公共关系策划书

1 / 33 公共关系策划书 【篇一：公共关系策划书】 1、背景介绍 江苏雅芳日用化工有限公司成立于 2001 年 3 月 1 日，经过 5 年的发展，已经发展为一个中等规模的日用化工企业。如今正值企业发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业策划者的面前，而今恰逢企业 5 周年庆典，如何巧借庆典之机来达到以上两个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。 2、活动目标 通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省十大城市 （南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、盐城、常州、镇江）普及、提高雅芳系列产品以及企业的知名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日用化工有限公司讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良2 / 33 好企业形象，提高江苏雅芳日用化工有限公司的美誉度和江苏雅芳的品牌价值；同时，通过企业内部庆典晚会，使员工获得放松娱乐身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的目的。 3、活动主题 雅芳的成长离不开您的关注和支持！ （说明：该主题无论对于顾客还 是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，体现江苏雅芳日用化工有限公司充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，体现企业以人为本的理念。） 4、时空选择 4、 1、企业内部庆典晚会将安排在 XX 年 2 月 27 日晚上 7点在公司员工活动中心进行（详细安排见附录 1）； 4、 2、电视媒体广告将安排从 XX 年 2 月 22 日至 XX 年 33 / 33 月 6 日在江苏电视台黄金剧场中插播； 4、 3、平面媒体将安排从 XX 年 2 月 22 日至 XX 年 3 月 7日在扬子晚报上刊登； 4、 4、超市促销将安排从 XX 年 3 月 1 日 XX 年 3 月 7 日在江苏十大城市的主要超市进行（详细安排见附录 2）。 5、传播沟通方案 5、 1、在促销活动进行前一周，在扬子晚报上刊登四分之一版企业 5 年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传广告； 5、 2、预先与江苏电视台、南京电视台、扬子晚报、江苏日报等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息； 5、 3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限公司 5 年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单 。（雅芳系列产品介绍传单详细内容请见 ppt） 4 / 33 （说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜） 6、基本活动程序 6、 1、选定 XX 年 3 月 1 日至 XX 年 3 月 7 日为“雅芳促销周”，该活动将于 XX 年 3 月 1 日起在江苏十大城市 50 个大超市同时举行； 6、 2、 XX 年 2 月 20 日前落实与超市谈判事宜（包括设立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费等）；（宣传海报请见 ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录 3） 6、 3、 XX 年 2 月 22 日至 XX 年 2 月 28 日利用一周时间对超市促销人员进行规范化 培训； 6、 4、 XX 年 2 月 20 日至 XX 年 2 月 22 日落实确保能顺利向超市准时供货事宜； 6、 5、 XX 年 2 月 1 日落实参加企业内部庆典活动表演人员，并在 XX 年 2 月 25 日安排一场彩排。 （说明：以上各项活动均由专人负责） 5 / 33 7、人员配备与分工 7、 1、超市促销人员 100 名； 7、 2、发放传单人员 250 名； 7、 3、促销管理人员 10 名； 7、 4、企业内部庆典活动表演人员约 100 名； 7、 5 其他人员 50 名。 