硕士学位论文-大学生创业风险研究.doc

学校代码：10254 密 级： 论文编号： 上海海事大学SHANGHAI MARITIME UNIVERSITY硕 士 学 位 论 文MASTER DISSERTATION论文题目： 大学生创业风险研究 学科专业： 企业管理 作者姓名： 赵卫冲 指导教师： 庄佳芳副教授 完成日期： 二O一O年六月 I论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。 作者签名： 日期： 论文使用授权声明本人同意上海海事大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以上网公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或者其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名： 导师签名： 日期： 摘 要随着社会经济文明的发展，在创造财富的过程中知识显得越来越重要。大学生作为我们这一代的佼佼者，具有丰富的知识，这为大学生创业带来机遇。近几年，随着大学的扩招，大学毕业生数量越来越多，就业成为许多大学生需要面对的难题，因此大学生创业也成为大家关注的一个问题。本文是对大学生创业风险问题的研究，希望通过研究，能帮助大学生创业者在创业过程中减少盲目性，能有更多的理性分析从而降低创业风险。本文根据企业在创业初期可能会遇到的风险及大学生实际情况，从管理风险、市场风险、财务风险和人力资源风险四个方面利用AHP分析法研究大学生创业风险。笔者首先请专家对上述几个风险及其子风险进行打分，然后用AHP法进行计算并比较得出结果；计算结果显示大学生在创业初期面临的首要风险是市场风险，其次是管理风险。市场风险是每一个企业都需要谨慎面对的，在创业初期抓住了市场，并能快速赢得市场竞争优势会大大提高创业的成功率。很多大学生在创业前没有实际管理方面经验，所以在创业期间，管理风险也是大学生创业者要十分关注的；随后对两个实际案例进行分析研究，以本文提出的大学生创业风险模型为依据得出的风险大小情况与实际结果相同，说明本文提出的大学生创业风险模型是正确的；接着本文根据大学生创业的实际情况细致深入地分析了各种风险的来源及应对措施，尤其是市场风险和管理风险，希望帮助大学生创业者全面认识创业期间所遇到的各类风险，帮助其结合实际情况进行分析自身潜在风险并能有效地避开这些风险，提高创业成功率。本文对大学生的创业风险研究是从我国大学生实际出发，并且在研究过程中加入了定量的分析，增强了精确度。希望本文能够为广大创业大学生提供指导作用，从而提高大学生创业成功率。关键词 大学生，创业，风险研究The analysis of venture of college studentsABSTRACTWith the development of socio-economic civilization，knowledge is increasingly important in the process of wealth creation. College graduates, as the leader of our generation, have a wealth of knowledge, which provides opportunities for starting their business . In recent years, with the university enrollment, the number of college graduates is increasing, which makes it hard to solve the employment problem for many students , so college graduates start their own business, which has become a concern. This article is about the issue of the venture of college students, hoping that through research, it can help students in the process of starting the business to reduce blindness and to have more rational analysis to reduce business risk.Based on the fact that the company may experience risk in the early start and the actual situation of college