可持续消费问题的现状与对策.doc

中国可持续消费问题的现状与对策 Chinas sustainable consumption situation and countermeasures 摘摘 要要 中国是世界上最大的、最有潜力的消费市场之一。而中国还处于发展阶段，人均 消费能力很低。在中国目前，最大的可持续消费方面的压力来自于数量越来越大的废 弃物排放。加入世界贸易组织后，中国消费者的发展方向是：制定消费经济及消费环 境政策，统一观念、明确内容，建立实施制度及加强支持手段，以真正在市场上实现 可持续消费。从可持续消费的基本理论及循环经济、政策引导、可持续消费评价指标 体系和绿色供应管理等角度,提出实现我国可持续消费的对策措施。 关键词关键词：可持续消费;循环经济;废弃物排放 Abstract China is the words largest, with the greatest potential consumer markets in the word. And China is still in the stage of development ,per capita consumption is very low capacity .At present, in China, the largest sustainable consumption pressure from the growing number of waste discharge .Following Chinas WTO entry, it seems that the orientation of her consumer policy should be trying to: consumer economy and consumer environment polices, the concept of unity, clear, the establishment and strengthening of support for the implementation of the system means to the real in the market to achieve sustainable consumption. From the basic theory of sustainable consumption ,the cycle of economic ,policy guidance ,system evaluation indicators for sustainable consumption and green supply chain management perspective to achieve our sustainable consumption countermeasures. - 1 - Key words: sustainable consumption ;cycle economics ；waste discharge II 目目 录录 引引 言言1 1.概述概述.2 1.1 消费者消费心理与消费者行为基本理论.2 1.2 消费者行为研究的社会和理论背景.2 1.3 消费者的购买心理.3 1.4 消费基本理论.4 2.2. 消费中存在的不可持续现象消费中存在的不可持续现象6 2.1 政务中的不可持续消费.6 2.2 职务中的不可持续消费.6 2.3 个体中的不可持续消费.7 3.3. 我国实现可持续消费的对策我国实现可持续消费的对策9 3.1 政务消费的对策.9 3.2 职务消费的对策.10 3.3 个体消费的对策.10 3.4 积极研究、开发可持续性产品.12 3.5 可持续消费的现实途径.12 结束语结束语14 参考文献参考文献15 致致 谢谢16 1 引引 言言 可持续消费也叫绿色消费，它是建立在可持续发展理论和可持续生产理论 基础上，目标是为了保证社会在长期发展过程中，产品的生产和消费能维持动 态循环的过程，永不枯竭。