3G新媒体手机广告代理商培训资料[3g4a]39P

3G新媒体代理商培训资料 手机广告 手机广告：新媒体豪门盛宴 本文档所包括的内容的所有权属于 3G新媒体，未经 3G新媒体书面许可，不得复制、抄录或者用于其它目的。 目录 关于无线营销 手机广告模式剖析 3G新媒体手机广告及优势 3G新媒体手机广告应用 国内外咨询机构对手机广告市场的预测 关于无线营销 什么是无线营销？ 无线营销（ Wireless Marketing）是利用以 手机 为主要传播平台的 第五媒体 ，直接向 “分众目标受众”定向和精确地 传递个性化即时信息，通过与消费者的 信息互动 达到市场沟通的目标。 无线营销也称作 手机互动 营销或移动营销。 什么是手机广告 ? 指利用手机媒体为平台发布的广告 手机广告有哪些形式 ? WAP网站广告、 SMS短信、 MMS彩信、彩铃、 IVR声讯、 KJAVA游戏广告 、手机视频等。 什么是第五媒体 ? 手机 媒 体 名 称 媒 介 第一媒体 报 刊 纸 张 第二媒体 广 播 电 波 第三媒体 电 视 信 号 第四媒体 网络媒体 互 联 网 第五媒体 手机媒体 /移动网络媒体 手 机 手机广告与传统广告的特征对比 手机广告模式剖析 手机广告的主要模式 无线互联网广告模式 登陆 WAP网站浏览信息，用户可以看到网站信息中穿插的广告内容。 文字广告 手机广告的主要模式 终端嵌入式 手机、手机卡中的内置广告是将广告发布软件嵌入手机，手机用户在开始使用手机的同时，就接收到广告信息，手机内置的广告菜 单内容会随着广告内容根据手机用户的需求同步更新。 手机广告的主要模式 手机用户主动订阅广告资讯、下载、参与游戏 1、用户订阅资讯、下载信息，比如用手机观看下载的球赛视频，比如下载了免费游戏，甚至包括在游戏中用的某种道具，都可以接收到广告主投放的广告信息。 2、商家的会员接收到商家的促销信息，以方便最及时参与优惠活动，第一时间享受优惠，从而使广告成为有用的资讯。 3、当收看广告可以获赠话费或消费优惠时，手机用户也会积极订阅广告。 飘香渔港新店开张，为答谢新老顾客对飘香渔港的厚爱，特推出满 100返 50活动。咨询电话 010 88000000 1.06/07赛季英超 : 切尔西对阵曼联 图片 手机广告的主要模式 小区广播模式 WAP联盟模式 短信网址广告模式 以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息。 中小型 WAP网站联合起来，利用联盟的整体流量做类似目前互联网广告的 手机广告。 企业购买关键词，消费者需要相关信息的时候只要编辑关键词发送到一个号码，就可以获得购买了该关键词的企业向其推送的相关信息；手机搜索模式也可以归作此类。都是互联网上“竞价排名”商业模式在无线互联网领域的延展。 3G新媒体手机广告 3G新媒体手机广告模式 点告： 点对点的广告，当网民浏览无线互联网站时，根据网民属性将广告精确插播到网站内容中的广告投放模式。 定点传播 文字点告 图片点告 3G新媒体手机广告模式 直告： 建立在手机用户 许可 的前提下的，将广告直接投放到用户手机上的广告投放模式。 定点、定制传播 短信直告 彩信直告 WAP PUSH直告 西三环新地标国际财经中心，推动京西国际化、打造主流社交圈。凭此条可享受认购优惠，详情请拨打68426666 拇指世界赢世界杯门票！ WAP.VC00.COM 注册 登录 存为书签 下载 资讯 社区 搜索 -赢取世界杯门票 - 3G新媒体无线广告的优势 1、受众庞大 2、精准直达 3、即时随身 4、互动传播 5、 N次传播 6、媒体联播 7、媒体联动 1、广告受众庞大 2006年，中国 手机用户 4.43亿，手机网民近 1亿 为制造快速传播，奠定了受众基础！ 全国手机用地域户分布（前2 0 名）67892833.52767.226332141.12102.31848.91571.61560.81426.31518.31539.41384.61153.71202.81055.91148.91048.8 1015.7 1002.1广 东 浙 江 江 苏 山 东 河 南 河 北 四 川北 京 湖 北 上 海 辽 宁 福 建 湖 南 黑龙江安 徽 广 西 陕 西 吉 林 云 南 重 庆手机网民地域分布图广东 41 .12 %其他 1 0.8 6%湖南 2. 02%河北 2. 03%陕西 2 .10 %福建 3 .11 %北京 6. 01%上海 9 .31 %江苏 7 .09 %浙江 8. 13%山东 8 .22 %广东 上海 山东 浙江 江苏 北京 福建 陕西 河北 湖南 其他 单位：万户 数据来源：信息产业部 06年 7月通信行业统计月报 数据来源：信息产业部 06年 7月通信行业统计月报 国内最大的无线营销数据库 国内领先的无线广告平台 “无线身份识别系统” “受众属性挖掘平台” 可识别 1.5亿 手机网民 对信息内容的偏好 对不同广告内容的兴趣度等 8000万 广告定制会员 属性包括手机型号、号段、性别 年龄、地域、定制的广告内容等 2、精准直达 国内唯一可实现精准营销的广告平台 ,不同地域、不同属性的手机用户看到的广告内容不同。 手机的私密性为开展定点营销，建立了身份识别的前提！ 每个人的手机，轻易不外借，手机内的信息，基本不共享；因此， 每个手机广告的受众，都可以被清晰的锁定！ 精准直达是 3G新媒体无线广告的杰出魅力！ 3、即时随身 7:00 被手机闹钟叫醒 8:00 接着电话，出门 8:30 车上，手机上网 14:00 收到 Kitty的约会短信 23:00 到家发个彩信给 Kitty,睡觉 18:30 等 Kitty时 ,用手机顺便上网 手机媒体是唯一与受众 24小时接触的私人媒体 ! 11:30 收到午餐优惠券 12:30 等菜时， 玩手机游戏 天河正佳提示您 : 七匹狼现正举办 一小时全场优惠 活动 ,详情可到 四层柜台咨询。 20:00 进入商场 ,收到购物提示 4、互动传播 在其他媒体传播 中加入用手机 发送 A到 9865XXXX 马上免费定制最新商机 发送“ T” 至 9865XXX 互动传播可以实现深度营销的效果 ! 感谢您对中国商品网的持续关注。今日各行业都有10条最新的商机信息。发送不同的行业代码查看不同行业信息。 01食品 02 针织