市场营销策划书

1 / 50 市场营销策划书 【篇一：区域市场营销策划方案】 一、东莞市场背景分析 1、东莞市场基本概况 东莞市位于广东省中南部，现辖 32 个镇区，户籍人口 156万，常住人口 640 多万，拥有各类学校 650 所，东莞始终坚持以经济建设为中心，是中国综合经济实力 30 强城市之一，由于当地优惠招商政策及便利的交通条件，吸引了众多的劳动密集型企业，因此，相对来讲当地外来人口特别多，其商业环境也因此显得特别繁荣，据不完全统计适合 x 产品销售的终端在 100 家左右。 2、各品牌市场销售情况 目前东莞市场销售较 好的是 a b，其它各品牌的销售远在其后，究其原因其它品牌均为二级代理商经营，而 a b两大品牌一开始进入东莞市场，厂家就重金投入以此树立终端样板市场，加上经销商多年对市场的精耕细作，已2 / 50 经和商家建立起较深厚的客情关系，因此，该经销商对东莞终端市场绝对拥有把控权。 3、 x 品牌东莞市场现状 x 在广东地区原实行总代理制， XX 年才将东莞地区的销售独立出来， x 进入东莞市场即寻求与 a 产品代理商的合作，希望以此来整合该代理商的终端网络资源，但后期由于该代理商在经营过程中出现一些问题， x 业务也因此无法正 常运作，因此，在东莞实际上出现市场真空状态已近半年。 二、 x 产品 swot 分析 1、优势 x 品牌自身优势 由于大量的外来人口涌入，他们当中一部分人正处于 30岁阶段，他们经历过 x 产品辉煌年代，品牌记忆较深刻并有深厚的感情，再者， x 品牌本身具有的亲和力，对下一代的消费者影响也是其它品牌所无法具备的。 3 / 50 x 品牌整体发展趋势 复读机行业整体呈下滑趋势，众多杂牌厂家纷纷淡出市场，一线品牌发展也都处在低谷，但 x去年是唯一实现正增长的厂家，无论是媒体广告抑或是市场推广力度都是其它厂 家望尘莫及的，因此， x 整体发展势头还是比较强劲的。 产品线及价格的优势 x 经过近年的业务发展和对市场的调整，已经形成了学习机、游戏机、复读机、 vcd 随身听、早教机、电池、有源音响、电子辞典、 mp3等十大系列电子教育产品。 当地的终端市场容量 据不完全统计，东莞地区适合 x 销售的大中型终端网点有近 100 家之多，庞大消费群体与广州和深圳市场不相上下。 2、劣势 市场需重新进入成本高 4 / 50 消费者对品牌的认知总是先入为主，加上行业利润不断 的下滑，对于一个成熟的产品经销商热情必然递减，此时重新进入一个市场，必然会有来自方方面面的压力，同时重点还要考虑投入产出。 当地品牌宣传相对不足 早期东莞地区是广州总代理经营，仅仅停留在学习机的批发年代，根本谈不上品牌宣传，去年广东地区实行小区域经销制，至今亦是昙花一现，品牌宣传方面是非常不足的。 部分利润型产品款式少 x 品牌学习机、复读机、游戏机是传统项目，但随着市场的不断成熟及各品牌竞争加剧，行业利润越来赿薄，而 x 利润型产品如： vcd 随身听、电子辞典、 mp3则显得 款式较少，难以形成有力的产品竞争组合。 3、机会 东莞消费特点市场容量 5 / 50 东莞的终端市场异常活跃，每个镇不少于 2-3 家大中型的商场，加上多半外来人口消费，由此可见当地的市场容量还是比较大的。 前期市场出现真空状态 x 在东莞虽然一直有销售，但基本上是限于学习机的批发业务，去年将东莞市场独立出来操作，由于各种原因 x 业务也是昙花一现。 目前主力竞争对手不多 目前东莞市场只有一两个强势品牌，其它品牌厂家或经销商实际上对市场的投入并不是很大，因此，对 x 来说是非常有优势的。 4、威胁 市场遗留问题影响经销商信心 小家电行业经销商最担心的一个是市场的不稳定性，另一6 / 50 个则是规划的产品有没有市场竞争力，还有一个就是厂家的售后服务是否完善，由于市场前期原因我相信东莞地区的经销商信心是不够的。 原代理可能设置市场进入障碍 由于原东莞代理商在合作过程当中出现一些问题，短时间内厂商双方没办法处理好，此前各大商场跟该代理商已经签过合同，而且每个商场会有少量产品陈列，此时要想跟商场另签合同难度会比较大。 竞争对手相对稳定的促销队伍 竞争对手拥有一批 具有专业素质的促销队伍，以及同各终端网点多年的合作关系，也是我们进入市场的一大威胁。 三、东莞市场操作方案 1、复读机的市场特点 东莞地区商业环境是比较成熟的，特别是当地的终端市场异常繁荣，基本上每个镇都有 2-3 家大中型的商超或电器专7 / 50 卖店，对于复读机行业来说确有其市场特点： 东莞市场基本上以终端为主； 终端市场被少数经销商控制； 市场竞争激励程度非常残酷； 复读机整体市场呈下滑趋势。 2、东莞终端网络情况 东莞地区不同于内地市场，基本上都是终端商 场，对于任何一个经销商来说其资金压力都是非常大的，从目前所掌握的情况来看，适合 x 销售的终端网络有近 100 家： 国际型大型连锁商场（ 02 家） 地方性大型连锁商场（ 25 家） 大中型单店终端商场（ 15 家） 8 / 50 中小型商场超市书城（ 50 家） 地方性专业电器商场（ 15 家） 3、总体市场推广策略 面对东莞地区复杂的复读机市场现状，加上经营终端市场本身所要面对的资金、管理、技巧等诸多方面的问题，没有一个可行的总体市场推广策略，必然会遭遇到来自各方面的压力。 