随着世界人口的增加和人们生活水平的提高，人们 的消费需求越来越高、越来越复杂。而高度发达的世界市场经济又为人们的消 费高需求提供了极丰富的商品供应。与此同时，过度的不当消费对生态环境产 生了相当大的压力。因此，为了顾及子孙后代的消费权益，现代人必须在消费 上采取对环境保护有利，对生态环境有利的可持续的消费观。 联合国环境署于1994 年发表的报告可持续消费的政治因素提出了可持 续消费的基本内涵，即5R 原则：节约能源(reduce)、环保选购(reevaluate)、 产品重复使用(reuse)、垃圾分类和回收再利用(recycle)及救助物种(rescue)， 各国在最近10 年中依据此原则都做了大量的工作，相对来讲，欧洲、日本等发 达国家做了比较好2，3。而我国作为一个发展中国家，面临的最大问题仍是 快速发展经济，改善人民生活。因此我们不能盲从于发达国家对此问题的理解 和做法，应根据我国的国情，建立适合我国的可持续消费观和可持续消费模式。 本文即从我国的居民消费的特点及其对环境产生主要影响的现状着手，来分析 我国贯彻可持续消费观的原则和对策。 2 1.概述概述 1.1 消费者消费心理与消费者行为基本理论消费者消费心理与消费者行为基本理论 在企业的市场营销活动中, 对目标消费者行为的认识和理解是营销活动的 基础。西方国家的商学院里, 消费者行为学已成为重要的核心课程。在营销实 践中, 对目标市场中的消费者行为的深刻理解也已成为构建竞争优势的前提条 件。以中国市场为例, 一些著名的跨国公司, 例如, 雀巢、达能、可口可乐等 公司对中国消费者的理解十分深刻, 在设计营销策略时, 充分考虑到中国消费 者行为的特征, 这不仅使它们在中国成为家喻户晓的品牌, 也使它们成为中国 消费者喜欢的品牌。 1.2 消费者行为研究的社会和理论背景消费者行为研究的社会和理论背景 对消费者行为的关注最早可以追溯到十八世纪, 在当时, 消费社会开始在 英国出现。十八世纪, 英国大量农民涌入城市, 这些城市新居民开始关心自己 的社会地位, 这导致人们对能够表现社会地位的产品的信仰和对这些产品的态 度。与此同时, 购物环境也发生了变化,企业的营销传播策略, 特别是广告对消 费的影响越来越大。随着收入的增加, 大众消费显著增长。到了十九世纪, 这 种消费社会形态在美国和法国也相继出现(保罗彼德等, 2000) 。随着消费社 会的发展, 企业的经营观念越来越关注消费者的变化。从20 世纪60 年代起, 企业的经营观念已从生产取向(production orientation) 、推销取向(sale orienta2tion) 发展为营销取向(marketing orientation) 。在市场营销观念 的推动下, 西方的消费者行为研究逐渐发展起来。西方消费者行为研究出现后, 一直从其他行为学科中吸取有用的概念和理论。其中, 生活方式的概念是从社 会学中借用的。在消费社会中, 消费生活成为人们生活方式的主要内容, 社会 学等学科中的生活方式研究也演化为更加具体的消费生活方式研究。从20 世纪 50 年代开始, 受消费者行为学的影响,功能主义学派的社会学理论把注意力转 向消费的社会性问题, 80 年代后, 社会学中开始关注和研究消费的学者不断增 多, 社会学家、人类学家进入市场营销领域, 并不断涌现出消费社会行为方面 研究成果, 新兴的跨学科, 如消费社会学、消费地理学、消费人类学、消费政 治学、消费历史学、消费符号学等相继出现, 这些学科分别从不同理论范式对 消费属性进行研究(王宁, 2001) 。