刘芮+503班+区域经济学.docx

我国奢侈品消费与经济增长的关系研究第一章 绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景衡量一个国家经济总量的的指标是GDP（国民生产总值），反映的是一个国家的综合经济实力，是世界上目前最常用、使用最广泛的衡量国家经济发展速度与能力的指标；而评价一个国家的富裕程度则一般采用人均GDP（人均国民生产总值）的指标，人均GDP能够更好的反映出人们的生活质量和消费水平。从国际惯例的角度来看，人均GDP超过1000美元，消费结构有所升级，从温饱型向发展型、享受型升级。中国在经过了三十年的改革开放后，在2008年，中国人均GDP超过3000美元，达到了3414美元，经济的增长打开了奢侈品消费的大门。随着中国经济自改革开放以来的迅猛增长、人民生活水平的不断提高以及社会财富的持续积累，奢侈品消费作为拉动经济增长三驾马车之一的消费的一部分，已经成为现代生活消费的重要组成部分，这股洪流的增长之快得到了全世界的瞩目。据2011年世界奢侈品协会官方报告（世界奢侈品协会蓝皮书）显示，截至2011年3月底，中国奢侈品市场占据了世界奢侈品市场总额的四分之一，消费总额（不包括豪华轿车、私人飞机和私人游艇）已达到107亿美元，日本仍稳坐全球奢侈品消费第一大国家，而中国迅速上升到第二大奢侈品消费国家，得到了空前的发展。著名的全球战略咨询公司贝恩，近几年进入中国，它发布的中国奢侈品市场报告具有很强的权威性。报告指出，2011年是中国奢侈品市场非同凡响的一年，整体增速达到了30%，2012年中国消费者已经成为全球奢侈品消费的最大群体，尽管增速不及2012年，但仍旧达到了7%的强劲势头，2013年全年中国奢侈品消费总额已经达到了3060亿元，同时海外消费不断增长，从2004年占消费总额的50%左右发展至2013年占消费总额的67%。此外，随着近几年国际金融市场急剧动荡，同时美元持续贬值，汇市、股市、债市、期市以及各种商品现货市场都受到了不同程度的冲击，对各个国家的经济稳定和发展都产生了不利的影响，而中国市场奢侈品消费贸易的强劲走势，几乎没有受到全球金融危机的影响，以一枝独秀的强势姿态，屹立在奢侈品消费的舞台中，让各大奢侈品牌的销售商们见识到了中国强大的救市威力，如救命稻草般挽救各大奢侈品牌于危机边缘，至此纷纷大力开拓中国市场。根据奢侈品市场的发展规律来看，美国、日本和欧洲等主要成熟市场在未来3年内由于各种制约因素，增长的空间比较小，而对于中国来说，还处于奢侈品消费的初级阶段并且是上升时期，并每年以最快的速度增长，尽管近两年幅度不大，但是在中国国内稳健的宏观环境下增长的很稳定。并且通过金融危机对中国的奢侈品市场几乎没有影响的考验下，各大奢侈品品牌，全球的奢侈品企业，看到了奢侈品消费在中国的发展潜力，开始陆续抢占中国市场，相信不久之后，中国将会取代日本成为全球第一大奢侈品消费国。2011年是各大奢侈品牌强势入驻中国市场最重要的一年，全球三分之二的奢侈品牌都在中国设有专柜，中国由于人口众多、地大物博的得天独厚的地理优势势必会成为全球最大的奢侈品贸易中心。截至2013年，中国国内的奢侈品市场，从一线城市到二、三线城市，几乎都有各大品牌的身影，显示了全球奢侈品企业占据中国市场的速度和决心，也充分彰显了中国日益重要的国际经济地位。 1.1.2研究意义从2008年到2012年，从经济危机爆发到缓和的五年间，中国的奢侈品消费的增长率以异军突起的态势位居全球第一，奢侈品市场规模在2013年达到了565亿美元，是2003年的8.4倍。这些数字都表明，改革开放打开了奢侈品消费的大门，随着中国经济的飞速增长，奢侈品消费已经告别开始启动阶段，走上了高速发展的道路。尽管相对于美国欧洲等成熟市场和全球第一大奢侈品消费国的日本，中国的奢侈品消费还是凤毛麟角，由于发展的时间相对较晚和市场的不成熟，目前还处于初级起步阶段。但是奢侈品作为一种高质量、高技术、高品质、高附加值的特殊商品，已经越来越深刻的显现出其本身带动经济增长和提高产业竞争力的经济作用，得到了全世界的广泛关注。同时一个国家在奢侈品消费发面的支出也成为衡量国家发展实力和竞争水平的重要因素。现代奢侈品的诞生和发展，给予了人类社会更加强烈的发展动力，同时作为特殊商品，奢侈品有着比一般大众商品改变社会更强烈的影响力。从宏观经济政策的角度考虑，在市场经济而非计划经济中，奢侈品能够刺激内需，扩大消费，已经逐步成为推动经济发展和技术进步的强大支撑力。如今大部分研究奢侈品的文献都是基于消费文化和道德，消费心理，消费者结构的方面对奢侈品进行分析和评价的，而很少有从促进经济增长方面作理性分析的，尽管近几年也有部分学者从经济效应方面进行考量，都是基于西方经济的理论进行的理论分析，或者直接针对奢侈品市场存在的问题提出对策建议，没有建立计量经济模型来深入研究奢侈品与经济的双向关系的。因此，从现实与发展的角度考虑，奢侈品抛开道德层面，研究奢侈品消费对于促进国民经济增长，引领技术发展，以及全人类的社会进步是有着举足轻重的作用的。因此，我们要用辩证的眼光看待奢侈品消费，努力克服消极影响，发挥奢侈品消费的强大优势力量，引导健康、可持续的消费潮流，为拉动我国经济的增长贡献最大的力量。