students, the business risks are analyzed by using AHP analysis in this article in four aspects: the management risk, market risk, financial risk and human resource risk.The experts first evaluate the mentioned-above risks and child risks, and then use AHP method to gain the results by calculating and comparing; The results show that the primary risk students may encounter in the process of starting the business is market risk, followed by the management risk.Market risk needs to be dealt with carefully by each company. Once the students in the early days can seize the market and quickly gain market advantage, they will greatly enhance the rate of success in starting the business. Many college students dont have the actual management experience before starting the business, so during the start, students should be also of great concern about the management risk; Subsequent analysis is about two practical cases. The fact that the size of the risk derived from the model of the venture is the same as the actual result shows that the model of the venture of college students is correct; Then according to the actual situation of students starting the business, detailed and in-depth analysis of the sources of all the risks and measures is done in this article, particularly the market risk and management risk, hoping to help students thoroughly know about the types of risk met with when starting the business, analyze the potential risks of its own combined with actual situation and effectively avoid these risks to improve the rate of success in business.This study of college students venture is from the reality of our students, and in the course of the study is accession to the quantitative analysis, enhancing the accuracy. I hope this can provide business guidance for most of the college students, and improve the rate of their success in starting the business .Zhao weichong（Business Management） Directed by Zhuang jiafang KEYWORDS college students ， venture， study 目 录第一章 引言1第一节 研究背景1第二节 研究现状评述2第三节 相关概念界定3第二章 大学生创业活动分析4第一节 大学生创业意义4第二节 