中国一次性坐便纸市场发展研究报告

中国市场调查研究中心发布中国一次性坐便纸市场发展研究报告编号：CMRC20100707 中国一次性坐便纸市场发展研究报告目录第一章 中国一次性坐便纸市场概述1第一节 产品市场定义1第二节 市场特性1一、所处生命周期1二、该产品生产技术变革与产品革新2第二章 一次性坐便纸市场发展概况4第一节 国际市场发展概况4一、本产品国际现状分析4二、本产品主要国家和地区概况5第二节 2009年中国一次性坐便纸市场分析6一、国内总体市场分析6二、国内市场发展存在的问题7第三章 2009年中国一次性坐便纸市场供需调查分析8第一节 需求分析8一、需求量及其增长分析8二、需求地域结构分析9三、产品结构分析10四、客户调查分析11第二节 供给分析15一、产量及其增长分析15二、生产区域结构分析16三、投资动态16第三节 供需平衡分析17第四节上游原材料市场分析18第四章 国内一次性坐便纸进出口现状分析20第一节 我国出口及增长情况20第二节 主要海外市场分布情况21第三节 经营海外市场的主要品牌22第四节 进口分析22第五章 2009年中国一次性坐便纸市场竞争格局与企业竞争力评价24第一节 同类产品国内企业与品牌分析24第二节 同类产品竞争格局分析24第三节 同类产品竞争群组分析25第四节 同类产品市场分额分析25第五节 主力企业市场竞争力评价26一、产品竞争力26二、价格竞争力27三、渠道竞争力27四、销售竞争力28五、服务竞争力29六、品牌竞争力29第六章 国内市场产品价格分析30第一节 价格特征分析30第二节 主要品牌产品价位分析31第三节 竞争对手的价格策略32第七章 国内一次性坐便纸市场渠道分析34第一节 销售渠道形式34第二节 渠道市场结构37第三节 销售渠道要素对比38第四节 对竞争对手渠道的策略研究41第五节 各区域市场主要代理商情况42第八章 国内主要生产企业盈利能力比较分析44第一节 2006-2009年该产业利润总额分析44一、2006-2009年行业利润总额分析44二、不同规模企业的利润总额比较分析45三、不同所有制企业的利润总额比较分析45第二节 2006-2009年该产业销售毛利率分析46第三节 2006-2009年该产业销售利润率分析47第四节 2006-2009年该产业总资产利润率分析48第五节 2006-2009年该产业净资产利润率分析49第六节 2006-2009年该产业产值利税率分析50第九章 国内10家一次性坐便纸生产企业分析51第一节 上海东冠华洁纸业有限公司51一、企业基本情况51二、企业资产负债分析51三、企业收入及利润分析52第二节 临沂昌华纸品有限公司53一、企业基本情况53二、企业资产负债分析53三、企业收入及利润分析54第三节 深圳市安健达实业发展有限公司55一、企业基本情况55二、企业资产负债分析55三、企业收入及利润分析56第四节 凤城市思特雷斯纸业有限公司57一、企业基本情况57二、企业资产负债分析57三、企业收入及利润分析58第五节 丹东光大纸业有限公司59一、企业基本情况59二、企业资产负债分析59三、企业收入及利润分析60第六节 丹东恒耀纸业有限公司61一、企业基本情况61二、企业资产负债分析61三、企业收入及利润分析62第七节 凤城东风纸业有限公司63一、企业基本情况63二、企业资产负债分析63三、企业收入及利润分析64第八节 上海爱妮梦纸业有限公司65一、企业基本情况65二、企业资产负债分析65三、企业收入及利润分析66第九节 丹东丰竹纸业有限公司67一、企业基本情况67二、企业资产负债分析67三、企业收入及利润分析68第十节 