网络营销的现状及误区分析.doc

本文档系作者精心整理编辑，实用价值高。网络营销的现状及误区分析 市场营销的MIS是企业或组织整体MIS的一部分。MIS是一个信息系统，它通过程式化的程序从各种相关的资源收集相应的信息，为经理们提供各层次的功能，以使得他们能够对自己所应该负责的各种计划、监测和控制活动等做出及时、有效的决策。这表明MIS的本质是一个关于内部和外部信息的数据库，这个数据库可以帮助经理们做分析、决策、计划和设定控制目标。因此重点是如何使用这些信息，而不是如何形成这些信息。最有效的MIS能够反映随着时间的推移和内部程序的改变，外部的变量如何改变，也就是说，时间和部变量是否会对外部的变量产生影响。这就建立了一个强大而且有效的知识库，它可以帮助进行预测。Internet为建立和维护MIS提供了一个理想的工具，而MIS也是网络营销中的一个重要的内容。 目前众多企业及个人瞄准了新闻媒体，期望借助媒体的力量提高自身知名度及成交量。网络新闻营销以其廉价、持久、覆盖面广等特点被各商家采用，可时至今日，网络新闻营销依然能担起这个重任么?新闻营销的现状新闻营销作为一种有效的推广手段，逐渐从神坛走向平民，不再是那么高高在上，遥不可及。电视、电台、报纸、网络门户网站、行业网站均被营销机构染指。时至今日，新闻营销市场混乱、鱼龙混杂，价格良莠不齐。甚至是出现了恶意竞争，使新闻性价比迅速下降，投资者失去其信心;仅仅认为新闻营销是发布新闻稿，成为发稿机器。网络新闻营销误区一、价格战：很多企业仅仅对比了各发稿机构的价格便做决定，殊不知成功的新闻营销衡量指标是哪些。国内著名新闻营销机构优渡网指出，衡量新闻营销价值的因素至少有：目的性、传播性、嵌入性、炒作性。有很多企业总认为偶尔上点新闻增加点企业形象就完事了，但从营销的角度上讲，一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。商家找到新闻点后，最重要的问题就是把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹，才能达到传播效果。二、追逐短期效益：新闻有很强的时效性，但新闻营销的效果却不可能即时体现。新闻营销是以长期覆盖潜在客户的方式，细雨无声潜入人们思维的手法，长期稳定提高企业知名度和销量而成就其在营销界的地位的。其实任何营销手段都不是一蹴而就的，为什么呢?很简单，营销是被动销售。三，单一化：大部分刚涉及新闻营销的企业都不会想到新闻营销可以跟搜索引擎营销、CPM、硬广结合起来。如果你的新闻稿经过优化，可以长期将有价值的关键词排名至各大搜索引擎首页，那将是怎样的效果呢?跟百度竞价的效果不相上下。而目前可对新闻稿排名进行优化的营销机构有哪些呢?优渡网是首选。结合SEO的思维做新闻营销，可以让企业精准锁定潜在客户，且效果持久。网络新闻营销的发展之路如果网络新闻营销不走出上述误区和极端，那么它只能苟延残喘。新闻营销机构应给自己定好成高性价比的新闻营销执行者，而不是发稿机器，不要以为将新闻发到“无口”的资讯频道也是新闻营销。至少应该注重目的、传播、嵌入、炒作、排名等几大因素中的三个。其次要帮助企业挖掘客户背后真正的需求要点，因为很多企业只认知到新闻营销的重要性，却无从下手，不知道如何操作，此时营销机构应该给一些建议。在企业追逐最大利益的时候是否走了极端，舍本逐末呢?新闻营销工作在顺其自然的基础上有所创新，顺应“民”意才能走得长远，攀得更高。网络市场调研的优势主要表现在以下几个方面：一是它的互动性，这种互动不仅表现在消费者对现有产品的发表意见和建议，更表现在消费者对尚处于概念阶段的产品的参与，这种参与将能够使企业更好地了解市场，洞察市场的潜在需求；二是网络调研的及时性，一方面调研信息传递到用户的速度加快，另一方面用户向调研者的信息传递速度也加快了；三是网络调研的便捷性和经济性，在整个调查过程中，调研者还可以对问卷进行及时修改和补充，而被调查者只要有一台计算机、一个MODEM、一部电话就可以快速方