大学生创业状况概述4第三节 大学生创业动机6第四节 大学生创业能力分析7一创业能力构成7二大学生创业能力优势8三大学生创业能力不足9第三章 大学生创业风险研究11第一节 风险概念及特征11一风险概念11二风险特征11第二节 创业初期风险分析12一管理风险13二市场风险14三财务风险15四人力资源风险15第四章 大学生创业风险的AHP分析17第一节 层次分析法（AHP）介绍17一AHP的结构层次17二九分位比例标度19三判断矩阵及其一致性检验20四判断矩阵的权重计算20五组合权重的计算21第二节 用AHP分析创业风险22一一级指标权重计算及一致性检验23二二级指标组合权重计算及一致性检验24三指标项组合权重表27第三节 案例检验29一大学生创业案例29二AHP分析案例31第五章 大学生创业风险规避建议34第一节 充分研究市场规避市场风险34一市场分析原因和方法35二市场竞争策略的选择36第二节 提高自身综合素质应对管理风险36一排除心理障碍37二培养自主学习能力37三积极参与创业实践活动39四注重综合能力的培养39第三节 组建优秀的创业团队规避风险40一创业合伙人的选择40二如何保持团队激情和稳定性41第四节 其他规避创业风险的方法42一大学生创业优惠政策42二做好创业计划书44三提前识别风险46四做好财务战略规避财务风险48第六章 结论和展望49致谢51参考文献5254第一章 引言随着经济的快速发展，人们生活得到了很大提高，思想也变化不少。对于创业，人们逐步由怀疑到认同和鼓励。随着大学的扩招，进入社会就业的大学毕业生越来越多，使整个社会的就业压力越来越大。自主创业成了一部分大学生就业新方式。为了鼓励大学生自主创业，一系列优惠政策相继出台；为了能提高大学生创业成功率，大学生创业基金及大学生创业服务中心在许多大学相继成立，所有这些都推动大学生创业的快速发展。第一节 研究背景由于大学扩招，大学毕业生的就业问题日益突出，就业形势非常严峻。数据显示，2009年全国共有600多万应届毕业生。由于金融危机，一部分同学还没有找到工作，再加上今年即将毕业的学生，这对毕业生就业工作无疑是巨大的挑战。教育部.教育部2009全国教育事业统计公报/edoas/website18/10/info1261551707943110.htm另外，现在大部分企业给刚毕业大学生的工作待遇很低，无法满足大学生的需求。为此，大学生自主创业成为一部分大学生的选择方向。“教育部人事部、劳动保障部关于积极做好2008年普通高等学校毕业生就业工作的通知”（2007年24号文件）第五点：实施“高校毕业生创业行动，促进以创业带动就业”。 大众日报.报告解读八:努力使人民享有“五有”http:/polities.people.eom.en/GB/8198/647475o.html，2007-11-02.“各地高校要及时总结和推广高校毕业生创业的典型和经验，以多种形式开展创业教育，大力倡导创业精神，培养创业能力。劳动保障部门与高校要加强合作，将高校毕业生创业培训工作纳入创业培训总体规划，开展适合高校毕业生的创业实训，推动高校毕业生创业基地建设。” 教育部 人事部 劳动保障部 ：关于积极做好2008年普通高等学校毕业生就业工作的通知 /gzdt/2007-11/26/content_816143.htm这些指示精神为实施就业、创业与培训，使教育更好地同社会实践结合起来提供了重要的思想基础。 创业，如果成功会带来高收益，当然如果创业失败也很正常。据不完全统计，一般创业企业的失败率高达70%以上，而大学生创业成功率只有2%到3%，远低于一般企业的创业成功率。 蔡恩泽.单一翼的飞翔大学生创业现象透视N.厂长经理日报，2001(2)，第12页。是什么原因造成大学生创业如此低的成功率呢，怎样才能提高成功率呢？解决好这个问题能够使更多的大学生敢于自主创业；同时能够提高大学生的创业能力，从而提高大学生各方面的综合能力，这也是研究本课题的意义所在。第二节 研究现状评述1945年，有关创业精神的课程率先在哈佛商学院开设了，然而，有关创业的教育却没有就此发展起来，直到硅谷大批“学生”企业成功创业，极大的刺激了美国经济的发展。由此，人们开始越来越多的关注创业教育，美国第一个创业研究中心于1978年在美国百森学院成立了。该中心致力于创业课程开发、教育研究、和师资队伍的建设。历经近四十年的研究，逐渐形成了一个完备的创业教育体系，该体系涵盖了整个正规教育的各个阶段。创业是一门更看重实践的学科，国外发达国家在经济、社会、文化等许多方面与中国有很大不同，这使得国外的许多理论不太适应中国大学生创业实践。目前我国大学生创业研究还处于刚刚起步阶段，相对比较落后，主要集中在大学生创业的实务方面，这些研究无论是在量上还是在质上都不能满足大学生创业的需要。在理论方面主要提出了大学生创业的有利条件和不利条件。