通化东明纸业有限公司69一、企业基本情况69二、企业资产负债分析69三、企业收入及利润分析70第十章 影响2009-2012年中国一次性坐便纸市场发展因素71第一节 有利因素71第二节 不利因素72第十一章 2009-2012年一次性坐便纸市场发展前景预测73第一节 国际市场发展前景预测73第二节 我国一次性坐便纸市场资源配置的前景73第三节 市场空间分析74第四节 市场中长期预测75一、2010-2013年经济增长与该产品需求预测75二、2010-2013年该产品总产量预测76第五节 2010-2013年中国一次性坐便纸市场发展趋势分析76一、产品发展趋势76二、价格变化趋势77三、渠道发展趋势77四、用户需求趋势78五、服务发展趋势7937地址：北京市海淀区世纪城金源时代商务中心C座二层 网址：电话：0086-10-88864718 传真：88865822 Email：第一章 中国一次性坐便纸市场概述第一节 产品市场定义一次性坐便纸是一种铺盖在座便器上，防止人们使用座便器时会因接触座便器而互相传染疾病的一次性卫生用品，适用于宾馆、酒店、医院、高档写字楼、度假村、美容院等公共场所。一次性坐便纸的特点是： 可以直接接触皮肤，防止传染病的传播； 携带、使用方便，柔软舒适，能克服在使用马桶时不洁感的心理障碍，用后随水冲走，遇水迅速降解，不堵塞，是安全环保型产品。一次性坐便纸产品从材质上可分为棉桨和木桨两种。第二节 市场特性一、所处生命周期二、该产品生产技术变革与产品革新 第二章 一次性坐便纸市场发展概况第一节 国际市场发展概况一、本产品国际现状分析 二、本产品主要国家和地区概况 第二节 2009年中国一次性坐便纸市场分析一、国内总体市场分析二、国内市场发展存在的问题第三章 2009年中国一次性坐便纸市场供需调查分析第一节 需求分析一、需求量及其增长分析从2006-2009年中国一次性坐便纸需求量统计图中可以看出，2009年需求量为12.41万吨。数据来源：中国市场调查研究中心二、需求地域结构分析我国一次性坐便纸的需求主要集中在环渤海地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区，由于这些地区经济发展迅速，人们对生活品质要求较高，因而更加注重公共卫生。我国一次性坐便纸区域市场需求分析数据来源：中国市场调查研究中心三、产品结构分析一次性坐便纸产品主要分为棉桨和木桨两种。其市场结构如下图：我国一次性坐便纸产品结构数据来源：中国市场调查研究中心四、客户调查分析1、客户行为调查分析（1）一次性坐便纸客户的分类界定沿用目前市场上大多数企业采用的客户分类方法，将客户分为关键、重点、一般、维持、无效客户等几个层次。根据帕累托定律，即著名“二八”法则，20%的客户创造80%的价值。关键客户大客户一般客户维持客户80%20%客户数量利润提供 资料来源：中国市场调查研究中心（2）客户行为特征一次性坐便纸由于其产品性质，决定了该行业所面临的客户包括区域代理商、生产厂家、普通消费者等，这些客户在购买产品上多会选择优质、品牌、手工艺优良、价位合理的产品。2、客户需求调查分析总体来说，客户不仅考虑一次性坐便纸价格，同样一次性坐便纸的性能和持续的供给渠道也是其选择的重要因素。一些客户为获取持续稳定的产品供应，会积极与一次性坐便纸企业建立长期战略合作联盟。对于大型代理商来说，其关注点则主要表现在品牌、价格、性能及售后服务的支持等。一次性坐便纸重点客户关注因素分析客户关注因素分析火车、飞机、商场等公共场所稳定产品供应、价格、性能等大型代理商品牌、价格、质量、售后服务支持等资料来源：中国市场调查研究中心3、客户满意度调查分析客户满意是一种心理活动，是客户的需求在被满足后的愉悦感。