毕业设计（论文）-电子商务环境下企业的知识产权战略.doc

电子商务环境下企业的知识产权战略作 者 姓 名： 专 业 ： 电子商务 学 号 ： 080129 指 导 教 师： 完 成 日 期： 2010.8.6. 上海电机学院继续教育学院摘 要 电子商务是一把双刃剑，给企业带来了无限机遇的同时，也产生了新的问题。电子商务给知识产权赋予了新的内容和新的特点，随之产生了新的知识产权问题。知识产权是最重要的无形资产，随着电子商务时代的来临，知识产权资源在经济增长中的贡献份额逐年上升，对企业的也越来越重要。在电子商务时代保护和运用好知识产权，实施符合企业情况的知识产权战略，不但能加强企业的市场竞争能力，更能促进企业创新、保持企业的长久生命力。本文从分析电子商务中知识产权新内容和新特点及主要的侵权行为入手，从宏观和微观角度给出了相应的保护策略。关键词： 电子商务； 知识产权； 策略- I -OUR COUNTRY TEXTILE CLOTHING EXPORTATION ENTERPRISE COMPETITIVE POWER RESEARCHAbstractWith the development of market economy, more and more companies go abroad to participate in the international market competition. In the fierce competition, Chinas foreign trade enterprises are to grow in the competition, you must have a strong competitive edge. Chinas exports of textile and garment industry is the leading industry, competitive strength is directly related to the level of our exports.Chinas textile and apparel enterprises in the financial crisis, many companies face fierce competition from domestic and foreign enterprises, Chinas textile and apparel aimed at how to improve the international competitiveness of enterprises, enhance their marketing margins and maximize the benefits, this paper, the need to improve the product core competition force, and take the road of brand strategy point of view. In this paper, Man-Li wire in Shanghai International Trade Co., Ltd. The manufacture and export of integrated apparel company case studies, the use of diamond model theory, the competitiveness of their products garment enterprises, research enterprises from the road of brand strategy and specific measures domestic and foreign experts and countermeasures and suggestions, apply to the Shanghai Man Li wire in the management of domestic companies to enhance the viability of enterprises to improve competitiveness, increase