1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状德国经济学家桑巴特的奢侈与资本主义（1913），重点研究了奢侈的生活方式贵族们的生活，分析了奢侈品消费与贵族、财富、爱情等因素的关系，他认为奢侈的消费推动了资本主义的发展，奢侈消费的倡导者就是引领经济发展的推动者，这一观点非常具有代表性，是资本主义研究奢侈消费的开端。奥地利经济学家米瑟斯基（1927）于奢侈品的定义和内涵提出了奢侈品和必需品之间的转化关系，他在自由与繁荣的国度指出，奢侈品和必需品之间的界限不是绝对的，随着时间的推移，一些仅供富人享受的奢侈品，逐步进入公众的视线而推广使用，奢侈品就变成了必需品，而新的奢侈品又不断涌现，如此循环，这就是一个经济发展的过程。美国芝加哥大学教授贝里在奢侈的概念一概念及历史的探究（1994）一书中，从历史的角度划分了奢侈的含义，古典奢侈与现代奢侈，他指出，随着时代的发展，古典奢侈慢慢转化为现代奢侈，这是一个漫长的过程，也是一个逐渐成熟的过程。美国经济学家凡勃伦最早从消费心理的角度提出了“炫耀性消费”这一概念，他认为人们的心理都是一样的，购买奢侈品是为了证明自己独特的地位、雄厚的财力又或是无上的权力，奢侈品是非功能性商品，购买的动机无非是为了炫耀。此外，他对于奢侈品的定义赋予了经济价值的内涵。历史上第一次详尽的阐述了奢侈品的方方面面的作品的是德国拉茨勒的奢侈带来富足（2001），首先，他拓展了奢侈品的定义，除了有形的物品，还包括无形的服务和体验等多种方面，他从多个角度研究了奢侈品，包括奢侈品的起源，发展以及对经济的强大作用力，还包括从消费者的消费心理的角度研究了奢侈品的文化和道德。除此之外，他还从奢侈品发展的过程的角度对奢侈品的种类进行了分类，旧式的消费和新式的消费，这也与他提出的奢侈品的新型定义息息相关，旧式的消费是指有形的物品，而新式的消费在此基础上还包括了无形的服务和体验。西尔弗斯坦在奢华正在流行（2005）一书中提出了一个新的概念，叫做“趋优消费”。他认为，随着时代的进步，人们的消费观念和消费水平也都在逐步变得成熟，他们更愿意购买价格虽然高但是可以展示特殊意义的消费品，比如说通过购买高品质的产品来表现自己独一无二的个性、获得一种精神享受或是通过赠送这类产品更好地开展人际交流等等。丹席格（2005）认为，随着时代的进步和经济的发展，消费者真正需要的是一种所谓的体验，因此，他向奢侈品的生产商提供了新的营销法则，满足消费者体验的需求，不仅可以扩大消费还可以促进经济的长足进步。博科尼大学商学院的萨维奥洛提出，奢侈品作为高端用户的不二的选择，存在本身就是有深刻的价值的，对于创建奢侈品品牌来说，要特别关注奢侈品的价值，它分为两部分，内在价值和象征价值。内在价值是有奢侈品的稀缺性和精湛的技艺决定的，是奢侈品存在的固有价值，而象征价值，顾名思义，是有象征意义在里面的。对每一个品牌而言，都要让消费者一眼就可以区分出来，消费者购买使用后要得到相应的优越感和社会地位，才会物有所值。舍瓦利耶和马扎罗夫提出真正意义上的奢侈品品牌不可能是区域性的，作为奢侈品，需要的不仅仅是丰富的艺术性和精湛的手艺，奢侈品的品牌还必须具有国际性，这样才能传达它的无与伦比。杜布瓦通过采访调查研究发现，每一个消费者心目中的奢侈品都有大致相同的特征，总结归纳后可以得出六点：高昂的价格、精湛的工艺、深刻的内涵和象征价值、悠久的文化、稀缺性和非功能性。1.2.2国内研究现状国内最早的关于奢侈的研究是管仲的管子侈靡（公元前723-公元前645年），书中指出，奢侈的消费不同于一般的消费，奢侈的消费是跟随人们内心深处欲望的消费，君主们要很好地把握住这一点，因为跟随人们的欲望，满足人们的需求是治理国家的基础。倪少瑾（2004）是基于奢侈品销售的研究，他指出，现阶段的奢侈品市场是极不成熟的，有大量的灰色市场的存在，为了解决这个问题，他从奢侈品的内涵特征以及消费的心理等方面进行了深入的分析，提出了限量发行的策略。石泽文（2005）以当前我国的消费现状为基础，阐述了在奢侈品消费初期人们包括炫富在内的各种畸形的消费心态，以及由此产生的对中国未来奢侈品消费发展的担忧，提出了“中国，不要太奢侈”的呐喊。王星（2006）的从奢侈品消费的历史发展角度，基于改革开放和中国的消费市场的现状，对奢侈品消费的产生和发展的原因做了详细的阐述。特别是我国现在处于市场经济的大浪潮中，奢侈品的存在和发展也就显得无可厚非了。张梦霞（2006）是以价值观的独特视角来研究奢侈品消费行为的，探索出形成奢侈品消费行为的原因，在此基础上向政府提出如何规范消费行为的相关建议。朱晓辉（2006）回顾了东西方的文化背景的差异，以及在此文化背景下不同的奢侈品消费的动机，尤其提出了儒家的思想对东方消费者的影响，建立相关模型进行了实证分析，在此基础上得出了我国奢侈品消费的动机，对于市场细分提出了相关建议。李晓慧（2006）指出了随着经济的发展，全球奢侈企业把目光投向了拥有巨大的潜在市场和丰厚利益的中国，带动了中国奢侈品消费的发展，不同与成熟市场的发展，中国的奢侈品消费有着自己独特的一面，重点研究了中国市场中奢侈品消费产生、发展的过程以及未来的发展趋势。