春晚调研报告

1 / 10 春晚调研报告 春晚主题的调研报告 研究内容： 14/15 届春晚 研究方法：调查研究法 /内容分析法 调研样本： 8-10 名同学 /亲友 董宁 杨凡 叶勤勤 秦奋 宋作山 唐慎刚 鹿群 张传鑫 赵越 张国庆 抽样方案：便利抽样 研究目标：春晚节目的成功要素或不足之处；春晚提示的“拟态现实”与客观现实的比较；通过对节目的文本分析，说明春晚是否促进了观众对中国传统文化的认同。 关于春晚的调研报告 春晚从最早期到 现在已经取得了重大发展，从大众生活中取材创新，塑造大众形象，给人留下了很多难忘的回忆。大年夜必定是合家团圆，欢声笑语的夜晚，春晚就是要带给大家这些，带动气氛，提升年味。每年春晚都会被津津乐道或大加吐槽。对此我进行了关于 2016 年和 2016 年春晚各方面的调研。 春晚节目的成功要素或不足之处： 通过调研分析，被调研对象对于春晚节目的喜爱程度主要为以下几点： 1.接地气 2 / 10 取材于生活，实在的内容，平实的语言取代了严肃内容及大空的口号，让人更容易接受。例如 2016 年春 晚小品扶不扶和歌曲群发的我不回。 2.多样性 对于春晚节目老年人希望有年俗和国家的赞颂，年轻人需要轻松活泼的表现形式，只有具有丰富的表现内容及形式才能满足不同群体的文化需求，对不同群体的观众具有广泛吸引力。形式多样的节目能在有限时间内给观众更多的感受，不管是多类别节目，还是同一节目多种表现方式，都会给观众新鲜感。 3.创新 2016 年创意器乐节目野蜂飞舞和 2016 年的反串PK 节目就是非常新颖的节目。在继承传统文化的基础之上，与当代先进的文化相结合， 根据现代人的口味，融入新的 时尚元素，摒弃的老套路，大胆创新，创作出别具一格的节目，才能广受人们喜爱。 被调研对象目前认为春晚节目的不足主要为以下几点： 1.商业化气息日渐浓厚 通过 2016 年和 2016 年春晚节目来看，春晚的植入广告越来越多，本应以让人们捧腹为目标，但“笑果”本就不足却还进行广告植入无疑是雪上加霜。尤其在 2016 年春3 / 10 晚中加入了微信摇一摇和抢红包，虽然对年轻人有一定吸引力，但影响了观众观看节目，自相矛盾。 2.节目创新度低 大部分年轻被调研对象表示现在大量的语言类节目套用网上的段子，却没有能让人感到幽默，笑料不足，气氛也就达不到。像 2016 年春晚的节目喜乐街中还出现了对日本节目的抄袭。 3.节目不平衡和过于单调 调研对象中南方的观众认为节目有些部分过于单调乏味。节目主题偏重于北方人传统生活方式和娱乐方式 ,忽视了南方地区观众。例如语言类节目方面以北方的表现为主。 春晚提示的“拟态现实”与客观现实的比较： 拟态现实 ,是指由大众传播活动形成的信息环境 ,它并非客观环境的现实再现 ,而是媒介将新闻的事态信息进行重新解构 ,有选择性、有目的性地向人们展示的环境。拟态环境”理论作为一个核心价值依据为草根上春晚提供了一个有力的平台。在社会日益复杂和利益多元化的今天 ,拟态环境和现实环境逐渐构成了一个共同的世界 ,那么 ,受众实际上是落入了春晚建构的拟态现实中。作为有着特殊地位的央视春晚和电视新闻 ,为了提高其影响力、收视率和公信力 ,其“拟态环境”的营造更是必不可少的。但是 ,随着新媒体4 / 10 形式的不断出现和普及 ,在逐步开放的媒介生态下 ,新媒体在其价值与影响力凸显的同时 ,也面临着某些深层次的矛盾。