各个学科的消费研究为消费者行为研究奠定 广泛的理论基础, 从消费研究到消费行为研究大致可用下面的“金字塔”来表 示(见下图) ; 消费研究和消费生活方式研究为具体的、微观的消费者行为研究 奠定了理论基础。反过来, 消费者行为研究也为消费研究和消费生活方式研究 提供证据和新课题。下图为消费者研究的三个层次： 3 1.3 消费者的购买心理消费者的购买心理 顾客的购买心理在不同的环境下有不同的需求。在大街上行走的销售员想 得是快餐，在宾馆里的恋人想得是情调，全家团聚想得是热闹。消费者行为受 消费者动机支配，而动机又是由需要产生的。因此，研究消费者心理是非常重 要的。 首先，消费者的动机往往是多种多样的，有的还深藏不漏。例如，曾经由 两种牌子的减肥食品同时推出，一个强调美丽苗条，一个强调健康长寿，结果 前者获胜。经调查表明，减肥大部分为了美容，小部分为了健康。又如，妇女 使用化妆品的动机也是多样的，如保护皮肤、美容、职业上的需要等。 其次，同一购买动机可引起多种消费行为，如需要交通工具，可租车、借 车、买车。如果决定买车，买什么车？是汽车、摩托车，还是自行车？买什么 牌子的、型号颜、色等？营销者必须找到他们购买动机。 关于人的购买动机问题，美国心理学家亚伯拉罕马斯洛提出了其广泛为 人接受的“需要层次理论” 。需要层次理论把人的需要划分为5个基本层次，按 其需要强度的顺序，把人类需要分为5个层次：生理需要、安全需要、社会需要、 尊重需要和自我实现需要。然而，这种结构不是刚性的，有的人情况特殊，需 要层次的顺序有可能不同。 消费者心理性购买动机：有消费者心理活动而引发的购买动机成为心理性 购买动机，它可分为3种类型。 理智购买动机：这是建立在消费者对商品客观全面认识的基础之上的，对 所获得的商品信息经过分析比较和深思熟虑以后产生的购买动机，它具有稳定 性的特点。消费者心理活动过程是认识、情感和意志三个过程的统一体。认识 活动是购买活动的基础，但是在认识过程的同时，还有情感活动和意志活动的 4 发生。当意志活动占主导地位时，购买活动表现较强的理智性，这说明动机的 形成和发展都受理智的控制。 情感购买动机：这是指消费者在购买活动中有与感情变化而引起的购买动 机。有这种购买动机而引发的购买行为具有冲动性、不稳定性的特点。消费者 在购买活动中，若购买动机主要是有感情活动所引发的，就表现为请购买动机。 引起购买活动的主要诱因是，商品新颖奇特的外观造型、流行的款式精、致漂 亮的包装、气氛热烈的销售现场等，特别是现场促销十分有效。大多数商家经 常有意识的借助店庆及各种节日高些场面宏大、气氛热烈的促销活动，请名人 主持表演、现场抽奖、扶贫救灾等，花样翻新，名目繁多。 习惯性购买动机：这是指建立在以往购买经验的基础之上，兼有理智和感 情动机特征的，对特定企业和品牌形成特殊信赖与偏爱的购买动机。这种动机 的心理活动相对稳定。研究表明，习惯性购买动机的行为表现就是“顾客忠诚” ， 这种对企业保持一定的顾客群有重要作用。需要指出的是，在习惯性购买动机 的支配下，消费者表现为对某种商品和服务经常性的购买和使用。 1.4 消费基本理论消费基本理论 消费本来是一种“私人”活动，但是，随着人类消费能力的扩张、消费水 平的提高和消费内容的丰富，消费的外部性也日益显现而变成了一种社会性活 动。在当代社会里，消费不单纯是人的一种生理需要，而成为人类社会一切经 济活动的起点和归宿。从经济学的角度看，消费是经济运行的一个重要环节， 它既是经济运行的目的和结果，又是经济运行的动力和前提。消费不能超前， 但也不能滞后。在经济活动中，特别在经济增长乏力的时候，适度增加消费不 仅能容纳经济发展所提供的成果，而且还会因此增加经济运行的动力。适度刺 激消费有助于促进经济增长，这是当代社会制定经济发展政策的重要依据。但 消费不仅是一个经济学的问题，而且也是一个可持续发展学的问题。可持续发 展即人与自然关系的生态道德。