移动互联网时代我国综合类新闻app的发展方向——以搜狐、网易、腾讯为例.doc

移动互联网时代我国综合类新闻app的发展方向以搜狐、网易、腾讯为例 曹阳 【摘要】本文将搜狐、网易、腾讯三大新闻app作为分析对象，对比其各自的优劣，以求从主流新闻app的现状观察我国新闻app的未来发展方向。 关键词新闻app移动互联网数字新闻平台 一、移动互联网时代我国新闻app的发展现状 截至xx年12月，中国网民规模达6.18亿，而中国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。可以说，中国已经迈入了移动互联网时代。 而和讯网所发布的xx中国移动互联网用户调查报告显示，用户手机上网用途中，有27%是用来看小说和看新闻，高于其他用途。可以说，随着移动互联网和移动终端的蓬勃发展，新闻app也迎来了井喷式的大发展。仅仅截至xx年5月，AppStore新闻类应用数量有15642种，而安卓市场新闻类应用数量为2849种。 曾有人将新闻app分为：传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用、互联网门户网站推出的移动化应用、以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用、自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用，这四个类别。笔者认为，从内容来讲，无论是传统媒体的数字化还是自媒体平台都属于原创信息源，而第二和第三类的门户网站与技术平台中介则以转载新闻为主，更多的起到的是一个“把关人”的角色。 因此，笔者在本文中将移动新闻客户端分为两类，一是以发布原创新闻信息为主的“原创类新闻app”，如南方周末的新闻客户端、虎嗅网的新闻客户端等。二是以转载、聚合其他新闻媒体的新闻信息为主的“综合类新闻app”，如网易新闻客户端、鲜果联播客户端等。 从市场的角度考虑，不难发现“综合类新闻app”是目前市场的主流。截至xx年3月底，中国新闻客户端市场排名前五的客户端及其下载量份额依次分别为搜狐新闻（31.8%）、网易新闻（18.0%）、腾讯新闻（10.2%）、百度新闻（5.6%）、凤凰新闻（5.6%）。因此，本文分别选取搜狐、网易、腾讯三大“综合类新闻app”作为研究对象。 二、三大综合类新闻app的比较分析 1、版面设置：同质化与差异化 同质化的版面设置。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”随着信息时代的来临，“信息过载”早已成为当今受众所面临的主要问题，也正是因为如此，大众传播如今已经进入了分众化的时代。以移动新闻客户端为代表的新兴媒体更是纷纷发挥自己的技术优势，通过个性化的新闻定制系统来满足不同受众的需求。 搜狐、网易、腾讯三大新闻app都拥有自主内容定制的功能。搜狐拥有32个内容版面可供选择、网易和腾讯则分别有37个和17个。从数量上来说，腾讯处于明显的劣势。 笔者将三大新闻客户端的子版面进行了分类，将三家或者两家共有的相同子版面放在一起（见表1），将三家各自独有版面放在一起（见表2）。这里需要说明两点：其一，下表中有些版面虽然名字不同，但是内容基本一致，如腾讯的“要闻”和搜狐、网易的“头条”内容基本相同，笔者因此将其归为相同子版面。其二，为了便于制表统计，笔者将类似的子版面归为一类，如搜狐的NBA、CBA、足球、中超子版面归为体育类。 腾讯新闻客户端共有17个可供选择的子版面，其中有16个与其他两家基本相同。而搜狐共有32个可供选择的子版面，其中有24个与其他两家基本相同。网易可供选择的子版面最多，达到37个，其中也有25个与其竞争对手基本相同。从以上的分析不难看出，三大新闻app在版面安排上存在一定程度的同质化。 差异化的战略。三大新闻app都是商业门户网站出身，在高度的商业化竞争背景下，同质化看似不可避免。但各家新闻app也都在寻找自己的独特定位。网易率先打出了“有态度”的标签，搜狐则推出口号“搜狐新闻先知道”，之后腾讯新闻也打出了“事实派”大旗。从版面设置上来看，网易和搜狐各自拥有着12个和8个“独家”子版面。 以网易为例，网易新闻app拥有最多的“独家”版面，包括旅游、论坛、历史、推荐、家居、酒香、教育、原创、真话、博客、聚合阅读、听新闻这12个子版面。 网易的特色并没有仅仅停留在版面设置之上，而是从内容、传播形式、互动性等多方面着手。 