因此 ,春晚通 过传播范式营造的拟态环境 ,不仅使国家平台与平民受众形成了认同的亲密感 ,同时实现了电视与观众“双赢”的局面 ,那么 ,在这样一种和谐的良性互动中 ,受众、媒介、经济、社会这一复合生态系统达到了趋近和谐平衡的理想状态。 春晚是否促进了观众对中国传统文化的认同？ 春晚必然是促进了观众对中国传统文化的认同。 二十多年的春晚，用歌舞、音乐、演艺、文学创作、舞台艺术等各种形式，可以说是将中华传统文化传承、发扬到了极至。内容上，也涵盖了中国传统文化的方方面面。用这种形式中国传统文化不仅是 中国的观众，也让世界各民族认识、了解、接受了中国传统文化。春节联欢晚会本身也已成为中国文化的一部分，也成为了中国文化的一个品牌，成了中国老百姓过年时约定俗成的一道“年夜饭”。 例如 2016 年春晚的反串 PK 节目，正是通过流行和传统相结合的方式，使观众对京剧、传统舞蹈印象更加深刻。2016 年民俗歌舞各少数民族舞蹈代表，更体会到了中国各民族传统文化的魅力。春晚在演出时间上巧妙地与中国传统的节日文化合拍，在表演内容上尽量传承传统习俗文化，具有浓厚的民族文化魅力，有很强的召唤力。 5 / 10 通过春晚传播 中国传统文化具备许多的优势：可以举全国文化艺术工作者之 力，从全国选出最优秀、最能代表中国传统文化的节目；春晚可以让更多的人通过媒体看到节目，更有利于中国传统文化的传播，促进观众对中国传统文化的认同。 广编 12 班左志鹏 201616025597 关于春晚关注度的调查报告 导言：今年寒假，我对在家过年的大学生进行了关于春晚关注的问卷调查。我回收了 50 份有效的问卷，并且对回收的问卷进行了调查分析。结果表明，大学生对于春晚的关注度较低，同时也表明了春晚的情况不太乐观， 有待进一步的改善。 尔看看春晚，有 4%的大学生不会观看春晚。总体上，大学生观看春晚的状况较好。 调查表明有 82%的大学生观看的是央视直播， 18%的大学生观看的央视重播，这就说明了大学生很重视春晚直播，除夕夜看春晚的直播已经成为他们生活的一部分。 1.大学生喜欢春晚是有原 因的，原因有以下几个方面：春晚作为影响力巨大的文娱品牌节目，在中国，它是传播率和收视率最高的电视节目。每年除夕之夜，全国数亿观众守在电视机前，观看央春晚，体验合家欢乐的团圆气氛，一起喜迎新年。春晚这一著名品牌节目之所以能引来数亿观6 / 10 众在大年之夜的热情观望，是有其综合性原因的，从电视文化产业的角度分析，是有其核心竞争力的。 首先，春晚有近三十年的品牌积蓄，它是延续时间最长的综合性文娱节目， 它积累下了巨大的优势，有巨大的品牌号召力； 其次，春晚在演出时间上巧妙地与中国传统的节日文化合拍，在 表演内容上尽量传承传统习俗文化，具有浓厚的民族文化魅力，有很强的召唤力； 再次，春晚因为有数亿观众的期待，压力之下，导演以及设计团队经常很认真地策划，精益求精地打造，严肃认真地筛选，比较能保证节目的质量； 还有，春晚会聚了众多著名演员、歌星、各类艺术名家及出色的新人，这多方面演艺人才的汇聚本身就极具吸引力； 最后，春晚汇集了中华民族各种艺术形式的最高水平的作品，是最为精彩的中华艺术大观园，魅力非凡。 2.大学生不喜欢春晚也是有原因的 ,主要有以下几个方面 : 黑幕与腐败：春晚 被指责黑幕重重 .