客户满意度是衡量客户满意程度的量化指标，由该指标可以直接了解企业、产品或服务在客户心目中的满意度级别。客户满意度对于企业来讲是至关重要的，我们深信，只有让客户满意，他们才有可能持续地使用企业的产品和服务，进而成为忠诚的客户。而如何有效地提高及改善客户满意度水平有赖于对客户满意度的不断反馈。客户满意度行为表现资料来源：中国市场调查研究中心通过对我国100个一次性坐便纸用户对坐便纸品牌产品的满意度进行电话调研，结果如下图所示：数据来源：中国市场调查研究中心4、客户采购与渠道调查分析我国的一次性坐便纸产品受到产品特性和价格的影响，客户的采购与市场渠道主要以订单直销和代理销售为主，近年来更增加了网络销售渠道，使得一次性坐便纸的产品销售走向多元化。现有一次性坐便纸市场销售渠道渠道重要性及作用订单直销比重大，目前主要销售渠道代理销售拓展外部市场网络销售快速增长，拓展国际市场，企业自我宣传市场推销比重很小出口高端产品和优势企业走出国门的主要渠道资料来源：中国市场调查研究中心第二节 供给分析一、产量及其增长分析资料来源：中国市场调查研究中心二、生产区域结构分析中国经济和社会发展区域的不平均性、多层次、多元化的市场结构以及中国蓝印花布产业分布的地域性特征，决定了我国一次性坐便纸区域市场发展的不平衡。在产品需求方面，各个区域的市场具有明显的差异。目前，我国一次性坐便纸最大的区域市场是中南地区，其次是华东地区。2009年一次性坐便纸行业区域市场（以生产企业数量划分）数据来源：中国市场调查研究中心三、投资动态一项调研发现，随意抽查厕所的34个座式马桶，有11个被查出有痢疾杆菌，其中一种名为“宋内”的痢疾杆菌在座板存活时间竟达17天之久。若上厕所时，手被宋内痢疾杆菌污染了，3小时后细菌竟然还再存活。另一项报告则指出，将1亿个脊髓灰质炎病毒投入马桶内，溅到座位上的病毒竟有3000个。为此，复旦大学公共卫生学院郁庆福教授呼吁，厕所的卫生问题应引起人们重视。面对这个长期困扰人们的问题，如今一次性坐便纸的出现解决了这个问题。中国人口密度高，疾病间接传染导致流行的危险性理加高。一次性坐便纸由于只使用一次，不会产生二次污染。该产品的上市能有效预防人们在使用马桶时的各种疾病传播与细菌的交叉感染，而且有效解决了人们使用马桶时遇到的坐厕板坚硬、冰冷、坐着不舒服的感觉。住宾馆酒店的顾客再也不用费力找卫生纸垫着使用马桶了。一年七个亿的市场空白等着各一次性坐便纸企业的加入，由此我们相信，一次性坐便纸投资前景甚好，发展前景十分广阔。第三节 供需平衡分析坐厕马桶是否卫生、安全成为这个群体非常头疼的问题。通常的解决办法是，在马桶板上垫起层层的卫生纸。现在的宾馆、酒店大都用的是坐厕马桶，但宾馆、酒店不可能保证坐厕马桶的绝对卫生、安全。马桶在使用过程中，人体要触及它的垫圈，对于住宾馆、酒店的朋友，由于住店人员的情况复杂，垫圈极易滋生各种病菌而引起交叉感染，马桶的安全卫生问题确实使人非常担心。近几年一次性坐便纸供求市场变化不大，总体呈现供大于求的局面，一次性坐便纸需求量逐年上升，而供给量的增长幅度相对较缓，市场上一次性坐便纸总需求小于总供给。我国所生产的一次性坐便纸不但可以满足国内的需求，还有很大一部分出口国外。一个新产品，一个新行业，一个新市场。一次性坐便纸的问世，将会给人们带来更新更好的生活。第四节 上游原材料市场分析一次性坐便纸的上游原材料为纸浆，因此纸浆的发展将对一次性坐便纸行业发展起着至关重要的作用。我国造纸企业大都以麦草和废纸为主要原料，2009年我国纸浆消费总量8600万吨，其中木浆2430万吨，非木浆2560万吨，废纸浆3610万吨，分别占纸浆消费总量的22%、24%和54%。