以网易新闻app中的“听新闻”版块为例，从传播形式的角度来讲，该版块内的新闻并不像传统的网络新闻以文字、图片和视频为主，将视觉作为主要载体。而是以听觉为主，辅之以少量文字的新闻标题。使得受众在开车、乘车站立等不便看手机时也能通过耳机来上网“听新闻”。从内容上讲，该版块除了以声音的形式转载其他媒体的新闻之外，还拥有自己的原创品牌专题，如“网易轻松一刻语音版”，吸引了不少固定“粉丝”。而互动性更是网易新闻“有态度”的核心，网易新闻客户端最开始起步于WAP时代，智能手机普及后开始爆发出新的能量。其中“跟贴”作为网易门户的拳头产品，也在新闻客户端中得以延续，“无跟贴不新闻”已经成为网易新闻客户端的推广语。 2、新闻：原创or转载 原创新闻专题。在各自寻求差异化定位的背景下，三大新闻app都开始在原创内容上下功夫。腾讯新闻推出了今日话题、腾讯体育、新闻晚八点、图画等独家新闻专题，其中今日话题截止xx年4月18日已经是第2767期，为腾讯新闻app积累了大量忠实用户。搜狐也拥有“搜狐新闻”、“搜狐IT”、“搜狐体育”、“搜狐历史”等原创新闻源。网易新闻则是一方面拥有自己的独家新闻专题轻松一刻，另一方面也有着自己的原创新闻源“网易新闻客户端”。 新闻转载平台。由于我国的商业网站没有独立的采访权，所以其新闻大多转载于其他媒体。笔者随机统计了xx年4月4日上午11-12点之间，三大新闻app的第一版新闻，腾讯要闻版前五条新闻分别中国新闻网、今日话题（独家）、新华网、平度市委宣传部官微、中国新闻网。搜狐的首页前五条新闻则分别郑州晚报、刘兴伟评论、搜狐新闻（独家）、品牌观察、参考消息网。而网易的新闻则央视、网易（独家）、新华网、茂名晚报、纽约时报每日新闻。可以看出三大新闻app的首页新闻除了少数的独家原创新闻以外，大都转载自国内外媒体。 三、综合类新闻app未来发展之路 随着媒介新技术的迅猛发展，传统媒介特别是纸媒似乎进入了一个严酷的寒冬。从另一个角度来看，以新闻app为代表的“新媒体”却迎来了一个百花齐放的春天。作为蓬勃发展的新闻app大军中的领头者，我们不难通过对搜狐、网易、腾讯的比较，探讨综合类新闻app的未来发展方向。 1、差异化发挥新媒体优势 拥有商业化网站出身的搜狐、网易、腾讯早就深谙市场竞争的规则，知道在当今的“分众时代”，唯有差异化定位才能为自己在市场竞争中赢得一席之地。相对传统媒体，“新媒体”主要有着：媒介利用的全时性、媒介空间的海量性、传授两极的连通性、信息形态的多媒体性等优势。 笔者认为新闻app作为新媒体的代表，首先应该利用好自身优势：信息形态的多媒体性：以网易新闻app的“听新闻”和“聚合阅读”版块为代表，充分发挥当今智能终端普及的优势将现有的综合类新闻app平台变成一个真正的全媒体平台。 传受两极的连通性：如今各大新闻app都已经拥有自己的跟帖回复系统，并且通过“微闻”“微博”“分享”等版块和功能将app新闻平台与微博微信等社交媒体打通，而网易新闻更是把“有态度”提升到战略核心地位。可以预见，未来的新闻app作为一个基于移动互联网技术的新闻平台，不再会是传统媒体的二元、单向的传播模式，取而代之的则会是多元的、双向的传播模式。 媒介利用的全时性：搜狐新闻打出了“早知道”的口号，就是瞄准了新媒体相对传统媒体更加迅速的传播速度与更加广泛的传播范围这一优势。 2、原创化建设自有品牌 从传播内容上来讲，无论运用何种先进的媒体技术，新闻的本质仍是内容。所以新闻app的差异化离不开原创内容的建设。 目前三大综合类新闻app都开始着手各自原创内容的建设。但由于我国网媒采访权的限制，目前三大新闻app的原创新闻多集中在文娱体育方面，如腾讯的“新闻哥”，网易的“轻松一刻”。不过笔者相信，随着新闻类app的发展与成熟，综合类新闻app将会呈现转载与独家新闻并举的局面。 3、地方化参与地方新闻 无论在什么时代，“接近性”作为主要的新闻价值考量标准，都不可能被忽视。目前，腾讯与“大渝网”、“大楚网”的合作模式取得了初步的成功。而搜狐和网易还停留在简单转载地方某家媒体新闻的层面。笔者认为，未来的新闻类app将会更加深入的参与地方新闻，毕竟各个地方的新闻受众都有着自己的独特性，只有真正满足了这些“独特性”的要求，才能真正在“分众”的时代，留住属于自己的忠实用户。 参考文献 第33次中国互联网络发展状况统计报告，news.xinhua./tech/xx-01/16/c_126015636.htm 周懿瑾，吴暖暖，移动网民新闻阅读的特征、使用习惯和动机J.新闻记者，xx（10）