有利条件包括：国家和地方政府政策的引导和支持；大学生胆大、敢想敢干；文化程度较高，自学能力强；另外还有年龄上的优势。不利条件包括：对企业管理经验知之甚少；资金缺乏；对营销经验和销售渠道的不了解。另外，一部分文章还研究了影响大学生创业的因素，包括：个人能力因素、学校因素、家庭因素、社会因素、同学朋友因素。在对创业风险的研究，相关的文章较多，如论创业中的风险管理王学岭（2009），中小企业创业初期的风险规避蔡旖旎（2006）， 单独研究大学生创业风险的文章很少。第三节 相关概念界定本文涉及的最重要概念是大学生创业，对创业者、创业风险、成功创业等概念的分析，可以更好的去理解大学生创业风险这个概念。什么是创业者？广义上的解释是：“那些拥有自我价值观，自觉主动地向前看的人。” （日）大前研一等著：创业者之道，北京:中信出版社，第7页。对于大学生来讲，创业是一种新的就业方式，在市场经济的背景下，越来越多的大学生选择自主创业。大学生自主创业也是一种商业行为，与一般的创业没有本质上的区别，其同样也为社会提供产品和服务，从而实现收益，满足了社会的某种需求。其手段同样是要经过筹资、产品研发、生产、人力资源整合与管理、市场推广等环节。 复旦大学产业化与校产管理办公室：大学生商业意识与创业活动状况研究，2006。什么是创业风险？目前学术界还没有统一定论。大多数学者是从自己研究的领域和角度出发来定义创业风险的。有的学者是将创业风险看作决策中的一个重要环节，包括引入新产品和处理新企业新市场的决策环境；另一部分学者是从人才角度来思考创业风险的，认为创业人才的风险决定了创业风险，即指由于创业机会的复杂性，创业者创业能力的局限性，创业环境的不确定性及创业企业本身的复杂性，使得创业阶段性成果偏离了创业初期制定的目标，从而导致了创业活动的失败。 搜狐百科.创业。/v56392.htm这也正符合了为什么风险投资家们在评估创业企业的风险时，首先看重的是创业者本身的素质，而不是项目本身的优劣。 同脚注7。也有学者将由外部环境的不确定性引发的风险称之为系统风险，而由与创业企业、创业者有关的非外部因素引发的风险称为非系统风险。 同脚注7。成功创业 ，指公司成立后在财务上基本达到收支平衡而略有盈余或者盈利很大的创业者个人和创业公司。王歙萍，熊丙奇：大学生创业，上海交通大学出版社，2001，第35页。第二章 大学生创业活动分析第一节 大学生创业意义 美国硅谷创业的成功很好地刺激美国经济的发展。虽然中国大学生创业最近十几年才快速发展，但它对学生个人、社会、经济发展也有着十分重要的意义。首先，创业能很好地锻炼一个人各方面能力。中国学生从小接受应试教育，重理论而轻实践。而现在不管做什么，实践能力是非常重要的，尤其是自主创业。在起步阶段从产品开发到市场推广等，都要自己动手，这就要求准备创业的大学生在平时学习中，要注重知识积累，努力提高自身能力，从而在创业中能应对各种风险，提高创业成功率。其次，大学生创业对社会经济的发展都有极大贡献。社会发展需要创新，创业本身就是一种创新，能够形成新的经济结构和社会结构。地球上的资源变得越来越少，随着资源的减少企业的成本将变大，这就使企业必须通过不断创新来降低成本，创业能加剧企业间的竞争，从而使得成本进一步降低。最后，创业能增加就业机会。全球金融危机爆发，使得很多企业在大量裁员，每年又有很多大学生毕业，就业形势很不乐观。而大学生自主创业不仅可以使自己就业，同时也可以为其他人提供就业岗位。第二节 大学生创业状况概述 本文研究的创业大学生是指在校生或刚毕业不久的大学生。1998年召开的世界高等教育大会强调指出：“为方便毕业生就业，高等教育应主要培养创业技能与主动精神；毕业生将愈来愈不再仅仅是求职者，而首先将成为工作岗位的创造者”（世界高等教育会议宣言），指明了当代大学生通过创业不仅自己能就业，还要为其他人创造就业机会。 罗美萍：我国高校大学生创业教育的现状及对策，浙江工商大学学报，2006(2).1998年清华大学发起首届“清华大学创业计划大赛”拉开了大学生创业的序幕。此后，越来越多的大学生关注并着手创业，创业活动在各高校轰轰烈烈地展开了。 百度百科，清华大学创业计划大赛/view/3103078.htm1999年1月教育部公布的面向21世纪教育振兴行动计划，要求高校加强大学生的创业教育，鼓励他们创业。 同脚注122000年以来，国家和地方政府以及一些高校在大学生创业方面出台了一系列优惠措施和政策，创业基金也纷纷启动，这一切都推动了大学生创业的发展。2003年5月，国务院办公厅在关于做好2003年普通高等学校毕业生就业工作的通知（国办发200349号）中规定：“鼓励高校毕业生自主创业和灵活就业。凡高校毕业生从事个体经营的，除国家限制的行业外，自工商部门批准其经营之日起1年内免交登记类和管理类的各项行政事业性收费。有条件的地区由地方政府确定，在现有渠道中为高校毕业生提供创业小额贷款和担保。”2006年8月 全国首个扶持高校毕业生科技创业的政府资助型创业基金上海市大学生科技创业基金会正式启动。