啤酒销售工作计划

1 / 15 啤酒销售工作计划 啤酒销售主管上半年工作总结及计划 从我个人的角度来说，自己这半年的工作并不全面，也不很尽人意。下半年的工作目标我想是要用行动去实现的，而不是空谈，很难细化，但我还是要借此机会，确立自己的工作目标，给自己一个工作的方向，明确下半年该干什么？也便于对业务过程中出现的问题及时分析与调整，更可以监控工作的进度和成效。对此，我从以下 3 个方面来说明 1：上半年的工作回顾与总结 负责区域 区域内夜店总数为： 115 家 雪花覆盖： 75 家 黄河覆盖： 40 家 青岛覆盖： 1 家 金 威覆盖： 1 家 燕京覆盖： 1家 区域内啤酒容量为： 2300KL 雪花占有： 1270KL 黄河占有： 950KL 青岛占有： 20KL 金威占有 :35KKL 燕京占有：25KL 我们在公司的支持及经理的指导下 1.严格执行公司渠道分片的经销制度，提升现有一级渠道的服务能力，弱化二级渠道，以达到有效掌握终端。 2.将各促销政策落实到终端，根据终端情况不同灵活执行，降低终端对政策的依赖，控制产品销售价格。 3 分街道及重点区域进行布点，提高产品与消费者见面率，增加产品认知度。因此，区域覆盖率由2 / 15 去年的 61% 增长到 65% ，占有率由去年的 52%增长到 55%。 促销员管理 月销量任务制定上的调整。以前促销员的任务制定只局限在上班时间范围内，目前调整为整店整月的销量都与该促销员息息相关，促使促销利用空余时间搞好店内一切客情，宣传企业文化，提升销量。 上点时间及模式的调整。原来促销员上点大致固定或临时调换，没有计划性，现在调整为每三店定员促销一名，每月上一个店，三个月一轮回。充分调动促销积极性，同时关注三点动向。 给予全体办事处促销人员进行不定期的培训，在礼仪及 促酒过程上进行实战的演习。 多次组织集体活动，丰富生活，凝聚团队。 精制酒销售 产品结构调整。对终端的精制酒价格体系进行可控管理，根据安宁区域的消费水平不同，突出适合该区域消费力的精制酒产品，满足消费者需求。 产品置换。由于终端售消费群影响销售精制酒利润较低，造成部分终端放弃精制酒销售，在经理指导下我们在中小酒吧依据情况不同以雪花清爽或者雪花原汁麦置换雪花 99 销售。 行政工作 3 / 15 在经理的指导下对销售业务类文案的汇总分析，上报。以及销售 业务的跟进协调工作。 对销售信息的收集，汇总，跟进，然后及时上报经理沟通分析。 2：存在的问题与不足之处 个人因素。 作为办事处主管以来经理多次给我机会锻炼，但是目前为止我的理论知识与实践还是不能很融洽的结合，尤其理论知识还很欠缺。 做销售类文案工作很长时间了，但是对于数字还不是很敏感。 消费情感因素 区域为高校学生区，消费承受力有限对于精制酒的消费大多基于情感消费，不能有意识的消费，这是我们下一步要突破的。 在啤酒品牌品项众多的情况下突出让消费者值得信赖的质量好的产品是我们的又一障碍。 对于 80%的消费者来说啤酒知识几乎空白，更不要说不同之处。只是觉得纸箱酒看着有面子，这是我们就只能够就销售的另一壁垒。 空白终端 虽然经常在回访终端，很多老板也很熟悉了但是一4 / 15 直以来也没有找到很好的突破口是雪花啤酒进入销售。 3.下半年主要工作目标及改进措施 区域市场 原区域市场的雪花覆盖率提升为： 70% 占有率提升至： 60% 将 通过以下几点达到提升： 空白终端：继续加大终端回访次数，做好客情关系，分析利润，争取先以单品进店销售。 现有终端：通过丰富灵活的促销活动拉动销售，使之巩固持续发展。 目前有一个主要的任务，协助新业务小孙适应公司销售，尽早提升业务。我会耐心解答工作中遇到的困难，并给予适当的指导，协助他早日适应公司销售业务，突出业绩。 继续提升精制酒销量及利润 在部分消费能力较好的主要以雪花冰勇以上产品为销售主打的区域终端通过产品生动化，利润分析等方式将中高档以 上产品做好，做强。 在消费能力一般的主要以雪花沙勇为主要销售的终端一促销刺激消费以及进行啤酒知识宣传使之尽量消费中高档产品，并使中档啤酒做大，持续提升。 基于精制酒消费意识差，对于精制酒不了解对公司不了解的消费能力差的区域终端，通过业务促销的口口相传5 / 15 逐渐转换为雪花清爽，原汁麦的消费。 业务素养的转变 增强终端销售信心 丰富我们的知识面及啤酒知识，对公司文化及啤酒文化的学习了解再复制到终端，让终端有十足的信心介绍雪花产品给消费者。 与公司保持高度一致，不搞小团队，不抱怨公司，让终端及消费 者看到一个有着良好文化的企业 改善执业能力 积极主动的对外渗透复制改善文化，对不利于市场部利于公司的要果敢的处理。 不在终端消费者面前诋毁竞品的公司或者产品 信守承诺 首先对于商户，其次对于终端，再次对于消费者，承诺了的就一定快速的去兑现。别人相信雪花的前提是相信公司的人。 至此，对于工作的总结计划也许还不全面，但是在每一天我都会一条条将当日的计划列出，每天 的计划我相信是为我总的目标服务的，所以会脚踏实地做好。 啤酒销售计划书范文 3 篇 从影响啤酒销售的因素入手 ,分析啤酒销量的月季6 / 15 分布特点及气象因子与啤酒销量的关系 ,进而建立适合本地区的啤酒销售特种气象服务指数熏建立啤酒热销季节的销量预测方程 ,使生产销售企业掌握主动权熏进而达到 以销定产 的良好效果。