enterprise efficiency.Key Words：“Diamond”model；Competitiveness；Garment- V -目 录摘 要IIAbstractIII引 言11 知识产权战略的基本内涵22 国外企业实施的知识产权战略32.1美国的知识产权战略32.2 日本的知识产权战略33 我国企业面临知识产权战略的新挑战43.1 知识产权战略无措施43.2 自主知识产权缺乏43.3 专业专职人员缺乏43.4 资金投入少43.5 政府工作滞后54 结合实际情况，实施知识产权战略64.1 知识产权意识战略64.2 知识产权创新战略64.2.1 专利创新策略64.2.2 标准策略64.3 知识产权保护策略64.4 知识产权人才战略65 电子商务环境下知识产权的保护策略85.1 我国现阶段应采取的政策措施85.1.1 建立和完善网络法律体系85.1.2 提高网络技术和基础设施建设85.2 实施知识产权保护策略85.2.1 合理运用法律手段保护知识产权85.2.2 运用技术手段来保护知识产权95.2.3 运用经济和道德教育保护知识产权9结 论10参 考 文 献11致 谢12上海电机学院继续教育学院毕业论文引 言伴随机技术发展起来的电子商务(E-Business，EB)，从一开始就显示出了强大的生命力和勃勃生机，作为网络经济的核心，它正在迅速地改变着企业的市场竞争方式和传统经营管理方式。因此电子商务环境下实施企业知识产权战略就成为了企业战略管理的重要，它是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要保证，是企业走全面、协调、可持续的发展道路所不可缺少的一项重要举措。面对国际大公司对国内企业实施知识产权包围的战略，建立企业知识产权管理体系，实施有针对性的知识产权战略，对于我国企业应对入世后的挑战具有十分重要的现实意义。1 知识产权战略的基本内涵 知识产权战略是指企业面对激烈变化，严峻挑战的市场环境，主动地利用知识产权制度提供的保护，有效地保护自己；并充分利用知识产权情报信息，推进知识产权技术开发，控制知识产权技术市场，为取得知识产权竞争的优势，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。 知识产权战略大致可以分为两种基本类型：进攻性知识产权策略（Offensive Intellectual Property Policy）和防御性知识产权策略（Defensive Intellectual Property Policy）。进攻性战略的基本精神就是夺取主动，以达到在竞争中压制对手，使本企业市场份额最大化。为此就要求对新技术进行抢先申请，或异议竞争对手的专利申请，使其申请不符合专利要求的新颖性、创造性或是实用性。此外，还可以对拥有特定专利的企业实施收购、兼并等措施，掌握专利控制权从而占领市场竞争的制高点，属于此种类型的专利战略有基本专利战略、外围专利战略、专利收买战略以及商标申请策略等。防御性专利战略则主要是在公司内部实行，目的是防止由于公司本身的原因而导致的知识产权的权力损失。具体如对已申请专利的基本发明创造进行改进，申请与基本专利相关或与周边技术相对应的改进专利，使最低的投入能够获得最大收益。它包括交叉许可战略、公开战略、取消战略等。2 国外企业实施的知识产权战略在进入21世纪以来，知识产权成了刺激技术进步和开发，驱动经济增长的新动力。发达国家的企业通过实施成功的知识产权战略，建立知识产权管理体系，使企业得到迅速的发展。而在发达国家中，日本和美国企业的知识产权战略的实施是最为成功的。美国作为知识产权战略的创始国，运用知识产权战略已有一个世纪之久；日本则是在二战后遭遇美国知识产权战略攻势后急起直追的，最终形成与美国知识产权战略攻势相抗衡的知识产权战略。2.1美国的知识产权战略美国实施企业进攻性知识产权战略。美国为了维护巩固其在市场竞争中的优势，实现其维护技术优势和谋取经济利益，实施企业进攻性知识产权战略，主要包括：利用专利法的发明原则和实质审查制的规定将先发明创造成果予以保密，最大限度地限制竞争对手的利用；美国企业为了维护其技术优势，为了保护国内市场，将专利战略融于其贸易政策之中。