该基金主要用于资助高校毕业生以其科研成果或专利发明创办的企业。成立3年多来，基金会已经在全上海设立了10个分基金会，累积投资5700万元，投资项目300多个，撬动社会资金1.3亿。目前，基金会已在复旦大学、上海交通大学、上海理工大学、上海大学、同济大学、华东理工大学、华东师范大学、上海市科技创业中心、松江分基金会共设立九个分基金，初步形成了面向全市的工作网络，使其服务规模进一步扩大，更多的大学生创业者受益。上海市大学生科技创业基金会/view/2504362.htm.从清华大学举办首届创业大赛开始，到现在已经举行了十一届了。从刚开始的三四十个学校参加到今天的一千多高校参赛，现在已形成一个全国范围的“挑战杯”创业大赛，大学生创业成为席卷整个校园的热潮，通过创业大赛产生不少好的新公司。随着大学生创业的作用和意义渐渐被社会各界所认同，国家和各地政府也纷纷出台了一些政策、法规支持大学生创业。上海出台“零注册”政策支持大学生创业，2009年2月10日，上海市工商局公布了关于鼓励创业促进就业的若干意见，提出8项举措促进大学生创业，在创业注册资本、工商收费、经营场所要求等多方面给予有意创业的大学毕业生很多优惠，力求改善创业环境，鼓励创业、促进就业，在上海市工商局公布的8项举措中，第一条就是实行大学生创业注册资本“零首付”，毕业两年内的高校毕业生投资设立注册资本50万元以下的有限责任公司可“零首付”注册，自公司成立之日起两年内缴足注册资本。中广网，上海工商部门八举措促就业 大学生创业注册资本“零首付”2009-02-10/gundong/200902/t20090210_505227700.html综合我国大学生创业，可以发现有如下一些特点：（1）参与规模小：虽然创业的热情在大学生中高涨，但是受传统思想和各种因素的影响，到毕业后更多的还是选择就业，真正创业的为数不多。（2）创业集中于技术含量低的行业：在国内创业学生中，有很大一部分学生是从事家教、零售、服务业等技术含量低的行业，即使一些涉及网络的创业者也都集中于无需产品设计、开发、生产和维护的网站。如上海举行的“张江杯”大学生创业计划大赛中有90%都是网站创建计划，就很好的说明了这一问题。（3）成功率低。调查显示：大部分大学生创办的公司或卖或并，一半以上的公司由于资金问题根本无法投产。本科生创业成功率不到1%，研究生创业的成功率也仅5%。这其中，除了“经济基础”之外，“实践经验”、“政策支持”等是困扰大学生创业的难题。另外，这也与高校大学的创业教育欠缺有关，创业教育还未纳人大学教育体系，大学生创业意识和创业能力十分缺乏。第三节 大学生创业动机 为什么要创业，对于不同大学生可能会有不同的理由，但是主要可以分为两类：事业主动型和谋生被动型。事业主动型创业者主要是不想按照大多数大学生的生活方式，找一份体面安逸的工作，过那种机械的朝九晚五的生活。而是要通过自己积极地努力，主动寻找机会，在最快的时间内能够实现自己的理想，达到自己的愿望，实现自身的价值。相反，另外很大一部分创业者属于谋生被动型创业。由于大学毕业生越来越多，找工作越来越难，使得很多大学生不得不通过创业来谋生。其中很大一部分同学是非重点学校、高职和专科的同学，由于他们在找工作时处于一种劣势。据教育部官员透露，2005年高校毕业生中选择创业的大约有26万人，占当年毕业生总数的7.65%，但是，这些大学生创业者中，将近25万人是因为就业困难等原因被迫选择创业(包括创办个体户)，占毕业生总数的7.4%。 木志荣，我国大学生创业教育模式探讨，高等教育研究2006，第11期。在创业动机方面，大学生创业动机主要有以下几个方面：（1）创业是一种职业。在就业压力比较大的时候，可以有更多的选择。（2）创业是经济的需要。在就业压力空前大的时候，很多用人单位给出的薪水不能很好的满足大学生的要求。而创业虽然高风险，但如果成功的话，会给创业者带来很丰厚的回报。（3）创业能更好的实现自我价值。很多大学生认为在单位就业，不能很好的按照自己的想法做事，影响工作效率，从而在浪费时间。另外，自主创业是自己的事业，工作起来会更有激情，能以更高的效率工作，更容易成功。（4）创业能积累经验，提升能力。在创业过程中，会遇到很多困难和压力，这些困难和压力正好可以锻炼大学生的意志，同时可以提高自己处理各方面困难的能力，积累宝贵的经验，从而提升自身的价值。第四节 大学生创业能力分析 一创业能力构成能力，管理学中指的是个体能够成功完成工作中各项任务的可能性。创业能力是指一个人或是团体创业所具有的能力，具体来说包括人力资源、资金、风险承受能力等等，包含很多方面的因素。简单的说，大学生创业能力是指成功创业的可能性。所以，想要成功创业，必须具备一些特定的能力，这些能力包括：（一）创新能力创新是一种对未知世界、未知领域的探索性活动。创新是推动人类社会快速发展的动力，是人才脱颖而出的摇篮。