8、经费预算 8、 1、超市专柜场地费按平均每个超 市 2000 元计，共 50个超市参与活动，共 100000 元； 8、 2、促销人员按每个超市 2 名计，共 100 名；工资按每人每天 100 元计，共 70000 元； 8、 3、发放传单人员按每个超市 5 名计，共 250 名；以每6 / 33 人 50 元计，分 2 次派发，共 25000 元； 8、 4、促销礼品 10000 份，每份 4 元，共 40000 元； 8、 5、促销宣传单 50 万份，印制费 30000 元； 8、 6、企业内部庆典晚会花费 20000 元； 8、 7、媒体广告费 400000 元 共计 685000 元 9、预算效果 全部活动费用在 70 万元左右。预计增加销量 20%，总收入200 万元，净收入约 130 万元；预计将提高企业知名度 5 个百分点，企业品牌价值增加 10 个百分点，企业内部和谐度提高 10 个百分点。 （说明：如想准确评估效果，可在以上城市，于活动前后各进行一次问卷调查，测量活动前后企业和产品的知名度与美誉度变化，以及公众对本次活动的了解程度。） 7 / 33 【篇二：大学生公共关系策划书】 主题：为了丰富同学们的业余文化生活，同时为了增强同学们的环保意识，建设和谐 *，创建全国卫生城市贡献自己的一份力量，将在五一放 假期间举办一起以“爱我家园， *卫生靠大家”为主体的大型宣传活动。 活动背景：在社会高速发展的今天，尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时，部分地区往往以牺牲环境为代价，民众环保意识缺失，必然导致民族形象的受损，从长远来看，将会阻碍经济和社会发展的速度。近年来，国家意识到可持续发展的重要意义，相继提出：建立和谐社会，创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识，在这种背景下，进行适当的宣传和实践活动是十分必要的。 目标：通过大学生自身的宣传和实践活动，以签名的方式，唤起全体钦州市民的环保意识，将“ 从我做起，从自身做起”的环保理念传播给民众，同时，让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义，培养一种社会责任感和责任心，并在活动中体现同学们团结一致，和谐相处的精神品质。 8 / 33 活动步骤：前期准备 1、学生会与系部取得联系，征求系内同意并取得一定经费支持。 2、生劳部与钦州市环保局取得联系，征得同意并请 *市电视台进行媒体宣传。 3、学生会内部进行商议制定相关规则，分组 具体分组情况如下 ，并征得所有全体成员的同意。 活动期间 1、 *月 *日早晨 7： 00 校门口集合， 生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备 2、 7： 30 坐车到达指定地点，主席分配任务，强调有关注意事项，各小组成员明确目的，分工协作。 各小组情况及任务如下： 9 / 33 一、主席团负责统一调度，对各个小组实施情况进行监督，并对突发事件及时包处理和协调，确保活动顺利开展。 二、第一小组生劳部负责劳动工具。 三、由第二组宣传部负责宣传条幅的制作，一张大条幅标有“我爱我家， *卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画； 四、第三组学习部负责东大街卫生及 宣传活动 五、第四组体育部负责西大街卫生及宣传活动 六、第五组文娱部负责南大街卫生及宣传活动 七、第六组公关部负责北大街卫生及宣传活动 八、第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言。 备注 1、如果以上人员有变动，负责人及时告诉各组长。 2、各小组由各部部长担任组长并统一管理，每人配带一部手10 / 33 机，遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系。 3、各小组成员必须听从组长的安排，不得以任何理由脱离团队超过 15分钟。 4、将各自任务明确，在规定的时间内完成。 3、 8： 00 活动正式 开始。 4、 12： 00 活动正式结束，各小组回到指定地点会合，组长清点人数及劳动工具。 5、 12： 30 回校。 活动可行性分析： 1可操作性 1、 *广场及附近是 *市中心地带，恰逢 *放假期间，行人和游客，车辆比较多，适合做公共性的宣传活动。 