黄娴静（2008）指出，伴随经济的增长，人们生活水平的提高，奢侈品消费的存在是合理的，但是由于发展的时间比较晚并且不够成熟所以会产生一些不理性的消费，这些不理性消费将会对中国的发展带来负面的影响，应加以引导。李润思（2009）以奢侈品固有的特征为起点介绍了这一特殊商品对现代经济社会的影响，指出当前的促进经济发展的强大动力来自于内需，只有扩大内需，转变增长方式，才是中国未来经济应有的趋势。马建平（2010）以西方经济学的理论知识为基础，从六个方面阐述了奢侈品消费是拉动经济增长强大而又持续的力量，提出要客观的看待奢侈品消费，不能以偏概全的因为奢侈品的部分消极影响而忽视它对经济增长的巨大作用，引导奢侈品消费走向健康、可持续的发展道路。李雪（2010）指出，在对外贸易保护主义愈演愈烈的今天，国家必须大力转变经济发展方式，从拉动出口到扩大内需，才能保证经济的健康快速发展。奢侈品的出现是中国经济增长方式新的亮点，对经济和社会的作用不可小觑，因此国家应紧跟时代潮流，大力重视奢侈品市场的消费。陈晓暾、耿喆（2011）对奢侈品的成熟市场美国、日本等国家的奢侈品消费现状和特点以及处于初级阶段的中国的奢侈品消费现状进行了对比阐述，得出了中国在奢侈品消费发展方面的不足之处，总结原因，并对今后奢侈品消费在中国的发展提出了自己的建议。夏莹（2011）从消费结构、消费心理、消费方式等全方位分析了中国奢侈品市场的现状以及存在的问题，针对问题对发展我国奢侈品消费市场提出对策建议陈秀梅、范歆（2012）以独特的视角阐述了奢侈品消费对经济增长的正效应，马克思的观点的认为奢侈品和必需品没有不可逾越的鸿沟，经济发展到一定程度奢侈品是会转化为必需品的；凯恩斯认为奢侈品的存在和发展如果是以扩大有效需求为前提，那就是合理的，是正效应；最后以垄断模型来描述了奢侈品的定价原理。用西方经济学的相关理论解释了奢侈品存在发展的意义。1.2.3 国内外研究现状综述现阶段对奢侈品消费的研究还是主要集中在奢侈品的定义、奢侈品的消费群体、奢侈品的消费心理这几方面，对于奢侈品的品牌创建，国外的研究都是基于奢侈品的内涵和特征，指导奢侈品企业如何对该品牌消费者进行定位，找到潜在的消费群体，为奢侈品品牌日后的创建打下坚实的消费者基础，避免由于不清晰定位而使品牌得不到认可而失败。国内的研究都是主要通过对奢侈品消费者心理和消费结构的探讨，为如何经营奢侈品和推广奢侈品品牌提供理论依据和建议。随着近几年，奢侈品消费在中国显现了令全世界瞩目的增长，得到了各行各业以及国际社会的广泛关注，部分学者开始探讨研究奢侈品消费在中国发展中存在的问题以及改进的相关政策建议，还有奢侈品消费基于西方经济学理论对于经济增长、社会进步的意义 。1.3研究内容和方法1.3.1研究内容本文主要研究的是奢侈品消费与经济增长的关系，具体分为五个章节。第一章主要阐述了本文的研究背景和研究意义，并对国内外的研究现状进行了描述，最后介绍了本文的研究内容和研究方法。第二章介绍了奢侈品的相关概念，以及运用微观经济学和宏观经济学的知识理论分析奢侈品消费对经济增长的促进作用，最后介绍了VAR模型的相关理论。第三章对奢侈品消费的现状从六个方面进行了详细的阐述，分别是市场规模、消费者结构、供求结构、销售渠道、消费心理、我国还处在奢侈品消费发展初期并快速增长。第四章是奢侈品消费与经济发展的实证关系研究，运用奢侈品消费总量和人均GDP的数据，建立VAR模型，对所得结果进行分析检验，得出两者之间的关系。第五章是基于第三章和第四章对奢侈品消费现状以及奢侈品消费和经济增长的关系的研究提出的完善奢侈品市场的对策建议。 1.3.2研究方法1、理论分析法。第二章运用了西方经济学相关理论，比如需求的弹性理论、边际消费倾向递减规律、垄断模型分析奢侈品消费对经济增长的影响。2、计量分析法。运用Eviews软件做平稳性检验，格兰杰因果关系检验，建立VAR模型进行脉冲响应函数分析和方差分解分析，来解释奢侈品消费与经济增长之间的关系。第二章 相关概念、理论分析和模型2.1奢侈品的相关概念2.1.1奢侈品的含义奢侈品的(Luxury)国际公认的定义为，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。作为一种特殊商品，奢侈品有其固有的含义，稀缺的资源、精湛的技艺，深厚的文化底蕴，先进的科学技术。此外，奢侈品的含义在不同的社会结构，不同的文化内涵中有着不同的含义。经济学中的奢侈品指的是需求价格弹性大于1的正常品，是价值与品质比值最高的特殊商品。广义的奢侈品指的是，消费者所购买的特殊商品的价值，远远高于具有同等使用价值的一般商品的价值，这类特殊商品往往被称为奢侈品，人们购买奢侈品往往看中的是这种特殊商品所带来的超凡的体验，而不是其本身的功能。2.1.2奢侈品的特征由于奢侈品是非生活必需品的特殊商品，它的消费者往往是社会财富积累较高的人群。根据马斯洛需求理论，在满足了下面四层的基本需求之后，富裕人群开始追求更高层次的需求，即自我实现需求，因此，奢侈品的特征从消费者的角度来看，分为七大类：财富的象征、艺术性、符合身份的定位、自我个性的彰显、高标准的品质，悠久的品牌文化、大众距离感；而从经济学的角度分析奢侈品的特征，则有以下三个方面：1、品牌的文化和消费者的生活方式相匹配奢侈品高昂的价格让一般人望而却步，但却是富人的首选。