阻止侵犯美国专利权的国外进口商品进入美国市场；美国在知识产权保护工作专业化、市场化的运作中，面向全的经营性律师事务所承担了公司企业和个人的大部分知识产权保护工作。2.2 日本的知识产权战略日本实施集专利技术开发、引进、转让于一体的主体化知识产权战略，是日本企业经济实现飞跃的成功经验。日本企业专利管理工作被视为企业发展、竞争、再创业发展战略的重要组成部分，他们视知识产权为一种经营资源。其知识产权战略主要包括：重视海外专利申请，进攻他国市场；注重技术的消化与吸收，并不断加以改进创新；将专利战略作为企业生产经营战略重要组成部分；促进专利发明商品化发展。日本在专利实施这方面一直居世界前列，其平均实施率为52%，远远高于世界平均水平。3 我国企业面临知识产权战略的新挑战 就国内企业的情况来看，电子商务尚不能成为有效管理和推动专利发展的手段。我国企业在电子商务发展方面还仅仅是初创阶段，还不能利用网络有效开创新的专利，还不能通过网络有效利用别人的专利发展自己，还不能利用电子商务的各项新技术建立起行业的专利网络。3.1 知识产权战略无措施在我国，设置专门知识产权部门、安排专职处理知识产权事务的企业是非常少的。而且企业不注重自身智力劳动成果的保护，有发明不申请专利保护，不知道创造与积累无形资产。 3.2 自主知识产权缺乏 自主知识产权缺乏，特别是涉及高新技术领域专利标准严重缺乏。例如：2003年，江苏省新增内资出口企业3034家，相当于全省历年内资进出口企业总数的3/4，但其中2701家私营企业的出口总额只有30亿美元，平均每家只有110万美元，而且绝大部分出口产品没有自主知识产权。在核心专利、关键技术的发明专利申请中，国内申请不到国外申请的25%。3.3 专业专职人员缺乏美国的IBM公司仅专利工程师就有500余人，德国西门子公司在外围为知识产权服务的工作人员达1 500人。而我国配备专职人员管理知识产权事务的企业所占比例较低，没有任何配备的企业仍占不低的比重。3.4 资金投入少我国一直在短期利益的驱使下急功近利，不愿在核心技术领域投资，进行自主研发，更没有及时地将技术专利化、将专利标准化、将标准许可化。从研发投入上说，德国、美国等发达国家在高新技术产业研发上的投入，一般在GDP的3%5%以上，一些中等水平的国家也在2%以上，而2001年我国用于研发的投入仅占GDP的1%，仅相当于西门子一家公司用于研发新产品的高新技术上的投入。3.5 政府工作滞后我国知识产权保护有效性较差，专利侵权诉讼时间过长，已经严重损害了企业申请专利的信心。一部分企业已经不敢申报专利，而采用技术秘密方式加以封锁保护。4 结合实际情况，实施知识产权战略建立以知识产权管理为基础的企业管理模式，实施符合本企业实际情况的知识产权战略，这是入世后国内企业的重要途径，而商务无疑为建立这种模式提供了最现代化手段。4.1 知识产权意识战略企业要设有知识产权部门，负责收集在全球范围内与企业有关的情报和信息，及时了解整个行业中发生的变化、其产品在市场上的竞争力等，以帮助企业负责人做出正确的决策。政府要有创建有利于加强企业国际竞争力的制度环境意识，通过扩大企业的对外经营自主权，提高企业的国际竞争力，通过减少政府的直接干预增强企业的国际竞争力，而且要加强知识产权政策法规体系建设。4.2 知识产权创新战略4.2.1 专利创新策略企业要加强自主专利的，大幅度提高我国拥有专利的数量和质量，增加专利研究的投入，尤其要加大原始创新的力度，并在取得研究成果后，及时申请海内外知识产权；4.2.2 标准策略 专利标准，在世贸组织规则中对我国企业是最大的。专利标准可以为企业带来巨大的经济效益。4.3 知识产权保护策略利用世贸组织实施和管理的多边协议与协定中允许的保护措施，大力保卫企业贸易，以与贸易有关的知识产权协议保护我国的知识产权；加大打假力度，保护企业知识产权。拥有知识产权的企业，要尽快进行专利申请、商标注册、商业秘密保护，防止被跨国公司抢先注册专利、知名商标、窃取商业秘密。4.4 知识产权人才战略知识产权人才培养对于知识产权事业发展关系重大。应采取切实有力的措施，加快知识产权人才培养步伐。企业要培养知识产权创造人才，让更多的发明创造者能运用知识产权制度来促进创新，增强创新能力。此外要培养知识产权管理人才，以促进知识产权制度的实施，增强企业的决策意识。加强创新、增强科技持续创新能力的关键是知识产权人才。因此，企业必须建立公平合理、有效运行的激励机制来充分发挥科技人员积极性和创造性。