人类作为自然巨系统中的一个子系统，与自然 生态系统进行物质、能量和信息交换，自然生态构成了人类自身存在的客观条 件。从生态伦理学的角度看， 消费必须与自然环境相协调。一般来说，人们消 费的直接对象是作为劳动产品而存在的社会财富，但其最终的对象则是原生自 然资源，社会财富不过是自然资源和环境的转换形式。消费涉及到从自然环境 中攫取资源以及攫取资源的方式，同时还涉及到向环境排放废弃物。而自然承 受力是有一定限度的，因此控制在一定范围之内的消费欲求才是合理的。过度 消费将会增加对资源的压力，造成对环境的破坏。消费已经成为现代社会极其 重要的一个标志。扩大消费需求已成为人们的共识。但人们往往习惯于从单一 的经济学视角考虑消费问题，而忽视了可持续发展学的要求。在现代经济学中， 凯恩斯的有效需求原理，即生产的规模决定于需求包括消费需求和投资需求的 5 大小， 要促进生产发展， 必须扩大需求， 成为被普遍信奉的真理。改革开放 以来，凯恩斯的有效需求原理也被我国广为接受，这体现在强调刺激或抑制需 求对推动或抑制经济增长的作用上。我们并不否认其具有一定的理论与实用价 值。然而，有利必有弊。片面强调消费需求对生产的作用，并把消费中节约同 生产发展绝对对立起来是失之偏颇的。其最大的问题就在于，凯恩斯的有效需 求原理是建立在自然资源是可以无限供给这一假设的基础之上的，生产只是表 现为劳动与资本的函数，而与自然资源和环境无关。因此，消费政策应当考虑 资源环境因素的制约性，应当将消费这一社会再生产环节置于“ 人自然” 这 一物质变换的大循环之中，消费模式的选择要以缓和人与环境资源的紧张关系、 保持人类消费与环境供给和恢复能力的协调为前提。作为一个人口众多、资源 极度紧缺、环境基础脆弱的中国，发展模式的选择，包括其消费模式的选择， 将极为深刻地影响到中国的发展前途。 6 2消费中存在的不可持续现象消费中存在的不可持续现象. . 集团消费中存在许多不可持续现象，小到水电资源浪费，大至公车消费、 公款吃喝、公款考察旅游、会议上带来的巨大浪费。有资料显示，仅仅2007 年， 我国各级行政机关公车消费3000亿元，公款吃喝2000亿元，公款考察旅游1000 亿元，三项合计高达6000亿元，占当年国家财政收入的20%，相当于国防开支的 3倍、全民教育投入的5 倍。 可以把这些形形色色的浪费归纳为两类即政务消 费和职务消费中的浪费。另外我国也存在着一些个体消费浪费的现象。我国是 世界上人口最多的国家，是世界上最有吸引力的消费市场之一，消费能力相对 是比较强的。消费领域也存在着各种各样的问题：如能源和资源的利用率不高、 消费结构不太合理、产品重复使用率低，垃圾分类活动普及率低，甚至个别地 区存在买卖动物或动物产品的黑市交易等等。因此，我国从生态环境保护的角 度看，应该实现可持续消费。 2.1 政务中的不可持续消费 政务消费是指社会集团在开展行政工作时用公款支付的非生产性消费品及 劳务的消费，比如水、电、办公用品、会议上的消费等。水电等能源的消费可 以用制度来约束，比如从制度层面加强对行政部门资源浪费行为的约束和惩戒 力度，实行对行政部门资源使用的定额限制和定额管理，完善行政部门的节能 监督工作，及时通报各行政部门的节能状况；建议在政府机构办公楼的各楼层 或办公室安装分电表，定期通报用电量等。 相比之下，会议上的浪费就更严重。时下，以会议贯彻会议，导致了会议 过多、过滥；一些地方热衷于“造”会，使各种国际研讨会、高峰会多如牛毛， 还有其它许多会议(如表彰会、汇报会、总结评比会、技术鉴定会、产品订货会、 学术讨论会、联谊会、校友会、欢迎会、庆祝会、纪念会)成了大吃大喝、参 观旅游的合法场所，伙食标准低了会引起不满意，不参观旅游名胜古迹就不想 去，开会不发点像样的纪念品就会“效果不佳” 。国家审计署披露的国家电力公 司3 天会议花费304万元巨资，无疑是奢华腐败之风助长会议浪费的最典型的案 例。 