总体策略： 市场进入前期做好调查工作，充分掌握网络基本情况； 保持低调进入市场，尽量避免与竞争对手正面冲突； 寻求原代理商的友好合作，避免其强烈的设置市场障碍； 树立终端样板市场，以点带面稳步拓展市场； 9 / 50 制定灵活的市场销售政策，选择多样式的招商渠道； 售点的开发以产出利润为中心，同时兼顾市场的战略布局； 4、树立终端样板市场约 10 家 80%的销量来自 20%的售点的说法是有其道理的，光做 20%的售点也不可能有好的产出，合理的网络布局异常重要，结合东莞市场的特点 ，选择一批有代表性的终端树立样板市场是有必要的，一方面对 x 品牌形象和公司实力是最有效的传播，另一方面该商场也是经销商最能产出销量的网点。 5、建立一批形象终端约 25 家 样板市场的树立有其硬件和软件的标准，对整个市场的销售具有带动作用，其它一些大中型的商场或超市，其终端形象的建立尽量向该标准靠拢，但至少要有合理的上柜组合及实际上形成终端主推，此类终端亦是重点招商和产出利润的网点。 6、中小型商场的合作约 50 家 10 / 50 此类客户一般是一些小型类的零售客户，有相当一部分是可以合作的，主要是根据客户 的实际经营情况，调整销售政策最终达成交易。 7、业务开拓时间推进 东莞市场调查 4 月 25 日前基本完成 重点掌握终端网络分布情况； 了解各商场各品牌销售情况； 调查商场信用相关费用情况； 洽谈客户合作意向及其意见。 样板市场树立 5 月 25 日前约 10-15 家 参照样板市场的标准选择具有代表性的如：沃尔玛、家乐福、大新、华润等销售系统建立一批样板市场； 11 / 50 样板市场的宣传效应及销量产出是比较大的，但同时也是经销商资金占用最大的一块，因此 ，从市场的战略意义出发，建议此类终端厂家直营经销商配货从而达成厂商双赢。 形象终端开拓 6 月 25 日前约 25 家 结合市场实际情况此类终端一部分由经销商直营约 10家； 其它的则通过中间商或者直接交由零售店来经营约 15家。 零售终端业务 7 月 15 日前约 40 家 此类客户基本采用供货的合作方式并由客户自行经营，在5 月底开通 15-20 家， 7 月中旬基本完成网络建设。 四、管理团队（此略） 1、组织架构 2、工资考核 3、激励机制 4、业务培训 5、报表管理 6、促销培训 7、促销 策划 8、财务管理 12 / 50 五、资金需求 结合东莞市场及电教行业销售特点，保守估计需要投入资金在 100 万以上（不含促销广告类等费用）。 六、销量评估 vcd 随身听、 5000 台复读机 15000 台、学习机 10000 台。 七、财务分析（此略） 附：东莞市场销售模式探讨 结合东莞市场自身的特点，及面对复杂的市场竞争环境，按一般的程序进入东莞市场肯定会受到助碍，为此，本人就如何更快更好的进入东莞市场谈谈个人的一些想法： 一、找经销商合作很难达成公司预期目标 1、上百个零售终 端市场投入本身就很大，在市场初期经销商或厂家信心可能比较大，如今已进入市场成熟期，作为13 / 50 厂家也好经销商也好，我想首先要考虑的就是市场的前景和投入产出情况； 2、东莞目前的市场情况，行业内人士基本上都很熟悉，前期比如：、等品牌曾先后进入，但都一个结果市场销售跟不上来，原因只有一个就是非常规的市场竞争结果。 3、行业外人士可能会出于投资的目的，但我想对市场的不熟悉和非专业的市场操作方法，实质上也不可能比行业内人士经营的更好。 二、公司经销商及商家联营是较好的模式 1、目 前情况变得经销商只有在厂家的介入情况下才有可能把市场做好，仅简单的厂商联营还不能适应东莞市场的现状； 2、针对东莞这样的市场，最好的办法就是将市场分割，寻求最佳的网络资源，加上厂家直接进入部分市场，则相对会减少来自竞争对手的压力，同时，此销售策略也有利于市场的渗透，以及所辖市场的专业操作和销量的提升。 14 / 50 三、厂家经销商及商家三方联营的可行性 1、对市场的有效分割，三方均能优化各自的资金投入和使用情况； 2、由此可以引入经销商，内部员工，或者说个体户参与进来经营； 3、各自的市场占 用仅有的市场资源，则市场操作必然专业和高效； 4、用运一些非常规市场管理办法完全可以实现对市场有效的管理。 【篇二：市场营销策划方案】 现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有 10一 30， 100纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。 15 / 50 一、饮料市场竞争态势 1市场领导者：义美宝吉纯果汁 2市场挑战者：统一水果原汁 3市场追随者： 波蜜水果园 4市场补缺者：本公司产品 鲜吧纯果露 二、饮料营销的目标市场 外食上班族：上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。 