒体形态转型已成为必然，当各家媒体在各自体制内酝酿或已经运行着“融媒体”中心机制时，金华的宣传部门想得更远，媒体步子走得更大，那就是从内循环的“融媒体”体系走向外循环的“融媒体”体系，让新媒体更大范围地为党委政府所用。 这个融媒体的思路就是：整合金华当地的声、屏、报、网、端等媒体资源，在重要会议、重大事件来临时，化平时的互相竞争为团结合作，让各方优势充分发挥，对重大事件实现了最大范围最大力度的宣传与推广，又避免了内耗而产生的资源浪费。 浙报集团金华分社、金华广电总台以及金华日报是金华本地三家主要媒体平台，这三大平台里汇聚了四个广播频率、四个电视频道、三家报纸、三家网站、三个新闻客户端，可以说实现了对金华全市的宣传全覆盖，当这三家大平台为同一个热点事件在传统媒体、新媒体平台上共同发声，可以想象它的传播威力。而事实也证明，这样的一个更大范围的“融媒体平台”建设，已经为xx年的金华“两会”、xx年的金华市党代会、金华“两会”营造了前所未有的宣传声势。 二、多媒体整合直播发挥最大效应 三家主流媒体分别通过“无限金华”（金华广电）、浙江新闻（浙报金华分社）、金华新闻（金华日报）三个客户端、FM104.4金华之声等，音视频同步直播多场直播访谈活动。 每场直播结束后，几个客户端把每场直播成文，归纳总结代表委员们讲话的重点，再进行二次传播。浙江新闻客户端还创新报道形式，通过图文和视频结合的方式，以“魔法日报”为由头，两会期间每天播出2-3期，传播广泛。 金华电视台新闻综合频道金华新观察则对每场直播进行现场全程录制，充分发挥传统媒体优势，对每一场直播访谈主题结合外景采访，播出多期专题，每天一期进行播出，同时在“无限金华”客户端、相关微信公众号上进行播出预告与推送。而FM104.4金华之声则对音频进行精心剪辑，在整个频率中滚动播出，做到收听全覆盖。 据统计，xx市“两会”期间，通过浙江新闻客户端、无限金华客户端、金华新闻客户端等平台收听收看5场直播的人次超百万。 浙江新闻客户端推出的两会直播间专栏总阅读人次超20万。 每场直播通过无限金华APP观看的人数有1万人次，通过FM104.4收听人群超过3万。通过金华之声和行风热线官方微信推动的精剪音频点击量过万。在金广早新闻播出的融媒体直播间专栏点击量1.3万。在金华之声的官微“两会专题网站”点击量过万。 在金华新闻客户端，金华两会直播间：剿灭劣V类，打好攻坚战视频直播以及图文播报点击量突14.2万，金华两会现场直播间解读政府工作报告点击量达到11.8万。 三、深度融合传统媒体与新媒体优势共显 在媒体激烈竞争的当下，新媒体崛起迅猛，其势咄咄，它们正全方位地挤压传统媒体，传统媒体权威性、影响力受到前所未有的挑战。如何在这样的情势下，扬长避短，坚守主流媒体舆论引导的主导地位成了一个重要课题，一个关乎生死存亡的考验。这方面，浙报集团金华分社、金华广电总台、金华日报报业传媒集团通过不断的磨合和沟通，达成了共识，那就是必须抱团取暖，精诚合作。 1.理念先行，形成共识。 科班学习新闻采访学的大学生学的就是如何第一时间赶到新闻现场，第一时间挖掘到别人挖不到的新闻，刚刚入职的新人一定会被告知，新闻靠抢，遇到好新闻一定不能让。很多情况下，我们把这样的赶、挖、抢，看成是以一种认真敬业的职业素养，但同时，它也往往成了同行排斥，甚至是相互角力，相互做无谓损耗的现实。随着互联网不断发展，传播方式的不断改变，传统媒体所面临激烈竞争的态势迫使我们重新思考：该如何处理好与友台、友报的关系。