创新的实质是通过科学研究、生产活动和管理实践，创造新的理念、产品或服务成果并转化为生产力，以促进社会经济的发展。创业能力是直接影响创业实践活动效率的主要操作系统，因此是创业基本素质的重要组成部分之一。吴波,，钱玉民：自主创业，电子工业出版社，2006，第32页。 （二）策划能力作为创新思维、创造市场竞争奇迹的技术手段，对每一位创业者来说都是非常重要的。所以，根据外部环境和掌握的创业机会，有创意的策划，创业者策划时应注意的问题：第一，创业者必须明确策划项目的价值、涉及范围、限制因素，创建企业市场服务的定位；第二，确定该项目的负责人和团队；第三，创业者必须把握创业时机；（三）组织能力组织能力是创业者不可缺少的重要能力之一，是创造价值的源泉。组织能力是指领导者将不同的人集中在一起，朝一个共同目标奋斗，组织能力是公司竞争力的综合体现。能力分三个层次：个人能力，项目/团队能力、组织能力。其包括：核心流程能力、战略管理能力、组织文化能力。任何组织必须建立基于能力的管理，不断增强个人、团队、组织的能力，通过实现组织目标的能力管理，形成公司独特的核心竞争优势，才能从众多的竞争者中脱颖而出。同脚注17，第34页。（四）领导能力领导能力意思是指“指导和统率的能力”。 创业者的领导能力通常通过如下几个方面体现：活力，意味着善于逆流向上，不怕变化，积极挑战新事物的充满活力的人才；鼓动力，激励和激发他人、员工的能力。锐力，竞争精神、自发的驱动力、坚定的信念和勇敢的主张。实施力，提交结果，能够将构想和结果联系起来。（五）管理能力管理能力是每一个创业者必备的重要能力，主要包括：控制情绪的能力、演讲的能力等。激励团队的最佳方法就是演讲，演讲的作用就是在于让别人明白并鼓动他人认同自己的观点。管理不仅是对自身管理的约束，更是对创业团队的管理，管理能力对一个良好的创业团队的发展有重要作用。同脚注17，第34页。（六）公关能力创业面临的是高度竞争的压力，成功与否的条件之一在于自身的公关能力。因为创业者在自身力量积累方面没有优势。因此，对企业者来说，如何获得广泛的社会支持，在此基础上充分利用各种有利于事业的发展的因素，就成为取得成功的重要能力之一。这种能力实际上是善于获得和利用社会支持的能力。对于立志商业上成功的人来说，有意识地培养这种能力非常重要。二.大学生创业能力优势（一）大学生有创业激情大学生有激情有梦想，对未来充满希望，他们有着年轻的血液、蓬勃的朝气，以及“初生牛犊不怕虎”的精神，而这些都是一个创业者应该具备的素质。（二）大学生自我意识强更多的大学生自我意识强，想通过创业来实现自己的人生价值，为自己和社会创造财富。（三）大学生有创业潜能大学生有较好的文化素养和创业潜能，他们往往在人际交往、协调沟通、想象空间、运动空间、团队合作、组织管理、敢想敢干等方面表现出较强的才华和活力，在非智力因素和创业心理素质方面有较大的优势。（四）大学生有创新精神现代大学生有创新精神，有对传统观念和传统行业挑战的信心和欲望，而这种创新精神也往往造就了大学生创业的动力源泉，成为成功创业的精神基石。三.大学生创业能力不足（一）遇到挫折易动摇很大一部分大学生是在找不到工作的情况下才考虑创业的，缺少了一些主动性，当遇到困难时，缺乏心理准备，容易放弃。（二）缺乏市场观念大学生市场观念较为淡薄、急于求成、缺乏商业管理经验是影响大学生成功创业的重要因素。虽然大学生掌握了一定的理论知识，但是创业更注重的是经营管理经验和实践能力。另外，大学生缺乏一定的市场营销知识，很难胜任企业经理人的角色。（三）不能主动学习创业是一个不断创新的过程，大学生在创业过程中会遇到很多情况，这些在课堂中是学不到的，这就需要创业大学生要持续不断地学习。但是不少大学生创业者形成个体学习智障，主要表现：逃避学习，不愿主动学习，偏重物质享受；缺乏整体思考学习的能力，机械地学习，片面地学习。（四）对创业认识不足创业是一项综合性质的工作，它涉及到企业运作工程中的一切程序，如市场、营销、人力资源管理、财税、社交等许多方面。创业过程中充满竞争和挑战，一切都是不确定的，每一方面都做好才能在残酷的竞争中找到出路。而有些大学生片面认为只要有好的创意、产品或服务就能行就能创业成功，这大大低估了创业的难度。由于对创业认识不够，往往准备亦不足，一旦创业过程中遭遇挫折，就丧失信心，一蹶不振。（五） 创业实践中缺乏规划和决策不科学大学生往往忽略市场调查，缺少充分的市场分析和可靠的数据支持，对市场需求和创业方向把握不准，总把眼光瞄向对资金和技术要求高的热门行业或高新技术产业，而这恰恰是市场经验不足和缺乏资金保障的大学生所难以驾驭的。除以上素质缺陷导致大学生创业不力之外，缺乏勇气、学习能力不强，市场规则意识不足等也成为走向创业成功的羁绊，但归于一点，就是大学生创业能力有待提高。随着知识经济的来临和市场经济体制的完善，生存与发展竞争日趋激烈，创业对于人的综合素质要求越来越高，而最根本的出路就是加强自身综合素质尤其是创业素质的培养。