2、学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动，因此容易获得有关部门的批准。 3、同学们积极性比较高，活动对于提高他们的社会实践能力有很大的帮助。 2问题 1、学生的安全 2、工作的质量 经费预算： 1、条幅及相关物件： 200 元 2、劳动工具： 1003、来 往车费： 100 元总计： 400 元 意义： 11 / 33 本次活动以服务社会为宗旨，锻炼身心为目标，以宣传活动为手段，来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性，不仅为 */市环境卫生起到了宣传，也提高了学院的形象；同学们从中锻炼自己，也深入了解了社会，体现了人与社会的和谐相处。 【篇三：招新活动策划书】 一、活动主题：招新宣传，宏扬公关 二、活动背景：金秋十月已经来临，为了让大一新生们能认识公关协会，了解公关协会，我们积极主动的进行招新宣传活动等工作，希望能为新生提供一个学习公关、展示公关的平台 ，丰富新生的课余生活，令新生充实而快乐的迎接大一。 三、活动时间： XX 年 10 月 11 号、 12 号 四、活动地点：荟园主干道 五、举办单位：华中农业大学公共关系协会 12 / 33 六、参与对象：公关协会工作人员及 08 级新生 七、活动流程： （一）前期准备工作： （ 1）分别在荟园、博园两处悬挂公关协会宣传条幅，设计公关宣传板，增强新生对协会的熟识度。 （ 2）张贴部分协会宣传海报，在其上打出会旗、会徽及协会的宣传口号“有人的地方就有公关”，让新生能认识了解协会。 （ 3）协会内部 工作人员加强对协会自身的认识，仔细习读协会资料，以便招新介绍服务工作的顺利开展。 （二）招新日活动 （ 1）在设点处悬挂协会内部简介等资料，新生可以自由阅读，从而了解我们协会的性质宗旨及要义。 13 / 33 （ 2）现场展示协会去年一年所取得的一些活动成果，比如湖北省公关礼仪大赛（用照片展示获奖人风采），荣获校四星级社团等，向新生介绍协会的成长与发展。 （ 3）准备一些关于协会的宣传单，发放给感兴趣的同学，以便新生对协会的进一步认识及参与。 （ 4）把协会以往的、精彩的瞬间以照片的形式组成“公关”两 个字进行宣传，生动展现协会团结积极的精神风貌。 （ 5）准备一个留言本，让想表达想法的同学可以写下自己的观点和看法，促进协会与同学双方的沟通。 （ 6）简单介绍本年度要举办的一些活动，如公关策划大赛（要强调它的全国性和我们协会在其中的重要性）等。 （ 7）准备水源，展现“公关”的人文关怀，方便同学咨询。 八、活动经费 【篇四：贵州大学青禾公共关系协会宣教策划书】 14 / 33 一、活动目的及意义：环境保护成为时代重要的责任，也是刻不容缓的任务。环保宣传是环境保护的重要组成部分，加强环保宣传时 实现环境保护的重要手段。通过开展环境保护的宣讲活动能够提高大众环境的保护意识以及大众参与环境保护的热情。 二、活动主题：加强环保宣传共享绿水蓝天 三、主办单位：贵州省大学生环保联合会 承办单位：贵州大学青禾公共关系协会 四、活动时间： 2016 年 5 月 五、活动地点：贵州大学以及贵阳市某一所小学 六、活动对象：贵州大学师生以及贵阳某一所小学师生 七、活动形式与内容： 本次环保宣教活动分为贵州大学以及贵阳某一所小学两15 / 33 个地点开展。贵州大学采取图片、文字展示以及有奖环保 知识竞答形式开展；贵阳某一所小学采用课堂授课、视频或者PPT 播放的形式宣传环保。 八、活动流程 贵州大学： 5 月 20 号：完成策划书 23 号：将策划书上报相关部门进行审批 24 号：准备环保宣传的图片、文字以及有奖问答的环保知识题目 25 号：召开部长级会议，安排环保宣传的工作。 26 号：部长通知部员活动安排，将工作落实到部员。 31 号：协调准备帐篷、桌椅等摆点的物资。 6 月 1 号：在校团委下摆设宣传点进行宣传。 1、将宣传的环保图片、文字等贴在展板上，摆在宣传点。 2、会 员向人们分发宣传单。 3、将准备好的问答题放在准备好的纸箱内，16 / 33 让同学或者老师抽取题目进行作答，答对相应标准的题目发放相应的奖品。 2 号：完成活动总结并上交。 贵阳某小学： 5 月 20 号：完成策划书 23 号：将策划书上报相关部门进行审批 24 号：招募宣讲志愿者。 25 号：选拔宣讲志愿者。 26 号：联系学校和媒体，确定宣讲时间。 27 日：宣讲志愿者上报宣讲所需物资 28 号：检查宣讲志愿者材料准备情况。 29 号：到学校开展宣讲活动。 