第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。 三、饮料市场细分 16 / 50 1性别：女（大多数）男（较少数） 2收入：月收入 b1XX 元以上 3消费习性：喜爱物美价廉，方便易得的物品 4生活型态：注重健康、养颜、美容 5区域：都市化程 度高的地区 台北市、台中市、高雄市 四、商品定位 1商品：纯果露是果计，但在名称上否定计，因为露给人的感觉比汁珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。 2品牌：鲜吧取 freshbar 新鲜吧台之意，虽与三八谐音，但也与拉了舞蹈森巴谐音（ samba），可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，符合新鲜吧台来自热带的新鲜水果原汁的诉求。 17 / 50 3包装： 150cc 铝箔包，饭后食量有限， 150cc 刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，携带方便。 五、饮料市场营销策 划方案 六、定价策略 1目的： 争取市场占有率，一年内达 30 2其他厂牌： （ l）义美小宝吉： 125cc，铝箔包 10 元台币 （ 2）统一水果原汁： 250cc，易开罐 20 元台币 （ 3）波蜜水果园： 250cc，铝箔包 16 元台币 3定价： 目标为争取义美小宝吉的市场占有率，决定价格为 10 元18 / 50 台币， 150cc，铝箔包装 七、通路策略 超级市场 速食店 便利商店、平价中心 百货公司中的美食广场 西点面包店 咖啡厅 饭盒承包商 pub 餐厅、饭店 19 / 50 disco 车站，机场 机关营区福利站 学校福利社 小吃店 路边摊 公车票亭 槟榔摊 自动售货机八、推广策略 （一）广告： 1电台： icrt、中广流行网、青春网、音乐网 20 / 50 2电视：三台晚上六点到九点时段 3报纸：中国时报、工商时报、联合报、经济日报、民生报 4杂志：依依、薇薇、黛、风尚、天下、卓越 5车厢内、外 6、海报、 dm 7气球：做成水果形状 （二）促销： 1试饮 2抽奖：集盒上剪角，或买一箱附抽奖券 3赠奖：集盒上剪角即送赠品 4配合电视节目赠品：强棒出击、好彩头、百战百胜、21 / 50 欢乐传真、来电五十 5赞助公益活动 （三）宣传报道： 所有促销活动都可写成新闻稿，提供新闻媒体作报道。 【篇三：市场推广营销策划方案】 平治车哥大作为十堰弘德尔科工贸有限公司横向发展的产品，它的市场推广不仅仅是我公司一个普通的产品市场推广。平治车哥大是一款针对企事业中高端 客户群而设计的通讯产品。它的推广成功，能为我公司的资金流通和企业壮大提供良好的经济支持，从而为我公司企业品牌的知名度和长远发展打下坚实的基础。且它的推广过程也能带动我公司办公耗才以及整机的销量上涨。 胜者举杯相庆，败者拼死相救弘德尔科工贸公司有着一整支众志成城的年轻队伍，他们本着年轻活力，无所畏惧的企业底蕴牢牢的凝聚在一起，而车哥大推广部作为我公司成立伊始的一个部门，为了它的成功和壮大，需要我们22 / 50 更加强劲的团结在一起注入策略和激情，从而抢占先机，赢得市场推广的胜利。而赢得车哥大的市场推广的胜利需 要一套合理切实且又能循序推进的方案，这就要靠我们大家的共同努力去探索。以下是我提供的策划书： 一营销环境 1 厂家提供的相关行业资料以及在某些区域已经取得成功的先例。 2 十堰作为车城，汽车的拥有量不在话下。加之二汽相关企事业多不甚数，为我们提供了一个优与其他区域的营销环境。 3 在本区已经登陆的电子产品诸如 gps，电子狗已经成功抢占了市场，因此消费者对于电子产品不会抵制。 4 从我们已作的工作来看，大部分的消费者对此产品感兴趣，只是惧于价格而采取观望态度。这说明如果我们下一步工作做的 正确的话一定可以撕开市场的死角。（产品定位就显得格外重要） 23 / 50 5 目前我们的市场销售刚刚开始，只是停留在找分销商的初始状态。正在的销售活动还没有开始。 6 与企事业打交道可以带动我们整机和办公耗才的销量上涨。 7道路交通安全法实施条例第九十四条驾驶机动车有下列行为之一的，处 200 元罚款：（一）拨打、接听电话、观看电视的；（二）下陡坡时熄火或者空挡滑行的；三）连续驾驶超过 4 个小时，未停车休息或者停车休息时间少于 20分钟的；（四）警车、消防车、救护车、工程救险车不按照规定使用警报器、标志灯具的； （五）违反规定在应急车道内行驶或者停车的。根据情节还可能扣分。 二营销问题 1 产品知名度不够 仍属新产品行列 2 产品定位不准确（客户认为这仅仅是一款给汽车用的手机） 3 现在的手机大都带有此类功能，且同类产品价格悬殊太24 / 50 大 4 产品包装不新颖，相应的资料不够吸引人 5 选择做汽车美容店分销，渠道不畅通（分销商认为这只是其店面的有一款摆设的电子产品） 6 促销方式局限化，渠道拓展不开 7 销售队伍完全跟不上 三营销方案 1 队伍组建（周期费用） 初期维持在 3 名销售人员，加强专业销售知识的培训划分各自的职责。