其实在现今社会，制造奢侈品的成本尽管比普通商品要高得多，但是也要远远低于购买奢侈品的价格，最主要的原因就在于品牌文化，这是奢侈品的价值远远高于其使用价值的根本所在。现如今，大家耳熟能详的奢侈品品牌都拥有悠久的品牌历史和品牌文化，奢侈品品牌的形成并非一朝一夕那么容易，高价值是在时间中慢慢积累沉淀获得的，在这几十年几百年的发展中，传递给消费者的是始终如一的品牌精神和文化内涵，最终成为品牌的标志而被消费者牢牢记住，每次看到或使用都能够感受到品牌特有的魅力，这是一种无法形容的体验和享受，也是富人选择奢侈品的原因，品牌的魅力与自己的生活方式相吻合，达到一种极致的境界。如路易威登传递给消费者的是高贵的生活理念，它的手工帆布箱包设计精美并且牢固耐用，在多年使用之后也不变形不褪色，仅仅是有微小的磨损，仍然传递给消费高贵的精神理念，这也是奢侈品存在的必然性和特殊性的体现。2、品质与产品诉求完美结合产品诉求指的是品牌传递给社会和大众的品牌精神。奢侈品的高品质是众所周知的，而品质与产品诉求相契合共同传达奢侈品品牌的精神才是最根本的，这是一般商品所不能达到的高度。比如法拉利的产品诉求或者品牌的精神是追求速度与激情，同时法拉利又拥有世界顶级的在汽车动力方面的技术，有了顶级技术做保障，才能追求速度与激情，二者之间具有紧密的联系，因此，只有品质与产品诉求的完美结合，才能称之为奢侈品。3、稀缺性稀缺性是作为奢侈品不可或缺的特征，从西方经济学角度来看，物以稀为贵，供求关系曲线表明，供给的少，需求才会多，才能体现产品的特殊性，才会受到大众的追求。奢侈品的稀缺性分为两个方面，一是由于原材料的稀少而造成的稀缺，比如紫砂、红木、灵芝，本身具有的稀缺性；二是企业对产品的限量供应，渴望拥有的何其多，实际拥有的人却只有很少很少，这种巨大的反差能够让实际拥有的人更深刻的感受到该产品的独特魅力，而让渴望拥有的人充满羡慕与拥有的动力，这就是奢侈品传达给社会的精神。2.1.3奢侈品的分类奢侈品的种类很多，范围很广泛，衣食住行都有奢侈品的存在。目前国内统一对奢侈品的分类标准大都是按照奢侈品价格的高低分为三类：入门级奢侈品、常用级奢侈品、顶级奢侈品。入门级的奢侈品是指数万元左右的奢侈品，主要有高级服装、高档箱包、化妆品、香水等，常用级的奢侈品是指价值在数十万到数百万的奢侈品，主要有名牌手表、名牌珠宝、顶级首饰等；奢侈品消费的最高层次是顶级奢侈品，价格十分昂贵，主要有私人飞机、豪华游艇和豪华车。各个类别的代表性品牌如下表所示。类别细分代表性品牌顶级奢侈品私人飞机Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird游艇Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING豪华车劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪常用级奢侈品顶级名表百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC 万国、芝柏珠宝卡地亚、蒂芙尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特高级时装唐纳卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古奇、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治阿玛尼高端服务高档餐饮、高档酒店及高端银行服务入门级奢侈品化妆品La Prairie、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel香水香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白雅顿、大卫杜夫、娇兰、拉尔夫劳伦2.2西方经济学的理论分析凯恩斯说在经济萧条时期，没有需求也要创造需求拉动经济，而奢侈品消费作为拉动经济增长三驾马车之一的消费，在市场经济的环境下，对经济增长有着绝对的推动作用。存在即是合理，奢侈品的产生和发展，是中国经济浪潮下必然的产物，分析奢侈品消费对经济增长的作用，有着重要的现实意义。2.2.1 基于需求的收入弹性理论和恩格尔定律的分析西方经济学中按照需求的收入弹性，可以将消费品中的正常品分成必需品和奢侈品。必需品是缺乏弹性的，即0em1，奢侈品是极其富有弹性的，即em1,这表明了作为消费品里的正常品，当收入上升时，奢侈品和必需品的需求都会有所增加，但增加的幅度不同。必需品由于缺乏弹性，增加的需求量是有限的，而奢侈品因为富有弹性，增加的需求量比必需品要多得多。恩格尔曲线表明，随着收入的增加，必需品的消费呈上升趋势，但消费必需品增加的斜率要小于收入增加的斜率；随着收入的增加，奢侈品的消费也呈上升趋势，但消费奢侈品增加的斜率要大于收入增加的斜率。因此，恩格尔定律认为，随着收入的增加，必需品和奢侈品的消费都会增加，但必需品在消费支出中所占的比重越来越小，奢侈品消费所占的比重越来越大。