国际造纸工业纸浆消费总量中原生木浆比例平均为63%，而我国木浆消耗中国产木浆比例一直仅为7%左右。以木材、芦苇、竹、蔗渣等纤维为原料造纸的企业不足200家，不合理的原料结构影响了产品档次和竞争力，而且污染严重，环保成本高。从进口依存度看，相关数据显示，中国木浆进口量从2000年的335万吨逐步增加到2009年的1041万吨，年平均增幅达到22%，远远超过同期中国纸业的产量和消费量的增长速度。我国主要浆厂国别2008年产量（万吨）APP海南140亚太森博30怀化骏泰13南宁凤凰12广东鼎丰11.3福建青山11.3云南云景11玖龙兴安（扎兰屯）10.5数据来源：中国海关2006年，中国已经成为世界上进口木浆最多的国家，占世界净进口量的20.6%。但另一方面，世界市场木浆总体的供应量增幅却不大。近年来，世界主要木材出口国都在缩减本国的木材出口量，供求关系出现巨大缺口。中国造纸企业对进口纸浆的依赖度高，严重制约和影响造纸工业的健康持续发展。2008年中国纸浆主要进口来源地 浆厂进口量（万吨）加拿大227.2巴西126.9印尼126.9智利117.9俄罗斯113.8美国105.2其他134.2数据来源：中国市场调查研究中心第四章 国内一次性坐便纸进出口现状分析第一节 我国出口及增长情况据查询，一次性坐便纸的归类编码为48239090（未列名切成形的纸、纸板等纸及纸（浆）制品）。2006-2009年“48239090”类产品出口数量及增长率数据来源：中国海关2006-2009年“48239090”类产品出口金额及增长率数据来源：中国海关第二节 主要海外市场分布情况2009年“48239090”类产品主要海外市场分布情况数据来源：中国海关第三节 经营海外市场的主要品牌企业名称主要海外市场宁海县怀青五金电器厂北美洲、中南美洲、亚洲、欧洲、非洲、大洋洲宁波保税区兆源工贸有限公司北美、南美、西欧、东南亚深圳市深鹏日用纸巾厂亚洲、欧洲、非洲长沙波仕特卫生用品公司北美、西欧、东南亚数据来源：中国海关第四节 进口分析2006-2009年我国“48239090”类产品进口数量及增长率数据来源：中国海关2006-2009年我国“48239090”类产品进口金额及增长率数据来源：中国海关第五章 2009年中国一次性坐便纸市场竞争格局与企业竞争力评价第一节 同类产品国内企业与品牌分析第二节 同类产品竞争格局分析第三节 同类产品竞争群组分析第四节 同类产品市场分额分析第五节 主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力 二、价格竞争力 三、渠道竞争力 四、销售竞争力 五、服务竞争力六、品牌竞争力第六章 国内市场产品价格分析第一节 价格特征分析第二节 主要品牌产品价位分析第三节 竞争对手的价格策略第七章 国内一次性坐便纸市场渠道分析第一节 销售渠道形式第二节 渠道市场结构第三节 销售渠道要素对比第四节 对竞争对手渠道的策略研究第五节 各区域市场主要代理商情况第八章 国内主要生产企业盈利能力比较分析第一节 2006-2009年该产业利润总额分析一、2006-2009年行业利润总额分析 2006-2009年行业利润总额分析单位：千元二、不同规模企业的利润总额比较分析 2006-2009年不同规模企业利润总额分析单位：千元年份全行业大型企业中型企业小型企业2006年2007年2008年2009年三、不同所有制企业的利润总额比较分析2006-2009年不同所有制企业利润总额比较单位：千元年份2006年2007年2008年2009年全行业国有集体股份私营外资其它第二节 2006-2009年该产业销售毛利率分析2006-2009年该产业销售毛利率分析单位：%第三节 