并大量收集包括网络在内的行业信息，打印成册。建立客户意向档案及相关行业档案。建立重点行业的时间规律表。（马云在赢在中国中说过这样的话 1 必须证明你的产品有市场 2 你们大家都能赚到钱 3 最重要的你得有自己坚实可靠的团队） 25 / 50 2 产品定位（周期费用） 给产品重新定位。通过网络搜索相关资料和找到十堰已有的同类产品，彼此比较后差异化定位。如：驾车。通讯。安全。车哥大。一个都不能少。驾车办公是硬道理；安全通讯高于一切 -车哥大开车打电话你的 品位够吗？车哥大告诉你请问你的爱车有车载吗？车哥大告诉你开奔驰，驾宝马。商务大哥大，开车车哥大。这是一个交通事故频发的时代！车哥大提示你 你的行车够安全吗？（现在有一部分老板喜欢用以前大哥大款式的手机，对于谐音我们可以想想做做工作。当然车哥大也可以定位时尚或其他的，但是我个人觉得把它装在与汽车内饰相差太多的车上不太时尚。 3 价格策略（周期费用） 拉大零批发差价，调动批发商，中间商积极性。如一台 2580三台 2380 给予数量折扣，鼓励对购。如三台以上每台给予 2 个点的返利 26 / 50 以成本为基础，以同类产品价格为参考。适当调整价格，使车哥大更有竞争力和说服力 4 加深服务保障（周期费用） 品牌驱动生活，服务决定价值。这是一个服务决定一切的时代，我们要更加强调服务。（米其林轮胎的广告语特别吸引人：每一条米其林轮胎后面都有一整支专业的队伍为你服务） 5 树立车哥大品牌（周期费用） 这条是建立在前面四条之上的，如果前期工作没有做好，那么后期就会显的空洞而吃力。因此再列一个条目： a 信息收集并策划推广（对于商家来说信息具有不对称性，我们掌握着比消费者和分销商更多 的产品本身信息。同时我们也缺乏消费者购买信息的获取和分销商对于直接消费者的信息掌握。那么我们就应该避开对我们不利的信息用我们自身有利的信息去集客和做分销售。这需要我们大家甚至更多的人去挖掘信息突破点。也就是出点子，出骚主意）： 27 / 50 1 从现有资源中整顿，从我们电脑以及耗才买出去的客户群中筛选有此需要和支付能力的客户，采用登门免费维护检测然后找机会宣传推销车哥大的手段。 2 从一切能想到的地方或一切有此需要人出没的地方获得相关信息（如汽车经销商，车友俱乐部，保险公司 -特别是人寿保险，能支付人寿保险 的大多是惜命的有钱人），高尔夫俱乐部，野外驴友俱乐部，健身俱乐部，车管所，交警队 -哪个车的罚单比较多，然后筛选是不是经常开车办公的人） 3 在信息累积后采用短信，电话，寄函（一定要手写，一定要贴邮票），登门，驾驶安全交流会。的方式推广营销。 4 关注十堰不定期的汽车行业信息。如什么时候有汽车展览会，什么时候组建的有驾车活动；配备十堰 XX 年的行业黄页。 b 广告宣传。（广告宣传的原则是服从公司整体营销宣传策略，提高产品知名度，树立公司形象。它应该保持在一定的周期时间，当然越长越好，切应该保持周期内的内容的不变性 -如果经常变换主题内容客户会很难接受，当然内容28 / 50 一定要策划好。广泛的配合其他形式的宣传一起进行，期间不定期的抓住时机推出促销售活动。如重大节假日或者某某公司或者汽车销售商有意义的日子。） 1 前期推出形象广告，打出名气。我们可以尝试电台和如雅中广告之类流动报刊广告交叉进行宣传。电台广告先行，给准分销商以及客户警示，车哥大已经树立了自己的品牌，让更多开车的人知道有这么一个产品对你的驾驶有帮助。中期做雅中广告，主要发放个体户，把车哥大做成续大哥大之后又一个茶余饭后闲谈的口料。（合适的夸大采用网上搜索的方式。） 2 开召商会，发展三级代理商。突破口打开的话马上进入县里进行宣传招商。（在电台广告打出后有一定反映的同时再进行更好，） 3 重大节日推出促销广告。我们可以在小区里做些小动作，对驾车人的家属进行安全意识洗脑 -让他们觉得开车肯定会出事，那么怎么样能不出事情呢？ 4 把握机会进行公关工作，接触消费者。派我们的美女去意向比较重的行 业一对一对企事业老总进行介绍，比如：批29 / 50 发和建材业。之前必须在信息收集的基础上筛选有效的信息，然后电话预约，扣准时间（他在闲着没事的时候）段进行拜访。 5 进行事件行销。利用新闻媒体，善于创造把握新闻，提高知名度。如某地发生交通事故，可以去探取是不是因为开车打手机。（我们还可以找人冒充消费者，询问各汽车美容店有没有电台广告里的车哥大，并强调自己需要此产品的情况。） cdm 宣传彩页的印制以及 x 展架或横幅的印制（参考各个汽车美容店的分销商该如何印制，他们比我们更能了解怎么样能吸引客户眼球），有目的的发放 。如大型停车场，汽车美容店，酒店房间。一切有钱人出没的地方都可以尝试，甚至主题游戏网吧。 d 在汽车相关行业一个地方找一个兼职人员，提薪。这需要合理而人性化的安排，需要 money。 e 直销，一对一面对准客户进行宣传和销售。这建立在前期信息的收集筛选之上。 30 / 50 f 在雨后放晴的时间或者天气晴朗的周末联系汽车美容店提供桌椅，带笔记本电脑放光盘或者 flash 短片进行宣传。 