很显然，面对强大的新媒体，崭新的受众，要生存，要维护自身的利益，我们只能选择联合作战，只能集各方力量来构筑适应新媒体新形势的格局。继续各自为阵，分散作战，只能被新时代暴击，以致尸骨无存。秉承这样的理念，我们打破成见，拆除藩篱，收拾起精神，共同携手，应对危机。 2.精心谋划，精细实施。 下定决心，三方联袂，要将“资源通融、内容兼融、传播互融”的理念落地，化为实际的步骤和程序，我们依然要做很多工作。从前期的走访调研，定调子，划圈子，到报道方案的策划，最后到精准的实施，我们不知道开了多少次碰头会，磨合，修正，开脑洞，不断聚合积累，最后形成了良好的平台。以xx年金华市两会期间“走在前列、共建金华”大型新闻行动为例，我们采取的是三级媒体联动的机制，在原有金华之声广播联盟的基础上，聚合了省、市、县（市、区）三级媒体资源。该新闻行动除了在金华广电总台的声屏报网端各个媒体平台播出之外，浙江之声、浙江新闻客户端、浙江日报及永康、义乌、东阳、武义、兰溪、磐安、婺城、金东等各县（市、区）的声屏报网端也同步进行报道，形成了媒体矩阵，进一步扩大了信息传播范围。同时，参与新闻行动的16家媒体集声、屏、报、网、端五大平台发布，采用了声音、视频、文字等不同的传播介质，根据不同媒体之所长，推出直播、系列报道、访谈等各种形式，最大限度地覆盖了不同的受众群。 3.培育品牌延展效益。 传统媒体的优势之一，在于有一批具有良好美誉度，知名度和影响力的品牌。这些具有强大号召力的品牌是传统媒体坚守阵地的桥头堡。在建设金华融媒体平台的过程中，一开始我们就将其作为一个优秀品牌来设计来实施。一方面，我们加持了最新的传播理念，让先进的思想引领我们前进，另一方面，我们从人员资源配置，技术保障，到节目策划、组织实施各个环节都做到优质精致，从打破新闻节目只求快不求精，只顾眼前不管未来的思维惯性，严肃认真，一丝不苟做新闻，兢兢业业做品牌。尽管打造融媒体平台的品牌建设为时不长，但是，我们已经尝到了品牌建设的甜头，我们已经开始分享品牌建设的红利。像xx年推出的“走在前列、共建金华”大型新闻行动已经成为一个党委政府宣传主旋律的平台。市委宣传部副部长潘江涛在批示中指出，这是一个很好的平台，各地宣传部门要借助这个平台进行宣传。以行业或者产业作为纬度，展开报道。 4.打破常规优势共享。 在xx年“走在前列，共建金华”大型新闻访谈直播活动中，我们尝试在访谈地点说选择新的路径，除了常规的直播间、会议室访谈之外，我们将访谈地点延伸到乡间地头，工厂车间。这样的变化，绝不仅仅只是访谈地点的转移，而是通过老百姓、企业的扎扎实实的参与，形成共同参与，合作共赢的局面。不但访谈更接底气，更加生动，效果也更加务实。 今年金华多家主流媒体的融媒体直播在创新方面又有了长足的进步。比如，设立媒体记者和大学生的观察团，在现场与嘉宾和主持人进行交流。这一创新同样取得了很明显的成效，不但打开了主持人、嘉宾的思路，拓展了现场交流的深度和广度，更是现场的气氛达到了热烈、活跃的程度。 5.培育新人提升团队。 融媒体的发展，归根到底在于人才的竞争，在与新兴媒体的面对面较量中，团队的战斗力、凝聚力和应变能力成了关键。我们很高兴，在建设金华融媒体平台的过程中，我们的融媒体队伍也在茁壮成长。参与这次新闻行动的记者各家媒体，采访过程中，大家发挥各自的优势，互相配合，从最初的快速发声，到后面的不同视角深度挖掘，逐渐形成了一支新