奶粉行业研究报告

1 / 15 奶粉行业研究报告 互联网 +奶粉行业运营模式及市场前景研究报告 2017-2022 年 前 言 “互联网 +”是指以互联网为主的一整套信息技术在经济、社会各个部门的扩散，本质在于传统行业的在线化和数据化。 2016 年 3 月 5 日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网 +”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场，正式将“互联网 +”纳入国家顶层设计，提升至国家战 略层面。 中商产业研究院发布的 2017-2022 年互联网 +奶粉行业运营模式及市场前景研究报告探讨了国内奶粉企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合奶粉产业的新思考。报告主要分析内容包括：奶粉行业市场规模与电商未来空间预测；奶粉企业转型电子商务战略分析；奶粉行业电子商务运营模式分析；奶粉主流网络平台比较及企业入驻选择以及企业进入互联网领域投资策略分析。报告通过对奶粉行业及发展环境的长期跟踪，在对互联网深入研究的基础上，对于奶粉企业如何结合互联网提出了切实可行的策略方案，为奶粉企业 应对互联网提供决策支持，是奶粉企业2 / 15 把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！ 【出版日期】 2016 年 【交付方式】 Email 电子版 /特快专递 【价 格】 纸介版： 9800 元 电子版： 9500 元纸介 +电子： 9800 元 第一章 电子商务与“互联网 +” 第一节 电子商务发展分析 一、电子商务基本定义 二、电子商务发展阶段 三、电子商务基本特征 四、电子商务支撑环境 五、电子商务基本模式 六、电子商务规模分析 第二节 “互联网 +”的相关概述 一、“互联网 +”的提出 二、“互联网 +”的内涵 三、“互联网 +”的发展 四、“互联网 +”的评价 五、“互联网 +”的趋势 第二章 互联网环境下奶粉行业的机会与挑战 第一节 2016 年中国互联网环境分析 3 / 15 一、网民基本情况分析 总体网民规模分析 分省网民规模分析 手机网民规模分析 网民属性结构分析 二、网民互联网应用状况 信息获取情况分析 商务交易发展情况 交流沟通现状分析 网络娱乐应用分析 第二节 互联网环境下奶粉行业的机会与挑战 一、互联网时代行业大环境的变化 二、互联网直击传统行业消费痛点 三、互联网助力企业开拓市场 四、电商成为传统企业突破口 第三节 互联网奶粉行业的改造与重构 一、互联网重构行业的供应链格局 二、 互联网改变生产厂商营销模式 三、互联网导致行业利益重新分配 四、互联网改变行业未来竞争格局 第四节 奶粉与互联网融合创新机会孕育 一、电商政策变化趋势分析 4 / 15 二、电子商务消费环境趋势分析 三、互联网技术对行业支撑作用 四、电商黄金发展期机遇分析 第三章 奶粉行业发展现状分析 第一节 奶粉行业发展现状分析 一、奶粉行业产业政策分析 二、奶粉行业发展现状分析 三、奶粉行 业主要企业分析 四、奶粉行业市场规模分析 第二节 奶粉行业市场前景分析 一、奶粉行业发展机遇分析 二、奶粉行业市场规模预测 三、奶粉行业发展前景分析 第四章 奶粉行业市场规模与电商未来空间预测 第一节 奶粉电商市场规模与渗透率 一、奶粉电商总体开展情况 二、奶粉电商交易规模分析 三、奶粉电商渠道渗透率分析 第二节 奶粉电商行业盈利能力分析 一、奶粉电子商务发展有利 因素 二、奶粉电子商务发展制约因素 三、奶粉电商行业经营成本分析 5 / 15 四、奶粉电商行业盈利模式分析 五、奶粉电商行业盈利水平分析 第三节 电商行业未来前景及趋势预测 一、奶粉电商行业市场空间测算 二、奶粉电商市场规模预测分析 三、奶粉电商发展趋势预测分析 第五章 奶粉企业互联网战略体系构建及平台选择 第一节 奶粉企业转型电商构建分析 一、奶粉电子商务关键环节分析 产品采 购与组织 电商网站建设 网站品牌建设及营销 服务及物流配送体系 网站增值服务 二、奶粉企业电子商务网站构建 网站域名申请 网站运行模式 网站开发规划 网站需求规划 第二节 奶粉企业转型电商发展途径 一、电商 B2B 发展模式 二、电商 B2C 发展模式 6 / 15 三、电商 C2C 发展模式 四、电商 O2O 发展模式 第三节 奶粉企业转型电商平台选择分析 一、奶粉企业电商建设模式 二、自建商城网店平台 自建商城概况分析 自建商城优势分析 三、借助第三方网购平台 电商平台的优劣势 电商平台盈利模式 四、电商服务外包模式分析 电商服务外包的优势 2016 年奶粉行业研究 报告 2016 年 10 月 目 录 一、我国生育率持续下降，全面二胎放开，奶粉行业将有 180 亿增 量 . 4 7 / 15 1 、 我 国 生 育 政 策 的 转 变 过程 . 4 2、全面二胎有望每年新增 200 万新生儿，奶粉行业容量增加 180 亿 . 7 二、奶粉配方注册制，将三聚氰胺后的奶粉政策壁垒再次提到新高度 . 9 1、三聚氰胺后奶粉行业的政策壁垒持续提高 . 9 2 、 配 方 注 册 制 将 大 幅 提 高 行 业 壁垒 . 10 3、奶粉行业进入壁垒堪比医药，集中度提高是必然 . 11 三、外部冲击加速行业整合与洗牌，国产奶粉巨头初现 . 13 1、国行海淘价差逆转，政策收紧或致跨境电商退出 . 13 8 / 15 2、跟随人民币全球化海外设厂，原罐进口或拯救国产品牌 . 