5 电子商务环境下知识产权的保护策略5.1 我国现阶段应采取的政策措施 5.1.1 建立和完善网络法律体系 一方面，建立和完善电子商务中知识产权法律保障体系。组织法律和电子商务方面的专家，根据我国知识产权和电子商务的实际情况，参照发达国家的成功做法，将电子商务活动纳入法律管制的范畴，制定专门性的电子商务操作规范性法制，强调电子商务过程中对知识产权的法律保护，使合法与非法行为有一个明确的界定，减少新形势下出现的新种类知识产权的权利不稳定及法律法规“真空”状态，初步形成我国作为发展中国家，在市场经济条件下与国际经济贸易接轨的知识产权法律保护体系。另外，应积极参与知识产权国际保护规则的制订和修改，才能在国际贸易和国际交往中更好地维护我国的利益。另一方面，加大执法的力度。对侵犯他人知识产权的行为，要给予严厉的制裁。只有严格的执法，才有可能实现竞争状态的良性循环，才能真正体现知识产权制度对科技创新的引导、激励、保护作用。 5.1.2 提高网络技术和基础设施建设 在20世纪90年代初，我国开始实施对外贸易中的电子数据交换(EDI)制度，应该说，我国很重视EDI的推广，并在进出口许可证管理、海关保护自动化和无纸化、国际货运中的电子合约以及电子化邮政等方面，取得了可喜的成绩。但是，EDI是在互联网尚未普及之时提出的，现已被更先进的电子商务(EC)所代替或包容。EC与EDI相比，对基础电信的要求更高，并且不局限于经营外贸业务的厂商范围，而是开始形成了一个全球电子商务大市场，使任何厂商乃至普通百姓，都可参与交易。从目前的情况来看，我国的基础电信建设还跟不上全球电子商务的发展步伐，必须加快建设。 5.2 实施知识产权保护策略 5.2.1 合理运用法律手段保护知识产权 目前，在保护电子商务中知识产权的规定中，国际上已经有较成型的国际公约，如世界知识产权组织版权条约（WCT）和世界知识产权组织表演和录音制品条约（WPPT）。我国也制定了专利法、商标法、著作权法、反不正当竞争法、知识产权海关保护条例、植物新品种保护条例、集成电路布图设计保护条例以及计算机软件保护条例等一系列有关知识产权保护的法律法规。企业应聘请专业的熟悉电子商务法律法规的律师，一旦发现自己的知识产权受到侵害，应及时运用法律武器来捍卫自己的权益。 5.2.2 运用技术手段来保护知识产权 除了运用法律手段来保护企业知识产权外，借助一定的技术手段也能达到保护企业知识产权的目的。首先，网络经营商（ISP）与管理者应制定网络使用申请程序和相关制度，如网络使用者在申请登录使用权限时通常均需经过网络经营者与管理者所制订的注册程序，根据使用者所提交的材料和申请的服务范围，设置和开放不同的权限和使用范围，并告知应该遵守著作权法的相关规定等，保护网络著作权及相关权利；其次，企业应充分认识到域名作为知识产权在电子商务活动中的重要性，及早进行域名的注册工作。域名可以在申请商标前注册，且域名有地域之分，所有，企业应及时向计算机域名管理机构（国内和国际）申请注册域名，防止自己的域名被他人抢注；再次，随着电子商务的不断发展，专利权的内容也在随之扩展，除了传统的专利权，那些突破传统的商业方法和交易方式也正在被承认可以专利性的，企业应注意这些方面专利权的申请，以保护企业的利益；最后，企业要加强对网络商业机密的管理，如对公司资料的机密分等级，对接触各种资料的员工设定不同的权限，建立企业的Intranet，安装防火墙，对进出企业网络资料进行监视和备份等。 5.2.3 运用经济和道德教育保护知识产权 行为人侵犯他人的知识产权，主要是为了获得经济上的利益。因此，可采用一些有效的经济措施来保护知识产权。如采用适当的分配制度来保护知识产权，给予那些掌握着企业关键技术的工作人员较为丰厚的待遇，或允许他们拥有公司的部分股权，这样既能防止人才流失，又可达到保护知识产权的目的。 另外，还可以从提高知识产权的保护意识、增强道德修养方面来保护知识产权。可通过宣传、教育来培养人们的知识产权保护意识，增强人们的职业道德、学术道德等。 结 论总之，不同的企业应根据自身所处的竞争环境、技术研究能力和经济实力，结合自己的经营发展战略目标，灵活地、主动地、有选择地加以利用。同时，无论是选择哪种战略，企业都应将企业知识产权战略与企业管理工作、经营发展战略、科技发展战略紧密联系起来，建立健全的知