第三章 大学生创业风险研究第一节 风险概念及特征一.风险概念风险有两种定义：一种定义强调了风险表现为不确定性；而另一种定义则强调风险表现为损失的不确定性。魏和平，怎样才能在中关村成功创业，中国青年报2004年8月30日。若风险表现为不确定性，说明风险只能表现出损失，没有从风险中获利的可能性，属于狭义风险。而风险表现为损失的不确定性，说明风险产生的结果可能带来损失、获利或是无损失也无获利，属于广义风险，我们所谈的创业风险属于此类。二.风险特征风险的特点：1.客观性 2.随机性 3.相对性（或可变性） 4.双重性。（一）风险的客观性风险是客观存在的。人们在日常生活中经常碰到意外事情，虽然有大有小，但对本人来说多多少少都是有损失的；在从事经济活动中，人们经常会因决策失误会导致事情失败，从而会有所损失。虽然这些损失通过努力是可以减少的，但从总体上来讲，损失是不可能完全消除的，这就是风险的客观性。（二） 风险的随机性风险的随机性是指风险事件发生的不确定性，同时发生后所致的结果也是不确定的。它以偶然和不确定的形式出现，何时、何地发生何种风险都是不可提前知道的，完全是杂乱无章的。风险所带来的损失也是不可准确计算的，都遵循一定的统计规律即随机性。（三）风险的相对性风险具有相对性，一是指风险的可预测性，二是指风险的可变性。风险的可预测性是指风险虽然具有不确定性、不规则性，但是任何事物的产生和发展都是有规律可循的，都不是偶然的。随着社会进步、科学技术的发展，人们对一些特定的风险掌握的越来越多，同时通过各种科学手段，对风险进行有效地预测并适时控制。风险的可变性是指风险随着时间、空间的变化，有可能加大风险发生的可能性，也有可能降低风险发生的可能性。例如，随着科学技术的发展，由于人类能比较准确地预知天气情况，所以这方面就降低了对农作物的损害。当然，新的风险也会随科学技术的发展而产生，如现在计算机和网络普及了，但这同时也带来了黑客的攻击和计算机上个人资料泄密的可能性。（四）风险的双重性在投资领域，高风险意味着高收益，这就是风险的双重性。我们要把握好风险的这个特质，加强对风险规律的研究，提高对风险的控制能力，进行科学决策，降低风险的发生概率，从高风险中获得高回报。第二节 创业风险分析大多数人看到成功创业者获得丰厚的回报，但我们不要忘了更多的是创业没有成功而惨遭失败的人。任何创业都是有风险的，高收益同时伴随着高风险。一般情况创业不可能一帆风顺，这是创业者必须考虑清楚的问题。创业者必须明白市场是无情的，它并不是每一次都会青睐创业者的。从创业初期的资金分配与调度、人才招募、营销策略、管理技巧，以及继之而来的市场潮流变化、竞争、应对策略，例如：竞争对手的消长、股东意见不合、产品或服务不流行、执行业务的危险性，这些风险都可能会导致创业失败。本文研究大学生创业风险，主要是研究大学生创业初期的风险。因为万事开头难，创业初期的企业运营情况直接决定了企业生存能力，大学生创业者如果能挺过创业初期这个最困难时期，则能大大提高创业成功率。大学生创业初期，主要应该关注哪几方面的风险呢？根据其自身的特点，我们认为主要关注四个方面的风险：管理风险、市场风险、财务风险及人才资源风险。管理，对每个企业都是很重要的。管理效率高不高直接影响企业生存。虽然创业初期的企业的管理没有大企业那么复杂，但由于组织结构不完整，很多决定都是创业者自己拍脑袋说了算，创业者即管理者的综合素质则相当重要，管理者的每一个决策也影响着企业的生存。创业初期人员比较少，创业团队中的每一个成员都独挡一面，缺了某一个可能就使得企业不能正常运作，所以创业团队的稳定性也显得很重要。市场也是对每一个企业至关重要的方面，作为初创企业，首要任务是生存。而如果能让市场接受企业的产品，并在短期内赢得市场竞争优势，企业的生存就不会成问题。企业在创业初期肯定要投入初始资金，初始资金的筹集及企业运转以后如何能顺利回笼资金，如何提高资金的利用效率，保证企业现金流的顺畅对企业都是很重要的。所以在创业初期应该高度关注创业资金筹资难、资金回收困难、财务预算不科学等风险。有部分企业成功创业主要是依靠专业技术领先其它企业，做到人无我有，人有我优。像在这样的企业中，专业技术人员是很重要的，创业者就要更多地关注人力方面的风险，包括人员能力评价指标体系的构建风险、人员流失的可能性、人员道德风险等。一.管理风险在创业初期，由于人少事多，各种经营制度和管理都没有步入轨道，这就要求创业者本身具有很高的素质。另外，由于企业刚刚成立，抗风险能力还比较弱，所以企业中发生的任何不良事件对企业的生存都有很大的威胁。在这个过程中要认真对待管理中出现的每一个风险。管理风险主要包括管理者综合素质风险、团队稳定性风险、决策风险。企业在起步阶段，管理者会直接面对很多事情，包括规章制度的建立与执行、团队的沟通、如何做好每一步决策等等，所有这些都需要管理者具有很高的综合素质。