2.2 职务中的不可持续消费职务中的不可持续消费 职务消费是指工作人员（主要是领导和管理者）在履行职责和公务活动时 所进行的消费，比如公务招待、交通、通讯、差旅和学习考察等活动中进行的 消费。目前，大部分社会集团的职务消费由于制度上的不完善，在消费活动中 存在资源浪费严重的现象。主要体现在： 7 2.2.1 公务用车公务用车 公务用车作为领导干部和管理人员职务消费的一部分本来是一件合情合理 的事，它有利于提高工作效率。但现在很多都是配备专车，一切费用由公家报 销，这种对公务用车的消费方式，容易导致公车私用、滥用。据报道，仅2007 年，我国各级行政机关公车消费3000亿元，占当年财政收入的10%，公车的私用、 滥用不但损害了领导和管理者在群众中的形象，还造成了财政收入的不合理利 用，影响经济的发展，同时也是对汽油等资源的浪费。这种公务用车消费方式 对经济、社会、生态都带来了消极影响。 2.2.2 公务用餐公务用餐 在接待重要来宾和客人，特别是在业务、商务活动中，由领导和管理者出 面宴请和陪同吃工作餐，是一件正常的事。但在变了味的请吃中，一些领导和 管理者把它扩大化了，在吃喝上极尽渲染，热衷于铺张浪费，以“黄金席” 、 “豪门宴”来炫耀高贵和富有，用公款花天酒地，大吃大喝，即使是那些属于 国家和世界严格保护的珍稀物种也在所不惜。 2.2.3 公务送礼公务送礼 在一些公务和商务活动中，为了表达对单位和重要客人的友谊和尊重，适 当送些当地有特色和品牌的物品，亦是情理之中。但是我们有一些领导和管理 者把这种纯友谊交往的送礼庸俗化了，用公款送物送礼，理由越来越多，形式 越来越多，目的越来越明确。跑项目跑投资、要贷款、揽业务，提拔调动、职 称评定、评奖评优等都去送礼。 2.2.4 公务娱乐公务娱乐 对于到部门和单位来访的重要客人，领导和管理者陪同到当地的旅游点参 观游玩，用公款支付门票也是需要的，问题是用公款娱乐普遍化和低级化了。 有的领导干部学习培训要到名山大川，非旅游点不去，有的开会出差要住高档 宾馆，有的外出学习考察，变相为公款旅游。这些不但损害了领导和管理者在 群众中的形象，还造了财政收入的不合理利用，影响经济的发展，同时也是对 资源的浪费。可见这样的职务消费对经济、社会、生态都带来了消极影响，不 利于可持续消费。尽管中共中央、国务院早在1997 年就颁布了中共中央、国 务院关于党政机关厉行节约制止奢侈浪费行为的若干规定 ，企业也制定一些制 度来约束管理者的职务消费行为，但是这些奢侈浪费行为越演越烈，没有得到 根治。从消费者行为理论可以得知，如果消费者没有预算约束，那他可以按需 消费，可以利用公款以各种名义公车私用、大吃大喝、游山玩水等等。 2.3 个体中的不可持续消费个体中的不可持续消费 个体的奢侈消费和浪费行为，如少数人穿金戴银，食山珍海味，开名车住 豪宅，尽管可能前提是合法劳动和分配所得，但却都是对资源享用权利的滥用， 8 直接危害到了他人和后代人的资源享用权。 中国一方面由于大众消费需求乏力, 刺激消费已经成为中国政府宏观经济 政策的主调。但另一方面，在鼓励刺激消费过程中，也诱发了不合理的、非基 本的消费需求，产生过度消费问题，一是食物浪费，二是家庭能源浪费，三是 大量使用一次性产品与产品的过分包装，四是个人消费品新速度过于频繁，五 是追求“大型化” 、 “豪华型”消费，如无限制追求住房大面积、高标准，汽车 消费追求豪华型、大排量，居室的过度和豪奢装修等。一些学者和媒体单纯从 GDP增长的角度出发，为畸形消费推波助澜，把消费对生产的促进作用无限夸大。 在消费主义的影响下，我们看到许多在过去是不可思议的现象，超前消费成为 时尚，节俭则成了小农意识的代名词。 综上所述，消费主义倡导一种不受限制的消费，这在逻辑上必然导致生态 问题和资源枯竭、环境恶化等问题消费主义是靠消耗大量物质资料来支撑的， 而这些物质资料无不来自于自然，这就必然加快资源的消耗。