g 组织产品说明会（针对个体准客户和汽车美容店分销商），赞助汽车行业单位召开答谢会员维护会 着重宣传本产品。 h 联系汽 车销售商布置汽车车哥大主题卖场，在展车上装备一台样机，吸引客户购车并推广本产品。不定期联系各个汽车美容店赞助在相关场所进行促销（费用平摊），布置自己的主题促销位置。 i 促销品的选择或者印制。如购机送半年的电脑免费检测维修把我公司已经做成熟的 it 行业与新产品结合在一起。促销活动的策划。 【篇四：市场营销方案策划书】 一、活动主题：关爱家庭你我他 抽奖大奉送 二、活动时间：新产品导入期 31 / 50 三、活动目的： 1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。（两个月不变 ） 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 四、活动内容 一）商场内安排： 1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 32 / 50 3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答抽奖大奉送，关爱家庭你我他活动。 活动步骤： 1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖 专柜产品（待定）。 2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。 3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有 1 个，其它则是白色球 49 个；一个问题卡片集，里面有 40 张问题卡片（最好准备工作 100 张）。 4）规则：答对问题即可抽 奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖； 100%中奖，天天有大奖。 4、消费监控产品进入商场 dm。 33 / 50 5、现场 pop 广告。 原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二）商场外 sp： 1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来商场的每一个顾客宣传消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头：祝 &tim es；公司 7 月出口行业第一；祝消费监控专柜隆重开 业 3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三）城市社区促销： 本社区促销方案应视当地情况来进行操作。 34 / 50 1、社区选择： 1）最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。 2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，可以说是起到了事半功倍效果。 3）在符合上述条件下，先选择 1 2 家社区（中档、高档各一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操作。 2、社区促销定位 1）在社区促 销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象；体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性；体现促销的人性化、家庭化、亲情化；体现促销的整体性、统一性、协调性。 2）当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。 35 / 50 3）让目标消费群全身心的体验、试用。 3、社区促销内容 1）社区活动： a。主题：新时尚的关爱就在您的身边 b 地点：各大中、高档社区内 c 时间：在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。 d 宣传模式：一拖 n（ n 依据实际情况来确定），一为社区内主宣传点， n为次宣传点。 e 活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的模样，家的灵魂，家的内涵；要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生！所以我们在这里要入乡随俗，尊重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同36 / 50 时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让 他们在活动中找到家的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。 