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“美克”电视广告片创意,天马行空官方博客: ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,某脚气软膏消费者分析,天马行空官方博客: ;QQ:1318241189;QQ群:175569632,消费者的性别比例,(%),消费者的年龄分布,(%),在各地区的使用率,(%),消费者的媒介接触方式,(%),消费者采用的户外交通方式,(%),美克的广告策略,广告任务 提升品牌知名度,建立产品独特功效的认知,20-60岁的真菌引起的皮肤病(脚气)患者和潜在患者。 收入中等,有一定的文化素质、对新产品有好感、信任感的工薪阶层 曾经是达克宁等竞争品牌的使用患者,(有使用同类产品的经历) 脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。,目标消费者描述,目标消费者需求洞察 我是一个脚气患者,一直在使用达克宁及其他品牌杀菌药物,但觉得不是疗程太长,需要使用多次才能治愈。如果有一种使用方便,疗效短见效快的药物,则是比较理想的选择。,广告前的认知和行为 在目前市场,达克宁的知名度最高,如果我患上脚气,首选必然会是达克宁,它的广告宣传始终以“根治”为卖点,这也是患者最需要解决的一个问题,但使用方便也十分重要,如使用过于繁琐,也会导致不能坚持。,广告后的认知和行为 美克,正是我所需要的,轻松治愈是我选择它的最大理由。,美克,一日一次,轻松治愈脚气 支持理由 在皮肤内药效活性维持长达48小时至72小时,因此每天只需涂抹一次。 独特配方,双重杀菌,能缩短疗程,加速治愈。,我们的承诺,格调 轻松的、幽默的、 品牌个性 给你带来治愈脚气好消息的好朋友,美克TVC创意 篇名:脚掌篇 长度:30秒,Idea:生活中的日常行为每天要重复做多次, 使用美克 每天只需一次,轻松治愈脚气。 Voice: “美克”特含消炎杀菌独特配方,药效活性在 皮肤内维持长达4
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