根据马斯洛的需求层次理论，人的需求是从低到高逐渐增加的，在满足了一个层次的需求之后，会追求向更高一层次的需求发展。根据上述理论，可知随着经济的发展和收入的提高，必需品的需求会逐渐趋于饱和状态，增长的空间是有限的，即使收入再怎么提高，必需品的需求也不会减小，更不会随着收入的提高而增加；但是奢侈品是不同的，作为特殊商品，它的供求变化规律与一般商品明显不同，随着收入的提高，人们在满足了基本层面的需求之后，会向着精神层面即自我实现的需求发展，因此奢侈品的需求是源源不断增长的，它是当代社会发展的必然产物，是进入小康生活水平的中国人民追求更高品质生活的必然结果。按照国际惯例，随着经济的发展，一国的奢侈品消费的增长速度是收入增长速度的两倍。人均GDP超过1000美元，消费结构开始升级，人均GDP超过3000美元，城镇的发展速度会明显加快，人们的消费行为会有重要转变，这对于转型时期的我国的发展是非常有利的，将以出口拉动经济增长的方式转变为扩大内需促进经济增长的方式，奢侈品消费市场就是一个新型的经济发展的动力引擎。奢侈品消费飞速扩大的需求无论对于我国调整产业结构还是促进经济增长都有着不可小觑的力量。2.2.2 基于边际消费倾向递减规律的分析边际消费倾向递减规律指的是，在一定的时间内，假设其他商品的消费量没有变化，随着消费者对某一特定商品消费量的增加，消费者从增加的每一个消费单位中所得到的增加的效用即边际效用是递减的。根据国家统计局公布的基尼系数，2013年基尼系数为0.473，2012年基尼系数为0.474，我国近几年的基尼系数一直处于较高水平，在0.4到0.6之间，这个标准已经符合联合国规定的收入差距过大的范围，指的是数量很少的高收入水平的人们拥有大多数的财富。根据边际消费递减规律，这类高收入人群掌握着大量的财富，如果没有奢侈品消费这个消费渠道，收入越高，边际消费倾向越小，因此大部分财富没有通过消费沉淀下来，还被高收入者拿在手中，而低收入人群的的收入随着消费的增加而减少，这将会造成更大的收入差距，两极分化现象更加严重，这对于我国的扩大内需，促进经济增长的政策显然是背道而驰的。因此，大力发展奢侈品市场，摒弃消极的奢侈品消费的影响，对于刺激高收入者的消费欲望，扩大他们的购买能力，将握在高收入人群手里的资金通过消费重新流入市场，具有重要的意义。2.2.3 基于垄断模型的分析 根据需求的弹性理论我们知道，奢侈品是价格弹性大于1的特殊的正常品，因此奢侈品需求对价格的变化很敏感，很小的幅度的价格变化也会引起需求的很大幅度的变化。对于奢侈品厂商来说，基于奢侈品的这个特征，只要稍稍降低价格，就能引起需求量的大幅度增加，就能获得更多的收入。但是基于奢侈品具有的稀缺性的特点，奢侈品厂商不能通过降低价格，增加需求量进而获得更多的收入的销售方式，即作为特殊产品的奢侈品的厂商与一般厂商追求最大利润化的目标不同，比如时尚品牌Dolce Gabbana在最近的新品发布会上推出了11款限量的奢侈品女士包袋，超高的价格让大部分人们望而却步，这就是奢侈品的魅力。通过限量、高价格的销售策略让拥有它们的人产生独一无二的优越感，来维持品牌的高端形象，而不是稍微降低价格的不限量供应，虽然增加了销售利润，但是却破坏了品牌高端的形象，这对于长期发展来看明显是不利的。这种情况，我们可以通过西方经济学中的有关模型来解释，因为奢侈品厂家拥有对自己高端品牌的独家定价权，别的厂家都不能干涉，因此符合垄断企业的特征，可以采用垄断模型来分析。价格MCP1ACP*D=ARMR产量Q1Q*如图所示，按照西方经济学的垄断模型，图中有市场需求曲线D，也是厂商的平均收益曲线AR，平均成本曲线AC，边际收益曲线MR和边际成本曲线MC。厂商为了追求利润最大化，一般商品的产量会定在边际收益等于边际成本的位置，即MR=MC，此时的产量为Q*，此时，通过市场需求曲线D得到相应的价格P*，正在这一点上，厂商可以获得最大利润，这是一般厂商的定价策略。但是作为特殊产品的奢侈品厂商显然不能这样定价，奢侈品厂商会把产量定在小于Q*的Q1处，一般我们称为限量供应，此时通过市场需求曲线D得到相应的价格P1。可以看出，奢侈品的产量比一般商品少了Q1Q*，但价格却高了P1P*，总体的利润也要小于一般厂商。这完全是基于奢侈品的特殊的稀缺性决定的，根据人们的消费心理，只有通过价格的提高才能展现消费者“炫耀”和“独一无二”的感受。尽管如此，有的人可能还是会有疑问，抛开利润最大化目标，奢侈品较低的产量、较高的定价又会对经济增长有着怎样的影响呢？我们知道，在社会主义的发展过程中，收入不均是客观存在的正常现象，因此奢侈品的出现具有必然性，它满足了高收入人群的虚荣的心理，倘若奢侈品变为人人都可以拥有的一般商品，这种消费心理就会消失，奢侈品也失去了它的特殊性成为一般商品，奢侈品的存在也就没有意义了。因为收入差距的存在，总要有一类特殊产品来满足高收入者的消费，此时奢侈品应运而生，是顺应时代发展潮流的，这点我们不能否认；其次，国家提倡在收入不均的情况下，由先富带后富，达到共同富裕，奢侈品消费就具有这样的作用。在奢侈品的制作过程中，需要投入大量的人力物力，这在一定程度上解决了国家的就业问题，制作好的奢侈品由富人购买，满足自己的消费需求，这个过程也是财富由富人转向社会的过程，是收入的再分配，对于达到共同富裕是有好处的。