九、前期工作安排： 17 / 33 1、联系小学：环保联合会负责确定并联系好举办环保宣教的小学，并负责跟踪了解校方的一些详细情况并洽谈相关事宜。随时与校方保持联系。 2、宣传工作：利用所掌握的宣传资源进行前期宣传工作。 3、招募志愿者 1）时间： 5 月 24 号 2）方式：各社团推荐一名宣讲志愿者。社团推荐的宣讲志愿者可以是社团内部人员，也可是是社团通过各种渠道招募的优秀宣讲人员。 4、选拔志愿者 1）时间： 5 月 25 日 2）方式：各社团推荐的宣讲志愿在联合会指定的时间 达到指定的地点，通过抽签的方式确定宣讲的顺序。根据宣讲的顺序依次进行试讲；环保联合会邀请相关人员担任此18 / 33 次选拔的评委，评委根据选手的表现打分；将评委的打分去掉一个最高分，去掉一个最低分之后将所有分数相加作为选手的最后得分；根据宣讲所需志愿者的人数依次从高分向低分选取志愿者。 5、宣讲志愿者上报宣讲所需物资 1）时间： 5 月 27 日 6、检查宣讲志愿者材料准备情况 1）时间： 5 月 28 日 2）方式：宣讲志愿者将宣讲材料以电子档的形式发送到联合会指定的邮箱，联合会指定专门人员审阅资 料并及时告知宣讲志愿者审核意见。如材料存在问题，宣讲志愿者根据意见及时修改。 7、活动正式开始 1）时间： 5 月 29 日 19 / 33 2）宣讲志愿者及联合会工作者在指定的时间到指定的地点集合，统一到达宣讲学校；各宣讲志愿者根据先前的安排开展宣讲。 8、其他事项 1）联系好媒体。如贵州都市报、贵阳晚报等 2）做好联系沟通问题。及时将工作安排以有效的方式告知工作人员。 十、活动现场： 1）负责人注意和学校以及媒体的沟通和协调。 2）相关工作人员要认真履工作职责，保证活动 顺利有效开展。 3）做好现场资料记录工作。要做好活动记录（照相等），这样一方面保存活动资料，另一方面为评选优秀宣讲工作者保留依据。 20 / 33 4）活动结束后，统一集中，由负责人交代完是以后，根据安排离开。 十一、活动后期安排 【篇五：公共关系活动策划】 公共关系活动策划是公共关系人员为塑造社会组织形象或改善社会组织环境，在分析整理现有信息的基础上，遵循科学的原则和方法，凭借自身的知识和经验，充分发挥想象力和创造力，设计出旨在影响特殊公众行为的最佳方案的过程。 活动策划是通过智慧的实 践去追求更佳效果的活动。这里的“智慧”，最基本的是掌握公共关系理论和公共关系活动策划的内容。 一、公共关系理论知识 公共关系是社会组织与其他相关联的组织或群体之间的各种关系的综合表现，是一种通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的凝聚力和组织外部公众的吸引力的经营管21 / 33 理艺术。 、公共关系构成的要素： 1、社会组织，是公共关系的主体。 社会组织是按照一定的目标、任务和形式建立起来的社会群体或社会团体。 2、公众，是公共关系的客体。 公众是指与公共关系主体社会组织发生相 互影响、相互作用的各种群体和个人的总和。 3、传播，是社会组织与社会公众之间进行沟通的工具，是公共关系工作的桥梁和纽带。 传播是指社会组织与公众之间借助传播媒介进行信息交流的传播行为和活动。 传播 22 / 33 社会组织 社会公众 三者的关系图 、公共关系的目标与特征 1、公共关系的目标 塑造组织形象 组织形象是公众对组织的全部看法和综合评价，是社会组织的主体意识的表现及其价值行为被公众知后的心理反应，是社会组织的一项无形资 产。 2、公共关系的特征： 以公众为对象，以美誉为目标，以互惠为原则，以沟通为手段，以真诚为信条，以长远为方针。 、公共关系的意义 1、公共关系是促进社会协商对话的重要渠道，助于取得社会各界的理解与支持，协调各类关系。 23 / 33 2、公共关系是提高组织知名度和美誉度的重要工具，助于提高组织凝聚力，树立形象，塑造品牌。 3、公共关系是事业获得成功的重要手段，助于组织的生存与发展。 公共关系的概念、构成要素、目标、特征及意义是公共关系活动策划的最基本理论。 二、做报纸 公共关系活动是组织围绕某一特定目标而开展的专题公共关系活动，在每个专题公共关系活动中，组织就某个方面的公共关系问题与公众进行重点沟通，从而实现组织特定的公众目标。“做报纸”活动就是公共关系活动中一部分的“缩影”。 做一份报纸，你必须知道为什么要做？怎么做？何时完成？ 1、做报纸的目的：交作业 24 / 33 2、完成报纸的时间： 6 月 19 日上午 10： 00 3、做报纸的主要内容： 、报纸名称：环球时报 、做报纸理念与意义：跟时间赛跑，在最短的时间里，搜素最多的信息，让读者知道和了 解更多的信息。 