本文是小编为大家整理的啤酒销售计划书范文，仅供参考。 啤酒销售计划书范文一： 一、前言 啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行 家表示 ,为繁荣我国啤酒市场 ,满足消费者需要 ,我国啤酒工业应以产品的多样化 ,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外 , 还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对 a 牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些 .当然不同的顾客所需求的是不同的。 a 牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受 。爱喝 青岛 和 纯生 啤酒之间， a 牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信 a 牌功能啤酒肯定可以打入武汉的市场，并走向全国 .特此为 黑麦啤酒 做的营销策划。 7 / 15 二、概要提示 近几年，中国啤酒业取得很大的发展， xx 年总产量达 208 万 t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得 到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒 a 牌啤酒 的上市相信会是每为朋友的最爱。 三、环境分析 市场背景：据统计现大约有 80% 90%的青年朋友喜欢喝啤酒。调查发现啤酒确实是何必内有营养。 从酒类看 ,自古就有 南黄北白 之说 .而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。 宏观环境分析： 随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大 ,我国经济前途一片大好 .我省居民收入较快增长 ,在武汉市内 ,城市正在 北扩南移 ,投资在不断的加大 . 努力减少啤酒企业的新建 . 相关政策 ,法律背景 国家明文规定所有酒瓶必须为 b2 瓶 ,以便减少爆瓶伤人 .但对于使用 b2 瓶会使产品成本增高 ,不利于开扩农村和远销啤酒 . 商业机会： xx 年开入始进消费者市场，消费规模受8 / 15 挫甚 xx 年表面看上有些复苏的假相，但相信 8 月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。 市场成长：纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的黑麦啤酒的上市 相信会是每为朋友的最爱。 消费者分析：消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、味道太浓太淡消费都不喜欢导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半倍因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要 .消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。 竞争对手分析竞争对手为：青啤，雪花，百威，金士百，燕京 1)燕京上讲，燕京品牌 XX 年价值为亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大 . 2)青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。从它总体战略上讲是做强。 3)华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对万一构成威胁的，是在湖北省内和兼并了9 / 15 得新三星啤酒集团。华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。 四 .swot 分析 优势 1)产品水源优势，有潜力可挖 ;以 绿色、环保、健康 为概念，有一定的市场吸引力。 2)a 牌啤酒品牌名称 在当地啤酒市场具有排他性。 3)部分市场形成了一定的品牌知名度和一定的固定消费群。 4)司决策层对产品推广决心大，做强做大企业欲望强烈，投资意识强。 劣势 1)企业整体规模相对较小。 2)专业资深的市场拓展、营销策划型人才缺乏 ;内部管理须进一步完善 ; 3)未深入了解消费者需求，为消费者提供增值服务能力弱，自然无法吸引并留住更多顾客。 4)和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势 . 产品卖点未充分挖掘。 