不断增长的物质 需求，必然使森林和耕地面积锐减，土地沙漠化进程加快，生物品种减少。当 代社会正是由于人的日益膨胀的消费欲望和对物质消费无限的追求，才使生产 规模无止境的扩大，最终酿成几乎不可逆转的环境问题。 9 3. 我国实现可持续消费的对策我国实现可持续消费的对策 3.1 政务消费的对策政务消费的对策 从上文对集团消费中存在的不可持续现象的归纳分析，可知在传统政务中 文山会海、公文旅行等带来的对资源的浪费，可以利用电子政务来实现消费方 式的变革，达到可持续消费的目标。电子政务是用网络技术为核心的信息技术 对传统政务活动进行创新和优化，以实现高效率、高质量、低成本的行政管理、 服务和内部管理等职能。具体的实现方式主要有：内部网络办公系统、电子法 规、政策系统、电子公文系统、电子财政管理系统、电子培训系统、电子化采 购和电视电话会议等。 3.1.1 电子政务对传统政务中的消费方式的影响电子政务对传统政务中的消费方式的影响 与电子政务中的消费活动相比，在传统政务的消费活动中，最大的不同就 是利用信息技术的程度比较低，这使得消费方式的自然技术形式发生了变化。 比如在传统政务中，工作人员主要与纸、笔打交道，实行电子政务后，他们将 面对电脑，处理行政事务，实现无纸化办公；电视电话会议的利用，与传统会 议相比，将节省差旅、吃喝等带来的浪费。 3.1.2 电子政务中的消费方式的可持续性价值电子政务中的消费方式的可持续性价值 （1）降低传统办公设备的开支 电子网络时代的行政部门的许多工作领域将出现虚拟办公、无纸化办公的 现象，这将减少办公楼宇的建设和维修费用，也将减少办公设施的财政开支以 及为组织成员提供交通便利。 （2）降低机构与人员费用的开支 网络技术的发展和应用，将大大减少管理的中间层次，减少中间层次的机 构与人员；自动化、智能化作业，使一些危险、艰苦、枯燥的管理任务变为电 子自动化操作；依靠知识和技能的工作方式，将改变传统的人海战术，一个人 可以干更。技术革新所带来的行政组织规模会大大缩小，精简机构与人员的力 度会更大。网络时代的行政部门用于工作人员的工资、福利等财政开支的总费 用将减少。当然，更主要的是电子政务对既有工作人员的知识和技能进行了最 充分的利用，进一步提高了工作效率，以较少的投入产生较大的产出。 (3）降低公务处理成本 利用网络，可以进行跨部门或跨地区的电子交换作业、电子邮递、办公自 动化、公文电子化处理，并做到用固定的软件进行公务统计、整合不同部门的 资讯、政策，使之能够迅速下达,信息能够做到动态收集和动态处理，不仅提高 了办事效率，而且大大降低了管理和服务的成本。比如在网上进行集团采购这 一项业务，就可节省大量的人力、物力、财力。 10 利用电子政务，变革传统政务中的消费方式，最关键的是利用电子政务，变革 消费方式的自然技术形式。关键是要建立和完善以下电子政务系统：一是内部 网络办公系统；二是电子公文系统；三是电子培训系统；四是电视电话会议系 统。这些系统将改变传统政务的开展模式，从而改变传统的消费方式，有利于 节省人力、物力、财力，达到可持续消费目的。 3.2 职务消费的对策. . 职务消费额度定量化。以前职务消费没有具体定额，消费多少报多少，所 有职务消费在财力许可的范围内都得到满足；职务消费货币化后，将职务消费 定量、定额化，包干给个人，消费额度受到限制。 职务消费货币化。职务消费货币化后，让领导和管理者在一定的预算约束 下，安排自己的职务消费，超支自负。这样他们在职务消费时会自觉选择节约 的消费方式，从源头上控制大吃大喝、公车私用、公客私请、公款私用、公款 旅游等浪费行为，进行可持续消费。近年来，为从源头上预防和治理腐败，各 地纷纷推行职务消费货币化，规定领导干部公务用车、公务接待、通信工具等 职务消费支出要以货币形式定额包干到个人。