许多演员为了在春晚亮相出名 ,使劲各种办法贿贿赂高级人员。 节目存在诸多不足：节目有些部分过于单调乏味。节目主题偏重于北方人传统生活方式和娱乐方式 ,基本上忽视了南方地区观众。主持人语言有时缺乏生动活泼缺过于机7 / 10 械单调；经常在节目中出现过多植入式广告 春晚经常出现假唱 托儿的出现。近年在部分相声 ,小品节目时收看电视直播观众经常能听到下 面大声叫好 ,起哄声音 .尤其在有些不一定笑笑料上 ,这些托儿带有喧宾夺主性强大声叫好有时可能会起反作用 ,使部分电视观众认为春晚节目质 量不佳。 五调查建议 1.融入时代元素 ,让春晚与时俱进 .当然 ,传统文化是不能抛弃的 ,春晚应该在继承传统文化的基础之上，与当代先进的文化相结合，根据现代人的口味，融入新的 时尚元素，摒弃的老套路，大胆创新，一定就能够创作出别具一格的春晚，广受人们喜爱。 2.将地方的春晚大力发展，我国的央视春晚就会有很大压力，从而从侧面使央视 春晚觉得有竞争，有竞争就有压力，从而不断推动央视春晚的发展。只有这样，春晚才能慢慢赢回属于自己的那些观众。 关于春节联欢晚会 民意调查 调查人：杨森 2016 级 15 班 2016 年 2 月 10 日 一 8 / 10 中国中央电视台春节联欢晚会，视台在每年农历除夕晚上为庆祝农历新年举办的综艺性文艺晚会。 春晚的受众是全球所有华人，随着创作环境和受众审美品位的提升，春晚创作者从未停止过对春晚的探索与创新。春晚走过了文艺节目汇演、文化时尚追踪和新民俗传播这样几个阶段，在探寻节目内容和形式方面积累了丰富的经验。 自 1983 年，央视首届春晚亮相荧屏，几乎每年都是国人除夕夜的一道大餐。 很长时间，举国上下，所有频道，在除夕夜只有一台节目。 2016 年，春晚即将走过三十年。 80年代，如同“冬天里的一把火”，诉说着国人对自由与幸福的向往； 90 年代在“无所适从”中，维持着低端的快乐；而到了 21 世纪“零年代”，则在“不差钱”的笑声中娱乐着大众。春晚，越来越被国人诟病，可大年三十，拿着遥控器从头到尾，都是春晚。一边骂一边看，感慨着一年不如一年。究竟什么原因导致？是春晚质量本身？还是观众自身心态眼界的变化？ 30 年 春晚折射的是怎样的时代特色与国人心理？ 13 亿人每年规定时间，规定地点的坚持和守望 ，究竟为了什么？ 二 下面是关于春晚的问卷调查： 中央电视台春节联欢晚会 XX 年至今收视率： 9 / 10 中国青年报社调中心通过民意中国网和手机腾讯网发起的一项调查显示， 58%受访者坦言自己最爱看央视春晚中的 相声小品等语言类节目。调查中， 90 后占 %， 80 后占 %，70 后占 %， 60 后占 %。 %的受访者在北方地区， %的受访者在南方地区。 受访者观看央视春晚的原因集中在“陪家人看”、“没其他事做”、“习惯了”。还有一些人是因为“喜欢看”、“看明星”、“节目好 看”。 受访者不喜欢看央视春晚的原因，“没有新意”获选率最高。接下来依次为：“地方台春晚更好看”、“语言类节目太少“、“喜欢的明星没出现”、“除夕没法回家”、“太严肃”等。 对于历届春晚中印象深刻的演员，受访者提及最多的是“陈佩斯、朱时茂”，“赵本山、宋丹丹、范伟”紧随其后。接下来是：“冯巩、牛群”，“潘长江、黄小娟”，“赵丽蓉、巩汉林”，“郭达、蔡明”，“周杰伦、陈奕迅、王菲”等。 在节目类型上，受访者最感兴