2.2.4 基于对外贸易的分析目前的中国奢侈品市场，除了茶叶、酒类、红木紫檀等传统的行业之外，人们消费的箱包、珠宝、化妆品、手表等等都是欧美等国家的品牌，消费总额有着绝对优势的地位。因此，有人指出，中国虽然发展成了奢侈品消费大国，但其实是进口奢侈品大国，除了传统行业外几乎没有自己本土的奢侈品牌。既然都是进口的奢侈品，对于扩大内需是不成立的，其实拉动的是其他国家的外需。这是一种片面的观点，在全球一体化，经济一体化的今天，如果还将中国看做一个静止的、独立的个体是狭隘的。当前世界各国都紧密联系在一起，积极发展对外贸易，谁也不想在这股大浪潮中落后。世界市场是一个整体，所有国家一荣俱荣，一损俱损，只有追求共同发展，才能推动世界市场的繁荣，任何孤立静止地看待问题、只考虑自身利益的观点都是不可取的。另外，我国长期以来都是依靠出口拉动经济增长的结构，作为出口大国，每年的出口规模不断增长，近些年一直处于贸易顺差的状态。据国家统计局统计，中国外贸顺差2008年达到高峰，为2981亿美元，2009年受金融危机影响，达到了1961亿美元，此后，2010年和2011年持续下降，分别为1845亿美元和1551亿美元，2012年又开始上涨，达到2311亿美元，2013年为2597.5亿美元。长期的贸易顺差，拉动了我国经济的飞速增长，GDP的年增长率一直维持在很高水平，这引起了欧美等国家的不满。他们纷纷采取各种借口和理由对中国实行贸易制裁，拒绝与中国进行贸易的交流，此举使我国的许多中小企业几乎濒临破产，对外贸易状况面临严重的危机。奢侈品的出现改变了这一状况，进口奢侈品平衡了对外贸易，实现了互通对等的交易，改变了对外贸易紧张的局面。因此，奢侈品市场的完善和发展，除了扩大内需拉动经济增长，还可以通过奢侈品的进口来带动其它产品的出口。日本就是一个典型的例证。长期的贸易顺差使日本遭受多国的排斥，在国际社会的地位岌岌可危。20世纪80年代，日本政府方面针对危机，制定了“五年出国人数倍增”的政策，大力支持到境外去旅游，把大量的贸易顺差的资金通过境外游的方式回流到其它各国，平衡贸易收支，缓和了日益紧张的国际关系，为日后对外贸易的进一步发展创造了有力的条件。目前中国的情况与当时的日本极其相似，可以借鉴日本政府的做法。因此，大力发展奢侈品消费市场，不仅解决了对外贸易中的问题，还促进了我国乃至世界经济的增长。2.3 VAR模型的相关理论2.3.1平稳性单位根检验时间序列按照是否平稳分为平稳时间序列和非平稳时间序列，如果时间序列的变化规律不随着时间的改变而改变，那么这组时间序列就是平稳性时间序列，否则就是不平稳时间序列。对不平稳的时间序列进行计量分析，容易出现伪回归分析，即计量模型的统计检验都会失去意义。因此在建立数量方程进行计量回归分析之前，要对时间序列进行平稳性检验，平稳性检验的方法有利用散点图判读平稳性，运算样本自相关函数，单位根检验。比较常用的方法是单位根检验，本文主要介绍单位根检验的ADF检验。ADF检验主要是用于随机误差项存在自相关的情况，ADF检验的三种检验式见式（2-1），（2-2），（2-3）模型1：（2-1）模型2：（2-2）模型3：（2-3）通过上面的模型，可以看出模型1中没有常数项与时间趋势项；模型2只有常数项，没有时间趋势项；模型3含有常数项与时间趋势项。对时间序列进行检验时，根据序列的特点选自合适的方程模式。ADF检验的基本思想是：如果随机变量yt是不平稳序列，经过N次差分后Nyt成为了平稳序列，而其(N-1)次差分N-1yt是不平稳序列，则称随机变量yt为N阶差分过程，也称随机变量yt存在单位根。如果检验统计值大于临界值，则接受零假设H0，即存在单位根，而拒绝假设H1，即不具有单位根，则表明序列yt是不平稳的序列；否则接受，说明序列不具有单位根，即yt序列是平稳的序列。对于不平稳的时间序列，还需进一步检验其一阶或更多阶差分的平稳性，如果检验得知序列的一阶差分是平稳的，则称此序列是一阶单整，记为I(1)。2.3.2格兰杰因果检验经济变量之间的关系一种是相关，一种是不相关，在相关关系中，变量之间可能存在一种因果关系，即原因变量导致了结果变量，在回归方程中，自变量有可能是原因，也有可能是结果，同样，因变量也有可能是原因或者结果。判断解释变量和被解释变量的因果关系之前，需要对模型方程进行统计检验。2003年，经济学家格兰杰定义了变量之间的因果关系，因此称为格兰杰因果关系，因果关系的检验称为格兰杰因果检验。格兰杰因果关系检验首先假设了自变量和因变量的预测信息都在样本时间序列中，检验需要估计一下回归模型，见式（2-4），（2-5）：（2-4）（2-5）模型中的u1、u2t代表白噪音，二者是不相关的，式（2-4），（2-5）都基本假设因变量与自身以及自变量的过去值有关，而且式（2-4）符合零假设H0：1=2=q=0，式（2-5）也符合零假设H0：1=2=s=0，然后主要分为以下几种情况：1、自变量是因变量变化的原因，即存在由自变量到因变量的单向因果关系。若式（2-4）中滞后的自变量的系数估计值在检验上总体的明显不为零，同时式（2-5）中滞后的因变量的系数估计值在检验上整体的明显为零，则称自变量是因变量变化的原因。2、因变量是自变量变化的原因，即存在由因变量到自变量的单向因果关系。