f 活动内容： 在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣传消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功 用、利益点，让他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、方便性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体验。 活动内容；确定社区内宣传点；确定宣传点统一形象；确定宣传内容；确定宣传方式、确定宣传层次 a）社区宣传点；要看社区大小来设主宣传区， 次宣传点。主宣传区承担主要的社区活动、宣传作用。副宣传区起宣染、提示作用，展示专业、形象。主宣传区要设在社区内通路交汇处（便于集聚人群），用公司统一的宣传大蓬（待定）宣染；可以挂一个以主题为内容的大横幅；摆 3-4 促销台来展37 / 50 示公司消费监控产品、公司资料及活动物料；放公司的专题片；有条件的社区可以在主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动（见商场内活动），抽奖活动可以每半小时进行一次，一次半小时；要 2 名促销人员介绍公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭 构成、兴趣爱好、生活习惯、时间安排等，同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关系、加强交流。 【篇五：市场营销方案创业策划书】 企业发展和企业的生存永远是企业最关心的问题，当然，只有企业能够生存下去，才有发展的可能，要是连生存都成了问题，发展也就无从谈起！既然企业要生存，就必须发展，对市场了解的多少也在很大程度上左右着企业生存的基本。做好市场营销对企业的发展很有重要性！ 企业新产品推广营销策划书方案，市场营销方案策划书内容：新产品上市前期应采用全方位、立体、硬、软的市场宣传推广，营销方案策划书 运作如下： 一、活动主题：关爱家庭你我他 抽奖大奉送 38 / 50 二、活动时间：新产品导入期 三、活动目的： 1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。（两个月不变） 2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、教育消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 四、活动内容 一）商场内安排： 1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念 ，强化公司产品给顾客的利益点。 39 / 50 2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 3、有条件商场可以搞一个小型的知识问答抽奖大奉送，关爱家庭你我他活动。 活动步骤： 1）销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖 专柜产品（待定）。 2）礼品：分一般礼品和一个大奖（专柜产品），一般礼品为公司制作的小礼品（待定）；大奖为专柜产品的其中一款，天天有大奖，哪天抽出及时补充另一款。 3）在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有 1 个，其它则是白色球 49 个；一个问题卡片集，里面有 40 张问题卡片（最好准备工作 100 张）。 4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白40 / 50 色球为纪念奖，抽黄色球为大奖； 100%中奖，天天有大奖。 4、消费监控产品进入商场 dm。 5、现场 pop 广告。 原则：简洁体现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二）商场外 sp： 1、在商场的主门侧设一个宣传点，促销人员（小姐）向来商场的每一个顾客宣传消费 监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头：祝公司 7 月出口行业第一；祝消费监控专柜隆重开业 3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三）城市社区促销： 41 / 50 本社区促销方案应视当地情况来进行操作。 1、社区选择： 1）最好在专柜附近范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。 2）必须是专柜附近的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，可以说是起到了事半功倍效果。 