、做报纸所用工具：纸笔 2 张 A4 纸，共 4 版；铅笔等工具。边框 每版各留 2cm；第二、三、四版，有内边框（内、外边框相距 1cm）；第一版有外边框，没有内边框。 注：内、外边框之间写该版的主题、时间 、报纸的内容：文章、广告 第一版主题“关注中国”，和本报导读；第二版主题“台湾传真”； 第三版主题“漫画与文摘”；第四版主题“国际论坛”。 25 / 33 、报纸内容的来源：剪旧报纸 、做报纸的方式：手写？剪贴？事实是： a。我们几个人的字都不好，手写时间又长； b。 6 月 18 日下午 16： 00 左右才开始； c。环球时报的特点是及准快； d。再看我们的办报理念。最后，我们选择了剪贴。 、制作人员：赵波锋王绍荣耿晓明常云川王潭 、工作分工：赵买纸；王、耿、常绘画边框；王、耿剪报，贴报。 做这份报纸，我们学会了分工合作，学到了报纸设计的基础知识。 这份报纸的完成，共用了 5 个小时左右，这体现了我们的办报理念。 报纸相等于公共关系活动中的宣传。只不过，他们的内容、目的、形式等不同。 26 / 33 三、公共关系活动策划的内容 公共关系活动策划是一种大脑的 思维活动，是一个积极寻求完美答案的思维过程。因而，应掌握一整套谋划的科学思路，有严谨的思维构架，以避免凭经验和直觉办事的随意性和盲目性。其主要内容有： 1、确定目标。根据活动策划的背景，确定本活动的目标。 目标是策划的灵魂，策划因目标而产生。因此，目标应该是具体的，必须是可测量的，应能够实现的，是应有时间限制的。 2、界定公众。组织公共关系活动目标的差异性，决定了公共关系活动对象的区别性。 社会组织中的主办单位、承办单位应根据活动目标、组织实力、组织需要等原则，界定公共关系活动必须关 注、交流和影响的目标公众。 3、拟定方案。公共关系活动策划方案是以书面文字形式确定下来的策划者头脑里的构思和创意。所有的灵感和创27 / 33 意，都将在活动策划方案中被具体细化为可供实施的方法和步骤。 、根据活动的目标，设计主题。 主题是公共关系活动中联结所有项目，统帅整个活动的思想纽带和核心。可以说，主题是公共关系活动策划成功的一个重要标志。 设计主题应与目标保持一致，具有实效性，具有稳定性，具有客观性，具有单一性。 、根据组织要求，安排具体项目。 项目，是指围绕公共关系目标而确 定，在不同时期进行的各种形式的活动。 项目（即活动策划的流程）要求是必须具体化、细节化，各个节目之间衔接紧密，中间不能有空场。其主要有主持人、活动参加对象（活动被邀请者和目标公众）、工作人员（礼仪人员、技术人员、保卫人员等）。 28 / 33 、确定时机。 “机不可失，时不再来。”能否捕捉并抓住时机，是衡量公共关系活动策划水准最重要的标志之一。时机的选择或捕捉：要准确，即对那些可以预先测定的时机，一定要选准其“时间区间”；要及时，即对那些预先不可选定、稍从即逝的时机，要及时抓住，不可犹豫。 、选择传播媒介。 活动组织者应根据传播对象、传播内容和形式、组织实力、组织的环境条件，选定媒介。 4、编制预算。编制预算是保证公共关系活动顺利进行的先决条件，也为评估公共关系活动效果，从事成本、效益分析提供了依据；是公共关系活动策划的一项重要内容。其包括； 、人员预算。 人员预算是指对实际计划作业所需的人员的预算。对各类人员既要有合理的要求，又要充分发挥起特长，使公共关系29 / 33 活动的整体效益得以显著提高。 人员预算应坚持分工合理、权责明确原则。这样，可以保持活动有序进行。 、经费预算。 经费预算既是公共关系活动策划的“目标”，也是对实施经费开支的控制。经费预算是一项复杂的工作，必须考虑周全；可能是公共关系活动中最难把握的一项工作。其构成： 、固定费。如房租费，工资，办公费等。 、变动费。如交通费，咨询费，广告费等。 、器材设施等经费。如购置、租借或维修各种视听、通讯、摄影等器材，制作纪念品等。 、机动经费（一般占总费用的 20%），以防突发事件。其中，各种名目的拉赞助的费用，也是变动费用，可能会比想象得多。 30 / 33 经费预算，须坚持实事求是的 原则，与实际相结合，考虑周全。 、时间预算。 时间预算是将“时间 经费 活动”联系起来考虑，为公共关系活动策划制定明确的日程。 时间是生命，是机遇。活动策划的经费没有了，可以去借；活动策划的时间没有了，那就等于失去了一切。 时间将活动衔接起来。组织者需有强烈的时间意识，按时按点，准时开始，并保证活动按其规定行程来完成。 5、其他。 、公共关系活动策划书需有封面，内容条理分明，衔接有序。 、活动组织者可以寻找其他组织者（支持单位），共同完成这项工作。 31 / 33 、根据活动项目大小，选择活动场所及所