此举有利于减少财政经费支出并 防止出现一些其他的问题，但有些地方在推行职务消费货币化工作中仅从财政 减支、操作方便着眼，以致出现了“三公滥用”现象反弹、标准划分过于简单 和对象界定相对单一等问题。 职务消费程序简单化。职务消费货币化之前，职务消费原则上还要经过一 定的审批程序，而且这一审批权集中在主要领导者和管理者手上，其他班子成 员往往有职无权，也就是说其他领导者和管理者职务并无实质性的支配权。改 革后，资金支配权分属领导者和管理者个人所有，他们各自在核定的消费额度 内，按照确定的公务对象和范围自主决定消费形式，从而使职务消费程序简化。 3.3 个体消费的对策个体消费的对策 3.3.1 积极宣传可持续消费的理念积极宣传可持续消费的理念 提高公众可持续消费意识一方面要大力改变不可持续消费的社会、文化和 心理传统因素及价值观念,开展对可持续消费的道德观的讨论。另一方面要及早 树立为消费支付环境成本的意识和绿色品牌意识。在实际消费生活中,要注意维 护自然环境,实行生态消费和绿色消费;自觉抵制和摒弃各种“低级消费”,实现 文明消费和合理消费。消费者在依靠“高效政府、诚信企业”的基础上,端正消 费心态,克消费疑虑,争取做“聪明的消费者、自立的消费者、自觉的消费者。 ” 消费者还要认识到个人消费行为的强大的导向作用。消费是社会再生产过 程中的一个重要环节。生产是消费的基础，没有生产就不可能有消费。而消费 11 又对生产起反作用，为生产提供动力和目的。消费已在很大程度上决定生产力 发展水平和经济发展的快慢。因此，为提高人们的生活水平和推动经济发展， 通过限制消费来节约能源和减少废弃物产生的方式是不可取的。但废弃物所造 成的巨大的环境压力又是不容忽视的。因此，消费者不能低估自己的作用。当 消费者在做商品选购时，选用可持续生产方式生产的绿色产品，一方面对个人 有益，另一方面也会引导生产向可持续生产方式过渡，减轻环境压力。例如当 消费者选用绿色农产品或有机食品时，向无毒无害等生产方式转变，这会在很 大程度上减轻这些高分子有机化合物在环境质中作为守恒物质对生态环境的污 染以及有毒有害的化合物或生产方式对生态环境的破坏。 另外，消费除满足人类基本的生存和生活需要外，还会满足人类的精神和 文化等方面的消费要求。在很多消费过程中，特别是精神和文化方面的消费， 当人们消费此类商品时，人们消费的是这些商品所提供的效用、功能和服务。 而物质只是商品的载体，消费的不是物质，而只是这些物质提供的功能和服务。 因此在消费中追求占有过多的物质是不理智的和不可持续的消费行为，高品质 的、不以追求物质为目的的消费才是理性的消费。因此，可持续消费观提倡租 赁、转让和在非必要条件下不使用一次性消费品等消费倾向。这会在减少物质 资源的使用和废弃物排放量两个方面起到很好的作用。 因此，在中国提倡和推广5R 原则下的可持续消费观的时候，重点应积极宣 传可持续消费的理念。 虽然可持续消费观在世界上不同国家之间已达成共识，但当这种观念落实 在每个具体的消费者头上时，由于消费者经济条件不同、消费能力不同、受教 育程度不同、生活习惯和背景不同，对该问题的理解上就会存在很多的偏差。 消费是一个十分具体的个人过程，如果只有原则和观念而没有具体的内容，可 持续消费就会流于形式。因此，在确定可持续消费的原则后，必须把可持续消 费的内容明确下来。在我国，应重点本着提高生活品质、减少废弃物排放的原 则，从衣、食、住、行、精神和文化消费等各个方面确定具体的原则和内容， 对消费者提供明确的指导。 3.3.2 对个体消费者进行具体的可持续消费的引导对个体消费者进行具体的可持续消费的引导 当有了清晰的可持续消费观念，及明确了可持续消费的内容后，下一个重 要问题就是要让所有的消费者都对这些有所了解，以便在具体的消费过程中指 导个体的消费行为。