若式（2-5）中滞后的因变量的系数估计值在检验上总体的明显不为零，同时式（2-4）中滞后的自变量的系数估计值在检验上总体的明显为零，则称因变量是自变量变化的原因。3、因变量和自变量互为因果关系，即同时存在自变量与因变量的因果关系。若式（2-4）中滞后的自变量的系数估计值在检验上总体的明显不为零，同时式（2-5）中滞后的因变量的系数估计值在检验上总体的明显不为零，则称自变量和因变量互为因果关系。4、解释变量和被解释变量是相互独立的，即二者之间不存在因果关系。若式（2-4）中滞后的自变量的系数估计值在检验上总体的明显为零，而且式（2-5）中滞后的因变量的系数估计值在检验上总体的明显为零，那么自变量和因变量之间不存在因果关系。综合格兰杰因果检验得出，如果自变量是因变量的原因，在建立回归方程模型时，应该把自变量的滞后项考虑引入方程中，这样能很好的解释因变量。如果因变量时自变量的原因，那么应该把因变量的滞后项引入模型方程，然后进行回归分析，能更好的预测自变量。2.3.3 脉冲响应函数脉冲响应函数分析的主要是其他变量对经济变量的影响，脉冲响应是指在系统里输入单位冲激函数，系统输出的响应，输出的响应函数即称为脉冲响应函数。可以用直接法、间接法、相关法来辨别脉冲响应函数，直接法要求将波形形状比较理想的脉冲信号输入系统，并且按照时域的方式记录输出响应，响应函数可能是曲线或者离散点；间接法要求采用功率谱分析方法，计算出频率响应函数，再运用傅里叶逆变换法将频率响应函数转变到时域得到最终结果；相关法主要是运用伪随机信号的自相关函数近似看作脉冲函数，另外也可输入近似白噪声信号，带宽要足够，得出近似的脉冲响应函数。脉冲响应函数，一般用k(t)表示，函数方程见式（1） （1）脉冲响应函数k(t)是系统对单位脉冲输入信号的响应，基本条件是从零开始。脉冲响应函数与线性定常系统传递函数的动态特征涵盖的信息量是一样的，那么，把脉冲响应函数在系统中看作输入量，并且检测出该系统的响应，就可以得出系统动态特征的全部信息。在日常实际操作中，比系统的时间常数持续时间短的脉动输入信号就是脉冲信号。下面分析一阶系统对脉动信号的响应，首先假定脉冲输入信号的宽度为t1，幅度则为1t1，把系统响应近似看作脉冲响应的条件是，输入脉动信号的持续时间要比系统的时间常数足够小，如何保证输入脉动信号的持续时间是足够小的，必须先进行测验。如果系统对宽度是为t12，幅度是2t1的脉动输入信号的响应与宽度是t1，幅度是1t1的输入信号的响应是一样的，那么就可以保证输入脉动信号的持续时间t1是足够小的。当脉动输入信号持续时间小于系统的时间常数的0.1倍的时候，那么单位脉冲信号响应与系统响应是高度相似的。在系统中输入任意函数时，可以多个连续的脉冲响应函数来代替，这样只需要得出一个脉冲响应函数，通过运用叠加原理，就可以测算出任意一个输入函数在系统里的响应函数。2.3.4方差分解分析方差分解分析指的是把某些变量的方差进行分解，通过比较各个部分的大小并进行统计性显著检验，进一步分析变量各个因素对研究变量有什么样的影响，影响有多大。研究经济变量的时候要先选取代表变量的指标数据，由于不同因素的影响，可能会造成数据的波动，这种因素大致可以分为两种，一种是可控的因素，比如在研究中选取的方法、模型等，可以改变结果的因素，一种是不可以控制的随机因素。方差分解主要就是分析变量的方差，研究是哪些因素影响变量对研究变量有显著影响。进行方差分解之前要先假定一些条件，首先必须假定样本是随机的，并且是相互独立的，如果不是独立的，则可能出现无法分解的情况。另外，需要假定样本是服从正态分布的，如果不服从正态分布，就要用非参数方法进行分析。最后，必须假定样本方差是一样的。方差分解分析的基本思想就是通过对变量方差的分解，分析变异对总变异的贡献度的大小，然后确定可以人为控制的因素对最终研究结果的影响力度。经常运用的是单因素方差分解分析和双因素方差分解分析，本文主要会运用单因素方差分解，因此重点介绍单因素方差分解分析。单因素方差分解分析主要是研究单个因素对观测变量的影响程度，比如，研究环境污染对环境增长是否有显著的影响，收入水平是否对消费水平有影响，都可以运用单因素方差分解进行分析得出结果。单因素方差分解分析之前首先要明确观测变量和控制变量，比如，上面提出的问题中控制变量是环境污染、收入水平，观测变量是经济增长、消费水平。其次要分析观测变量的方差，将总的离差平方和分解为组内离差平方和与组间离差平方和。最后重要的一步是计算观测变量的总离差平方和的各个部分占的比重是多少，以此推测控制变量对观测变量是否有明显的影响。单因素方差分解的原理是：在总离差平方和中，如果组间离差平方和占总离差平方和的比重小，那么控制变量不是引起观测变量变化的原因；如果组间离差平方和占总离差平方和的比重大，那么说明控制变量引起观测变量变化的原因。单因素方差分解分析的过程首先要提出原假设：H0：表示无差异；H1：表示有显著差异，然后是选取检验统计量，一般选用F值检验，并且检验观测值的检验统计量和P值，最后是选定一个显著水平值，根据检验统计进行分析做出结果。