15 3、“蒙达雅”三雄联盟，国产品牌集中度提高 . 16 四、洗牌后集中度提升，费用率有望下降 . 19 今年 3Q 以来，奶粉行业再次风起云涌。单独二胎效果不佳，政府迅速行动准备放开全面二胎。达能面对海淘的左右互搏，与蒙牛、雅士利重组旗下奶粉资源，在国内大幅降价，引发行业价格战。政策面再出重拳，推行生产企业配方注册制，收紧跨境电商的奶粉海淘业务，国内奶粉行业将进一步集中。 全面二胎放开每年增加约 200 万新生儿，拉动 180 亿奶粉消费： ?我国生育率水平偏低且持续下降：我国生育率，低于全球平均以及主要的新兴国家和发达国家，而且在持续下降，导致老龄化问题和劳动力缺口越来越大。 ?政策 实施进度较犹豫，但方向已明确，单独二胎效果低于预期可能成为政策放开的契机： 2001 年双独二胎政策就已放开，说明政府已经意识到未来老龄化问题。但对于短期第四次婴儿潮的担忧和长期老龄化问题的纠结，使得政府在二胎政策上始终不敢走得太快。 9 / 15 ?保守估计，全面二胎放开的效果应好于单独二胎，预计每年会增加约 200 万新生儿。 ?海淘奶粉优势被削弱，明年国内价格战有望结束：近两年国内市场受海淘低价冲击巨大， 6 月起国行奶粉集体降价，海淘与国行的价差逆转，海淘奶粉价格优势减弱。跨境电商进口政策拟 收紧，要求在罐体印制中文标签，海淘便利度大幅下降。海淘进口受控制后，国内奶粉价格有望企稳。 ?配方注册提高行业门槛，行业整合提升集中度：1)配方注册制即将实施，奶粉品牌将由 2000 多个缩减到 500 个左右，行业壁垒 中国奶粉行业市场前景调查及投融资战略研究报告 2017-2022 年 前 言 企业成功的关键就在于，能否跳出红海，开辟蓝海。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着行业竞争的不断加剧，大型企业间 并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究，逐渐成为行业中的翘楚！ 中商产业研究院发布 2017-2022 年中国奶粉行业市场前景调查及投融资战略研究报告利用中商数据库长期10 / 15 对奶粉行业市场跟踪搜集的相关数据，全面准确地为您从行业的整体高度架构分析体系。报告从行业的宏观环境出发，以奶粉行业的产销状况和行业的需求走向为依托，详尽分析了近年中国奶粉行业当前的市场容量、产销规模、发展速度和竞争态势；报告还同时分析了奶粉行业进出 口市场、行业的上下游产业链运营情况，行业市场需求特征等，并且对奶粉行业市场领先企业经营状况进行分析，最后对未来几年奶粉行业发展趋势与投资前景做出预测。 【出版日期】 2016 年 【交付方式】 Email 电子版 /特快专递 【价 格】 纸介版： 12800 元 电子版： 12500 元纸介 +电子： 12800 元 第一章 奶粉行业相关概述 第一节奶粉行业相关概述 一、产品概述 二、产品性能 三、产品用途 第二 节 奶粉行业经营模式分析 一、生产模式 二、采购模式 三、销售模式 第二章 奶粉行业发展环境分析 11 / 15 第一节 中国经济发展环境分析 一、中国 GDP 增长情况分析 二、工业经济发展形势分析 三、社会固定资产投资分析 四、全社会消费品零售总额 五、城乡居民收入增长分析 六、居民消费价格变化分析 第二节 中国奶粉行业政策环境分析 一、行业监管管理体制 二、行业相关政策分析 三、上下游产业政策影响 四、进出口政策影响分析 第三节 中国奶粉行业技术环境分析 一、行业技术发展概况 二、行业技术发展现状 第三章 2016-2022 年中国奶粉市场供需分析 第一节 中国奶粉市场供给状况 一、 2016-2016 年中国奶粉产量分析 二、 2017-2022 年中国奶粉产量预测 第二节 中国奶粉市场需求状况 一、 2016-2016 年中国奶粉需求分 析 二、 2017-2022 年中国奶粉需求预测 12 / 15 第三节 2016-2016 年中国奶粉市场价格分析 第四章 中国奶粉行业产业链分析 第一节 奶粉行业产业链概述 第二节 奶粉上游产业发展状况分析 一、上游原料市场发展现状 二、上游原料生产情况分析 三、上游原料价格走势分析 第三节 奶粉下游应用需求市场分析 一、行业发展现状分析 二、行业生产情况分析 三、行业需求状况分析 四、行业需求前景分析 第五章 2016-2016 年奶粉进出口数据分析 第一节 2016-2016 年奶粉进口情况分析 一、进口数量情况分析 二、进口金额变化分析 三、进口来源地区分析 四、进口价格变动分析 第二节 2016-2016 年奶粉出口情况分析 一、出口数量情况分析 二、出口金额变化分析 三、出口国家流向分析 13 / 15 四、出口价格变动分析 第六章 国内 奶粉生产厂商竞争力分析 第一节 企业 A 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业经营状况分析 四、企业销售网络布局 五、企业发展战略分析 第二节 企业 B 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业经营状况分析 四、企业销售网络布局 五、企业发展战略分析 第三节 企业 C 一、企业发展基本情况 二、企业主要产品分析 三、企业经营状况分析 四、企业销售网络布局 五、企业发展战略分析 第四节 企业 D 一、企业发展基本情况 14 / 15 二、企业主要产品分析 三、企业经营状况分析 四、企业销售网络布局 五、企业发展战略分析 第五节 企业 E 一、企业发