为此，国家应通过权威部门或管理部门定期或不定期地就 可持续消费的原则和具体内容等方面进行对消费者的宣传和指导活动，并通过 报纸、广播或电视、网络等传媒对广大消费者进行宣传，使消费都在具体的消 费活动中有明确的可持续的消费意向和消费行为，同时也避免商家的片面言论 对消费者的误导。 12 3.4 积极研究、开发可持续产品积极研究、开发可持续产品 “可持续性产品”概念提出的是一种全新的关于环境与产品的价值标准。它 强调产品体制及整体的合理性,即在产品设计前和设计中要考虑如何合理利用资 源、开发资源,从而使资源的开发利用和人的消费目的能在产品设计中得到合理 的体现。它号召人们摒弃以高消费为生活追求的消费模式,防止对自然资源的不 必要浪费。产品模式与消费观念、消费模式紧密相连,只有形成可持续性产品的 生产市场,才能引导可持续消费,也只有形成可持续性产品的消费市场,才能促进 可持续生产的快速发展。生产领域应多生产可持续消费的产品。管理部门在这 方面可通过立法、行政命令、监督检查等手段对生产环节按照可持续消费的原 则进行倡导和控制，构建一个大部分提供绿色产品的市场，减轻消费者在消费 时过多考虑可持续性的消费压力。而废弃物的回收和加工利用，即垃圾的资源 化也是一个比较很重要的支持手段。中国的垃圾回收业比较发达，但仍停留在 少量种类的一些废弃物的回收利用上。因此，社会应加大对废弃物加利用技术 研发的支持力度，提高废弃物的回收利用率。 目前,世界上已成立了不少可持续产品开发的研究机构,如汉斯凡韦能 博士领导的荷兰阿姆斯特丹大学的联合国环境署可持续性产品开发研究中心,由 ANNT CHINK和MAR2TIN CHARTER 共同主持的英国SURRY艺术设计学院的欧洲可持 续设计中心等。 3.5 可持续消费的现实途径可持续消费的现实途径 3.5.1 发展循环经济的手段发展循环经济的手段 循环经济是对物质闭环流动经济的简称,是以物质、能量梯次使用为特征的, 在环境方面表现为低排放,甚至是零排放。循环经济以“减量化、再利用、循环” 为经济活动的行为准则,有人称之为3R 原则。循环经济的模式如图1。中国特色 的循环经济是对生产和消费活动中物质能量流动方式的管理经济,即通过实施减 量化、再利用和再循环的原则,依靠技术和改革手段调控生产和消费过程中的资 源流程,实现经济、环境和社会效益的和谐发展。发展中国特色的循环经济要从 以下几个方面着手: (1) 进行循环经济发展的制度创新,把生态环境的基本资源作 为生产要素投入市场流通; (2) 构建综合反映经济发展、社会进步、资源利用、 环境保护等体现科学发展观、政绩观的指标体系。实现“政绩指标”与“绿色 指标”的统一。绿色GDP = GDP - 经济增长负效应; (3) 支持和鼓励循环经济技 术体系的创新,以高科技为先导,将节能降耗、清洁生产、再生资源回收利用等作 为科技创新和技术改造的重点; (4)建立促进循环经济的法律制度和经济政策,循 环经济的建立需要建立一套绿色保障体系。 13 3.5.2 加强国际交流与合作加强国际交流与合作 政府可以通过各种途径加强各国在环境保护方面的合作,促进企业按国际环 保标准进行生产:(1) 遵守有关的国际公约、协定。(2) 充分利用国际社会的资 金、技术和经验。(3) 加强政府首脑之间的交流和沟通。环境污染的“蝴蝶效 应”要求各国政府在环保领域必须形成统一的认识和全球思维,加强政府首脑之 间的交流和沟通,形成共识和达成谅解。实现可持续消费,不仅要解决诸多的实 际问题,而且必须自我节制,要有所忍耐和付出。从政府来讲,要使国家政策能够 引导、促进人们朝可持续消费方向迈进;从企业来看,应在国家产业政策和社会 责任感的指导下生产,而非简单、盲目地追求利润;从消费者来讲,要提高自身素 质,科学地满足自己的欲望,只有在相互关联的每一个环节上都追求创新、进步, 才能早日实现可持续消费。 14 结束语结束语 根据物质平衡理论，人类的消费活动与生态环境资源发生关系无外