机会 1)国内啤酒行业经过长达 6、 7 年的行业整合以后，行业竞争格局已经基本确立，过度竞争有得到遏制的迹象。啤酒企业从 800 多家陡减至 500 多家。 10 / 15 2)消费升级推动企业产品结构升级，推动企业利润增长。收入水平的提高奠定了消费增长的基础，也为 a 牌啤酒消费增长提供了客观基础。 3)国家产业政策支持。大力支持产业产品结构调整、鼓励技术创新、加大财税政策改革力度、开辟融资渠道、建立信用担保体系、完善社会服务体系、创造公平市场环境。 4)武汉市的发展 北扩南移 ，就业机会的增加。都会给 a 牌啤酒带来消费上的增长。 威胁 1)目前啤酒行业仍处在整合竞争的第二阶段，这种竞合不仅表现在国际品牌的大举入侵上，而且还表现在国内企业的 大鱼吃小鱼 的并购 2)原辅材料价格持续上涨给啤酒行业带来巨大的成本压力。 3)不断有品牌进入武汉市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。 纵上所述，对于啤酒市场做到三个转化 1)从做业务到做市场：企业不仅要把产品转移到客户的仓库，还要帮助客户分销，强化客户与下游 渠道的关系，让终端有很好的销售。 2)从粗放式的市场扩张运作转变到提高单产为目标：粗放式的市场操作，原来只管理到代理商或者经销商，11 / 15 现在的目标是要提高下游每一个客户的单产，进行精耕细作，从粗放到精细、精益化。 3)从单枪匹马的猎手转化为种田的行家里手：原来是单个人单兵作战，现在变成职业化的团队，不是一个人在运作市场，而是整个团队在运作市场、运作客户，这是深度分销的三个转化。 五、营销目标 1、目标市场：武汉市 2、市场占有率： x% 3、焦点覆盖率 ：大卖场 100% ;连锁超市 80%以上 ;连锁便利店 80%以上 ;百货商场 60%以上 ;各大酒店。 50%以上 。 4、广告宣传目标 ：产品尝试率 30% ;品牌知名度40% 。 5、短期销售行为 :至 xx 年 11 月产品销售 x 万箱。 啤酒销售主管上半年工作总结及计划从我个人的角度来说，自己这半年的工作并不全面，也不很尽人意。下半年的工作目标我想是要用行动去实现的，而不是空谈，很难细化，但我还是要借此机会，确立自己的工作目标，给自己一个工作的方 向，明确下半年该干什么？也便于对业务过程中出现的问题及时分析与调整，更可以监控工作的进度和成效。对此，我从以下 3 个方面来说明 1：上半年的工作回顾12 / 15 与总结负责区域区域内夜店总数为： 115 家雪花覆盖： 75 家黄河覆盖： 40 家青岛覆盖： 1 家金威覆盖： 1 家燕京覆盖： 1家区域内啤酒容量为： 2300kl 雪花占有： 1270kl 黄河占有：950kl 青岛占有： 20kl 金威占有 :35kkl 燕京占有： 25kl 我们在公司的支持及经理的指导下 1.严格执行公司渠道分片的经销制度，提升现有一级渠道的服务能力，弱化二级渠道，以达 到有效掌握终端。2.将各促销政策落实到终端，根据终端情况不同灵活执行，降低终端对政策的依赖，控制产品销售价格。 3 分街道及重点区域进行布点，提高产品与消费者见面率，增加产品认知度。因此，区域覆盖率由去年的 61%增长到 65%，占有率由去年的 52%增长到 55%。 促销员管理月销量任务制定上的调整。以前促销员的任务制定只局限在上班时间范围内，目前调整为整店整月的销量都与该促销员息息相关，促使促销利用空余时间搞好店内一切客情，宣传企业文化，提升销量。上点时间及模式的调整。原来促销员上点大致固定或临时调换， 没有计划性，现在调整为每三店定员促销一名，每月上一个店，三个月一轮回。充分调动促销积极性，同时关注三点动向。给予全体办事处促销人员进行不定期的培训，在礼仪及促酒过程上进行实战的演习。多次组织集体活动，丰富生活，凝聚团队。精制酒销售产品结构调整。对终端的精制酒价格体系进行可13 / 15 控管理，根据安宁区域的消费水平不同，突出适合该区域消费力的精制酒产品，满足消费者需求。产品置换。由于终端售消费群影响销售精制酒利润较低，造成部分终端放弃精制酒销售，在经理指导下我们在中小酒吧依据情况不同以雪花清爽或者雪花原汁麦置换雪花 99 销 售。行政工作在经理的指导下对销售业务类文案的汇总分析，上报。以及销售业务的跟进协调工作。对销售信息的收集，汇总，跟进，然后及时上报经理沟通分析。 2：存在的问题与不足之处个人因素。作为办事处主管以来经理多次给我机会锻炼，但是目前为止我的理论知识与实践还是不能很融洽的结合，尤其理论知识还很欠缺。做销售类文案工作很长时间了，但是对于数字还不是很敏感。消费情感因素区域为高校学生区，消费承受力有限对于精制酒的消费大多基于情感消费，不能有意识的消费，这是我们下一步要突破的。在啤酒品牌品项众多的情况下突出让消费者值得信赖 的质量好的产品是我们的又一障碍。对于 80%的消费者来说啤酒知识几乎空白，更不要说不同之处。只是觉得纸箱酒看着有面子，这是我们就只能够就销售的另一壁垒。空白终端虽然经常在回访终端，很多老板也很熟悉了但是一直以来也没有找到很好的突破口是雪花啤酒进入销售。 3.下半年主要工作目标及改进措施区域市场原区域市场的雪花覆盖率提升为： 70%占有