2006-2009年该产业销售利润率分析2006-2009年该产业销售利润率分析单位：%第四节 2006-2009年该产业总资产利润率分析2006-2009年该产业总资产利润率分析单位：%第五节 2006-2009年该产业净资产利润率分析2006-2009年该产业净资产利润率分析单位：%第六节 2006-2009年该产业产值利税率分析2006-2009年该产业产值利税率分析单位：%第九章 国内10家一次性坐便纸生产企业分析第一节 上海东冠华洁纸业有限公司第二节 临沂昌华纸品有限公司第三节 深圳市安健达实业发展有限公司第四节 凤城市思特雷斯纸业有限公司第五节 丹东光大纸业有限公司第六节 丹东恒耀纸业有限公司第七节 凤城东风纸业有限公司第八节 上海爱妮梦纸业有限公司第九节 丹东丰竹纸业有限公司第十节 通化东明纸业有限公司第十章 影响2009-2012年中国一次性坐便纸市场发展因素第一节 有利因素第二节 不利因素第十一章 2009-2012年一次性坐便纸市场发展前景预测第一节 国际市场发展前景预测第二节 我国一次性坐便纸市场资源配置的前景第三节 市场空间分析第四节 市场中长期预测一、2010-2013年经济增长与该产品需求预测二、2010-2013年该产品总产量预测第五节 2010-2013年中国一次性坐便纸市场发展趋势分析一、产品发展趋势二、价格变化趋势三、渠道发展趋势四、用户需求趋势五、服务发展趋势经典婚庆主持词炮竹声声贺新婚,欢声笑语迎嘉宾.尊敬各位来宾,各位领导,各位亲朋好友,先生们,女士们,活泼可爱的小朋友们,大家好! 好歌好语好季节,好人好梦好姻缘.来宾们今天是公元*年*月*日(农历六月初八)是良辰吉日,在这大吉大利吉祥喜庆的日子里,我们怀着十二分的真诚的祝福相聚在*酒楼一楼婚宴大厅共同庆贺*先生与*小姐新婚典礼.(首先我们给予掌声的恭喜)大家都知道结婚是人生中的一件大事,而婚礼更是人生中最幸福神圣的时刻,尤其婚礼上浪漫温馨高雅别致的婚礼仪式以及亲朋好友的良好祝愿会给新人一生永远带来最美好的回忆.各位亲朋好友,我是本次婚礼庆典的主持人*.今天我十分荣幸地接受新郎新娘的重托,步入这神圣而庄重的婚礼殿堂为新郎*,新娘*的婚礼担任司仪之职.让我们在这里共同见证一对新人人生中最幸福神圣美好的一刻！真是:百鸟朝凤凤求凰,龙凤呈祥喜洋洋.让我们用掌声祝贺他们祝福新人凤凰展翅迎朝晖,恩爱鸳鸯比翼飞.携手同步知心人,共创宏图献真情.郎才女貌天作美,洞房花烛喜成双.在神圣的婚礼进行曲中一对新人手挽手,肩并肩缓缓步入婚礼大厅.脸上充满了无比幸福的笑容让我们用掌声与鲜花给予一对新人最诚挚的祝福.婚姻是人生大事,结婚典礼对青年男女来说是一生中最重要的时刻.你也笑,我也笑,亲朋好友齐来到.天也新,地也新,众星捧月迎新人.新郎新娘台上站,甜蜜感觉涌心间.风风雨雨牵手过,今天喜结美姻缘.亲朋好友齐相聚,欢欢喜喜来贺喜. * * * 天仙配,幸福的生活比蜜甜.在这个激动人心的美好时刻,作为婚庆司仪,首先请允许我代表新郎新娘以及新郎新娘的双方家长,对今天百忙当中来参加婚礼的各位来宾,各位亲朋好友的光临表示最诚挚的谢意和热烈的欢迎(谢谢大家)!欢迎你们!婚礼对每一个新婚的人而言,都是神圣,浪漫,唯美和经典的,随着神圣的婚礼进行曲奏响,英俊的新郎和美丽的新娘在掌声与祝福声中,缓缓的步上红地毯,那是万众瞩目的一瞬,那是梦寐以求的一瞬,那是凝结爱的万语千言的一瞬,那是最激动人心的一瞬,一同迷醉在尘世间最美妙的气氛里.爱情是古老而年轻的话题,也是不朽的人生主题.许多人已经拥有,更多人正在追求,今天这两位新人从有过初恋时月上柳梢头,人约黄昏后的热烈心跳,到也