创业失败者，很多是管理方面出现了问题，其中包括：意志薄弱、理念不清、盲目跟风、急功近利、信息不通、决策随意等等。创业者管理经验不足，管理无章朝令夕改，常常在错误中学习，但却耗费了公司的许多资源，无法建立一套合理、具有弹性与有效率的制度。特别是大学生创业，由于经验不足、知识单一，资金实力和心理素质明显不足，更会增加在管理上的风险。在创业初期，看不清未来是什么样的，利益到底怎样，这时最重要的是创业团队成员的信心和信念。如果团队成员信念坚定、目标明确，那么在创业初期，不管遇到什么危机都能很好的处理，并带领企业朝着正确的方向勇往直前。但如果团队中有一部人人开始渐失信心，那么在整个管理中会带来很坏的影响。譬如，经常会因为意见不同而不能在决策上达成一致，从而使执行起来阻力重重。此时企业将不能很好的运行，团队成员之间的意见会越来越大，最终将会以关系破裂并且退出创业收场，这时企业继续生存下去的可能性将变的很渺茫。作为管理者，就需要有足够的能力使团队成员团结一致、奋力向前。所谓决策风险，是指在决策活动中，由于主、客体等多种不确定因素的存在，而导致决策活动不能达到预期目的的可能性及其后果。决策风险，百度百科 /view/1112058.htm在所有企业中，决策是非常重要的一个环节。因为每一个决策都会影响一个企业的发展状况。而大学生创业者欠缺市场意识，其他实践经验又比较少，风险意识又不够强，导致决策比较随意、轻率，从而使企业在错误的决策中朝着错误的方向前行。所以要减少决策失误，必须要建立有效的决策机制和风险预警监控体系。二.市场风险市场风险是指由于创业企业的市场能力差，所生产的产品不被消费者认可和接受。宋克勤：创业成功学，北京：北京经济管理出版社，2002年版，第45页。市场风险主要包括市场接受能力的不确定性风险、赢得市场竞争优势的不确定性等。由于创业企业提供服务和产品对市场来说是陌生的，所以在创业期市场风险很大。主要的不确定性表现在：（1）不了解市场前景，不能预估市场的实际需求，夸大产品和服务的商业价值。而市场却反映一般，没有预想的那样好，导致创业者心理落差，动摇信心。（2）创业者对市场不很清楚，进入市场的时机不恰当，市场拓展不明显。如果创业企业因为市场原因而不能很好将产品卖出去，是必会使资金周转变得困难，从而对企业造成很大的危险。（3）一个好的产品或服务，如果没有好的市场战略规划，在市场定位、用户选择、品牌建设、上市时机、市场区域渠道建设等方面出现错误，会给产品的市场开拓造成很大困难，此外若未能伴随市场的发育形成有效的营销模式并进行动态转换，进入到精耕细做的成熟阶段，也会带来后续发展的停滞不前。如果在创业期，能清楚认识自己的产品，并能找到潜在的客户，让市场接受你的产品，就已经成功了一半了。如果能在短期内赢得市场竞争优势，就能在很短的时间内快速打开市场并收回初始投入的资金，很容易使企业生存下来并发展壮大。三.财务风险财务风险是指创业企业由于财务结构不合理、筹资困难、融资不当，从而导致经营和财务活动困难，使企业陷入财务危机，不能正常运行的可能性。宋克勤：创业成功学，北京：北京经济管理出版社，2002年版，第47页。当然这也影响了创业者的收入，间接影响创业者的信心。大学生创业期间的财务风险主要包括创业资金筹资难、资金回收困难、财务预算不科学等。创业者第一个要面对的问题就是有没有足够的资金作为启动资金。由于大学生创业风险高，所以很难从银行贷款来实现筹资，更多的是向亲戚朋友借，或者是几个合伙人凑出来的，当然不会很多，给企业开个头还可以，很难维持很久。一旦在创业过程中资金链断裂，对企业来说危害太大，很容易创业失败。所以创业者在创业初期一定要规划好创业每一步的资金情况，在刚开始时要尽一切可能降低成本，并在做预算时要尽量使预算时间长一点。除了筹资困难外，还要注意资金回收情况。企业创办后需要很大一笔费用维持企业正常运作，如给员工开工资，产品拓展市场需要广告费、宣传费等，必须要有足够的资金支持企业的正常运作。如果在企业初创期，资金只出不进或几个月入不敷出而导致资金流中断，会对企业产生极大地威胁的。如因资金紧张而不能给员工发工资，会影响员工的斗志；因资金短缺而影响产品的推广、业务的拓展，会使企业失去商机，从而导致恶性循环，最终导致企业倒闭。在创业初期，很多企业没有财务方面专业的人员，很难进行科学的财务预算和管理。很多创业者只知道创业初期很多地方都要花钱，但不知该怎么花，哪里需要花，哪里可以节省，很多都是不顾后果的乱花，等发现资金跟不上的时候后悔已经晚了。所以，创业初期需要有科学的、具有指导性的可操作性强的财务预算编制和预算管理，规划好每一个需要花钱的地方，使有限的资金用在刀刃上。四.人力资源风险人力资源风险是指由于企业员工的行为与企业目标存在偏离而导致创业失败的可能性。宋克勤：创业成功学，北京：北京经济管理出版社，2002年版，第50页。一切经济竞争归根到底是人才的竞争，创业投资也不例外。大学