2.4 本章小结 本章首先介绍了奢侈品的相关概念，包括奢侈品的定义、奢侈品的特征、奢侈品的分类，奢侈品的定义包括国际通用定义以及经济学角度的定义，奢侈品的特征也包括两方面，从消费者角度考虑的特征和从经济理论角度的特征，奢侈品的分类分为入门级、常用级和顶级；接下来运用微观经济学中需求弹性、恩格尔曲线、边际消费倾向递减规律和垄断模型的相关知识分析了奢侈品消费对经济增长的积极作用，运用宏观经济学中的对外贸易知识奢侈品消费的存在和发展的特殊意义；最后介绍了建立VAR模型的相关理论基础，包括建立VAR模型前的检验序列平稳性的ADF检验、格兰杰因果关系检验，以及建立VAR模型后的脉冲响应函数分析和方差分解分析。第三章 奢侈品消费现状分析3.1奢侈品市场规模分析 改革开放三十年，我国经济社会的发展变化都是空前的。随着中国经济的繁荣与活跃，奢侈品消费的现象也越来越普遍，消费人群的数目越来越庞大，如下图所示，近几年中国奢侈品市场持续走高。尽管随着美国金融危机的到来，经济衰退导致所有品类自2008年第四季度起遭遇增长下滑，2009年一季度受创最重，但中国的奢侈品消费市场仍旧保持了增长的态势，并于2009年二季度起又显现了日益强劲的复苏势头。相对于奢侈品消费在成熟市场持续走软，中国奢侈品市场的短期增长率保持适中。2009年下半年中国内地奢侈品市场的增长速度明显加快，并涌现出了大量新增的消费者，全年的消费总额达到了228亿美元。 2010年是中国奢侈品市场欣欣向荣的一年，同2009年类似，中国内地奢侈品市场涌现出了大量的新增消费者，因此各项奢侈品品类都呈现出了不同以往的大幅度增长，全年奢侈品消费总额达到了312美元，相对于2009年增幅达27%。2011年延续了这一势头，但自第四季度开始，增速开始放缓，但全年整体增速仍达到30%，显示了惊人的增长，是中国奢侈品消费非凡的一年。2012年的增长趋势逐渐减缓，全年增速只有7%左右，但是中国消费者已经成为全球奢侈品消费的最大群体，包括港澳在内的中国奢侈品市场在世界奢侈品市场占有举足轻重的地位。2013年中国内地奢侈品市场的整体增速进一步下降，只有2%左右，全年达到565美元，奢侈品市场的发展进入了平缓期，但中国消费者作为全球奢侈品市场最大消费群体的地位没有改变。预计2014年，在中国内地健康稳定的宏观环境下，大部分的奢侈品品牌消费的增速同2013年持平。3.2奢侈品消费者结构分析作为奢侈品消费的最大群体，中国奢侈品消费者形色各异，大致可分为四个群体，“渴望一族”、“时尚达人”、“新富阶层”、“核心消费者”，具体如下表渴望一族时尚达人新富阶层核心消费者年龄2040岁2540岁3050岁1830岁、4060岁性别男性和女性女性为主男性为主男性和女性年收入1030万元1550万元50万元80万元群体性质中产阶级；白领白领；家庭主妇富裕个人；私营企业主高管人员；富太太；富二代；企业家；政府官员和社会名流典型特征来自一、二、三线城市来自一、二线城市；热爱旅行来自二、三、四线城市来自一、二线城市；经常在全球各地旅行购物用途自用自用自用；礼品馈赠自用；礼品馈赠座右铭从人群中脱颖而出时刻都要赶上时尚潮流热爱LOGO享受高品质、奢华的生活方式平均支出最低次低次高最高群体规模（占消费人群总数的百分比）50%5%30%15%由表可见，不同的消费群体消费特征明显，新富阶层和核心消费者的消费人群比较稳固，渴望一族在快速增长，时尚达人越发壮大，这也是近几年奢侈品消费人群急剧增加的主要原因，具体增加情况见下图。预计在未来几年内，渴望一族和时尚达人的消费者数量将持续稳定的增长。此外，近年的中国奢侈品消费市场，女性消费者的数量不断上升，从1995年的10%增长到2013年的50%，如下图所示，显示了女性消费者日益重要的消费地位。由图知，在欧洲奢侈品消费的成熟市场，女性消费者的数量要远远多于男性消费者，占据绝对优势的地位，而在中国则恰恰相反，男性消费者在1995年甚至占据了消费者总数的90%。但是随着奢侈品消费市场的日趋完善，涌现出了更多的女性消费者，这主要来自于购买欲望和购买能力的提升。随着社会的发展和思想观念的转变，近代女性拥有更强的独立性和自主性，而不是作为男性的附属而存在。据统计，将近70%的中国女性拥有稳定的工作，担任高管的女性也高于全球平均水平，这是女性消费者迅速崛起的基础。3.3奢侈品市场供求结构分析由于几乎没有受到美国金融危机的影响，2010年各大品牌为了应对市场的高速增长趋势，保持了激进的门店扩张步伐。某著名奢侈品品牌在华的销售总监称，中国经济在经济危机面前依旧强劲的增长趋势，尤其是日益涌现的消费者数量，让他们看到了希望和未来的趋势。因此他们将不会停下在华扩张的脚步，继续追加投资计划，占领中国市场。下图是一些著名奢侈品牌的门店数量。各大品牌在2010年保持了激进的门店扩张步伐，但一些品牌在2011年有意识地决定放缓扩张步调，有意识地关注门店业绩。除此之外，人才短缺和劳动力成本上涨以及更为挑剔的选址都是门店扩张的主要障碍。基于此，2012年除了少部分品牌在持续扩张之外，大部分品牌的扩张速度已经明显减缓，2012年新开的门店数与2010年持平。鉴于各大品牌扩张计划随着全年奢侈品消费额的增长速度而调整，近两年的消费总额持续减缓，因此2013年的整体趋势与2012年相同，对门店开设持保守态度，开张速度明显放缓，比起开新店，大多