开放式创新模式.ppt

开放式创新模式以宝洁为例,主要内容,开放式创新产生的背景企业实施开放式创新的动因开放式创新的模式开放式创新模式的案例宝洁,一、开放式创新的兴起背景,1.垂直一体化的大体趋势“去垂直化”模块化、专业化、外包以及网络化2.企业技术据扩散的倾向全球研发投资增加技术多样化核心能力综合能力3.共同研发以及与技术专家协调的组织,二、企业实施开放式创新的动因,外部动因全球化（全球生产网络、全球价值链）技术变革（科技综合化、技术不确定性、新技术更新换代）知识扩散和技术外溢程度高风险投资,1企业开放式创新外因1企业开放式创新外因,图21企业开放式创新外因,内部的动因缩短研发周期降低研发成本资源共享降低风险,图21研发过程与研发风险,三、开放式创新模式的内涵,开放式创新的内涵开放式创新与以前创新的区别开放式创新的特征封闭式创新与开放式创新基本原则的区别创新模式：“漏斗”到“筛子”,1、开放式创新的内涵,2003年切萨布鲁夫（Chesbrough）提出模式:指企业可以同时利用内部和外部有价值的知识来加快内部创新，并且利用外部的创新来拓展市场。,美国加州伯克利大学汉斯商学院“开放式创新研究中心”主任主要研究：技术管理和创新管理代表著作：开放式创新：从技术获取和创造价值的新规律荣誉：被美国国家公共电台时事纵观栏目誉为2003年度创新领域最好的书,2、开放式与以前创新的区别,3、开放式创新的特征,创新环境的开放性信息和知识的传播、资本市场、人才创新主体的开放性企业本身，而且包括科研机构、高等院校和政府机构等创新资源的开放性公共知识库、合作伙伴、竞争对手、用户都成为创新源泉创意开发的开放性以前被束之高阁的创新“副产品”，现在可能通过授权或专利许可的方式向外部转让，或者与外界进行合作开发，只要能够为企业创造价值即可,4、封闭式创新模式,内涵：“封闭式创新”（TheClosedInnovation）是指20世纪80年代以前企业通用的创新模式，该模式指出：成功的创新需要企业全过程强有力的控制，企业必须自己研发技术并生产、销售产品，企业还必须提供售后服务、财务支持。实质：封闭的资金供给与有限研发力量的结合，其目的是保证技术保密、独享和垄断（钱德勒的研究也有力地证明了企业中央实验室在实现业务自然垄断和规模经济中的重要作用）。核心：在严格控制下，企业通过资助大规模的内部实验室来开发技术，以此作为新产品来源的基础，从中获取高额的边际利润。,特点：劳动力流动性低、风险投资少、技术流动困难且对企业研发能力要求高、大学等机构的影响力不重要。直接结果：大企业的中央研究机构（如杜邦公司的杜邦实验室、朗讯科技公司的贝尔实验室、IBM公司的沃森实验室、HP公司的中央实验室和施乐公司的帕洛阿尔托研究中心PARC等）垄断了行业的大部分创新活动。如1946年美国大企业所获专利占到美国专利总数的64%，工业部门的此一比例也高达60%以上。,图31.封闭式创新中企业内部的良性循环,表31.封闭式创新模式下企业研究部门与开发部门的冲突,5、封闭式创新与开放式创新基本原则的区别,6、开放式创新的模式,创新模式：从“漏斗”到“筛子”开放式创新模式的机理与作用路径实施模式的保障条件开放式创新模式的应用,6、开放式创新的模式,创新模式：从“漏斗”到“筛子”,图41封闭式创新模式,图42开放式创新模式,开放式创新模式的机理与作用路径（资源流向）,开放式创新模式的机理,企业成功实施模式的保障条件外部环境因素（R&D、知识产权、政策、标准）企业核心技术组织结构调整技术创新规划,4.开放式创新模式的应用,四、开放式创新模式的案例宝洁,1.宝洁公司的概况2.开放式创新的动因3.开放式创新的措施4.开放式创新网络的模式5.开放式创新模式的应用效果,1.宝洁公司的概况,11/28/2019,洗发护发品护肤美容品妇婴保健品个人清洁品口腔保健品,企业产品,宝洁中国二十年,2.开放式创新的动因,全球化生产网络、全球化与地方化（嵌入式）全球创新环境改善（知识产权制度、创新资源增多和风险投资机构等）市场竞争激烈，产品生命周期缩短降低研发成本和风险消费者个性化与多样化的需求,3.开放式创新的措施：让消费者决定创新从R&D到“C&D”创新人才利用和创新情报搜集的专家积极嵌入各类电子研发社区,4.开放式创新网络模式,5.开放式创新模式的应用效果引进技术Olay玉兰油新生系列一家法国小公司是如何参与缔造销量20亿美元的宝洁美容护肤品牌纺必适（Febreze）放置型空气清新剂卓越技术SK-II空气触感粉底一流的设备技术“帮宝适”婴儿纸尿裤一流的制造技术,授权技术Calsura并非所有钙质都“生而平等”Nodax采用宝洁技术的另一家公司罗汉果提取物绿茶加工技术,引进产品速易洁手持除尘器创新产品PringlesStix品客麦棒一个令北美消费者十分喜爱的日本产品,授权产品Bounce清洁粘毛刷实践证明，合作伙伴往往具有宝洁在某些领域缺乏的技术CCM钙治疗骨质疏松症的产品,引入商标Toothbrushes牙刷商标特征使刷牙更有乐趣授权商标CoverGirl将宝洁著名的女性品牌扩展到眼镜行业,引进技术诀窍汰渍洗衣皂通过在印度的联系+发展合作伙伴为菲律宾汰渍洗衣皂进行研发虚拟建模方法,引进新包装/新设计玉兰油磨砂产品创新的容器和包装Vicks产品的包装瓶小袋装产品包装机,授权包装/设计除臭剂包装向供应商甚至宝洁的竞争对手授权许可