市场信息学第五章.ppt

第五章市场信息的整理第一节市场信息整理概述一、市场信息整理的意义1、市场信息的整理是信息工作的必经路2、市场信息的整理是信息质量的检测站3、市场信息的整理是信息增值的转换器4、市场信息的整理是信息条理化的整序机二、市场信息整理的基本原则1、准确性原则2、及时性原则,3、简明性原则4、系统性原则5、适用性原则6、方便性原则三、市场信息整理的基本程序（一）鉴别方法：1、验算2、验审3、核对4、佐证5、逻辑分析6、复查,（二）筛选方法：1、查重法2、时序法3、类比法4、估评法5、老化规律法（三）整序1、分类组织法2、主题组织法3、号码组织法,（四）分析1、表格化2、图示化第二节市场信息的数据库化一、数据库概述（一）数据库的基本知识1、关系型数据库的概念2、关系模型的性质（1）超关键字（2）侯选关键字（3）主关键字（4）外部关键字,（二）数据库管理系统1、数据库管理系统的组成（1）数据和元数据（2）DBMS的输入（3）存储管理器（4）“查询”管理器（5）事务管理器2、数据库管理系统（DBMS）的发展趋向（1）面向对象技术与数据库技术相结合（2）约束和触发器（3）多媒体数据（4）数据综合（三）数据库系统,二、市场信息数据库的设计规范1、名的规范2、游标（Cursor）的慎用3、索引（Index）的使用原则4、数据的一致性和完整性5、事务的陷阱6、数据库性能调整7、数据类型的选择三、建立市场信息数据库四、市场信息数据库化的新发展（一）数据仓库（二）数据挖掘,1、数据挖掘的范围（1）自动趋势预测（2）自动探测以前未发现的模式（3）数据库可以由此拓展深度和广度2、在数据挖掘中常用的技术（1）人工神经网络（2）决策树（3）遗传算法（4）近邻算法（5）规则推导3、数据挖掘的体系结构,第三节市场信息调查报告的编写一、市场信息调查报告的编写原则1、针对性原则2、可信性原则3、重要性原则4、时代性原则5、可读性原则二、市场信息调查报告的撰写技巧（一）标题1、标题的表述类型2、标题的表述方式（二）摘要,（三）正文1、开头具体形式：（1）开门见山，揭示主题（2）结论先行，逐步论证（3）交待情况，逐层分析（4）提出问题，引入正题2、主体（1）基本情况部分（2）分析部分3、结束语写法,（1）概括全文（2）形成结论（3）提出看法和建议（4）展望未来，说明意义（四）附件,案例讨论参考答案案例11、不能盲目相信一些市场信息，要有怀疑精神，对一些不能确定的市场信息应当及时进行调查取证、整理以判断真伪，然后再根据实际情况来指导生产经营。2、准确性、及时性、简明性、系统性、适用性、方便性原则。案例21、鉴别、筛选、整序、分析2、筛选,案例31、对市场信息的整理，不是将有关的市场信息简单加工，而是按照一定的程序和方法，进行分类、分析、汇总等。2、通过整理，往往能从很多片段、零星的市场信息中找出它们的基本面目和内部联系，从中发现新的有用的信息，因而要善于整理一些市场信息。案例41、单标题关于南京无证黑网吧对学生影响的调查双标题南京危害学生的新毒瘤-关于南京无证黑网吧对学生影响的调查2、