3）在符合上述条件下，先选择 1 2 家社区（中档、高档各一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操作。 2、社区促销定位 1）在社区促销，必须体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象；体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、安全性、专业性；体现促销的人性化、家庭化、亲情化；体现促销的整体性、统一性、协调性。 2）当前社区的促销要自然引导目标消费群，以教育为重点，以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。 42 / 50 3）让目标消费群全身心的体验、试用。 3、社区促销内容 1）社区活动： a。主题：新时尚的关爱就在您的身边 b 地点：各大中、高档社区内 c 时间：在专柜开业一周后，一般安排在周六、周日休息日。 d 宣传模式：一拖 n（ n 依据实际情况来确定），一为社区内主宣传点， n为次宣传点。 e 活动创意：社区，很明了，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的模样，家的灵魂，家的内涵；要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生！所以我们在这里要入乡随俗，尊重他 们清静的生活原则。我们43 / 50 只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展示，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到家的感觉，让他们在自然引导中、教育中认识、了解、产生兴趣、促成需要、甚至是产生购买行为。 f 活动内容： 在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣传消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点，让他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、方便性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让 他们全方位感觉、体验。 活动内容；确定社区内宣传点；确定宣传点统一形象；确定宣传内容；确定宣传方式、确定宣传层次 a）社区宣传点；要看社区大小来设主宣传区，次宣传点。主宣传区承担主要的社区活动、宣传作用。副宣传区起宣染、提示作用，展示专业、形象。主宣传区要设在社区内通路交汇处（便于集聚人群），用公司统一的宣传大蓬（待定）宣染；可以挂一个以主题为内容的大横幅；摆 3-4 促销台来展44 / 50 示公司消费监控产品、公司资料及活动物料；放公司的专题片；有条件的社区可以在主宣传区进行有奖知识问答抽奖活动（见商场内活动） ，抽奖活动可以每半小时进行一次，一次半小时；要 2 名促销人员介绍公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、兴趣爱好、生活习惯、时间安排等，同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关系、加强交流。 b）次宣传区视社区情况一般安排 1 3 个点，用宣传小蓬宣染；放一张桌子、公司资料，标明主宣传区方向，视情况配备促销人员，也可以不配。 c）活动反馈； 活动反馈指主动进入社区活动后的反馈情况，即对活动进行效果评估并进行活动调整，以求达到社区 促销目的。 d）宣传点统一形象：宣传点的宣传大蓬、小蓬及场面安排形象色泽应以专柜基本色调：海蓝色和户外广告色调黄色为主色调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。促销人员统一形象。 45 / 50 e）宣传内容：展示活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、体验试用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、社区订购会、筹建社区关爱俱乐部、物业管理支持合作 f）宣传方式：活动宣传、关系营销、调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购 g）宣传层次：低层 活动宣传、关系营销 高层 调查、座谈、建立组织社团、洽谈 订购 2）体验试用活动： 体验试用目的：新产品导入期，消费者不知道产品的功能，更不知道产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费监控，证明促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他们